أهم عشر نصائح لتحسين محركات البحث الخاصة بالتجارة الإلكترونية للمواقع متعددة اللغات

يلعب تحسين محركات البحث (SEO) دورًا حاسمًا في تعزيز الوجود عبر الإنترنت لموقعك على الويب. يؤدي ترتيب محرك البحث الأعلى إلى زيادة عدد الزيارات وبالتالي زيادة المبيعات، وهو هدف لكل موقع للتجارة الإلكترونية، بما في ذلك موقعك.

غالبًا ما تجد الشركات الكبيرة أنه من الأسهل تحسين محرك البحث للتجارة الإلكترونية نظرًا لوفرة الموارد. وعلى النقيض من ذلك، قد تواجه الشركات الصغيرة صعوبات بسبب محدودية الأموال والوقت، مما يجعل تحسين محرك البحث يبدو وكأنه مهمة شاقة. ومع ذلك، باستخدام الاستراتيجيات الصحيحة، فإن تحسين محرك البحث للتجارة الإلكترونية أمر يمكن إدارته وليس بالصعوبة التي قد تبدو عليها.

ستتناول هذه المقالة عشر نصائح أساسية يمكنها تعزيز تحسين محرك البحث للتجارة الإلكترونية بشكل كبير. دعنا نستكشفها واحدة تلو الأخرى.

1. تنويع استراتيجية تحسين محرك البحث الخاصة بك – التنوع:

باعتبارك رجل أعمال في مجال التجارة الإلكترونية، فسوف ترغب في تطبيق عدة استراتيجيات مختلفة لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك بدلاً من استخدام نهج واحد فقط. على سبيل المثال، يستخدم العديد من مالكي مواقع التجارة الإلكترونية حملات الدفع لكل نقرة أو نهجًا كأكبر حصة من استراتيجية تحسين محرك البحث الخاصة بهم. صحيح أن حملات الدفع لكل نقرة فعالة للغاية في توجيه الزيارات إلى مواقع الويب الخاصة بهم ولكن مع مرور الوقت تزداد تكلفة هذه الحملة يوميًا. وإذا حاولت تقليل التكلفة عن طريق التوقف عن سداد المدفوعات مقابلها، فسوف ينخفض ترتيب تحسين محرك البحث الخاص بك بشكل كبير.

لذا فإن النقطة المهمة هي أنه بدلاً من الاعتماد على نهج واحد، قم بتنويع نهجك من خلال تنفيذ عدة أساليب لتوجيه حركة المرور.

2. ابدأ التدوين:

أشارت مقالة بقلم رامونا سوخرج بعنوان "إحصائيات التدوين لتعزيز استراتيجيتك" إلى أن هناك احتمالية بنسبة 13 ضعفًا للحصول على عائد إيجابي على الاستثمار (ROI)، و67% المزيد من العملاء المحتملين لمسوقي B2B مقارنة بالآخرين، وصفحات مفهرسة بنسبة 434% تقريبًا لمواقع الويب الخاصة بالمسوقين الذين يعطون التدوين الأولوية.

ستوافق على أن التدوين وسيلة فعّالة لجعل موقعك الإلكتروني أكثر وضوحًا في محركات البحث. ولهذا السبب، تتبنى العديد من مواقع التجارة الإلكترونية، أكثر من أي وقت مضى، هذه الطريقة الآن لتوفير محتوى أساسي وذو معنى لزوار مواقعها الإلكترونية.

هل تشعر بالقلق بشأن كيفية إنشاء مدونتك الخاصة؟ حسنًا، إذا كنت ترغب في إنشاء وتطوير مدونتك الخاصة من المستوى الأساسي إلى المستوى المتقدم، فيمكنك قراءة المزيد حول هذا في المقالة "كيفية إنشاء مدونة". وإذا لم تكن مستعدًا لذلك، فإن بعض منصات التجارة الإلكترونية مثل Shopify لديها بالفعل قسم تدوين مدمج لا يتطلب منك البدء في البناء من الصفر.

 3. مراجعة المحتويات المكررة:

لا بد أنك سمعت من قبل أن جوجل تفرض عقوبة على المحتوى المكرر. وحقيقة أن مواقع التجارة الإلكترونية تحتوي على العديد من المنتجات وأوصاف المنتجات التي تبدو متشابهة للغاية تجعلها عرضة لمثل هذه العقوبة. للتأكد من أن المحتوى الخاص بك ليس مكررًا لبعض المحتويات الأخرى، يجب عليك مراجعة المحتوى الخاص بك عن طريق إجراء تدقيق للموقع. إذا كانت هناك أي مشكلة بعد التدقيق، فيمكنك إصلاحها باستخدام عناوين URL الأساسية.

