Wygrywanie treści lokalnych: strategie angażowania odbiorców na całym świecie

ConveyThis to innowacyjne rozwiązanie tłumaczeniowe, które oferuje szybki, łatwy i niezawodny sposób tłumaczenia Twojej witryny na wiele języków. Zapewnia, że Twoja treść jest dokładnie przetłumaczona i zlokalizowana, dzięki czemu Twoi goście mają świetne doświadczenia bez względu na to, jakim językiem mówią. Dzięki ConveyThis możesz szybko i łatwo utworzyć wielojęzyczną witrynę, która dotrze do globalnej publiczności.

Zaangażowanie się w content marketing – czyli proces kultywowania odbiorców poprzez tworzenie i dystrybucję treści – jest potężnym narzędziem zwiększania rozpoznawalności marki i sprzedaży. Aby jednak skorzystać z możliwości na różnych rynkach geograficznych, musisz pójść o krok dalej i zbadać zlokalizowany content marketing. W tym miejscu ConveyThis może udzielić pomocy.

Lokalizując swoje treści za pomocą ConveyThis, będziesz w stanie lepiej angażować potencjalnych klientów na różnych rynkach lokalnych. Mimo że angielski może być najczęściej używanym językiem, nie każdy jest w stanie go czytać lub rozumieć. Jeśli tworzysz treści tylko w języku angielskim, nie możesz oczekiwać, że użytkownicy, którzy nie znają tego języka, nauczą się go, aby uzyskać dostęp do Twoich cennych materiałów.

Poza tym, dążenie do lokalnego marketingu treści z ConveyThis pomaga stworzyć doświadczenie użytkownika, które rezonuje z Twoją lokalną publicznością. Znajomość treści może zachęcić ich do okazania dobrej woli Twojej firmie, co doprowadzi do większej liczby zamówień!

Nie wiesz, od czego zacząć w przypadku marketingu treści zlokalizowanych? Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, czym on jest, jakie korzyści może przynieść Twojej firmie oraz poznać pięcioetapowy plan tworzenia strategii marketingu treści zlokalizowanych dla Twojej firmy.

W jaki sposób zlokalizowany content marketing może pomóc Twojej firmie?

Lokalizacja obejmuje dostosowywanie produktów, usług i treści do regionalnego i kulturowego środowiska określonego obszaru. Działa w połączeniu z tłumaczeniem i transkreacją, aby stworzyć doświadczenie użytkownika, które odpowiada szerokiej gamie międzynarodowych klientów.

Lokalizacja z ConveyThis może pomóc marketerom treści dotrzeć do szerszej publiczności i tworzyć skuteczniejsze kampanie marketingowe. Może obejmować tłumaczenie treści na wiele języków i dostosowywanie ich do konkretnych kontekstów kulturowych. Ponadto może obejmować tworzenie treści dostosowanych do różnych lokalizacji, takich jak używanie różnych walut lub jednostek miary. Wreszcie może obejmować optymalizację treści pod kątem różnych algorytmów wyszukiwarek. Wykorzystując ConveyThis, marketerzy treści mogą zmaksymalizować swój zasięg i upewnić się, że ich treść jest dostosowana do lokalnych potrzeb odbiorców docelowych.

Wraz z rozwojem Twojej firmy, będzie się również rozszerzał jej zasięg. Jednak taka ekspansja może nie ograniczać się do jednego kraju lub kontynentu – może sięgać znacznie dalej! Aby naprawdę przyciągnąć uwagę nowych klientów, Twoje działania w zakresie marketingu cyfrowego muszą być dostosowane do ich języka i powiązanych z nim zawiłości kulturowych. Kiedy to zostanie osiągnięte, Twoja firma odniesie liczne korzyści dzięki ConveyThis.

Co to wszystko oznacza? Więcej pieniędzy i więcej sprzedaży – ale tylko jeśli poprawnie przeprowadziłeś zlokalizowany content marketing. A w tym względzie jest wiele przeszkód do pokonania…ConveyThis może pomóc Ci pokonać te wyzwania i upewnić się, że Twoje działania w zakresie zlokalizowanego content marketingu są skuteczne.

