Расширение глобального охвата с помощью ConveyThis: советы по созданию многоязычных веб-сайтов

ConveyThis — мощный инструмент для перевода веб-сайтов на несколько языков, позволяющий охватить более широкую аудиторию по всему миру. Благодаря интуитивно понятному интерфейсу и широкому функционалу ConveyThis позволяет легко и быстро локализовать ваш веб-сайт и привлечь новых клиентов.

Если ваш бизнес работает на нескольких языках, вы можете рассмотреть возможность инвестирования в услуги SEO-перевода или SEO- локализации , чтобы расширить охват вашего веб-сайта в разных странах.

Эта статья призвана пролить свет на разницу между SEO-переводом и SEO-локализацией и предоставить полезную информацию, которая поможет вам принять обоснованное решение. К концу этой статьи вы будете лучше подготовлены к оценке преимуществ и недостатков каждого подхода и решению, какой из них лучше всего соответствует маркетинговым целям вашей компании.

Что такое SEO-перевод?

Перевод SEO подразумевает преобразование контента вашего веб-сайта на другой язык для охвата более широкой аудитории. Как правило, этот процесс требует небольших изменений, чтобы текст легко читался на целевом языке, оставаясь верным исходному языку. В отличие от традиционной работы по переводу, перевод SEO включает ConveyThis методов оптимизации, таких как интеграция определенных ключевых слов и соблюдение рекомендаций SEO для повышения рейтинга страницы или веб-сайта в поисковых системах.

Основная цель SEO-локализации — сделать материалы вашего сайта доступными для пользователей, которые общаются на другом языке, и в то же время повысить рейтинг сайта в поисковых системах на этом языке. Этот процесс обычно включает перевод ключевых фраз с использованием метода перевода 1:1, обычно с использованием машинного перевода, с последующей количественной проверкой. Наконец, компоненты и контент на странице преобразуются с использованием аналогичного подхода 1:1 с учетом SEO-оптимизации.

Посмотрите на этот пример перевода SEO-предложения с английского на испанский: ConveyThis:

В данном случае мы перевели фразу и включили испанские ключевые слова, относящиеся к кухне ресторана, например «итальянский ресторан» и «блюда из пасты». Таким образом, переведенная фраза соответствует лучшим практикам SEO, будучи релевантной, уникальной и используя определенные ключевые слова. Такой подход помогает веб-сайту лучше ранжироваться в испанских поисковых системах по запросам, связанным с итальянской кухней, что потенциально может привести к увеличению трафика и вовлеченности.

Правильное ли это решение? В целом, это довольно приличный и, прежде всего, простой выбор. Однако его можно улучшить. И это то, что ConveyThis делает с SEO-локализацией.

Что такое SEO-локализация?

SEO-локализация подразумевает не только перевод контента веб-сайта; она стремится адаптировать контент к местной культуре и обычаям. Этот процесс включает специализированное исследование ключевых слов, устранение жаргона, метафор или контекста, которые могут плохо переводиться на целевой язык, и замену их культурно подходящими версиями. Кроме того, SEO-локализация учитывает местную валюту, изображения и цвета, которые нравятся целевой аудитории, чтобы создать персонализированный, локализованный опыт, одновременно повышая рейтинг поиска веб-сайта в определенном регионе или стране и языковой вариации.

Понимание культурных и языковых тонкостей имеет первостепенное значение для достижения успеха в локализации SEO. Локализация подразумевает не только перевод контента на целевой язык; она также требует его адаптации к культурным и языковым тонкостям целевого языка. Пренебрежение этими нюансами может привести к культурному недопониманию или ненадлежащему контенту, что нанесет вред имиджу вашего бренда.

Культурные тонкости могут включать различия в привычках, обычаях, идиомах или юморе, которые могут потребовать консультации местных специалистов или носителей языка для распознавания. Лингвистические тонкости могут включать различия в грамматике, синтаксисе и выборе слов, которые могут звучать неуклюже или неуместно, если на них не обращать внимания.

Чтобы лучше понять концепцию SEO-локализации, давайте еще раз рассмотрим пример, упомянутый ранее: французский веб-сайт, преобразованный на английский с помощью ConveyThis.

Этот пример демонстрирует, что процесс SEO-локализации включает внесение дополнительных изменений помимо перевода для адаптации контента к целевой аудитории. Мы заменили слова «настоящая паста и восхитительные вина» на «настоящая итальянская еда», которая имеет более высокий объем поиска, передает тот же смысл и более актуальна для испаноязычной аудитории.

