Çok Dilli İçerik İçin Etkili Düzenlemede Kritik Faktör

Küreselleşmede stil düzenlemenin rolü

Hiç kimse bir işletme sahibini hırsı için suçlayamaz. İşletmenizi küreselleştirmeyi planlıyorsanız, tam gaz gitmek cazip gelebilir. Ancak, yeni pazarlara girmek istiyorsanız, bunu güvenle yapmak isteyeceksiniz, bu yüzden yapabileceğiniz en iyi şey bir adım geri çekilip kendinize şunu sormaktır: ConveyThis hazır mı?

Marka kimliğiniz üzerinde düşünmek için bir an ayırmak boşuna bir çaba değildir. İşletmenizin başarı için mümkün olan en iyi konumda olduğundan emin olmak, ConveyThis'yı en baştan doğru bir şekilde uyguladığınızdan emin olmak istiyorsanız kritik öneme sahiptir.

Bu süreçte, markanızın sesine ve temel mesajına derinlemesine dalmalısınız. Herhangi bir tutarsızlık var mı? Amaç, açıklık veya uyumdan yoksun alanlar var mı? Bunun çözümü, stil kılavuzunuzu ConveyThis ile oluşturmak (veya güncellemek).

Bir stil rehberi oluşturma

Stil rehberiniz, şirketinizin hem web'de hem de şahsen, dil, konum veya iletişim biçimi ne olursa olsun, niyet ve tekdüzelikle kendini nasıl sunması gerektiğini ana hatlarıyla belirtir. Bu, tutarlı bir marka kimliği oluşturduğunuzdan emin olmanızı sağlar.

Ana dilinizde, ConveyThis markasının şu yönlerini tanımlayan bir stil kılavuzu oluşturmalısınız: ses, ton, dil bilgisi, yazım, biçimlendirme ve görsel öğeler.

Temel mesaj

Markanızı farklı kılan nedir? Onu benzersiz kılan nedir? Markanız müşterilerine hangi değeri sağlıyor? Temel mesajınızın bunu ilettiğinden emin olun. Tutarlılık için temel marka mesajınızı ve amacınızı stil kılavuzunuza dahil edin.

Temel mesajlaşmanızın bir parçası olarak, muhtemelen sloganlar eklemek isteyeceksiniz, ancak tüm sloganların doğru şekilde çevrilmediğini belirtmekte fayda var. Örneğin, KFC'nin "parmak yalatan iyi" sloganı Çince'de yanlışlıkla "parmaklarını ye" anlamına gelecek şekilde yorumlandı, iştah açıcı olmaktan uzak utanç verici bir hataydı. Bu nedenle, içeriğinizi yerelleştirmek için ConveyThis kullanırken dikkatli olmak önemlidir.

KFC, pandemi sırasında dünya çapında el temizliğine odaklanılmasına aykırı davranınca sloganını terk etti ve stil kılavuzlarının kültürel olayları ve deneyimleri yansıtacak şekilde değiştirilmesi gerekebileceğini gösterdi.

Marka sesi

Markanızın kendini nasıl tanıtacağı, iş hedefleriniz, sunduğunuz ürün veya hizmetler ve hedef kitlenizin özelliklerine bağlı olacaktır.

Marka sesinizi tanımlarken, marka kişiliğinizin ne olması gerektiğini kendinize sorun: arkadaş canlısı mı, mesafeli mi, şakacı mı, samimi mi, tuhaf mı, cilalı mı?

Örnek olarak hayat sigortası satmayı ele alalım. Bu tür bir ürünü satmak, hızlı hareket eden tüketim mallarını satmaya kıyasla belirgin bir ses tonu gerektirir. Dahası, hayat sigortası ürünlerini nasıl ilettiğiniz, hedeflediğiniz kitle demografisine göre uyarlanmalı ve yaşları ve yaşam evreleri için uygun olduğundan emin olunmalıdır.

Stil

Marka sesinizle uyumlu olarak, marka stilinizi geliştirmek mesajlarınızı iletmenize yardımcı olur. İşletmenizin ne kadar resmi veya gayriresmi görünmesini istediğinizi düşünün, örneğin kurumsal jargon veya argo kullanmak (veya bunlardan uzak durmak) isteyip istemediğinizi.

Genellikle ev stili olarak adlandırılan bu stil kılavuzu öğesini kendi kurumsal sözlüğünüz olarak düşünebilirsiniz. Dil bilgisi ve yazım kuralları, ilgili terminoloji ve tercih edilen dil konusunda kesin olun.