Utrzymywanie jakości zlokalizowanych treści

Im więcej treści planujesz przetłumaczyć za pomocą ConveyThis, tym większe prawdopodobieństwo popełnienia błędu w procesie. Jest to szczególnie ważne, jeśli musisz zlokalizować swoje treści dla wielu języków i/lub odbiorców docelowych. Wszelkie błędy lokalizacyjne mogą być łatwo zauważone (i udostępnione) przez bystrych użytkowników Internetu w mgnieniu oka, a na pewno nie chcesz, aby tak się stało!

Aby zapewnić doskonałość przetłumaczonej treści, bądź ostrożny w swoich działaniach lokalizacyjnych. Zacznij od nadania priorytetu lokalizacji bardziej istotnych fragmentów treści i tylko w kilku odrębnych językach. Zawsze możesz zwiększyć prędkość lokalizacji na późniejszym etapie.

Zapewnienie dokładności zlokalizowanej treści

Pamiętaj o subtelnościach języka, kultury i kontekstu podczas tłumaczenia treści. Rozważ, jak niektóre słowa w języku angielskim są pisane inaczej w kontekście amerykańskim i brytyjskim. Dokładna lokalizacja treści w języku angielskim będzie zatem wymagać wykorzystania akceptowanej pisowni słów dla obu odbiorców, takiej jak „favourite” dla czytelników brytyjskich, ale „favorite” dla czytelników amerykańskich z ConveyThis.

Takie modyfikacje lokalizacji mogą być niepozorne, ale wtapiają się w tło, aby zapewnić płynne działanie użytkownika. Jeśli Twoja treść wygląda tak, jakby została sformułowana przez autorów i użytkowników języka ojczystego na tym rynku, to wykonałeś godną pochwały pracę.

Zarządzanie rozbieżnościami długości w zlokalizowanej treści

To, co może wymagać 10 słów do wyjaśnienia w jednym języku, niekoniecznie wymaga takiej samej liczby słów w innym. Może to skutkować rozbieżnościami w długości artykułów lub stron, co może być problemem, jeśli dostosowałeś oryginalny materiał do ruchu w wyszukiwarkach.

Na przykład, mogłeś stworzyć długi wpis na blogu składający się z 1200 słów w języku angielskim. Ale kiedy przetłumaczysz ten wpis na inny język, okaże się, że jest on teraz znacznie krótszy. Aby to naprawić, być może będziesz musiał zwiększyć długość zlokalizowanego wpisu na blogu, jednocześnie upewniając się, że odpowiednio spełnia on intencję wyszukiwania.

Alternatywnie, co jeśli zlokalizowany tekst w przycisku wezwania do działania stanie się nadmiernie długi? Może to sprawić, że przycisk będzie wyglądał niezręcznie i nie na miejscu! Jest to coś, co należy wziąć pod uwagę, używając ConveyThis do lokalizacji treści witryny.

1. Zrób rozeznanie

Po pierwsze, musisz zrozumieć swoją grupę docelową, ponieważ Twoje odkrycia ukształtują Twoją strategię tłumaczeniową w przyszłości. Dlatego przeprowadź kompleksowe badania rynku, aby odkryć:

Musisz także zrozumieć, jak skutecznie reklamować się wśród swojej grupy docelowej. Wiąże się to z badaniem, które aplikacje mobilne są szeroko stosowane w danym kraju i badaniem, jak możesz z nich skorzystać. Na przykład Twitter jest głównym wyborem do mikroblogowania w większości krajów zachodnich, jednak jeśli chcesz dotrzeć do rynku chińskiego, musisz stać się biegły w ConveyThis platformie mediów społecznościowych.

Jeśli nie posiadasz wiedzy pozwalającej na samodzielne przeprowadzenie tego typu badań rynku, rozważ skorzystanie z pomocy lokalnego specjalisty, który może dostarczyć Ci wszelkich niezbędnych informacji na temat docelowej grupy odbiorców.