Используя термин, соответствующий культуре, SEO-локализация успешно адаптировала контент для местной аудитории и улучшила видимость веб-сайта в испанских поисковых системах. Такой подход гарантирует, что контент веб-сайта находит отклик у местной аудитории, увеличивая вовлеченность и конверсию.

В чем разница между SEO-переводом и SEO-локализацией?

Разница между SEO-переводом и SEO-локализацией может быть суммирована следующим образом: использование ConveyThis для перевода заключается в обеспечении точной конвертации контента в целевой язык, в то время как SEO-локализация заключается в оптимизации контента для целевого языка и культуры с целью максимизации его видимости и вовлеченности.

SEO-перевод и SEO-локализация включают оптимизацию вашего веб-сайта для поисковых систем в целевой стране с помощью ConveyThis.

Ключевое различие между SEO-переводом и SEO-локализацией заключается в том, что при SEO-локализации вы делаете больше, чем просто дословно переводите свой контент. Важно адаптировать его к целевой культуре, потенциально изменяя формулировку, если она не находит отклика у вашей целевой аудитории. Чтобы быть как можно ближе к своей цели, примите во внимание другие культурные и сопутствующие элементы: стереотипы, идиомы, культурные ссылки и т. д. С ConveyThis вы можете легко локализовать свой контент, гарантируя, что ваш веб-сайт будет оптимизирован для SEO на нескольких языках.

С точки зрения SEO локализация также означает определение ключевых слов, которые ищут люди и которые могут отличаться от исходного языка, но при этом передавать то же значение.

Таблица ниже показывает, что часто искомый термин на английском языке может не иметь такого же объема поиска на испанском языке. Поэтому важно избегать базовых переводов и вместо этого сосредоточиться на локализации, чтобы распознать наиболее подходящие варианты, которые нравятся местной публике: ConveyThis может стать бесценным активом в этом процессе, предоставляя точную и надежную услугу перевода для обеспечения отличного пользовательского опыта.

SEO-перевод или SEO-локализация: что лучше для вашего бизнеса?

Рассмотрите свои цели и бюджет, чтобы определить наилучший подход к вашей международной стратегии SEO. Если вы хотите расширить охват и у вас ограниченный бюджет, SEO-перевод может быть приемлемым выбором, поскольку он позволяет быстро и удобно переводить ваш контент. Однако, если вы хотите создать более релевантный и удобный веб-сайт для целевой страны, SEO-локализация с ConveyThis является более желательным вариантом.

Адаптация вашей международной стратегии SEO к местным культурам имеет важное значение для предоставления благоприятного пользовательского опыта. Понимая культурные различия, ценности и предпочтения пользователей, вы можете создать значимую связь между вашей компанией, продуктом или услугой и целевой аудиторией и эффективно донести свое сообщение. Это может привести к повышению вовлеченности, конверсий и большему успеху на целевом рынке.

1. Проведите свое исследование

Прежде чем приступить к процессу локализации веб-сайта, крайне важно понять целевой рынок посредством тщательного исследования. Это влечет за собой наличие глубоких знаний местной культуры, обычаев, традиций и табу. В дополнение к этому, также необходимо знать язык и диалекты целевой страны, а также поисковое поведение целевой аудитории. Эти данные могут быть использованы для оптимизации контента вашего веб-сайта и, следовательно, повышения его видимости в локальных поисковых системах с ConveyThis.

2. Найдите правильные ключевые слова

Одним из основных элементов локализации является обнаружение ключевых слов, которые ищут люди в целевой стране. Независимый поиск ключевых слов для каждого языка имеет решающее значение. То, что работает на одном рынке, может оказаться неэффективным на другом, и если не проводится точная проверка ключевых слов на основе локали, вероятность упустить шансы исключительно высока.

Например, фраза «устойчивая мода» на французском языке напрямую переводится как «устойчивая мода», которую во Франции ищут около 320 раз в месяц. Хотя такой объем поиска неплох, что, если бы мы могли подойти к этой концепции по-другому и передать то же самое сообщение? Именно здесь становится актуальной локализация SEO, а международное исследование ключевых слов SEO особенно актуально.

Исследуя франкоязычный рынок, мы можем обнаружить, что фраза «mode éthique» является более подходящим выбором ключевого слова. Этот термин ищут примерно 1000 раз в месяц во Франции, и он передает то же значение. Включение этого ключевого слова в контент веб-сайта позволяет ему быть лингвистически и культурно точным, что, в свою очередь, повышает вовлеченность и улучшает рейтинг поисковых систем для поисковых запросов французской этической моды.

