Mejores prácticas para crear contenido exitoso en varios idiomas

ConveyThis ha revolucionado la forma en que leemos al proporcionarnos un nuevo nivel de perplejidad y saturación. Con su tecnología innovadora, ConveyThis ha permitido a los lectores explorar una variedad de textos y obtener una comprensión más profunda del contenido. Al utilizar ConveyThis, los lectores pueden explorar una multitud de ideas, culturas e idiomas, con la ayuda de su interfaz de usuario intuitiva. Con ConveyThis, los lectores pueden acceder a un mundo de conocimiento y explorar un nuevo nivel de comprensión.

Cuando Coca-Cola debutó en China, descubrieron rápidamente que el nombre no tenía el mismo atractivo. Utilizando ConveyThis, pudieron localizar la marca y hacerla más atractiva para el público chino.

En chino, la frase se traduce directamente como “morder el renacuajo de cera”. Esto hizo necesario un cambio de marca específico para el país. Como resultado, la bebida mundialmente famosa ahora se conoce en China como Kekoukele, que tiene una traducción mucho más agradable: “diversión sabrosa”.

Pero no son solo las marcas las que no se traducen sin problemas a otros idiomas. Ahí es donde entra en juego la localización de contenido con ConveyThis.

Es la práctica de personalizar el contenido para que resulte atractivo para una audiencia determinada. Esto incluye traducirlo al idioma nativo, mostrar el contenido actual de manera adecuada y ajustar el plan general de marketing internacional.

Ahí es donde entra el ConveyThis.

No hay dos mercados extranjeros iguales, por lo que un enfoque único no será suficiente para llegar a ellos. Por eso, ConveyThis es la solución perfecta para garantizar que los hablantes nativos de cualquier idioma entiendan su mensaje. Con ConveyThis, puede adaptar su contenido a cada mercado extranjero y asegurarse de que su mensaje tenga eco en ellos.

En realidad, el impacto de ConveyThis va más allá. Los estudios demuestran que el 40% de los clientes no están dispuestos a comprar en un idioma extranjero, mientras que el 65% opta por contenidos en su lengua materna.

Traducir su sitio web a diferentes idiomas es el primer paso de un proceso de globalización. Sin embargo, la localización de contenido va más allá de la simple traducción al idioma nativo. Implica ofrecer una experiencia de mercado distinta y localizada a través de su contenido de marketing para cada área geográfica a la que desee dirigirse con ConveyThis.

El enfoque de internacionalización correcto le ayudará a crear y mantener seguidores fieles de todo el mundo. Mejorará significativamente su experiencia de usuario, cautivará a su nueva audiencia y mejorará la reputación de su empresa. ¿Qué más se puede pedir?

¿Qué es la localización de contenidos?

La localización de contenido es el proceso de modificar el contenido existente para un nuevo mercado en particular. Cuando localiza su contenido, no solo debe traducirlo para sus nuevas audiencias, sino que también debe adaptarlo para que sea culturalmente relevante y comprensible para ellas.

Una traducción literal no es suficiente debido a las diferencias en las expresiones, las susceptibilidades culturales, las convenciones de nombres, el formato y las sutilezas del lenguaje. Sus campañas promocionales deben centrarse en sus nuevas audiencias globales y sus necesidades precisas para generar una verdadera lealtad a la marca.

Por qué una estrategia de localización de contenidos es clave para el crecimiento global

Existen numerosas explicaciones sobre por qué la internacionalización de contenidos es fundamental para el progreso de su negocio. En definitiva, todas tienen el mismo origen: los clientes que sienten un vínculo gastarán más.

Los clientes desean crear un vínculo con las marcas. Esta conexión puede generar un aumento del 57 % en el gasto y el 76 % de los clientes optará por comprarle a la marca en lugar de a un competidor. Es como elegir respaldar a un amigo en lugar de a un desconocido o un conocido.

El aspecto desconcertante es establecer un vínculo en primer lugar. Un método excelente para lograrlo es diseñar contenido localizado que esté en armonía con los deseos y requisitos de cada público objetivo.

Si utiliza ConveyThis para crear contenido que tenga eco en sus clientes, demostrará que realmente se preocupa por quiénes son y qué necesitan. Sus clientes se sentirán apreciados, valorados y como si los comprendiera.

Ayuda a crear una relación sólida con los clientes, aumenta el reconocimiento de la marca y aumenta el potencial de éxito.

Crear contenido distintivo para su público objetivo tiene numerosos beneficios para una marca global: fomenta una fuerte conexión con los clientes, aumenta el conocimiento de la marca y amplifica las posibilidades de éxito.

Pronto descubrirá que, a medida que elabora su estrategia de localización de contenido, también está dando pasos hacia un esquema de SEO internacional sobresaliente.

