Как проводить кампании Google Покупок в нескольких странах
Сделайте свой сайт многоязычным за 5 минут
Нет данных карты
Как проводить кампании Google Покупок в нескольких странах (2025)
Перевод вашего сайта на новые языки стал проще, чем когда-либо, благодаря современным решениям для перевода веб-сайтов , разработанным для электронной коммерции. Удобный интерфейс в сочетании с мощными функциями локализации упрощает адаптацию контента для международной аудитории, а встроенная функция отслеживания гарантирует точность и единообразие переводов на каждой странице.
Для интернет-магазинов крайне важно выстроить международное присутствие. Запуск кампаний в Google Покупках в нескольких странах может значительно увеличить охват и доход за рубежом. Однако создание таких кампаний не так просто, как их запуск на внутреннем рынке. Продавцам необходимо учитывать языковые барьеры, конвертацию валют, культурные особенности и особенности операционной логистики, такие как доставка, пошлины и налоговое законодательство.
Интегрируя многоязычные инструменты электронной коммерции непосредственно на свой сайт, вы можете оптимизировать этот процесс, упрощая перевод страниц товаров, создание международных товарных фидов и бесперебойное управление многоязычными кампаниями. Это не только повышает видимость в результатах поиска, но и укрепляет доверие покупателей, которые рассчитывают просматривать товары и совершать покупки на родном языке.
В этом руководстве мы расскажем вам о шести основных шагах по глобализации вашей стратегии Google Покупок и открытию новых возможностей для взаимодействия с клиентами по всему миру.
1. Определитесь со странами для ваших кампаний в Google Покупках.
Стремясь к развитию трансграничной электронной коммерции , важно учитывать, что кампании в Google Покупках поддерживаются только в определённых странах и валютах. Полный список поддерживаемых регионов и способов оплаты доступен на официальной странице поддержки. Предварительное изучение этих данных позволит вам определить рынки, на которых вы можете эффективно запускать многоязычные кампании в Google Покупках .
После составления списка целевых стран оцените такие важные факторы, как:
-
расходы, связанные с услугами перевода и локализации веб-сайтов
-
сложность управления многоязычными страницами продуктов
-
уровень точности, обеспечиваемый выбранным вами решением для перевода электронной коммерции
-
доступность поддержки клиентов и полезных ресурсов
-
скорость и эффективность обновления переводов для международных продуктовых каналов
Учет этих факторов на ранних этапах позволит вам заложить прочную основу для более плавной настройки кампании, повышения эффективности рекламы и укрепления доверия со стороны иностранных покупателей. В конечном итоге это способствует увеличению конверсий и долгосрочному успеху на международных рынках.
2. Локализуйте данные о товарах в Google Покупках
Перед запуском кампаний в Google Покупках вам необходимо предоставить актуальную информацию о ваших товарах. Обычно эти данные включают название товара, его описание, ссылку на изображение и цену (в соответствующей валюте). Полный список поддерживаемых атрибутов данных о товарах можно найти на официальной странице поддержки Google.
Важно адаптировать эти данные о продуктах для каждой целевой страны. Например, вам может потребоваться:
-
перевести содержание продукта на местный язык
-
скорректируйте цены в соответствии с правильной валютой
-
уточнить описания, чтобы обеспечить культурную релевантность
Ручное управление может занять много времени, особенно если вы создаете несколько листингов для международных рынков.
Если ваш сайт уже локализован с помощью решения для перевода , ту же технологию можно использовать для адаптации информации в существующих фидах товаров Google Покупок . Например, вы можете взять XML-адрес вашего фида и добавить в него необходимые HTML-элементы. Система мгновенно переведет данные о ваших товарах, подготовив их к международным кампаниям без дополнительных усилий.
Такой подход помогает оптимизировать управление многоязычными товарными лентами , сокращает количество ошибок и обеспечивает согласованность всей вашей трансграничной стратегии электронной коммерции .
3. Локализуйте целевые страницы Google Покупок
На какие страницы попадут пользователи после нажатия на ваше объявление в Google Покупках? Опишите весь путь пользователя — от описания товаров до правил покупок, страницы оформления заказа и т. д. — и обязательно локализуйте свои веб-страницы соответствующим образом.
Работа по локализации может включать перевод текста, адаптацию контента к различным культурным контекстам, локализацию графики и создание многоязычных веб-сайтов.
Строго говоря, перевод целевых страниц, связанных с вашими объявлениями в Google Покупках, не является обязательным. Однако, если вы хотите максимально расширить охват, стоит воспользоваться услугами переводчика, чтобы обеспечить доступность ваших целевых страниц на любом языке, поддерживаемом Google.
Необязательно указывать цены в местной валюте вашей целевой аудитории. Google может выполнить конвертацию и отобразить конвертированную валюту рядом с той, в которой вы продаёте свои товары. Это программное обеспечение поможет вам обеспечить доступность вашего сайта на нескольких языках, что позволит вам охватить больше потенциальных клиентов.
Тем не менее, мы рекомендуем локализовать ваши целевые страницы, чтобы помочь международным клиентам понять ваш контент и разместить у вас заказы. Просто представьте, что вы просматриваете страницу на языке, который вам трудно понять. Остались бы вы на сайте в течение длительного периода времени, не говоря уже о том, чтобы купить что-то на нем? Скорее всего нет.