4. قم بتحسين قائمة منتجاتك:

في مقالات سابقة، تحدثنا عن كيفية زيادة مبيعاتك على Shopify. في هذا القسم، سنسلط الضوء على ستة (6) خطوات يمكنك القيام بها لتحسين قائمة منتجاتك.

• تأكد من أن عناوين منتجاتك ووصفها واضحة

للقيام بذلك، يمكنك استخدام كلمات رئيسية طويلة مثل "حزام غوتشي الأسود" بدلاً من كتابة "أحزمة" فقط. كما يجب عليك إزالة الكلمات التي من المحتمل ألا يبحث عنها العملاء المحتملون أو عدم استخدامها.

عندما يتعلق الأمر بالتسمية، فهناك اتفاقية. تأكد من اتباع هذه الاتفاقية. وهي العلامة التجارية -> اسم المنتج -> اللون -> الطراز -> المادة -> المقاس -> الميزات.

• احصل على فئات منتجات مُحسَّنة باستخدام اختبار A/B

قم بإجراء اختبار A/B لمعرفة المنتجات التي تحقق أداءً أفضل لأن فئات المنتجات المتعددة غير مسموح بها على العديد من محركات مقارنة التسوق (CSEs)

• استخدم صورًا ذات جودة عالية.

• تأكد من أن عنوان URL الخاص بقائمة المنتج الخاص بك هو نص فقط.

راقب الروابط المكسورة.

• لمنع حدوث انخفاض في القائمة، تأكد من تحديث ميزانيتك اليومية.

• احصل على تحديث حقل البيانات الخاص بك.

هذا مهم جدًا لأنه لن يكون مناسبًا إذا اكتشف العميل عند النقر على منتج معين أنه غير متوفر. إذا استمر هذا الموقف، فسوف يرتفع معدل الارتداد على موقعك.

5. قم بتحسين صور منتجك:

من المستحسن جدًا استخدام صور عالية الجودة لموقعك. تأكد أيضًا من أن الكلمة الأساسية الخاصة بك تحتوي على سمات بديلة ذات صلة. حتى تتمكن محركات البحث من الارتباط بمحتوياتك بسرعة وبالتالي يسهل على المستخدمين تحديد المحتويات التي يريدونها.

6. قم بإنشاء أوصاف تعريفية فريدة لكل صفحة ويب:

لا ترتكب أبدًا خطأ استخدام نفس الأوصاف التعريفية لجميع صفحات موقعك على الويب. تذكر أن المحتوى الذي تقدمه مخصص للأشخاص الأذكياء. لذا عند استخدام الأوصاف التعريفية، تأكد من استخدام أوصاف مختلفة لكل صفحة.

7. اجعل التنقل في موقعك سهلاً:

يجب تصميم صفحات منتجاتك بطريقة تجعل من السهل على زوار موقعك تصفحها. يمكنك جعل الأمر سهلاً للغاية بحيث يمكن للزوار بنقرة واحدة فقط من صفحتك الرئيسية أو مقالات المدونة الاتصال بالمنتجات التي يرغبون فيها. سيكون الأمر كارثيًا على عملك إذا سمحت للزوار بالاستمرار في البحث عبر صفحتك لفترة طويلة قبل رؤية ما يبحثون عنه لأن الناس في الوقت الحاضر ليسوا صبورين على هذا ولن تعيد محركات البحث النتائج بسبب صعوبة التنقل في موقعك.

8. قم بتحسين نص الرابط الخاص بالموقع:

يُعرف النص القابل للنقر الذي يحتوي على رابط تشعبي يظهر على موقعك باسم نص الرابط. هناك خطأ شائع يميل العديد من الأشخاص إلى ارتكابه أثناء استخدام نص الرابط. خطأ استخدام نصوص الرابط مثل "انقر هنا" أو "انقر فوق هذا" أو "أدخل هنا" لتوجيه الأشخاص لمعرفة المزيد عن أشياء معينة. ربما لاحظت مثل هذا الخطأ أيضًا في مقالاتنا السابقة. وهذا يعني أن الجميع تقريبًا، بما في ذلك أنت، قد ارتكبوا هذا الخطأ في بعض الأحيان.