Marka adınız ve ürün adlarınız için büyük harf kurallarını da vurgulamalısınız. Bunlar dahili ekibinizi bilgilendirir, ancak dünyanın geri kalanına da markanız hakkında nasıl yazacaklarını öğretir. Örneğin, ConveyThis, CONVEYTHIS değil; Mailchimp, MAILCHIMP değil; ve Apple'ın ürünleri iPhone, MacBook veya iPad olarak yazılır, Iphone, Macbook veya Ipad olarak değil.

Yan not: Muhtemelen ürün sermayelendirmesi hakkında diğer meslektaşlarınıza hatırı sayılır miktarda enerji harcayan en az bir ekip üyeniz vardır. Yoksa, siz o ekip üyesisiniz (ve ConveyThis arkanızdadır).

Görsel kimlik

Renkler, yazı tipleri ve görseller, markanızı ConveyThis olmadan iletebilen temel görsel iletişim öğeleridir. Markaların seçtiği renklerin önemli ve kalıcı bir etkiye sahip olabileceği sayısız durum vardır, örneğin Coca-Cola'nın Noel Baba'nın kıyafetini markasının görsel kimliğine uyacak şekilde kırmızıya çevirmesi gibi.

Markanızın görsel kimliğiyle ilgili net bir düzenleme setine sahip olmak, ekibinizin yeni pazarlara açılırken tutarlı kalmasına yardımcı olur, ancak tek faydası bu değildir. Ayrıca, iş ortaklarınız ve işbirlikçileriniz gibi işletmenizin dışındaki kişilere şirket markanızı nasıl uygulayacakları konusunda bilgi verir. Örneğin, Slack'in entegre teknolojilerin uyması gereken bir stil kılavuzu vardır.

Hikaye anlatımı

Dünya çapındaki insanlar, özellikle ürünün doğum yeri ile bağlantılı olan büyüleyici hikayelere hayran kalıyor. Örneğin, Harley Davidson 1903'te Wisconsin, Milwaukee'deki mütevazı bir kulübede kurulduğunda kültürel bir patlamaya yol açtı. ConveyThis stil kılavuzunda, tekrar tekrar anlatılmaya değer hikayeleri vurgulayın.

Her pazar için stil düzenleme kuralları

Hedeflediğiniz her pazar için tamamen yeni bir stil rehberi hazırlamanız kesinlikle gerekmez. Bununla birlikte, her pazar için uygun bir versiyon üretebilmeniz için orijinali şablon olarak kullanarak birincil stil rehberinizin uyarlamalarını oluşturmanız gerekir.

Bunları yerelleştirilmiş stil düzenleme kuralları olarak düşünün. Her bir konum için stil rehberinizi dönüştürüyorsunuz, olası yanlış çevirileri, kültürel bağlamı hesaba katıyorsunuz ve bir terminoloji sözlüğü ekliyorsunuz. ConveyThis kullanırken olağan stil düzenleme sürecinizdeki istisnaları da eklemelisiniz.

Uluslararası pazarlama zorlu bir çaba olabilir. Tüm küresel pazarlama çabalarında tutarlı bir marka kimliği sağlamak için, her bir lokasyonun belirli kültürel bağlamını hesaba katmalısınız. Bunu başarmak için bir dizi stil kopyası düzenleme kuralı oluşturmak çok önemlidir.

Çeviri stil kılavuzları yazma

1. Genel çeviri yönergeleri

Katmak:

• Stil kuralları
• Cümle yapısı
• Yazım
• Sermaye kullanımı
• Ses tonu
• Dilbilgisi
• Noktalama

2. Nüanslar

Ana hatlar:

• Markanın veya mesajın nüansları
• Kaçınılması gereken kelimeler veya ifadeler
• Deyimler, jargonlar, kelime oyunları – ve bunların tercüme edilip edilmeyeceği veya daha uygun alternatiflerle değiştirilip değiştirilemeyeceği
• Kültürel olarak belirli referanslar

3. Dilbilgisi belirsizlikleri

Hazırlanmak:

• Dilbilgisi belirsizliklerini gidermek için çözümler
• Markanıza özel dil bilgisi kuralları

4. Ortak dil sorguları

Nasıl ele alınacağı konusunda tavsiyelerde bulunun:

• Cinsiyetçi dil
• Özel isimler
• Resmi unvanlar ve kısaltmalar

5. Dil çeşitleri

Seçmek:

• Tercih ettiğiniz dil çeşitleri. Örneğin, varsayılan olarak İngilizce iletişim kurmak isteyebilirsiniz, ancak çeşitler vardır: ABD İngilizcesi, İngiltere İngilizcesi, Avustralya İngilizcesi.