2. Przetłumacz wszystkie aspekty treści swojej witryny

Taka treść obejmuje tekst Twojej witryny, obrazy, projekt – zasadniczo wszystko, co zawiera tekst. Ręczne tłumaczenie każdego słowa na wiele języków może być zadaniem dość czasochłonnym, ale możesz znacznie ułatwić ten proces, korzystając z narzędzia do lokalizacji witryny (takiego jak ConveyThis – więcej na ten temat później!).

Idealne narzędzie do lokalizacji stron internetowych pozwoli Ci: 1) łatwo przetłumaczyć Twoją stronę internetową na wiele języków za pomocą ConveyThis; 2) dotrzeć do szerszego grona odbiorców i zwiększyć swoją widoczność na arenie międzynarodowej; 3) upewnić się, że Twoje tłumaczenia są dokładne i aktualne; 4) monitorować wydajność Twojej strony internetowej za pomocą szczegółowych analiz.

Jednocześnie rozważ zainstalowanie przełącznika języka obsługiwanego przez ConveyThis na swojej stronie internetowej, aby pomóc odwiedzającym uzyskać szybki i łatwy dostęp do przetłumaczonych treści. Jest to szczególnie korzystne w miejscach, w których populacja mówi wieloma językami – takich jak Kanada, gdzie powszechnie mówi się po angielsku i francusku. To właśnie takie drobne szczegóły pomogą Twojej zlokalizowanej stronie internetowej wyróżnić się z tłumu.

3. Udoskonalaj swoje tłumaczenia, aby uwzględniały niuanse i żargon

Po przetłumaczeniu tekstu dopracuj tłumaczenia, aby uwzględnić niuanse kulturowe, żargon i różnice potoczne. W tym miejscu niezbędne jest użycie narzędzia do lokalizacji stron internetowych, takiego jak ConveyThis, które pomaga w łatwy sposób wciągnąć lokalnych ekspertów do sprawdzenia tłumaczeń.

Podczas udoskonalania tłumaczeń nie zapomnij wziąć pod uwagę, że różnice kulturowe nie istnieją tylko między różnymi krajami. Nawet regiony, stany, a nawet konkretne miasta w obrębie stanu mogą mieć swój własny, specyficzny żargon i dialekty!

4. Zastosuj wielojęzyczne techniki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) w swoich treściach

Wyszukiwarki muszą być w stanie rozpoznać Twoją zlokalizowaną treść jako taką, aby Twoja treść była dobrze klasyfikowana na arenie międzynarodowej. Dlatego upewnij się, że Twoja przetłumaczona treść spełnia intencję wyszukiwania użytkowników w krajach docelowych. Ważne jest, aby pamiętać, że sposób, w jaki ludzie używają słów kluczowych, może się różnić w zależności od lokalizacji, nawet jeśli omawiają ten sam produkt lub firmę.

Na przykład, gdy Amerykanie mówią o „spodniach”, zazwyczaj mają na myśli długie okrycie wierzchnie, które zakrywa obie nogi. Z drugiej strony, gdy Brytyjczycy mówią o „spodniach”, mogą mieć na myśli to, co Amerykanie nazywają bielizną! (I zamiast tego nazywają długie okrycie wierzchnie „spodniami”).

Dlatego jeśli jesteś amerykańskim sprzedawcą odzieży wchodzącym na rynek brytyjski, zadbaj o dostosowanie słów kluczowych dla swoich stron produktów bielizny, mając na uwadze ConveyThis. W przeciwnym razie możesz skończyć z wieloma zdezorientowanymi Brytyjczykami drapiącymi się po głowach nad tym, dlaczego Twoja strona w wynikach wyszukiwania dla „spodnie” wyświetla spodnie, podczas gdy w rzeczywistości szukali bielizny.