يجب أن تحاول استخدام الكلمات الرئيسية للروابط، وسيساعدك هذا في تحسين محرك البحث للتجارة الإلكترونية. على سبيل المثال، إذا كنت تريد توجيه الأشخاص لمعرفة المزيد عن ConveyThis، فبدلاً من استخدام "انقر هنا"، يمكنك استخدام "تعرف على المزيد حول حل خاص يساعد في ترجمة موقع الويب وأتمتة التوطين باستخدام سطر واحد من التعليمات البرمجية من خلال زيارة ConveyThis".

9. قم بتعزيز موقعك لاستيعاب الأجهزة المحمولة:

بصرف النظر عن خطأ استخدام نص الرابط بشكل غير مناسب، فإن خطأ آخر يرتكبه البعض هو أن مواقع الويب الخاصة بهم ليست مصممة لاستيعاب الهواتف المحمولة. لكن الحقيقة هي أن العديد من مستخدمي الإنترنت من المرجح أن يتصفحوا الإنترنت باستخدام هواتفهم. لن يكون من الجيد لشركتك أن يكون موقعك غير مناسب للهواتف المحمولة. بصرف النظر عن حقيقة أن العديد من الزوار سيرغبون في تصفح منتجك باستخدام هواتفهم، فإن موقع الويب المناسب للهواتف المحمولة له اعتبار أعلى عندما يتعلق الأمر بترتيب Google.

عند التخطيط لإطلاق موقعك، تأكد من تحسينه لاستيعاب الأجهزة المحمولة مثل الهواتف والأجهزة اللوحية. وسيكون من الأفضل مراجعة موقعك إذا كنت قد أطلقته بالفعل للتحقق مما إذا كان محسنًا للأجهزة المحمولة. إحدى الطرق للتحقق من ذلك هي زيارة الموقع باستخدام هاتف بنفسك ومعرفة كيف سيظهر عليه لتحليل تجربة المستخدم.

قد ترغب أيضًا في استخدام أدوات اختبار ملائمة الموقع للأجهزة المحمولة من Google للتحقق من ذلك. يمكنك القيام بذلك ببساطة عن طريق إدخال عنوان URL الخاص بموقعك ومن هناك سيقدم لك Google إجابة واضحة للإشارة إلى ما إذا كان الموقع ملائمًا للأجهزة المحمولة أم لا. إذا اكتشفت أنه غير ملائم للأجهزة المحمولة، فيمكنك جعله ملائمًا للأجهزة المحمولة من خلال تثبيت مكون إضافي للأجهزة المحمولة أو إذا لم يكن ذلك مرضيًا، فيمكنك محاولة تغيير السمات. ومع ذلك، إذا استمرت المشكلة، فأنت بحاجة إلى إعادة تصميم أو إصلاح الموقع بالكامل.

 10. تحسين وقت تحميل الصفحة:

يجب على كل مالك موقع أن يفضل الصفحات التي يتم تحميلها بسرعة هائلة على تلك التي يتم تحميلها بسرعة بطيئة. وذلك لأن الصفحات التي يتم تحميلها ببطء سوف تثبط عزيمة الزوار وبالتالي تؤدي إلى ارتفاع معدل الارتداد مما يؤثر سلبًا على تحسين محرك البحث للتجارة الإلكترونية.

تُعد eCommerce Page Insights أداة يمكنها مساعدتك في تحليل سرعة موقعك. وكما ترى في الصورة أدناه، ما عليك سوى إدخال عنوان URL الخاص بك في الحقل المخصص للصفحة، ثم النقر فوق "تحليل". وسوف يحلل Google الصفحة ويخبرك بالمناطق التي تحتاج إلى تعديلات أو تحسينات. وعندما ترى هذه المناطق، حاول تعديلها وفقًا لذلك.

في هذه المقالة، ناقشنا أفضل عشر (10) نصائح يمكنها مساعدتك في تحسين محرك البحث للتجارة الإلكترونية بشكل كبير. ستساعدك هذه النصائح، عند تطبيقها، في تحسين محرك البحث للتجارة الإلكترونية. ومع ذلك، يستغرق الأمر بعض الوقت للحصول على تحسين محرك البحث، ولهذا السبب فهو التزام طويل الأمد. لذا لا تتوقع رؤية النتائج بين عشية وضحاها. حافظ على الالتزام وستحقق تحسينًا في محرك البحث للتجارة الإلكترونية.