Jak wybór lokalizacji witryny internetowej może zmienić zasady gry dla Twojej firmy dzięki ConveyThis

Czasami wiele osób ma trudności z wyjaśnieniem różnicy między tłumaczeniem strony internetowej a lokalizacją strony internetowej. Dlatego popełniają błąd, zamieniając te dwa terminy. Chociaż możemy śmiało powiedzieć, że pierwszym krokiem przy lokalizowaniu strony internetowej jest tłumaczenie, lokalizacja wykracza daleko poza samo tłumaczenie. Lokalizacja to coś więcej niż tylko tłumaczenie treści strony internetowej. Zlokalizowanie strony internetowej wymaga więcej pracy.

W tym artykule omówimy, w jaki sposób wybór lokalizacji witryny może zmienić zasady gry dla Twojej firmy. Jednak zanim przejdziemy do dalszych informacji, najpierw wyjaśnijmy, co oznacza lokalizacja.

Czym jest lokalizacja strony internetowej?

Lokalizacja witryny oznacza dostosowanie treści, produktu, dokumentu witryny do standardu języka, kultury i pochodzenia określonej grupy docelowej. Treść witryny może obejmować obrazy, zdjęcia, ilustracje graficzne, języki, doświadczenia użytkowników, aby zaspokoić gusta i potrzeby grupy docelowej. Dzięki temu Twoja firma zostanie łatwo zaakceptowana przez osoby z takiej kategorii, które zdadzą sobie sprawę, że ich obawy zostały uwzględnione w języku i w sposób odpowiadający ich sercom. Udane zlokalizowanie witryny powinno demonstrować etykę, normy i wartości odwiedzających witrynę, aby zwrócić ich uwagę na Twoje produkty i usługi. Dlatego lokalizując witrynę, wiedz, że jest to proces, który wymaga starannego przemyślenia i logicznego podejścia w obsłudze treści, projektów lub prezentacji witryny. Dzieje się tak, ponieważ to, co zostało wyrenderowane w oryginalnej formie, może musieć zostać wyrenderowane w innej kompletnej formie dla innej lokalizacji ze względu na jej kulturowe i etyczne pochodzenie.

Więc kiedy odwiedzający są na Twojej stronie internetowej, powinni czuć się jak w domu, że tak powiem. Powinni czuć się komfortowo przeglądając Twoją stronę internetową. Powinieneś wziąć pod uwagę następujące kwestie podczas lokalizowania swojej strony internetowej:

• Tłumaczenie: zawartość Twojej witryny powinna być renderowana w języku, który odwiedzający Twoją witrynę nie będzie miał trudności ze zrozumieniem i który jest dla nich dobrze znany. Dlatego podczas lokalizacji pierwszą rzeczą, którą powinieneś mieć na uwadze, jest to, że będziesz tłumaczyć swoją witrynę na język docelowej grupy odbiorców.
• Dostosowywanie ilustracji graficznych i przedstawień do lokalizacji: wszystkie elementy graficzne znajdujące się w oryginalnej treści muszą zostać dokładnie sprawdzone i dostosowane do lokalizacji docelowej. Niektóre projekty mogą być postrzegane jako obraźliwe w grupie docelowej, podczas gdy zwykle nie są takie w oryginalnym kontekście.
• Upewnij się, że projekty i obrazy właściwie odzwierciedlają przetłumaczony tekst: Twoje projekty i tekst powinny się uzupełniać i odpowiadać sobie. Nie powinny być sprzeczne.
• Przestrzeganie tego, co jest znane i wymagane lokalnie: nie będziesz chciał używać przykładów, ilustracji, walut ani jednostek miary, o których odbiorcy docelowi wiedzą niewiele lub nic. Jeśli kiedykolwiek popełnisz ten błąd, Twoja lokalizacja nie będzie kompletna. Z pewnością wpłynie to na Twoją sprzedaż lub cele na stronie internetowej.
• Postępuj zgodnie z formatem znanym lokalnie: podając nazwiska, adresy i numery telefonów, upewnij się, że postępujesz zgodnie z formatami zrozumiałymi dla osób z grupy docelowej. Używaj ich formatu daty, formatu adresu i formatu telefonu.
• Jeszcze jedną ważną rzeczą jest to, że powinieneś przeczytać i dowiedzieć się, co jest prawnie dopuszczalne w danej lokalizacji. Czy lokalne przepisy ograniczą Twoją sprzedaż w sklepach internetowych? Czy lokalne władze nałożyły wcześniej zakaz na to, co planuję reklamować na mojej stronie internetowej? Jakie są wymogi prawne w danej lokalizacji? Te i wiele innych pytań tego typu należy poważnie rozważyć podczas lokalizacji.

Omówmy teraz, w jaki sposób lokalizacja może pomóc Twojemu rynkowi i Twojej firmie.

Jak lokalizacja witryny internetowej wspiera Twój biznes

W tej części artykułu omówimy cztery (4) sposoby, w jakie lokalizacja stron internetowych wspiera i zapewnia potrzebną pomoc Twojemu biznesowi prowadzonemu online.

1. Większa generacja ruchu

Możesz zwiększyć ruch na swojej stronie internetowej za pomocą lokalizacji. Według Common Sense Advisory, globalni konsumenci oceniający na 72,4% wykazali, że zamiast używać języka obcego podczas zakupów, wolą robić zakupy online w swoim lokalnym języku. Kiedy Twoja strona internetowa ma wysoki standard i użyteczną treść, konkretna grupa docelowa będzie szturmować Twoją stronę internetową. Jeśli chcesz dotrzeć do co najmniej osiemdziesięciu procent (80%) populacji świata za pośrednictwem swojej strony internetowej, powinieneś przetłumaczyć taką stronę internetową na nie mniej niż 12 różnych języków. Możesz sobie tylko wyobrazić liczbę odwiedzających, którzy będą codziennie przyciągani na najbardziej przetłumaczoną stronę internetową świata, jw.org , mającą swoją treść internetową w ponad dziewięciuset (900) językach.

