Zwiększanie zasięgu globalnego dzięki ConveyThis: wskazówki dotyczące witryn wielojęzycznych

ConveyThis to potężne narzędzie do tłumaczenia stron internetowych na wiele języków, pozwalające dotrzeć do szerszej globalnej publiczności. Dzięki intuicyjnemu interfejsowi i kompleksowym funkcjom ConveyThis ułatwia szybką lokalizację witryny i dotarcie do nowych klientów.

Jeśli Twoja firma działa w wielu językach, możesz rozważyć inwestycję w usługi tłumaczenia SEO lub lokalizacji SEO, aby zwiększyć zasięg swojej witryny w różnych krajach. Pomimo wspólnego celu poszerzenia bazy klientów, mają unikalne techniki i wyniki. W związku z tym ważne jest zrozumienie kontrastów między tłumaczeniem SEO a lokalizacją SEO i zdecydowanie, która z nich jest najbardziej odpowiednia dla Twojej firmy, aby osiągnąć idealne wyniki.

Niniejszy artykuł ma na celu rzucić światło na różnicę między tłumaczeniem SEO a lokalizacją SEO i dostarczyć przydatnych informacji, które pomogą Ci podjąć świadomą decyzję. Pod koniec tego artykułu będziesz lepiej przygotowany do oceny zalet i wad każdego podejścia i podjęcia decyzji, które z nich najlepiej pasuje do celów marketingowych Twojej firmy.

Czym jest tłumaczenie SEO?

Tłumaczenie SEO polega na przekształcaniu treści na Twojej stronie internetowej na inny język w celu dotarcia do szerszej publiczności. Zazwyczaj proces ten wymaga drobnych poprawek, aby upewnić się, że tekst czyta się płynnie w języku docelowym, pozostając jednocześnie wiernym językowi źródłowemu. W przeciwieństwie do tradycyjnej pracy tłumaczeniowej, tłumaczenie SEO obejmuje metody optymalizacji ConveyThis, takie jak integrowanie określonych słów kluczowych i przestrzeganie wytycznych SEO w celu zwiększenia rankingu strony lub witryny w wyszukiwarkach.

Podstawowym celem lokalizacji SEO jest udostępnienie materiałów witryny użytkownikom komunikującym się w innym języku i jednocześnie podniesienie pozycji witryny w wyszukiwarkach w tym języku. Proces ten zazwyczaj obejmuje tłumaczenie fraz kluczowych za pomocą metody tłumaczenia 1:1, zazwyczaj wykorzystując tłumaczenie maszynowe, a następnie sprawdzanie ilości. Na koniec komponenty i zawartość na stronie są konwertowane za pomocą podobnego podejścia 1:1, biorąc pod uwagę optymalizację SEO.

Spójrz na przykład tłumaczenia zdań SEO z angielskiego na hiszpański z ConveyThis:

W tym przypadku przetłumaczyliśmy to wyrażenie i dodaliśmy hiszpańskie słowa kluczowe, które odnoszą się do kuchni restauracji, takie jak „restauracja włoska” i „dania z makaronu”. W ten sposób przetłumaczona fraza jest zgodna z najlepszymi praktykami SEO, ponieważ jest trafna, niepowtarzalna i zawiera określone słowa kluczowe. Takie podejście pomaga uzyskać lepszą pozycję witryny w hiszpańskich wyszukiwarkach dla zapytań związanych z kuchnią włoską, co może potencjalnie prowadzić do zwiększenia ruchu i zaangażowania.

Czy to właściwa decyzja? W dużej skali jest to dość przyzwoity i przede wszystkim prosty wybór. Można go jednak ulepszyć. I to właśnie robi ConveyThis z lokalizacją SEO.

Czym jest lokalizacja SEO?