Хотя перевод веб-сайтов требует немало усилий, ConveyThis может значительно ускорить процесс. Установка этого плагина на сайт позволяет ему распознавать контент и быстро переводить весь найденный текст с помощью уникального набора функций машинного обучения. Полученные высококачественные переводы можно дополнительно отредактировать вручную перед публикацией. Вы можете бесплатно опробовать его на своём сайте здесь.
4. Настройте фиды товаров для своих международных кампаний в Google Покупках.
Завершив подготовительную работу, вы теперь можете точно настраивать свои глобальные кампании в Google Покупках .
Для начала войдите в Google Merchant Center и настройте новый фид для отправки локализованных данных о товарах. Информацию о товарах можно добавить разными способами, например, через Google Таблицу или загрузив файл непосредственно с компьютера.
Для максимальной эффективности рекомендуется создавать отдельные международные фиды товаров для каждой целевой аудитории с учётом страны, валюты и основного языка. Это гарантирует правильную локализацию каждой кампании для целевой аудитории.
Например, вы можете подготовить отдельные фиды товаров для разных сегментов аудитории, таких как прямые покупатели, поисковые роботы или платформы социальных сетей. Хотя фиды можно использовать повторно в разных странах, это работает только в том случае, если аудитория использует один и тот же язык и валюту.
Например, фид, подготовленный для англоговорящих во Франции, можно использовать и для англоговорящих в Италии, поскольку обе группы используют евро. Таким образом, те же целевые страницы и информация о товарах остаются актуальными с минимальными корректировками.
Однако повторное использование фидов для рынков с разными валютами может вызвать проблемы. Например, добавление США в фид, созданный для транзакций в евро во Франции, приведёт к несоответствию цен и ухудшению пользовательского опыта. Чтобы избежать этого, всегда адаптируйте свои многоязычные фиды Google Покупок к конкретным потребностям каждого региона.
5. Настройте кампании Google Shopping для каждой из ваших целевых стран.
Подключив свой аккаунт Google Ads к Merchant Center, вы можете приступить к настройке фидов товаров. После этого перейдите на платформу Google Ads, чтобы создать новую торговую кампанию .
При создании кампании выберите фиды товаров, которые вы хотите рекламировать. Вам также потребуется настроить основные параметры, такие как бюджет, таргетинг аудитории и стратегию назначения ставок.
Часто бывает полезно создать несколько кампаний, адаптированных для разных стран и сегментов клиентов. Это позволяет оптимизировать эффективность в разных регионах, при этом поддерживая соответствие международных товарных фидов местным валютам и языкам.
Пошаговое руководство по настройке кампании можно найти на официальной странице поддержки Google. Правильная структура позволит вам эффективнее масштабировать свою стратегию трансграничной электронной коммерции и максимизировать доходность на глобальных рынках.
6. Отслеживайте эффективность своих кампаний в Google Shopping.
Дайте своим торговым кампаниям возможность работать, а затем используйте их результаты для определения дальнейших действий.
Если рейтинг кликов кажется низким, это может означать, что ваше объявление недостаточно интересно, чтобы побудить пользователей щелкнуть его после просмотра. Чтобы исправить это, попробуйте заменить рекламный текст или визуальные эффекты чем-то более привлекательным.
В качестве альтернативы, низкий процент готовности к обслуживанию предполагает, что многочисленные товары, которые вы отправили в Google Merchant Center, недоступны. (Google не показывает объявления о товарах, которых нет в наличии.) Чтобы повысить процент готовности к употреблению, пополняйте запасы товаров, которых нет в наличии.
Вы также можете проводить эксперименты, чтобы увеличить эффективность торговых кампаний. A/B-тестирование может быть особенно полезным здесь, когда вы запускаете две версии одной и той же кампании, чтобы решить, какая из них более успешна. Вы можете экспериментировать с текстом объявления, изображениями или даже стоимостью, пока не найдете удачную комбинацию.
Готовы запускать международные кампании Google Shopping?
Звучит слишком много? Вот полезное выражение, которое поможет вам вспомнить, как работают Google Покупки в разных странах: «Выбрать, Донести, Организовать, Совершенствовать».
Решить, на какие страны ориентироваться в кампаниях Google Shopping, — это первый шаг. После этого важно локализовать данные о товарах и целевые страницы, чтобы обеспечить удобство для тех, кто взаимодействует с вашими объявлениями. Чтобы закончить, вы должны отправить данные о своих продуктах в Google и настроить свои торговые кампании (мы настоятельно рекомендуем иметь отдельные фиды продуктов для каждой целевой аудитории!).
После запуска рекламы отслеживайте ее ход и оптимизируйте кампании на основе того, что работает хорошо, а что нет, чтобы максимально увеличить отдачу от инвестиций в рекламу.
ConveyThis совместим с WooCommerce , Shopify, BigCommerce и другими ведущими платформами электронной коммерции, и вы можете бесплатно экспериментировать с его возможностями перевода на своём сайте. Зарегистрируйте бесплатную учётную запись ConveyThis здесь, чтобы начать работу.
Подведем итог этой публикации следующим образом:
Готовы начать?
Перевод — это гораздо более сложный процесс, чем просто знание языков.
Следуя нашим советам и используя ConveyThis , ваши переведенные страницы найдут отклик у вашей аудитории и будут ощущаться как родные для целевого языка.
Хотя это требует усилий, результат стоит того. Если вы переводите веб-сайт, ConveyThis может сэкономить вам часы благодаря автоматизированному машинному переводу.
Попробуйте ConveyThis бесплатно в течение 3 дней!
CONVEYTHIS