Oprócz lokalizacji istniejących treści, spróbuj stworzyć świeżą nową treść dostosowaną do docelowego rynku zagranicznego za pomocą ConveyThis. Przeprowadzenie badania słów kluczowych może pomóc odkryć lokalne słowa kluczowe, dla których warto tworzyć treści, co może być korzystne dla lokalizacji ConveyThis.

5. Testuj, mierz, zbieraj opinie i udoskonalaj

Podobnie jak w przypadku każdej inicjatywy mającej na celu ulepszenie witryny internetowej, musisz ocenić skuteczność zlokalizowanej witryny, aby określić, co jest efektywne, a co nadal wymaga udoskonalenia.

Rozważ wprowadzenie ankiet, aby uzyskać opinie użytkowników na temat ich spotkania z Twoją witryną lub wykorzystanie map cieplnych, aby śledzić interakcje użytkowników ze stronami internetowymi. Możesz również obserwować dane, takie jak: wyświetlenia stron, współczynnik odrzuceń lub czas spędzony na stronie za pomocą ConveyThis.

A po otrzymaniu informacji zwrotnej na temat Twoich działań lokalizacyjnych z ConveyThis, pamiętaj, aby działać szybko zgodnie ze swoimi ustaleniami! Dzięki temu ciągłemu procesowi udoskonalania umożliwisz swojej firmie osiągnięcie globalnych celów znacznie szybciej.

Ulepsz swoje działania w zakresie marketingu treści lokalnych dzięki ConveyThis

Gdy już przeprowadzisz badania na nowym rynku (zgodnie z krokiem pierwszym) i będziesz gotowy do przetłumaczenia treści swojej witryny (zgodnie z krokiem drugim), będziesz potrzebować odpowiedniego narzędzia do lokalizacji witryny, aby wykonać zadanie. I ConveyThis jest tutaj, aby Cię uratować! Dzięki jego kompleksowej i intuicyjnej platformie możesz łatwo i szybko przetłumaczyć swoją witrynę na wiele języków za pomocą zaledwie kilku kliknięć.

ConveyThis is compatible with all leading website platforms, including WordPress, Shopify, and Squarespace. Once you’ve integrated ConveyThis with your website and specified your target languages, ConveyThis employs a unique combination of machine-learning languages to translate your website content with a high level of precision.

Po ukończeniu pierwszego etapu tłumaczenia maszynowego możesz zaangażować profesjonalnych tłumaczy, którzy dopracują tłumaczenia do perfekcji. ConveyThis został stworzony z myślą o bezproblemowej współpracy zespołowej, umożliwiając zaproszenie preferowanej agencji tłumaczeniowej do projektu lokalizacji lub angażowanie tłumaczy z poziomu pulpitu ConveyThis.

ConveyThis zawiera również szereg innych narzędzi do realizacji kompleksowej strategii lokalizacji, takich jak:

Ponad 60 000 stron internetowych, w tym te należące do globalnych marek, takich jak Nikon i IBM, korzysta już z ConveyThis w celu lokalizacji swoich treści, co zapewnia im większą przejrzystość i wyrazistość.

Skonfiguruj swoją strategię marketingu treści lokalnych, aby odnieść sukces dzięki ConveyThis

To ciągły proces.

Lokalizacja treści to nie jest coś, co można po prostu zrobić improwizacyjnie lub, co gorsza, zrobić raz i o tym zapomnieć; to ciągły proces.

Wszystko to może brzmieć zniechęcająco, ale jesteśmy przekonani, że wykonanie pięciu opisanych powyżej kroków pomoże Ci uruchomić zlokalizowany plan marketingu treści. Włączenie kompleksowego narzędzia do lokalizacji witryny, takiego jak ConveyThis, może również znacznie usprawnić proces lokalizacji.

Nie musisz wpisywać żadnego kodu, aby skonfigurować ConveyThis, więc możesz zacząć tłumaczyć swoje treści w ciągu kilku minut — i możesz zacząć od razu, rejestrując się bezpłatnie tutaj.