Te fakty i liczby wskazują, że cel dotarcia do znaczącej liczby osób, czy to w celach biznesowych, czy innych, wymaga lokalizacji.

2. Lokalizacja może mieć wpływ na szybkość, z jaką ludzie kupują Twoje produkty

Ludzie mają tendencję do ufania czemuś lub komuś, o kim wiedzą wiele rzeczy, zwłaszcza gdy istnieje punkt wspólny. Zlokalizowana witryna internetowa zapewnia użytkownikom spersonalizowaną obsługę, na którą zawsze mogą liczyć, aby dać im znać, że są na bezpiecznym końcu. Użytkownicy internetu są bardziej skłonni do odwiedzania stron, które promują ich wartości kulturowe, etyczne, handlowe i zawodowe. Według phrase.com , „78% kupujących online chętniej dokonuje zakupów w sklepach internetowych zlokalizowanych. Firmy, które sprzedają produkty lub usługi w języku angielskim osobom, dla których angielski nie jest językiem ojczystym, mają większe szanse na konwersję większość kupujących online, jeśli ich witryna jest zlokalizowana.

Nic dziwnego, że lokalizacja Twojej witryny nie tylko przyciągnie wielu klientów na Twoją stronę, ale także podświadomie wpłynie na ich decyzję o zakupie u Ciebie, ponieważ będą bardziej skłonni to zrobić. Więc jeśli chcesz poprawić swoją sprzedaż, sprawiając, że więcej osób będzie u Ciebie kupować, musisz zlokalizować swoją witrynę.

3. Lokalizacja przekształca Twoją firmę w firmę międzynarodową

W przeszłości, jeśli chciałeś, aby Twój biznes stał się globalny, wkładałeś wiele wysiłku. W rzeczywistości wysiłki mogły po prostu nie być wystarczające, aby popchnąć Twoją markę na skalę międzynarodową. W tych latach przejście z poziomu lokalnego na międzynarodowy będzie wymagało więcej czasu, energii, inwestycji i tak wielu niewypowiedzianych zasobów. Jednak dzisiaj jest inaczej, ponieważ dzięki prostemu aktowi lokalizacji Twojej witryny, Twój biznes online zostanie uruchomiony jako globalny biznes. Możesz to zrobić całkiem łatwo. Co ciekawe, lokalizacja witryny służy jako najbardziej opłacalny sposób na przeniesienie Twojego biznesu na wyższy poziom. Jest to dość wydajny, skuteczny, produktywny i praktyczny sposób, aby najpierw przetestować internacjonalizację Twojego biznesu, a później możesz wprowadzać modyfikacje i dostosowania do swoich towarów, usług i produktów, gdy jest to konieczne lub gdy wymagają tego opinie klientów.

4. Lokalizacja poprawia ranking wyszukiwania i pomaga zmniejszyć współczynnik odrzuceń

Umieszczając treści na stronie internetowej, należy pamiętać o grupie docelowej. Wymaga to przeprowadzenia szeroko zakrojonych badań nad tym, co będzie atrakcyjne dla odbiorców, a następnie dostosowania treści do wyników badań. Jest to najważniejsze, ponieważ z pewnością nie będziesz chciał robić rzeczy, których Twoi klienci będą nienawidzić lub które sprawią, że poczują się zawstydzeni lub niekomfortowo. Pamiętaj, że lokalizacja strony internetowej polega na poprawie doświadczeń użytkowników. Tak więc wszystko, co tam umieszczasz, powinno być starannie przemyślane, aby zaspokoić potrzeby odbiorców i potencjalnych klientów w tej grupie docelowej. Kiedy to zrobisz, Twój współczynnik odrzuceń (tj. liczba osób, które opuszczają Twoją stronę po odwiedzeniu tylko jednej strony Twojej witryny) drastycznie się zmniejszy. Odwiedzający pozostaną na Twojej stronie internetowej dłużej i przejdą przez kilka stron. A kiedy tak się stanie, Twoja pozycja w wynikach wyszukiwania automatycznie wzrośnie.

Podsumowując, lokalizacja Twojej witryny może być przełomem dla Twojej firmy. Możesz mieć przełom w biznesie dzięki lokalizacji witryny. Obecnie istnieją tysiące do milionów użytkowników Internetu, których serca możesz zdobyć, aby zawsze odwiedzali Twoją witrynę, gdy ją zlokalizujesz. W rzeczywistości lokalizacja witryny jest najtańszym sposobem, w jaki możesz przenieść swój biznes online na witryny internetowe na skalę globalną. A gdy to osiągniesz, automatycznie przełoży się to na większą sprzedaż. Tym samym generując większe przychody dla Twojej firmy.

Mając na uwadze wyżej wymienione możliwości, jakie obiecuje lokalizacja Twojej witryny, nie powinieneś mieć w tej chwili innej myśli niż natychmiastowe rozpoczęcie lokalizacji witryny. Możesz myśleć, że zrobienie tego będzie wymagało skomplikowanych problemów lub procesów i że prawdopodobnie będzie wiązało się z ogromnymi kosztami. Cóż, tak nie jest. Możesz wypróbować naszą super łatwą, prostą, niedrogą usługę lokalizacji i tłumaczenia witryn na ConveyThis. Jest to idealny projekt dla start-upów i średnich przedsiębiorstw oraz firm.