Lokalizacja SEO obejmuje więcej niż tylko tłumaczenie treści witryny; dąży do dostosowania treści do lokalnej kultury i zwyczajów. Proces ten obejmuje specjalistyczne badanie słów kluczowych, eliminowanie żargonu, metafor lub kontekstu, które mogą nie być dobrze tłumaczone w języku docelowym, i zastępowanie ich wersjami odpowiednimi kulturowo. Ponadto lokalizacja SEO bierze pod uwagę lokalną walutę, obrazy i kolory, które przemawiają do grupy docelowej, aby stworzyć spersonalizowane, zlokalizowane doświadczenie, jednocześnie zwiększając rankingi wyszukiwania witryny w określonym regionie lub kraju i odmianie językowej.

Zrozumienie zawiłości kulturowych i językowych ma ogromne znaczenie dla osiągnięcia sukcesu w lokalizacji SEO. Lokalizacja obejmuje coś więcej niż tylko tłumaczenie treści na język docelowy; wymaga również dostosowania jej do zawiłości kulturowych i językowych języka docelowego. Zaniedbanie tych niuansów może prowadzić do braku komunikacji kulturowej lub nieodpowiedniej treści, co zaszkodzi wizerunkowi Twojej marki.

Zawiłości kulturowe mogą obejmować różnice w zwyczajach, obyczajach, idiomach lub komedii, które mogą wymagać porady lokalnych specjalistów lub rodzimych użytkowników języka, aby je rozpoznać. Zawiłości językowe mogą obejmować różnice w gramatyce, składni i doborze słów, które mogą brzmieć niezgrabnie lub niewłaściwie, jeśli się na nie nie zwróci uwagi.

Aby lepiej zrozumieć pojęcie lokalizacji SEO, przyjrzyjmy się jeszcze raz wcześniej podanemu przykładowi: francuskojęzycznej stronie internetowej, która została przekonwertowana na język angielski za pomocą ConveyThis.

Ten przykład pokazuje, że proces lokalizacji SEO wiąże się z wprowadzeniem dodatkowych zmian poza tłumaczeniem, aby dostosować treść do docelowej grupy odbiorców. Zastąpiliśmy „autentyczne dania z makaronu i pyszne wina” „autentycznym włoskim jedzeniem”, które ma większą liczbę wyszukiwań, ma to samo znaczenie i jest bardziej trafne dla hiszpańskojęzycznych odbiorców.

Używając odpowiedniego kulturowo terminu, lokalizacja SEO z powodzeniem dostosowała treści do lokalnych odbiorców i poprawiła widoczność witryny w hiszpańskich wyszukiwarkach. Takie podejście zapewnia, że treść witryny rezonuje z lokalnymi odbiorcami, zwiększając zaangażowanie i konwersje.

Jaka jest różnica między tłumaczeniem SEO a lokalizacją SEO?

Kontrast między tłumaczeniem SEO a lokalizacją SEO można podsumować następująco: wykorzystanie ConveyThis do tłumaczenia ma na celu zapewnienie dokładnego przetłumaczenia treści na język docelowy, podczas gdy lokalizacja SEO polega na optymalizacji treści pod kątem języka docelowego i kultury docelowej w celu maksymalizacji jej widoczności i zaangażowania.

Tłumaczenie SEO i lokalizacja SEO obejmują optymalizację Twojej witryny pod kątem wyszukiwarek w kraju docelowym za pomocą ConveyThis.

Kluczowa różnica między tłumaczeniem SEO a lokalizacją SEO polega na tym, że w lokalizacji SEO robisz coś więcej niż tylko tłumaczenie treści dosłownie. Ważne jest, aby dostosować ją do kultury docelowej, potencjalnie zmieniając sformułowanie, jeśli nie rezonuje z grupą docelową. Aby być jak najbliżej grupy docelowej, weź pod uwagę inne elementy kulturowe i poboczne: stereotypy, idiomy, odniesienia kulturowe itd. Dzięki ConveyThis możesz łatwo zlokalizować swoją treść, gwarantując, że Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem SEO w wielu językach.

