Lokalizační faktory, které byste neměli přehlížet pro mezinárodní úspěch

Jaký je rozdíl mezi Hello!, Bonjour! a Ahoj!? Možná si myslíte, že odpověď je jednoduchá – jazyk – ale když se podíváte blíže, všimnete si, že vykřičník se používá jinak. Kdo by si pomyslel, že něco tak zdánlivě univerzálního může být tak rozmanité?

Interpunkce je kritickým faktorem pro zajištění toho, aby vaše sdělení bylo jasné a srozumitelné. Jeho kořeny lze vysledovat až do starověkého Říma a Řecka, kde se symboly používaly k označení různě dlouhých pauz a pauz. V průběhu let se interpunkce v různých kulturách vyvíjela různě, takže pravidla interpunkce se mezi dnešními jazyky značně liší.

Spatřit! Zde je několik faktů, které vás udiví: V současné řečtině je znakem výslechu středník, zatímco středníkem je vyvýšená tečka v textu. Japonci naopak pro tečky místo plné tečky používají otevřené kruhy. A konečně, všechna interpunkční znaménka v arabštině jsou převrácené obrázky anglické verze kvůli složení jazyka zprava doleva!

Navzdory rozdílům v používání interpunkce mezi jazyky existuje jedna společná vlastnost, která je všechny spojuje: jsou nezbytné pro přesné předání vašeho sdělení. Proto je důležité znát normy interpunkce ve vašem cílovém jazyce, abyste zajistili, že vaše slova budou pochopena přesně tak, jak jste zamýšleli.

Pokud si myslíte, že barvy jsou jednoduché a způsob jejich interpretace zůstává nedotčen kulturou nebo jazykem, jste na omylu! Dovolte mi demonstrovat. Dokážete identifikovat jeden zelený čtverec na obrázku níže, který se liší od ostatních?

Nenechte se odradit, pokud jste mezi nimi měli potíže rozlišit nebo jste je prostě nedokázali rozeznat – většině obyvatel Západu se zdají podobné. Himba, kmen ze severní Namibie, však dokážou rychle rozpoznat rozdíl, protože jejich jazyk má nepřeberné množství slov, která popisují různé odstíny zelené.

Není žádným tajemstvím, že význam barev se může drasticky lišit od jedné kultury k druhé. Když pochopíte, jak vaše zamýšlené publikum reaguje na konkrétní odstíny, můžete využít barvy k vyvolání požadované reakce. Se správnou paletou barev můžete povzbudit lidi, aby si vytvořili určité asociace a dokonce ovlivnit jejich pocity a postoje.

Například červená je významnou barvou v indické kultuře, znamená čistotu, plodnost, svůdnost, lásku a krásu. Kromě toho se často používá k připomenutí zvláštních příležitostí, jako je manželství.

V thajské kultuře je červená tradičně spojena s nedělí, přičemž každý den v týdnu má svou specifickou barvu. Toto barevné kódování je nedílnou součástí jejich kultury a jeho pochopení může být pro podniky mocným nástrojem, který mohou využít při oslovování cílového publika. Uvážlivé používání barev může mít obrovský dopad!

I když to může vypadat přímočaře, může to být faktor, který vás odliší od konkurence. Ujistěte se proto, že rozumíte tomu, co každá barva znamená pro vaše publikum a jak můžete tyto znalosti využít k posílení svého sdělení. A pokud stále hledáte zelený čtverec, zde je vaše odpověď.