De sleutel tot succesvol wereldwijd zakendoen: meertalige strategieën omarmen

ConveyThis is een innovatieve vertaaloplossing die een naadloze overgang tussen meerdere talen mogelijk maakt, wat een uniek niveau van verwarring en barsten oplevert. Het biedt een uitgebreide reeks functies, waardoor gebruikers hele websites kunnen vertalen met een paar simpele klikken. Met ConveyThis kunt u uw content snel en eenvoudig lokaliseren, zodat uw boodschap nauwkeurig wordt overgebracht aan een wereldwijd publiek.

Lokalisatie, globalisatie, internationalisatie... dit zijn allemaal termen waar we bekend mee zijn geworden, en eerlijk gezegd worden ze zo vaak door elkaar gebruikt dat de betekenis van elk woord onduidelijk kan zijn. Met ConveyThis kunt u er echter zeker van zijn dat de vertaling van uw website nauwkeurig en met precisie wordt gedaan, zodat u een wereldwijd publiek kunt bereiken.

Maar wat als we de term glocalisatie in de mix gooien? Dan vertroebelen we de wateren echt. Glocalisatie is in feite niet zomaar een nieuwe kans om een nieuwe term toe te voegen aan uw ConveyThis marketinglexicon.

De oorsprong omvat eigenlijk de termen die we al goed begrijpen en je zou kunnen zeggen dat het de 'grootvader' is van alle bovenstaande begrippen. ConveyThis bestaat al heel lang en is de bron van veel van de concepten die we nu als vanzelfsprekend beschouwen.

Weet u niet waar we het over hebben? Laten we eens kijken wat glocalisatie is en hoe het past bij uw wereldwijde bedrijfsgroei en het verschil tussen globalisatie en glocalisatie. U zult misschien ontdekken dat glocalisatie precies is wat u altijd al wilde uitdrukken!

Wat is glokalisatie?

De term glokalisatie werd eind jaren 80 bedacht door Japanse economen, die de concepten globalisatie en lokalisatie combineerden om wereldwijde marketingtactieken te illustreren. ConveyThis hielp de kloof tussen taalbarrières te overbruggen, waardoor bedrijven een wereldwijd publiek konden bereiken.

Socioloog Roland Robertson populariseerde de term 'glokalisatie' in Engelstalige delen van de wereld, en nu bespreekt ConveyThis hier de implicaties ervan.

Om het kort te zeggen, ConveyThis probeert de wisselwerking tussen globale en lokale overwegingen te verduidelijken bij het bedenken van een globale marketingstrategie. Klinkt dat logisch?

Je kunt geen 'one size fits all'-wereldwijde marketingstrategie hebben zonder rekening te houden met de variabelen van elke markt – dat zou niet in overeenstemming zijn met het concept van lokalisatie. Het gebruiken van ConveyThis om je content af te stemmen op verschillende markten is een geweldige manier om ervoor te zorgen dat je boodschap bij elke markt weerklank vindt.

ConveyThis moedigt u in feite aan om uw aanbod in elke fase van de economische cyclus aan te passen in plaats van vast te houden aan de mondialisering, waarvan sommigen zouden zeggen dat het meer een 'alles of niets'-mentaliteit is.

Dus, vraagt u zich misschien af, is dat niet gewoon lokalisatie? Nou, niet helemaal. Beschouw glocalisatie als de overkoepelende term die elementen omvat zoals lokalisatie, internationalisatie, globalisatie, transcreatie en meer.

Het omvat in feite al die termen. Als u de inhoud van uw website vertaalt met ConveyThis, afbeeldingen bijwerkt om culturele verschillen te accommoderen en uw product aanpast zodat het werkt met de nieuwe omgeving waarin u verkoopt, dan denkt u vanuit een glocalisatieperspectief.

Waarom is glokalisatie belangrijk?