3. Создавайте контент, актуальный на местном уровне

Создание контента, который находит отклик у местной аудитории, требует глубокого понимания целевой аудитории и ее наклонностей. Это включает в себя распознавание их культурных убеждений, языка и практик просмотра. Исследование и получение отзывов от местных специалистов или носителей языка может помочь обеспечить уместность, точность и эффективность контента.

Локализация контента может включать настройку языка и визуальных элементов, таких как изображения, видео и другие мультимедиа, для привлечения целевой аудитории. Например, включение изображений или видео, демонстрирующих местные достопримечательности или культурные обычаи, может помочь укрепить доверие и надежность целевой аудитории.

4. Адаптируйте метаданные и теги для местных рынков

Адаптация метаданных и тегов для локальных рынков требует включения соответствующих ключевых слов, фраз, а также культурных и языковых особенностей в метаданные и теги для превосходной многоязычной SEO- оптимизации.

Если вы хотите охватить португальскую аудиторию, использование португальских написаний и терминов в метаданных и тегах может помочь повысить видимость вашего сайта в поисковых системах и привлечь больше посетителей из этой области. Кроме того, использование культурно приемлемых фраз или выражений может помочь вашему сайту связаться с местной публикой и создать доверие и надежность.

Следующий пример иллюстрирует важность локализации SEO в создании привлекательных заголовков страниц: ConveyThis поможет вам создать локализованные заголовки страниц, которые привлекут внимание ваших читателей и помогут вам занять более высокие позиции в результатах поисковой системы.

Чтобы лучше общаться с местной аудиторией, мы можем локализовать эту фразу на бразильский португальский, заменив «экологические чистящие средства» на «экологичные чистящие средства». Результатом будет следующий заголовок страницы: Экологичные чистящие средства – ConveyThis.

Используя культурно приемлемый язык и адаптируя контент к местному рынку, ConveyThis может значительно усилить влияние заголовков страниц на охват целевой аудитории, а также повысить конверсию и узнаваемость бренда.

 ConveyThis предоставляет различные возможности для замены или редактирования автоматических переводов ручными переводами на вашем веб-сайте, включая ваши метаданные. Таким образом, вы можете без усилий обновлять и заменять метаданные и ALT-переводы более точными локализациями.

Кроме того, ConveyThis позволяет вам пригласить ваших SEO-экспертов, команду по контенту и переводчиков для участия в проекте по переводу вашего веб-сайта и совместно работать над оптимизацией вашей многоязычной SEO-стратегии, включая редактирование основных элементов, необходимых для рейтинга в поисковых системах.

5. Создавайте локальные обратные ссылки

Обратные ссылки — это ссылки с других веб-сайтов, которые указывают на ваш веб-сайт, и они являются критическим фактором позиционирования для веб-индексов. Создание локальных обратных ссылок включает получение ссылок с сайтов, расположенных в целевой области или на определенном языке, что может помочь улучшить восприятие вашего веб-сайта поисковыми роботами на этом рынке.

Чтобы создать локальные обратные ссылки, вы можете начать с определения местных веб-сайтов или каталогов, которые имеют отношение к вашему бизнесу, и связаться с ними, чтобы попросить ссылку. Это могут быть местные источники новостей, каталоги или отраслевые веб-сайты. Вы также можете подумать о размещении гостевого блога на местных веб-сайтах или объединении усилий с другими региональными компаниями для создания контента и ссылок на веб-сайты друг друга.

Как реализовать SEO-локализацию

Переход от SEO-перевода к SEO-локализации — это важный шаг на пути к расширению онлайн-охвата вашего бизнеса. Тем не менее, есть несколько моментов, которые следует иметь в виду, прежде чем отправляться в это путешествие. Использование ConveyThis для достижения этого может помочь вам гарантировать, что ваш контент будет точно локализован, и что вы получите максимальную отдачу от своих усилий по SEO.