Z punktu widzenia SEO lokalizacja oznacza również identyfikację słów kluczowych, których szukają ludzie i które mogą różnić się od słów w języku źródłowym, ale nadal przekazywać to samo znaczenie.

Poniższa tabela pokazuje, że często wyszukiwany termin w języku angielskim może nie mieć takiej samej liczby wyszukiwań w języku hiszpańskim. Dlatego też ważne jest, aby unikać podstawowych tłumaczeń i zamiast tego skupić się na lokalizacji, aby rozpoznać najbardziej odpowiednie wybory, które przemawiają do lokalnej publiczności: ConveyThis może być nieocenionym atutem w tym procesie, zapewniając dokładną i niezawodną usługę tłumaczenia, aby zapewnić świetne wrażenia użytkownika.

Tłumaczenie SEO kontra lokalizacja SEO: co jest lepsze dla Twojej firmy?

Rozważ swoje cele i budżet, aby określić najlepsze podejście do swojej międzynarodowej strategii SEO. Jeśli chcesz poszerzyć zasięg i masz ograniczony budżet, tłumaczenie SEO może być dobrym wyborem, ponieważ pozwala szybko i wygodnie przetłumaczyć treść. Jeśli jednak chcesz wygenerować bardziej trafną i przyjazną dla użytkownika witrynę dla kraju docelowego, lokalizacja SEO z ConveyThis jest bardziej pożądaną opcją.

Dostosowanie międzynarodowej strategii SEO do lokalnych kultur jest niezbędne do zapewnienia użytkownikom korzystnych doświadczeń. Dzięki zrozumieniu różnic kulturowych, wartości i preferencji użytkowników możesz stworzyć znaczące połączenie między swoją firmą, produktem lub usługą a docelową grupą odbiorców i skutecznie przekazać swój komunikat. Może to skutkować zwiększonym zaangażowaniem, konwersjami i większym sukcesem na rynku docelowym.

1. Zrób swoje badania

Przed rozpoczęciem procesu lokalizacji witryny internetowej, najważniejsze jest zrozumienie rynku docelowego poprzez dokładne badania. Wiąże się to z dogłębną znajomością lokalnej kultury, zwyczajów, tradycji i tabu. Oprócz tego konieczne jest również poznanie języka i dialektów kraju docelowego, a także zachowań wyszukiwania grupy docelowej. Dane te można wykorzystać do optymalizacji treści witryny internetowej, a co za tym idzie, zwiększenia jej widoczności w lokalnych wyszukiwarkach za pomocą ConveyThis.

2. Znajdź właściwe słowa kluczowe

Jednym z podstawowych elementów lokalizacji jest odkrywanie słów kluczowych, których szukają osoby w kraju docelowym. Niezależne badanie słów kluczowych dla każdego języka jest kluczowe. To, co działa na jednym rynku, może nie być skuteczne na innym, a jeśli nie zostanie przeprowadzone dokładne badanie słów kluczowych oparte na lokalizacji, prawdopodobieństwo przegapienia szans jest wyjątkowo wysokie.

Na przykład wyrażenie „zrównoważona moda” w języku francuskim jest bezpośrednio tłumaczone jako „zrównoważona moda”, które jest wyszukiwane we Francji około 320 razy miesięcznie. Chociaż ilość badań nie jest zła, co by było, gdybyśmy mogli podejść do tej koncepcji inaczej i przekazać to samo przesłanie? W tym miejscu istotna staje się lokalizacja SEO, a międzynarodowe badania słów kluczowych SEO są szczególnie istotne.

Badając rynek francuskojęzyczny, możemy odkryć, że fraza „mode éthique” jest bardziej odpowiednim wyborem słowa kluczowego. Ten termin jest wyszukiwany około 1000 razy miesięcznie we Francji i przekazuje to samo znaczenie. Włączenie tego słowa kluczowego do treści witryny pozwala na jej dokładność językową i kulturową, co z kolei zwiększa zaangażowanie i poprawia rankingi wyszukiwarek dla francuskich zapytań dotyczących etycznej mody.