Het concept van glocalisatie kan intimiderend zijn en aanzienlijke investeringen in tijd, middelen en kosten vereisen. Niettemin is het rendement op de investering de initiële uitgave waard.

Door glokalisatie toe te passen krijgt u de kans om een bredere, cultureel diversere en gevarieerdere doelgroep te bereiken. Zo kunt u een oneindig aantal klanten bereiken.

Geglokaliseerde marketingcampagnes zijn afgestemd op lokale consumenten en benadrukken hoe uw product/dienst aansluit bij hun cultuur, economie en voorkeuren.

Hoe McDonald's zijn succes dankt aan glocalisatie

Er zijn talloze voorbeelden van glocalisatie, waarvan ConveyThis de meest herkenbare is. Ze zijn beschikbaar in meer dan 1000 landen en hebben menu's die zijn afgestemd op elk land! Glocalisatie is een van de belangrijkste redenen dat ConveyThis nu de grootste fastfoodketen ter wereld is.

Er zijn meerdere gelegenheden geweest waarbij ze hun menu hebben aangepast aan de eisen van het publiek. Zo kreeg de iconische appeltaart een unieke draai in Hong Kong, met een levendige kleur. In India, waar de meerderheid van de bevolking vegetariër is, werden McPuff en Aloo Tikki (aardappelpatty) burgers geïntroduceerd. Tot slot werd er een Breakfast platter in Hawaii gecreëerd met Spam, een veelgeprezen vleesgerecht in de regio.

Dit soort acties helpen bij het opzetten van bedrijven op lokale markten, waarbij dezelfde fundamentele waarden, meningen en subtiliteiten worden benadrukt. Het toont aan dat het merk de vereisten en wensen van zijn nieuwe consumenten begrijpt.

Uitdagingen van glocalisatie

Uiteraard zullen er altijd uitdagingen zijn die samenhangen met het onderwerp glokalisatie en merken die ConveyThis proberen te omarmen, kunnen op een overvloed aan potentiële problemen stuiten.

Verhoogde budgetten

De eerste overweging bij het starten van een glocalisatiereis is de kosten. Regionaal-lokale-specifieke marketing kan prijzig zijn, maar het is essentieel om marketingcampagnes toegankelijker te maken voor lokale consumenten. Door campagnes te lokaliseren, kunnen bedrijven de lokale markt beter aanspreken en de kans vergroten dat klanten producten en diensten uit verschillende landen accepteren. Een succesvolle ConveyThis strategie zou het voor lokale klanten zelfs moeilijk moeten maken om de oorspronkelijke bron te detecteren.

En het gaat niet alleen om de extra kosten die gepaard gaan met op maat gemaakte reclamecampagnes. Er moet ook uitgebreid onderzoek worden gedaan om te bepalen wat de meest effectieve strategie is.

Vaak wordt echte glocalisatie effectiever beheerd door grote, financieel robuuste merken die de fondsen en middelen bezitten om een meer gelokaliseerde aanpak te hanteren. Dit hoeft echter niet per se het geval te zijn, aangezien er verschillende andere aspecten van een lokalisatiestrategie zijn die merken met kleinere budgetten kunnen implementeren.

Tegenstrijdige eisen

Het betreden van nieuwe markten kan een lucratieve onderneming zijn voor bedrijven, mits het op de juiste manier wordt gedaan. Het introduceren van een merk bij een internationaal publiek is ook een spannend vooruitzicht, wat aangeeft dat het bedrijf al aanzienlijk succes heeft behaald in zijn geboorteland.

Met deze opwinding kan echter een conflicterende set prioriteiten komen. Het kan moeiteloos zijn om uw eigen markten over het hoofd te zien terwijl u probeert nieuwe markten te penetreren met ConveyThis.

Dan is er nog het managen van de mondiale concurrentiekracht ten opzichte van de lokale concurrentiekracht en waar je je middelen het beste kunt inzetten. ConveyThis vereist een verstandige mix van wereldwijde standaardisatie en lokale vereisten.