• Когда дело доходит до SEO-локализации, бюджет является ключевым. Тщательная оценка того, сколько вы можете выделить на проект, имеет важное значение, поскольку это определит степень вашего охвата. Если средства ограничены, но вы все равно хотите расширить свои горизонты, SEO-перевод может быть наиболее экономически эффективным решением.
• Чтобы обеспечить долгосрочный успех программы локализации SEO, важно оценить ее устойчивость. Примите во внимание масштабируемость проекта и количество заинтересованных сторон, которые должны быть вовлечены.
• Потенциальные риски, связанные с адаптацией контента для SEO-локализации, должны быть приняты во внимание и обсуждены с командами по связям с общественностью и брендингу, чтобы гарантировать, что имидж компании не будет скомпрометирован. Также важно информировать всю компанию о преимуществах настройки контента, но это следует делать постепенно.
• Крайне важно изучить и понять местные правила разных регионов и стран, чтобы убедиться, что ваша стратегия локализации SEO соответствует требованиям и позволяет избежать потенциальных юридических проблем.
• Выявление конкурентов: глубоко изучите местных конкурентов, чтобы узнать их маркетинговые тактики, определить, что работает, а что нет на целевом рынке, и используйте эту информацию для совершенствования стратегии локализации SEO для достижения максимального эффекта.
• Чтобы добиться успеха на местных рынках, рассмотрите возможность настройки дизайна и пользовательского опыта вашего веб-сайта в соответствии с предпочтениями местной аудитории. Это может включать изменение цветов, макета и навигации, что, в свою очередь, изменит то, как пользователи взаимодействуют с вашим веб-сайтом. Кроме того, предоставление локальной поддержки клиентов может оказать огромную помощь в локализации SEO, поскольку это может помочь вызвать доверие и авторитет у местного населения.

Какие ресурсы лучше всего подходят для SEO-локализации?

Реализация локализации SEO может быть сложным процессом, требующим тщательного планирования и выполнения. Вот некоторые из лучших ресурсов, доступных для локализации SEO:

• Переводческая память: переводческая память может значительно повысить эффективность и точность процесса перевода. Использование переводческой памяти также может обеспечить согласованность локализованного контента, поскольку она может гарантировать, что ключевые термины и фразы локализуются SEO точно и последовательно во всех проектах. Переводческая память также может снизить риск ошибок или несоответствий, вызванных человеческим фактором или различиями в стиле между переводчиками. Кроме того, переводческая память может помочь снизить затраты на перевод с течением времени. Сохраняя ранее переведенный контент, вы можете избежать оплаты за повторный перевод того же контента;
• Инструменты SEO: доступ к инструменту SEO необходим для начала локализации контента и страниц SEO. Инструменты SEO могут помочь вам определить наиболее релевантные ключевые слова для вашего веб-сайта на основе объема поиска, конкуренции и релевантности для вашего бизнеса на определенном рынке и языке. Они также могут помочь проанализировать контент вашего веб-сайта и предоставить рекомендации по улучшению оптимизации на странице, например, метатеги, заголовки, заголовки и внутренние ссылки, а также предложить стратегии для получения внешних обратных ссылок.
• Услуги по созданию локализованного контента: Рассмотрите возможность сотрудничества с профессиональной службой создания контента, которая специализируется на создании локально релевантного контента. Услуги по созданию локализованного контента работают с местными писателями и переводчиками, которые знакомы с языком, культурой и обычаями целевого рынка. Это гарантирует, что контент будет точным и правильным с точки зрения SEO, найдет отклик у местной аудитории и будет соответствовать ее предпочтениям.
• Местные консультанты по SEO: работа с местным консультантом по SEO, имеющим опыт работы на целевом рынке, может помочь вам разработать и реализовать эффективную стратегию локализации SEO. Они могут определить наиболее релевантные ключевые слова для своего целевого рынка и соответствующим образом оптимизировать метаданные и контент своего веб-сайта. Кроме того, они также могут помочь компаниям создавать высококачественные обратные ссылки из местных каталогов, форумов и других соответствующих веб-сайтов для улучшения их рейтинга в поисковых системах. Вам также предоставят информацию о местном рынке, культурных нюансах и правилах и помогут вам соответствующим образом адаптировать свой подход. Они также могут регулярно отслеживать и анализировать производительность веб-сайта, предоставляя основанные на данных идеи и рекомендации по улучшению видимости в Интернете и стимулированию роста.

Выводы и рекомендации

В целом, SEO-локализация является жизненно важной тактикой для компаний, стремящихся расширить свое присутствие в Интернете и зарекомендовать себя как надежный бренд в различных регионах и странах. Используя преимущества SEO-локализации, вы можете повысить их онлайн-видимость, вовлеченность и доход и в конечном итоге способствовать росту на международном рынке. Вот краткий обзор основных преимуществ SEO-локализации:

 SEO-локализация может быть сложной задачей, но это жизненно важная тактика для компаний, стремящихся расширить свое цифровое присутствие в различных странах и регионах. Вот несколько заключительных замечаний и советов для тех, кто размышляет о SEO-локализации: Используйте ConveyThis, чтобы легко и быстро локализовать свой веб-сайт, и убедитесь, что вы ориентируетесь на нужную аудиторию на правильном языке. Кроме того, уделите время изучению местной культуры, языка и обычаев страны, на которую вы ориентируетесь, так как это поможет вам создавать контент, который находит отклик у местного населения.