3. Twórz treści istotne lokalnie

Tworzenie treści, które rezonują z lokalnymi odbiorcami, wymaga głębokiego zrozumienia grupy docelowej i jej skłonności. Obejmuje to rozpoznanie ich przekonań kulturowych, języka i praktyk przeglądania. Badanie i uzyskiwanie opinii od lokalnych specjalistów lub rodzimych użytkowników języka może pomóc zapewnić, że treść jest trafna, precyzyjna i skuteczna.

Lokalizacja treści może obejmować dostosowywanie języka i elementów wizualnych, takich jak obrazy, filmy i inne multimedia, aby przyciągnąć uwagę odbiorców docelowych. Na przykład włączenie obrazów lub filmów prezentujących lokalne zabytki lub zwyczaje kulturowe może pomóc w budowaniu zaufania i wiarygodności odbiorców docelowych.

4. Dostosuj metadane i tagi do rynków lokalnych

Dostosowanie metadanych i tagów do lokalnych rynków wymaga uwzględnienia odpowiednich słów kluczowych, fraz oraz kulturowych i językowych osobliwości w metadanych i tagach w celu uzyskania lepszej wielojęzycznej optymalizacji SEO. Może to obejmować wykorzystanie lokalnej pisowni, dialektów i synonimów w celu zagwarantowania, że treść jest zoptymalizowana pod kątem lokalnego języka i kultury.

Jeśli chcesz dotrzeć do portugalskiej publiczności, używanie portugalskiej pisowni i terminów w metadanych i tagach może pomóc zwiększyć widoczność Twojej witryny w wyszukiwarkach i przyciągnąć więcej odwiedzających z tego obszaru. Ponadto korzystanie z kulturowo odpowiednich fraz lub wyrażeń może pomóc Twojej witrynie nawiązać kontakt z lokalną publicznością i zbudować zaufanie i niezawodność.

Poniższy przykład ilustruje znaczenie lokalizacji SEO w tworzeniu przyciągających uwagę tytułów stron: ConveyThis może pomóc Ci tworzyć zlokalizowane tytuły stron, które przyciągną uwagę czytelników i pomogą Ci uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Aby lepiej nawiązać kontakt z lokalną publicznością, możemy zlokalizować to wyrażenie na brazylijskim portugalskim, zastępując „ekologiczne środki czyszczące” słowami „zrównoważone środki czyszczące”. Rezultatem będzie następujący tytuł strony: Zrównoważone produkty czyszczące – ConveyThis.

Dzięki stosowaniu języka odpowiedniego dla danej kultury i dostosowywaniu treści do lokalnego rynku, ConveyThis może znacząco zwiększyć wpływ tytułów stron na dotarcie do docelowej grupy odbiorców, a także zwiększyć liczbę konwersji i rozpoznawalność marki.

ConveyThis oferuje różne opcje zastępowania lub edytowania automatycznych tłumaczeń tłumaczeniami ręcznymi w całej witrynie, w tym metadanych. Dzięki temu możesz bez wysiłku aktualizować i zastępować metadane i tłumaczenia ALT bardziej precyzyjnymi lokalizacjami.

Co więcej, ConveyThis umożliwia zaproszenie ekspertów SEO, zespołu ds. treści i tłumaczy do projektu tłumaczenia Twojej witryny internetowej oraz współpracę w celu optymalizacji strategii SEO dla wielu języków, w tym edytowanie niezbędnych elementów wymaganych do uzyskania pozycji w wynikach wyszukiwania.

