Подкаталог против поддомена для многоязычного SEO

Подведите итог этому посту следующим образом: 8 мин чтения

Для многоязычного веб-сайта оба подкаталога (example.com/fr/) и поддомены (fr.example.com) работают для SEO, и Google указывает оба варианта как допустимые. Подкаталоги обычно используются по умолчанию, поскольку каждый язык имеет один домен и прост в управлении. Поддомены имеют смысл, когда языковой версии требуется отдельный хостинг или отдельная команда, или когда ваша платформа не может безопасно обслуживать переведенные папки. Что важнее выбора, так это делать это последовательно: один URL-адрес на язык, теги hreflang и отсутствие автоматических перенаправлений.

Ключевые выводы

В руководстве Google по многоязычным сайтам в качестве опций указаны домены, поддомены и подкаталоги стран, а также отмечены параметры URL (?lang=fr) как не рекомендуется.
Подкаталоги: один домен, одна настройка хостинга, одно свойство Search Console, более простая аналитика. Самый распространенный выбор для переведенных сайтов.
Поддомены: каждый язык имеет свое собственное имя хоста. Проще размещать или передавать данные отдельно; немного больше настроек в аналитике и Search Console.
Google определяет язык по видимому содержимому страницы, а не по URL-адресу, поэтому структура URL-адреса сама по себе не делает страницу “французской” доступной Google. hreflang связывает версии.
Выберите конструкцию, которую ваша платформа поддерживает чисто. Настройка, которая может отключить ваш основной сайт, хуже, чем немного менее аккуратный URL-адрес.

Что такое подкаталог?

Подкаталог (также называемый подпапкой) — это папка на пути к вашему основному домену:

https://example.com/        (English)
https://example.com/fr/     (French)
https://example.com/de/     (German)

Все живет на одном имени хоста. Страница цен на французском языке: example.com/fr/pricing, немецкий example.com/de/pricing.

Что такое поддомен?

Поддомен — это префикс перед вашим доменным именем, который технически делает его отдельным именем хоста:

https://example.com/        (English)
https://fr.example.com/     (French)
https://de.example.com/     (German)

Страница цен на французском языке становится fr.example.com/pricing. Каждый поддомен создается с помощью записи DNS и может указывать на другой сервер.

Что говорит Google

Страница Google на управление многорегиональными и многоязычными сайтами сравнивает варианты напрямую:

Структура	Пример	Плюсы Google	Минусы Google
Домен с кодом страны	`example.de`	Четкий геотаргетинг; местоположение сервера не имеет значения; простое разделение	Дорого; больше инфраструктуры; строгие правила ccTLD; нацелен только на одну страну
Поддомен с gTLD	`de.example.com`	Легко настраивается; позволяет размещать серверы в разных местах; легко разделять	Пользователи могут не распознавать геотаргетинг только по URL-адресу
Подкаталог с gTLD	`example.com/de/`	Простота настройки; низкие эксплуатационные расходы (тот же хост)	Пользователи могут не распознавать геотаргетинг по URL-адресу; расположение одного сервера; сложнее разделить сайты
Параметры URL	`example.com?loc=de`	Не рекомендуется	Трудно сегментировать; неясно для пользователей и поисковых систем

Еще два утверждения в том же руководстве имеют значение для принятия этого решения:

Google использует видимый контент страницы для определения ее языка и не использует информацию на уровне кода, такую как lang атрибуты или URL.
Google советует вам это сделать избегайте автоматического перенаправления пользователей из одной языковой версии в другую на основе предполагаемых предпочтений, поскольку это может помешать как пользователям, так и Googlebot получить доступ ко всем версиям.

Другими словами, Google официально не отдает предпочтение единой структуре ранжирования. Практические различия заключаются в обслуживании, измерении и рисках.

Подкаталоги против поддоменов: бок о бок

Фактор	Подкаталоги (`/fr/`)	Поддомены (`fr.`)
Настраивать	Нужна ваша платформа или прокси для обслуживания `/fr/` пути	Одна запись DNS (CNAME) на каждый язык
Хостинг	Все языки на одном хосте	Каждый язык может размещаться отдельно
Консоль поиска	Охвачено одним свойством домена; вы можете добавить каждую папку как свое собственное свойство, чтобы увидеть данные по каждому языку	Каждый поддомен может быть своим собственным свойством; свойство домена охватывает их все
Аналитика	Один сайт, без междоменной настройки	Обычно работает в одном свойстве GA4, но проверьте настройки файлов cookie и рефералов
Внутренняя ссылка	Все страницы явно один сайт	Все еще один бренд, но отдельные имена хостов
Разделение	Труднее разделить позже	Легко передать один язык местной команде или партнеру
Риск при неправильной настройке	На некоторых платформах неправильное изменение DNS может повлиять на весь сайт	Неправильная запись влияет только на этот язык

Это наиболее часто повторяемый аргумент в пользу подкаталогов: ссылки на ваш основной домен помогают /fr/ папка, потому что это “тот же сайт”. В этом есть некоторый смысл. Все, что находится под одним именем хоста, очевидно, представляет собой один сайт, внутренне связанный и управляемый вместе, и многие специалисты по SEO видят, что новые языковые папки становятся заметными быстрее, чем новые поддомены.