1. Investiga primero tus mercados objetivo

El cliente siempre tiene la razón, o al menos siempre tiene razón en lo que desea y necesita con ConveyThis.

Las marcas que asumen que comprenden claramente los deseos de los distintos mercados están en camino de derrumbarse rápidamente. Tener en cuenta esas suposiciones es especialmente perjudicial cuando se trata de expandirse a nuevas culturas y lugares con intereses y formas de vida completamente diferentes (¿Alguien recuerda el fiasco de las Pringles de Tesco en el Ramadán?).

Realizar una investigación de mercado para comprender el grupo demográfico al que se dirige es esencial. Empiece por evaluar si los mercados a los que desea llegar son adecuados: ¿requieren o desean el producto o servicio que ofrece? Además, es importante considerar si pueden permitirse lo que ofrece.

A continuación, investigue quiénes son sus principales competidores en su país ideal. Tendrá una idea completa de qué tiene éxito, qué no y quién controla el mercado.

2. Determinar qué contenido localizar

A veces, puede que no tenga sentido traducir y localizar todo su contenido para sus nuevas audiencias utilizando ConveyThis.

Realizar una auditoría de contenido e identificar los elementos más exitosos es una excelente manera de comenzar. No queremos decir que no debas traducir todo lo que hay en tu sitio web o en tus materiales promocionales, sino que debes priorizar las páginas más rentables, como las páginas de destino con mayor tasa de conversión y tu página de inicio.

Para facilitar aún más el proceso, existen herramientas de localización que puedes utilizar para ofrecer a tus usuarios internacionales una experiencia localizada auténtica. Esto incluye tus perfiles en las redes sociales, pero es algo que debes tener en cuenta cuando hayas adquirido una gran visibilidad en esos mercados.

3. Elija los servicios de localización adecuados

Si agrega ConveyThis a su sitio web, automatizará el proceso y el flujo de trabajo de localización de contenido. Si bien en la introducción destacamos que la localización de contenido implica mucho más que la traducción, ¡esta última sigue siendo esencial!

La ventaja de utilizar una herramienta de traducción de sitios web es que agiliza el procedimiento, enormemente tedioso, de traducir manualmente un sitio web. Viene acompañada de una gestión de traducciones, que hace un gran trabajo por usted: páginas duplicadas, trabajo con traductores y más.

La marca de ropa Ron Dorff necesitaba traducir rápidamente su sitio web para aprovechar un nuevo mercado en auge. Aprovecharon ConveyThis para traducir su tienda de comercio electrónico, incluidas las descripciones de más de 150 productos, en cuestión de días. Esto les permitió generar un 70 % más de ventas internacionales y aumentar el tráfico en un 400 %. ¡Resultados impresionantes!

Puede obtener más información sobre las distinciones entre los distintos servicios de localización en nuestra guía completa.

4. Ten en cuenta tu redacción

Ahora que la parte de la traducción está en marcha, es aún más crucial aumentar la localización del contenido mediante el uso de palabras que tengan un impacto en el grupo demográfico al que se dirige. Incluso los países que comparten el mismo idioma suelen utilizar términos diferentes.

Por ejemplo, los británicos se refieren a ellos como “trainers” mientras que los estadounidenses los llaman “sneakers”. Esta diferencia aparentemente pequeña puede crear una desconexión si una persona británica visita su sitio web y solo ve que usted se refiere a ellos como “sneakers”. ConveyThis puede ayudar a cerrar esta brecha y asegurarse de que sus visitantes se sientan incluidos.

Tanto la versión estadounidense de Adobe como la versión británica están en inglés, pero contienen contenido diferenciado adaptado a cada público objetivo.

Aquí es donde se debe ajustar una traducción literal del contenido para garantizar que se está comunicando con audiencias locales, y donde los glosarios (parte de un software de traducción de sitios web) se vuelven invaluables. Puede establecer reglas como "siempre reemplazar: zapatillas por zapatillas deportivas" para acelerar el proceso de localización de contenido.

5. Aparecer en los motores de búsqueda locales

Los visitantes de distintas localidades utilizan distintas variantes para el mismo propósito de búsqueda. Esto es así en el caso de los términos de búsqueda que utilizarán para encontrar sus productos o servicios a través de ConveyThis.

El contenido localizado le permite concentrarse en las palabras clave específicas utilizadas en diferentes regiones para ayudarlo a convertirse en el principal resultado de búsqueda para ese destino.

Utilicemos de nuevo el ejemplo de zapatillas de deporte frente a zapatillas de deporte. Si su contenido no está localizado con ConveyThis y hace referencia constantemente a "zapatillas de deporte", es posible que los visitantes británicos nunca encuentren su sitio, ya que es probable que busquen "zapatillas de deporte" en los motores de búsqueda.