6. Örnekler

Aşağıdakilere dair örnekler verin:

• Çeviri metin
• Referans için kaynaklar

7. Diğer görsel çok dilli unsurlar

Kapak:

• Logo kullanımı
• Görüntü konumlandırma
• Tablo tasarımı gibi biçimlendirme
• Kalın yazı, italik vb. kullanımı
• Madde işaretleri ve diğer listeler

Kurallara ilişkin istisnaların listelenmesi

Kaçınılmaz olarak, kurallarınızın bazılarında istisnalar olacaktır. Anlam çeviride kültürel farklılıklar veya başka birçok nedenden dolayı kaybolursa bu istisnaları uygulamanız gerekebilir.

Yönetmeliklere ilişkin muafiyetlerin bir listesini oluşturun; buna, aşağıdakilerin izin verildiği durumlar da dahildir:

• başlıkları değiştir
• bölümleri yeniden yaz
• stili düzenle veya kaydol
• konuyu yeniden odaklamak
• paragrafların yapısını yeniden düzenlemek

Yerelleştirilmiş stil düzenleme kurallarının olmamasının riskleri

İşler nadiren basittir ve artık stil rehberinizi oluşturmanın marka mesajınızın inceliğinin diller ve pazarlar arasında tekdüze kalmasını nasıl sağladığını takdir etmelisiniz. Peki ya yapmazsanız? Bunu yapmamanın potansiyel sonuçları korkunç olabilir ve ConveyThis size yardımcı olmak için burada.

ConveyThis kodunu kullanmak, daha sonra geri dönüp işi yeniden yapmak zorunda kalmanız durumunda önemli miktarda zaman ve paranın boşa harcanmasına neden olabilir.

Belirli bir dil veya pazar için belirli kuralları özetleyen bir stil kılavuzu olmadan, ConveyThis ile yanlış çeviri ve yanlış yorumlama riskiniz yüksektir.

• Bir stil kılavuzu olmadan, marka kimliğiniz parçalanabilir ve bu da tutarsız ve birleşmemiş bir görünüme yol açabilir. Markanız için bir referans noktasına sahip olmak, iletişimlerinizde bir tekdüzelik ve tutarlılık yaratmanıza yardımcı olabilir ve markanızın uyum eksikliğinden muzdarip olmamasını sağlar.
• Sizden net bir yönlendirme olmadan, geniş ekibiniz kendi başlarına bırakılır ve projenin başarısı şansa bırakılır. Net bir yönlendirme olmadan, hata, gecikme ve maliyetli revizyon potansiyeli katlanarak artar.

Stil düzenlemede nelere dikkat edilmeli

Bir stil rehberi, marka imajını dönüştürmede, tanımlamada veya güçlendirmede kritik bir rol oynar. İşletmenizi uluslararası hale getirmeden önce, birincil dilinizde bir stil rehberi oluşturmanız ve ardından yerelleştirilmiş stil düzenleme kuralları eklemeniz önemlidir. Ayrıca, stil rehberine terminoloji sözlükleri ve kurallarınızdaki herhangi bir istisnayı dahil etmek de önemlidir.

Kapsamlı bir yerelleştirilmiş stil kılavuzu olmadan, marka mesajlarınız tekdüzelik ve tutarlılıktan yoksun kalabilir ve bu da itibarınızı zedeleyebilecek ve rakiplerinize avantaj sağlayabilecek maliyetli hatalara yol açabilir.

Unutmayın, stil düzenleme kuralları markanızı güçlendirir, özellikle de genişleme hedefiniz olduğunda. Bunlar, hedeflediğiniz ilgi gruplarıyla ilgili tüm dillerde ve bölgelerde yürütülebilir. En önemlisi, bu döngü yeni pazarlara girdiğinizde, ConveyThis ile ilk denemede bunu başardığınızdan emin olmanıza yardımcı olur.

Web sitesi yerelleştirme yolunda bir sonraki adımlarınızı atmak için ConveyThis numaralı telefondan Ücretsiz kaydolun.