Но будьте осторожны с резкими заявлениями. Google не опубликовал правило, согласно которому поддомены ранжируются хуже, а “авторитет домена” — это сторонняя метрика, а не сигнал Google. Хорошо связанный поддомен с хорошим контентом и правильным hreflang имеет хорошие рейтинги. Если подкаталог для вас прост, он подойдет по умолчанию; если он рискован или невозможен на вашей платформе, поддомен — вполне разумный выбор.

Когда выбирать подкаталоги

Ваша CMS изначально поддерживает языковые папки или их обслуживает ваш плагин перевода (типичным случаем является WordPress).
Вам нужна самая простая аналитика и настройка консоли поиска.
У вас есть одна команда, управляющая каждым языком.
Вы хотите, чтобы каждый язык выглядел для посетителей как часть одного и того же сайта.

Когда выбирать поддомены

Ваша платформа не может обслуживать переведенные папки, или для этого потребуется указать весь ваш домен на сторонний прокси-сервер.
Разным языкам нужен разный хостинг, например сервер ближе к рынку или отдельный стек.
Местная команда, агентство или партнер будут использовать одну языковую версию.
Вы хотите, чтобы проблема на одном языке (ошибка DNS, сбой) оставалась там.

Когда вместо этого использовать домены стран

Домен с кодом страны (example.de, example.fr) является более сильным локальным сигналом и может укрепить доверие, особенно на рынках, где клиенты ожидают локального домена. Это также самый дорогой и трудоемкий вариант: отдельные домены, отдельное построение ссылок, отдельная юридическая и хостинговая настройка. Он сочетает в себе устоявшиеся предприятия с реальными местными операциями. Для одного лишь перевода это обычно излишне.

Ошибки, которые важнее структуры

Какую бы структуру вы ни выбрали, эти ошибки наносят больший ущерб, чем сам выбор:

Один URL-адрес для всех языков. Если язык изменяется с помощью файла cookie или скрипта, но URL-адрес остается прежним, Google может индексировать только одну версию.
Автоматические перенаправления по языку браузера или IP. Google не советует этого делать. Вместо этого предложите переключатель языка или баннер с предложениями.
Отсутствует или сломан хрефланг. Каждая версия должна содержать список самой себя и всех ее альтернатив с полными URL-адресами. Посмотрите наш полное руководство по hreflang и список действительных кодов hreflang.
Канонические теги, указывающие на язык оригинала. Каждая языковая версия должна быть канонической сама по себе.
Непереведенные заголовки и метаописания. Французская страница с английским заголовком выглядит как дубликат.
Глубокое или непоследовательное гнездование. Сохраняйте язык на высшем уровне (/fr/pricing, нет /pricing/fr/ на некоторых страницах и /fr/pricing на других).
Изменение структуры после запуска без перенаправлений. Если позже вы перейдете из поддоменов в подпапки, сопоставьте каждый старый URL-адрес с новым с помощью 301 перенаправления.

Как ConveyThis обрабатывает структуру URL

ConveyThis поддерживает обе структуры, а также режим по умолчанию и режим параметров URL для платформ, где больше ничего невозможно. Благодаря поддоменам или подкаталогам каждый язык получает свой собственный индексируемый URL-адрес и ConveyThis добавляет теги hreflang и переводит заголовки, метаописания и структурированные данные. Поддомены и подкаталоги доступны в бизнес-плане (см ценообразование).

Наша собственная рекомендация носит практический, а не догматический характер, и она зависит от платформы:

WordPress: плагин ConveyThis по умолчанию использует подкаталоги и не требует изменения DNS, поэтому /fr/ это легкий путь.
Специально созданные сайты: субдомены обычно безопаснее. Вы добавляете одну запись CNAME на каждый язык, и ваш основной сайт остается на вашем собственном хосте. Настройка подкаталога на этих сайтах означает маршрутизацию всего вашего домена через ConveyThis, и ошибка DNS затем влияет на исходный сайт, а не только на переводы.
Shopify: подкаталоги до ConveyThis недоступны; используйте поддомены.
Wix, Bubble, Framer и Милый: Ни одна из структур в настоящее время не предлагается для этих платформ, поэтому используется режим по умолчанию или режим параметров.

The справочная статья по поддомену и подкаталогу проходит через каждую платформу и этапы DNS, а также многоязычная страница SEO охватывает остальную часть настройки SEO.

Часто задаваемые вопросы

Являются ли подкаталоги лучшими для SEO, чем поддомены? По какому-либо правилу Google не публикует. Google считает оба варианта действительными. Подкаталоги проще в запуске и являются хорошим вариантом по умолчанию; поддомены подходят, когда их требует настройка.

Могу ли я использовать ?lang=fr параметры вместо этого? Вы можете это сделать, но Google отмечает параметры URL как не рекомендуемые для многоязычных сайтов. Используйте их только в том случае, если ваша платформа не поддерживает ничего другого.

Должен ли каждый язык иметь свое собственное свойство Search Console? Это помогает. С помощью подкаталогов вы можете добавить каждую папку как свойство URL-префикса; с помощью поддоменов каждый поддомен может быть своим собственным свойством. Оба варианта позволяют увидеть производительность на каждом языке.

Могу ли я позже переключиться с поддоменов на подкаталоги? Да, но рассматривайте это как миграцию сайта: перенаправьте 301-каждый старый URL-адрес на новый, обновите hreflang и карты сайта и ожидайте некоторого изменения рейтинга, пока Google повторно обрабатывает изменение.

Готовы ли вы предоставить каждому языку собственный URL-адрес, удобный для SEO? Создать учетную запись ConveyThis и выберите структуру, соответствующую вашей платформе.