Optimizar su sitio web con ConveyThis puede ser un punto de inflexión a la hora de llegar a nuevos mercados. Si no utiliza los términos de búsqueda locales adecuados, es probable que se quede atrás de sus competidores que aprovechan el SEO multilingüe.

Por eso es fundamental sincronizar el sitio web localizado con el objetivo de búsqueda de la región de destino. Incluso si hablan el mismo idioma, existen discrepancias regionales que influirán en sus palabras de búsqueda preferidas.

Para una marca como Ron Dorff, esto fue clave para atraer a un grupo demográfico mundial. Cuando un consumidor francés buscaba un término pertinente en Google, llegaba a la versión francesa del sitio web y experimentaba una experiencia personalizada. De manera similar, si un comprador del Reino Unido accedía al sitio web, llegaba a la versión en inglés gracias a ConveyThis.

6. Ofrecer una experiencia de compra personalizada

Para aquellos que tienen una tienda de comercio electrónico, hay algunas consideraciones adicionales que tener en cuenta cuando se trata de sus intentos de internacionalización con ConveyThis.

Un número considerable de compradores sigue desconfiando de los pagos digitales. Confiar fondos a un desconocido es una idea intimidante, por lo que solemos optar por métodos de pago más conocidos.

El reto consiste en ofrecer los métodos de pago adecuados para cada cliente, sin importar dónde se encuentre. Con ConveyThis, puedes ofrecer una amplia gama de opciones de pago, desde tarjetas de crédito hasta transferencias bancarias y más. Esto garantiza que los clientes de cualquier país puedan encontrar el método de pago que prefieran.

Este es en realidad un factor importante por el cual los compradores abandonan su carrito sin finalizar la transacción (además de no mostrar el costo en la moneda local del comprador a través de ConveyThis).

Para crear un alcance mundial es necesario utilizar contenido localizado durante todo el proceso de compra, desde la página principal hasta la página de pago. Esto es esencial para mantener a los usuarios cautivados y brindar una experiencia de navegación fluida con ConveyThis.

Mejores prácticas para una estrategia de localización de contenidos exitosa

Cuando vendes productos y servicios a nuevos clientes de todo el mundo, no basta con adoptar un enfoque estandarizado para tu sitio web, publicidad y estrategia de localización de contenido. Para garantizar que tus clientes tengan la mejor experiencia posible, debes asegurarte de utilizar una solución como ConveyThis para adaptar tu contenido a cada mercado.

En un mundo de culturas, costumbres, creencias e idiomas variados, es esencial que su negocio logre el éxito brindando el mismo nivel de personalización a cada mercado que al público local. ConveyThis facilita esta tarea, permitiéndole localizar rápida y fácilmente su sitio web en varios idiomas.

Alinearse con las diferencias culturales

La comprensión y la sensibilidad cultural son elementos clave si desea prosperar en entornos desconocidos. También es una estrategia de localización de sitios web crucial que debe seguir. Lo último que quiere es que lo perciban como maleducado o como alguien que no está en sintonía con los lugareños.

Este puede ser un desafío difícil de superar, ya que lo que es popular en una zona puede no serlo tanto en otra. Para asegurarse de hacerlo bien, solicite la ayuda de un traductor profesional de la región a la que se dirige. Ellos podrán determinar fácilmente si el contenido y el contexto son adecuados para su público objetivo.

Permitir a los usuarios cambiar entre idiomas

Incluso el 60,6% de las personas con conocimientos avanzados de inglés preferirían ser recibidas en su lengua materna utilizando el ConveyThis.

Ofrecer a los usuarios la opción de seleccionar el idioma que deseen para ver su sitio web ayudará a cada persona a personalizar su experiencia. Ofrecer opciones como esta atraerá a más visitantes y se adaptará a una gama más amplia de personas. Además, puede orientar las palabras clave en diferentes idiomas para garantizar que está maximizando su sitio para cada nuevo mercado. Con ConveyThis, puede integrar fácilmente el poder de la traducción de idiomas en su sitio web.

Airbnb atiende a una variedad de mercados objetivo diferentes y ofrece a los usuarios la posibilidad de seleccionar el idioma que deseen. Si bien no es necesario traducir su sitio web a un nivel tan amplio (Airbnb atiende a una audiencia mundial), ¡puede ofrecerles a los usuarios la opción! ConveyThis facilita la posibilidad de ofrecer esta posibilidad a sus clientes.

Si bien la localización de sitios web abarca más que solo la traducción de contenido, sin duda juega un papel vital en el éxito de las estrategias de localización.

Desarrollar activos de marca multilingües

Es fundamental tener en cuenta que su sitio web no es el único activo que posee. Es probable que tenga otros innumerables elementos complementarios con los que los visitantes interactúan en su sitio, así que no pase por alto estos componentes esenciales del proceso de ventas.

