ConveyThis bemutatása bárkinek: A hangnem mestere

Mielőtt belemerülnénk a konkrétumokba, segít néhány kulcsfontosságú terminológia szintjének meghatározása:

Lokalizáció – A webhely adaptálásának folyamata a megcélzott nemzetközi piac nyelvére, kultúrájára és preferenciáira. Túlmutat az egyszerű fordításon.

Fordítás – Szövegtartalom konvertálása egyik nyelvről a másikra emberi vagy automatizált eszközökkel. A lokalizáció összetevője.

Transzkreáció – Az üzenetek kreatív újraírása a helyi kultúrához igazodva a közvetlen fordításhoz képest.

A webhelyhonosítás a fordítást, az átalkotást, a kulturális adaptációt és a technikai optimalizálást használja, hogy nemzetközi felhasználókra szabott élményeket hozzon létre. A végső cél a márka értelmes közvetítése a különböző földrajzi területeken.

Azok, akik nem ismerik a területet, bizonyos tévhitekkel élhetnek, amelyeket le kell győzni:

A lokalizáció csak a fordításról szól – A jó minőségű lokalizáció a valóságban sokkal többet jelent, mint a szöveg nyelvek közötti konvertálását. A vizuális eszközöket, a kulturális árnyalatokat, a technikai optimalizálást és még sok mást holisztikusan kell adaptálni.

Termékünk minden kultúrának megfelel – Valójában a sikeres lokalizáció gyakran megkívánja a terméktervezés, a funkciók és az üzenetek módosítását a nemzetközi preferenciákhoz való igazodás érdekében. Ne vállaljon egyetemes vonzerőt.

Az angol elegendő – Míg sok nemzetközi felhasználó tud valamennyire angolul, a számukra kizárólag angol nyelvű marketing korlátozza a vonzerőt. Ha anyanyelvükön keresztül mutatják meg a tiszteletet, az sokat jelent.

A minőségi fordítás egyszerű – A professzionális emberi fordítás szakértelmet igényel az összetett nyelvi árnyalatok, terminológia és hangnem kezeléséhez. Az automatikus fordításnak is vannak korlátai. A megfelelő lokalizáció művészet és tudomány.

Emelje ki a lokalizáció kifinomult, multidiszciplináris jellegét. Ha jól hajtják végre, aránytalanul nagy növekedést idéz elő a tengerentúlon azáltal, hogy valódi kulturális kapcsolatokat hoz létre.

Egyesek attól tarthatnak, hogy a lokalizáció végrehajtása technikailag ijesztő. Hangsúlyozza azonban, hogy a modern megoldások hogyan egyszerűsítik le a folyamatot:

• Integráljon közvetlenül olyan CMS-platformokkal, mint a WordPress vagy a Shopify
• A webhely szövegének automatikus felismerése és gyors fordítása az automatizálás révén
• Tartson fenn fordítási memóriát és szószedeteket a következetes terminológia érdekében
• Lehetővé teszi a belső és külső érdekelt felek közötti együttműködést
• Kezelje a kritikus technikai szempontokat, például a SEO metaadatokat és a hreflang címkéket
• Engedélyezze a lefordított oldalak előnézetének megtekintését az élő adás előtt
• Biztosítson intuitív irányítópultokat, amelyek nem igényelnek kódolási szakértelmet

A megfelelő platformmal egy lokalizált oldal elindítása gyors és alacsony súrlódású lehet még a nem műszaki csapatok számára is. A nehéz emelés a színfalak mögött történik.

Keltse életre az előnyöket azáltal, hogy példákat mutat be olyan háztartási márkákra, amelyek sikeresek a lokalizáción keresztül:

• Egy amerikai szoftveróriás a regisztrációk száma több mint 200%-kal nőtt, miután a kulcsfontosságú ázsiai piacokra lokalizálódott.
• Egy vezető német autógyártó felgyorsította a hozzáférést a latin-amerikai vásárlókhoz azzal, hogy lefordította a brazil e-kereskedelmi webhelyükön található adatokat.
• Egy brit divatkereskedő 96%-kal növelte az olasz webhelyek forgalmát 6 hónapon belül, miután elindította a lokalizált olasz élményt.
• Egy kanadai e-learning platform drámaian kibővítette spanyol hallgatói bázisát webhelyének és marketingtartalmának lefordításával.

Idézzen meg releváns esettanulmányokat és adatpontokat iparáguk társaiktól, akik szintén globális lehetőségeket keresnek a lokalizáció révén. A valós példák kézzelfoghatóvá teszik az előnyöket.