Как проводить кампании Google Покупок в нескольких странах
Сделайте свой сайт многоязычным за 5 минут
Нет данных карты
Как проводить кампании Google Покупок в нескольких странах (2025)
Расширение вашего сайта на новые языки проще, чем когда-либо с современным решения для перевода веб-сайтов Предназначен для электронной коммерции. Удобный интерфейс в сочетании с мощным Локализация Функции упрощают адаптацию контента для глобальной аудитории, а встроенное отслеживание гарантирует точность и согласованность переводов на каждой странице.
Для интернет-магазинов крайне важно выстроить международное присутствие. Запуск кампаний в Google Покупках в нескольких странах может значительно увеличить охват и доход за рубежом. Однако создание таких кампаний не так просто, как их запуск на внутреннем рынке. Продавцам необходимо учитывать языковые барьеры, конвертацию валют, культурные особенности и особенности операционной логистики, такие как доставка, пошлины и налоговое законодательство.
Интегрируя многоязычные инструменты электронной коммерции непосредственно на свой сайт, вы можете оптимизировать этот процесс, упрощая перевод страниц товаров, создание международных товарных фидов и бесперебойное управление многоязычными кампаниями. Это не только повышает видимость в результатах поиска, но и укрепляет доверие покупателей, которые рассчитывают просматривать товары и совершать покупки на родном языке.
В этом руководстве мы расскажем вам о шести основных шагах по глобализации вашей стратегии Google Покупок и открытию новых возможностей для взаимодействия с клиентами по всему миру.
1. Определитесь со странами для ваших кампаний в Google Покупках.
Стремясь к развитию трансграничной электронной коммерции , важно учитывать, что кампании в Google Покупках поддерживаются только в определённых странах и валютах. Полный список поддерживаемых регионов и способов оплаты доступен на официальной странице поддержки. Предварительное изучение этих данных позволит вам определить рынки, на которых вы можете эффективно запускать многоязычные кампании в Google Покупках .
После составления списка целевых стран оцените такие важные факторы, как:
-
Расходы, связанные с услуги по переводу и локализации веб-сайтов
-
сложность управления многоязычными страницами продуктов
-
уровень точности, обеспечиваемый выбранным вами решение для перевода электронной коммерции
-
доступность поддержки клиентов и полезных ресурсов
-
скорость и эффективность обновления перевода для международные корма продуктов
Учет этих факторов на ранних этапах позволит вам заложить прочную основу для более плавной настройки кампании, повышения эффективности рекламы и укрепления доверия со стороны иностранных покупателей. В конечном итоге это способствует увеличению конверсий и долгосрочному успеху на международных рынках.
2. Локализуйте данные о товарах в Google Покупках
Перед запуском кампаний в Google Покупках вам необходимо предоставить актуальную информацию о ваших товарах. Обычно эти данные включают название товара, его описание, ссылку на изображение и цену (в соответствующей валюте). Полный список поддерживаемых атрибутов данных о товарах можно найти на официальной странице поддержки Google.
Важно адаптировать эти данные о продуктах для каждой целевой страны. Например, вам может потребоваться:
-
перевести содержание продукта на местный язык
-
скорректируйте цены в соответствии с правильной валютой
-
уточнить описания, чтобы обеспечить культурную релевантность
Ручное управление может занять много времени, особенно если вы создаете несколько листингов для международных рынков.
Если ваш сайт уже локализован Переводческие решения, что та же технология также может быть использована для адаптации деталей в существующих Фиды продуктов Google Shopping- Да. Например, вы можете взять XML URL вашего канала и добавить к нему определенные HTML-элементы. Система сразу же переведет данные о вашем продукте, подготовив его к глобальным кампаниями без лишних усилий.
Такой подход способствует рационализации многоязычное управление питанием продукта, уменьшает ошибки и обеспечивает согласованность по всему вашему Стратегия трансграничной электронной коммерции- Да.
3. Локализуйте целевые страницы Google Покупок
На какие страницы попадут пользователи после нажатия на ваше объявление в Google Покупках? Опишите весь путь пользователя — от описания товаров до правил покупок, страницы оформления заказа и т. д. — и обязательно локализуйте свои веб-страницы соответствующим образом.
Работа по локализации может включать перевод текста, адаптацию контента к различным культурным контекстам, локализацию графики и создание многоязычных веб-сайтов.
Строго говоря, перевод целевых страниц с вашими объявлениями Google Shopping не является обязательным. Тем не менее, если вы хотите максимально расширить свою охватывающую вас аудиторию и использовать сервис перевода для обеспечения доступности целевых страниц на любом языке Google.
Необязательно указывать цены в местной валюте вашей целевой аудитории. Google может выполнить конвертацию и отобразить конвертированную валюту рядом с той, в которой вы продаёте свои товары. Это программное обеспечение поможет вам обеспечить доступность вашего сайта на нескольких языках, что позволит вам охватить больше потенциальных клиентов.
Тем не менее, мы рекомендуем локализовать ваши целевые страницы, чтобы помочь международным клиентам понять ваш контент и разместить у вас заказы. Просто представьте, что вы просматриваете страницу на языке, который вам трудно понять. Остались бы вы на сайте в течение длительного периода времени, не говоря уже о том, чтобы купить что-то на нем? Скорее всего нет.