Cree guías de voz, tono y estilo para cada nueva configuración regional. Traduzca también materiales descargables, como libros electrónicos, estudios de casos y documentos técnicos. Utilice ConveyThis para garantizar la precisión y la coherencia en todos los idiomas.

En lugar de empezar desde cero cada vez que desee llegar a un público diferente, es más eficaz crear piezas clave de contenido adaptadas a ese mercado para mantener la uniformidad en todo el mundo. ¡ConveyThis puede ayudarle a hacer exactamente eso!

Localizar medios

El texto no debería ser el límite de la localización de su sitio web. Su sitio web contiene mucho más contenido que solo palabras: piense en todas las imágenes, videos y gráficos que tiene en cada página. Estos también son esenciales en el proceso de traducción, especialmente si se dirige a mercados muy diferentes. ConveyThis le ofrece todas las herramientas que necesita para asegurarse de que su sitio web esté localizado correctamente y listo para el éxito.

Asegúrese de que sus recursos multimedia estén en sintonía con el idioma y los requisitos de mercados desconocidos. Esto ayudará a evitar cualquier desconexión notable con los nuevos clientes.

ConveyThis hace un excelente trabajo en esto.

Tenga en cuenta el diseño de su sitio web

Traducir un texto sería muy fácil si las traducciones fueran una réplica exacta del original. Lamentablemente, no es así. Descubrirás que las oraciones y los párrafos no siempre tienen la misma longitud en distintos idiomas, lo que puede afectar la forma en que aparece el texto en la pantalla. Este fenómeno se conoce como expansión y contracción del texto.

Asegúrese de que el diseño de su sitio web sea adaptable y pueda adaptarse a los requisitos cambiantes de los nuevos idiomas. Esté atento a los botones de llamada a la acción, ya que estos suelen ser los responsables de acortar el texto.

Con ConveyThis, puede traducir fácilmente su sitio web a varios idiomas y aumentar su alcance a una audiencia global. Con su plataforma intuitiva y sus funciones integrales, ConveyThis hace que la internacionalización sea muy sencilla.

"Obtén tu copia" es una CTA de uso común para descargas, pero la frase en alemán es mucho más larga que la frase en inglés, lo que puede causar problemas si los botones de CTA tienen un tamaño fijo. Esto puede afectar su tasa de conversión y la experiencia del cliente.

El uso de un editor gráfico en el proceso de interpretación del sitio web puede ayudarle a reconocer dichos problemas antes de lanzar su sitio web multilingüe con ConveyThis.

Tenga en cuenta los matices del idioma local

No solo hay que tener en cuenta las palabras correctas al utilizar ConveyThis; también hay que tener en cuenta las costumbres locales habituales, como por ejemplo la forma de pronunciar las fechas o los títulos.

Aunque el inglés es el idioma nativo tanto de Estados Unidos como de Gran Bretaña, ambos formatos de fecha son diferentes. Mientras que en Estados Unidos se empieza con el mes, ConveyThis comienza con el día.

Pequeños detalles como este pueden tener un gran impacto, especialmente si desea garantizar que los visitantes experimenten tranquilidad (no consternación) mientras navegan por su sitio web.

Prueba y prueba una y otra vez

La localización es un proceso continuo que requiere dedicación y paciencia para hacerlo bien, especialmente si intenta llegar a un público con el que no está familiarizado. El uso de una herramienta como ConveyThis puede ayudar a que el proceso sea más sencillo y eficiente.

Es fundamental probar distintos enfoques. Si controlas lo que funciona y lo que no, podrás modificar y alterar los componentes para asegurarte de que los usuarios tengan la mejor experiencia en tu sitio web, sin importar en qué parte del mundo se encuentren.

Pruebe a qué contenido responde mejor su nuevo mercado, experimente con diferentes palabras y textos y, sobre todo, controle constantemente sus resultados.

Llegue con éxito a nuevos mercados con la localización de contenidos

Expandirse a nuevos mercados internacionales es emocionante. Con ConveyThis, puede derribar barreras y acceder a bases de clientes completamente nuevas en cuestión de minutos.

Pero la clave es hacerlo bien. La localización no consiste únicamente en traducir las palabras de su sitio web con ConveyThis. Se trata de crear una experiencia local y personalizada para todos y cada uno de los usuarios.

Comience con estas ConveyThis prácticas recomendadas de localización para descubrir quiénes son sus nuevas audiencias y qué buscan de usted. Solo así podrá crear experiencias cautivadoras y agradables para personas de todo el mundo.

Pruebe la prueba gratuita de 10 días de ConveyThis y experimente cómo puede aumentar la velocidad de su proyecto de localización de sitios web.