5. Twórz lokalne linki zwrotne

Backlinks to połączenia z innych stron internetowych, które wskazują na Twoją stronę internetową i są krytycznym czynnikiem pozycjonującym dla indeksów internetowych. Konstruowanie lokalnych backlinków obejmuje uzyskiwanie połączeń ze stron znajdujących się w docelowym obszarze lub języku, co może pomóc w poprawie postrzegalności Twojej strony internetowej przez roboty indeksujące na tym rynku.

Aby zbudować lokalne linki zwrotne, możesz zacząć od wskazania lokalnych witryn lub katalogów, które są istotne dla Twojej firmy i skontaktować się z nimi, aby poprosić o link. Może to obejmować lokalne źródła wiadomości, katalogi lub witryny branżowe. Możesz również pomyśleć o napisaniu gościnnego bloga na lokalnych witrynach lub połączeniu sił z innymi regionalnymi firmami w celu tworzenia treści i linkowania do witryn innych firm.

Jak wdrożyć lokalizację SEO

Przejście z tłumaczenia SEO na lokalizację SEO jest kluczowym krokiem w kierunku rozszerzenia zasięgu Twojej firmy w Internecie. Niemniej jednak jest kilka punktów, o których należy pamiętać przed wyruszeniem w tę podróż. Wykorzystanie ConveyThis w tym celu może pomóc Ci upewnić się, że Twoja treść jest dokładnie zlokalizowana i że w pełni wykorzystujesz swoje wysiłki SEO.

• Jeśli chodzi o lokalizację SEO, budżetowanie jest kluczowe. Dokładna ocena, ile możesz przeznaczyć na projekt, jest niezbędna, ponieważ określi zakres zasięgu. Jeśli fundusze są ograniczone, ale nadal chcesz poszerzyć swoje horyzonty, tłumaczenie SEO może być najbardziej opłacalnym rozwiązaniem.
• Aby zapewnić długoterminowy sukces programu lokalizacji SEO, konieczna jest ocena jego trwałości. Weź pod uwagę skalowalność projektu i liczbę interesariuszy, którzy muszą być zaangażowani.
• Potencjalne ryzyko związane z dostosowaniem treści do lokalizacji SEO musi zostać wzięte pod uwagę i omówione z zespołami PR i marki, aby zapewnić, że wizerunek firmy nie zostanie naruszony. Ważne jest również, aby edukować całą firmę na temat zalet dostosowywania treści, ale należy to robić stopniowo.
• Istotne jest, aby zbadać i zrozumieć lokalne przepisy różnych regionów i krajów, aby mieć pewność, że Twoja strategia lokalizacji SEO jest zgodna z przepisami i pozwoli uniknąć potencjalnych problemów prawnych.
• Odkrywanie konkurencji: Przyjrzyj się dokładnie lokalnej konkurencji, aby odkryć jej taktyki marketingowe, określić, co działa, a co nie na rynku docelowym, i wykorzystaj te informacje do udoskonalenia strategii lokalizacji SEO, aby uzyskać maksymalny efekt.
• Aby odnieść sukces na rynkach lokalnych, rozważ dostosowanie projektu swojej witryny i doświadczenia użytkownika do preferencji lokalnej publiczności. Może to obejmować zmianę kolorów, układu i nawigacji, co z kolei zmieni sposób interakcji użytkowników z Twoją witryną. Ponadto zapewnienie lokalnej obsługi klienta może być ogromną pomocą dla lokalizacji SEO, ponieważ może pomóc w budowaniu zaufania i wiarygodności wśród lokalnej populacji.

Jakie są najlepsze źródła informacji do lokalizacji SEO?