Несмотря на то, что Перевод веб-сайта требует довольно много работы, ConveyThis может резко ускорить процесс. Установка этого плагина на веб-сайте позволяет ему обнаруживать контент и быстро переводить весь обнаруженный текст через его эксклюзивную смесь машинного обучения. Полученные высококалиберные переводы могут быть дополнительно скорректированы вручную до их публикации. Вы можете попробовать на своем сайте бесплатно здесь.
4. Настройте фиды товаров для своих международных кампаний в Google Покупках.
Завершив подготовительную работу, вы теперь можете точно настраивать свои глобальные кампании в Google Покупках .
Начните с входа в Google Merchant Center и настройки новой ленты для отправки локализованных данных о продукте. Информация о продукте может быть добавлена разными способами - например, через Google Sheet или загрузив файл непосредственно с вашего устройства.
Для максимальной эффективности рекомендуется создавать отдельные международные фиды товаров для каждой целевой аудитории с учётом страны, валюты и основного языка. Это гарантирует правильную локализацию каждой кампании для целевой аудитории.
Например, вы можете подготовить отдельные фиды товаров для разных сегментов аудитории, таких как прямые покупатели, поисковые роботы или платформы социальных сетей. Хотя фиды можно использовать повторно в разных странах, это работает только в том случае, если аудитория использует один и тот же язык и валюту.
В качестве примера можно было бы применить англоговорящие в Италии, поскольку обе группы используют евро. Таким образом, те же целевые страницы и сведения о продукте остаются актуальными при минимальных корректировках.
Однако переназначение каналов на разных рынках с разными валютами может вызвать проблемы. Например, добавление Соединенных Штатов в ленту для операций с евро во Франции приведет к несоответствию цен и плохому пользовательскому опыту. Чтобы избежать этого, всегда подготавливайте свои Многоязычные каналы Google Shopping соответствовать конкретным потребностям каждого региона.
5. Настройте кампании Google Shopping для каждой из ваших целевых стран.
Подключив свой аккаунт Google Ads к Merchant Center, вы можете приступить к настройке фидов товаров. После этого перейдите на платформу Google Ads, чтобы создать новую торговую кампанию .
При создании кампании выберите фиды товаров, которые вы хотите рекламировать. Вам также потребуется настроить основные параметры, такие как бюджет, таргетинг аудитории и стратегию назначения ставок.
Часто бывает полезно создать несколько кампаний, адаптированных для разных стран и сегментов клиентов. Это позволяет оптимизировать эффективность в разных регионах, при этом поддерживая соответствие международных товарных фидов местным валютам и языкам.
Пошаговое руководство по настройке кампании можно найти на официальной странице поддержки Google. Правильная структура позволит вам эффективнее масштабировать свою стратегию трансграничной электронной коммерции и максимизировать доходность на глобальных рынках.
6. Отслеживайте эффективность своих кампаний в Google Shopping.
Дайте своим торговым кампаниям возможность работать, а затем используйте их результаты для определения дальнейших действий.
Если рейтинг кликов кажется низким, это может означать, что ваше объявление недостаточно интересно, чтобы побудить пользователей щелкнуть его после просмотра. Чтобы исправить это, попробуйте заменить рекламный текст или визуальные эффекты чем-то более привлекательным.
В качестве альтернативы, низкий процент готовности к обслуживанию предполагает, что многочисленные товары, которые вы отправили в Google Merchant Center, недоступны. (Google не показывает объявления о товарах, которых нет в наличии.) Чтобы повысить процент готовности к употреблению, пополняйте запасы товаров, которых нет в наличии.
Вы также можете проводить эксперименты, чтобы увеличить эффективность торговых кампаний. A/B-тестирование может быть особенно полезным здесь, когда вы запускаете две версии одной и той же кампании, чтобы решить, какая из них более успешна. Вы можете экспериментировать с текстом объявления, изображениями или даже стоимостью, пока не найдете удачную комбинацию.
Готовы запускать международные кампании Google Shopping?
Звучит слишком много? Вот полезное выражение, которое поможет вам вспомнить, как работают Google Покупки в разных странах: «Выбрать, Донести, Организовать, Совершенствовать».
Решить, на какие страны ориентироваться в кампаниях Google Shopping, — это первый шаг. После этого важно локализовать данные о товарах и целевые страницы, чтобы обеспечить удобство для тех, кто взаимодействует с вашими объявлениями. Чтобы закончить, вы должны отправить данные о своих продуктах в Google и настроить свои торговые кампании (мы настоятельно рекомендуем иметь отдельные фиды продуктов для каждой целевой аудитории!).
После запуска рекламы отслеживайте ее ход и оптимизируйте кампании на основе того, что работает хорошо, а что нет, чтобы максимально увеличить отдачу от инвестиций в рекламу.
ConveyThis совместим с WooCommerceBigCommerce и другие ведущие платформы электронной коммерции, вы можете экспериментировать с его возможностями перевода на своем веб-сайте бесплатно. Зарегистрируйте бесплатный аккаунт ConveyThis здесь, чтобы начать свое путешествие.
Подведем итог этой публикации следующим образом:
Готовы начать?
Перевод гораздо больше, чем просто знание языков — это сложный процесс.
Следуя нашим советам и используя ConveyThis , ваши переведенные страницы будут восприниматься вашей аудиторией как написанные на родном языке.
Хотя это требует усилий, результат вознаграждается. Если вы переводите веб-сайт ConveyThis может сэкономить вам часы благодаря автоматическому машинному переведению
Попробуйте ConveyThis бесплатно в течение 3 дней!
CONVEYTHIS