Wdrożenie lokalizacji SEO może być złożonym procesem, który wymaga starannego planowania i wykonania. Oto niektóre z najlepszych zasobów dostępnych dla lokalizacji SEO:

• Pamięć tłumaczeniowa: pamięć tłumaczeniowa może znacznie poprawić wydajność i dokładność procesu tłumaczenia. Korzystanie z pamięci tłumaczeniowej może również zapewnić spójność zlokalizowanej treści, ponieważ może zagwarantować, że kluczowe terminy i frazy są zlokalizowane SEO dokładnie i spójnie we wszystkich projektach. Pamięć tłumaczeniowa może również zmniejszyć ryzyko błędów lub niespójności spowodowanych błędami ludzkimi lub różnicami w stylu między tłumaczami. Ponadto pamięć tłumaczeniowa może pomóc obniżyć koszty tłumaczenia w czasie. Przechowując wcześniej przetłumaczoną treść, możesz uniknąć płacenia za ponowne przetłumaczenie tej samej treści;
• Narzędzia SEO: dostęp do narzędzia SEO jest niezbędny, aby rozpocząć lokalizowanie treści i stron w SEO. Narzędzia SEO mogą pomóc Ci zidentyfikować najbardziej trafne słowa kluczowe dla Twojej witryny na podstawie wolumenu wyszukiwania, konkurencji i trafności dla Twojej firmy na określonym rynku i w określonym języku. Mogą również pomóc w analizie treści Twojej witryny i dostarczyć sugestii dotyczących poprawy optymalizacji na stronie, takich jak meta tagi, tytuły, nagłówki i linkowanie wewnętrzne, jednocześnie sugerując strategie pozyskiwania zewnętrznych linków zwrotnych.
• Usługi tworzenia treści zlokalizowanych: Rozważ współpracę z profesjonalną usługą tworzenia treści, która specjalizuje się w tworzeniu treści istotnych lokalnie. Usługi tworzenia treści zlokalizowanych współpracują z lokalnymi autorami i tłumaczami, którzy znają język, kulturę i zwyczaje rynku docelowego. Dzięki temu treść jest dokładna i poprawna pod względem SEO, trafia do lokalnej publiczności i spełnia jej preferencje.
• Lokalni konsultanci SEO: Współpraca z lokalnym konsultantem SEO, który ma doświadczenie w docelowym rynku, może pomóc Ci opracować i wdrożyć skuteczną strategię lokalizacji SEO. Mogą oni zidentyfikować najbardziej istotne słowa kluczowe dla swojego docelowego rynku i odpowiednio zoptymalizować metadane i treść swojej witryny. Ponadto mogą oni również pomóc firmom budować wysokiej jakości linki zwrotne z lokalnych katalogów, forów i innych istotnych witryn, aby poprawić ich pozycję w wyszukiwarkach. Otrzymasz również wgląd w lokalny rynek, niuanse kulturowe i przepisy oraz pomogą Ci odpowiednio dostosować podejście. Mogą oni również regularnie monitorować i analizować wydajność witryny, dostarczając opartych na danych spostrzeżeń i rekomendacji dotyczących poprawy widoczności online i napędzania wzrostu.

Wnioski i zalecenia

Ogólnie rzecz biorąc, lokalizacja SEO jest istotną taktyką dla firm, które chcą poszerzyć swoją obecność online i ustanowić się jako niezawodna marka w różnych regionach i krajach. Wykorzystując zalety lokalizacji SEO, możesz zwiększyć ich widoczność online, zaangażowanie i dochód, a ostatecznie promować wzrost na rynku międzynarodowym. Oto zwięzły przegląd głównych zalet lokalizacji SEO:

Lokalizacja SEO może być trudnym zadaniem, ale jest to kluczowa taktyka dla firm, które chcą poszerzyć swoją obecność cyfrową w różnych krajach i regionach. Oto kilka uwag końcowych i porad dla tych, którzy rozważają lokalizację SEO: Wykorzystaj ConveyThis, aby łatwo i szybko zlokalizować swoją witrynę i upewnić się, że kierujesz ją do właściwej grupy odbiorców we właściwym języku. Ponadto poświęć czas na zbadanie lokalnej kultury, języka i zwyczajów kraju, do którego kierujesz swoją ofertę, ponieważ pomoże Ci to tworzyć treści, które znajdą oddźwięk wśród lokalnej populacji.