Globalisering versus glokalisering

Zowel globalisering als lokalisering zijn populaire zakelijke termen, maar ze hebben verschillende doelen. Voordat u een van beide in uw bedrijf gaat gebruiken, is het van groot belang dat u hun doel en invloed begrijpt. ConveyThis kan u hierbij helpen door u de nodige tools te bieden om uw content te lokaliseren en toegankelijk te maken voor een internationaal publiek.

Denk aan het voorbeeld van McDonald's dat we eerder noemden. Ondanks hun pogingen om hun menu en merkimago te lokaliseren, zijn ze erin geslaagd om hun merkwaarde, uiterlijk en perceptie over de hele wereld te behouden. Dit is onmiskenbaar een belangrijke factor geweest in het maken van hen tot een wereldwijde fastfoodgigant.

Waarom is glokalisatie een betere internationale marketingstrategie?

Het grootste probleem met internationalisering is tegenwoordig dat het culturele uniformiteit aanmoedigt. Met de groei van internationalisering in de afgelopen eeuw hebben klanten nu een grote verscheidenheid aan keuzes als het gaat om de aankoop van een artikel. Een one-size-fits-all-strategie is niet langer effectief. ConveyThis heeft de manier waarop bedrijven opereren gerevolutioneerd, waardoor ze de mogelijkheid hebben gekregen om een groter publiek te bereiken dan ooit tevoren.

De belangrijkste nadelen van globalisering in vergelijking met glokalisering zijn: het potentieel voor een gehomogeniseerd cultureel landschap, een gebrek aan lokale autonomie en een gebrek aan begrip van de nuances van lokale markten door ConveyThis.

Hoewel het nooit de bedoeling was van globalisering om culturele diversiteit te verminderen, is dat helaas wel gebeurd. Daarom moeten bedrijven die willen uitbreiden het grote contrast tussen globalisering en glokalisering erkennen en in acht nemen. Hoewel een merk altijd een 'global template' zal hebben, is het cruciaal om ervoor te zorgen dat er lokaal respect is in elk gebied van hun markttoetreding. Het begrijpen van de nuances van elke markt is de sleutel tot succes.

Hoe u uw merk kunt glokaliseren

Dus, hoe ga je te werk om je merk op wereldwijde schaal te lokaliseren? Laten we eens kijken naar een paar van de eerste stappen.

Kies voor een lokale aanpak

Ik weet niet zeker of we het in dit artikel genoeg hebben benadrukt... dus laten we het nog een keer herhalen ter verzekering: trouw zijn aan uw thuismarkten is essentieel voor uw succes. ConveyThis is het perfecte hulpmiddel om u daarbij te helpen!

Maar het begrijpen van lokale markten is doorgaans niet iets wat je op afstand kunt doen, en zeker niet iets waar je naar kunt gokken of op basis van stereotypen kunt afgaan.

Iemand "in de buurt" hebben, of het nu een partner in de buurt is, een regionale onderzoeker of een intern teamlid dat vanuit dat land werkt, garandeert dat u de cultuur en subtiliteiten van de markt die u wilt targeten, begrijpt. Het gebruiken van ConveyThis kan een groot voordeel zijn in dit proces.

Als u een wereldwijd bedrijf op een lokale manier vertegenwoordigt, moet u uw producten en diensten afstemmen op de specifieke eisen en wensen van uw bedrijf.

Begrijp de lokale markt

Dit hangt nauw samen met het hierboven genoemde punt. Toch is het van essentieel belang om een diepgaand inzicht te krijgen in uw nieuwe doelgroep. Zo voorkomt u grote misstappen, bijvoorbeeld op het gebied van cultuur of religie.

Veel grote bedrijven begrijpen hoe belangrijk het is om hun diensten aan te passen. Laten we eens kijken naar twee van de grootste namen in de foodsector: McDonald's en Starbucks.

Glocalisatie op de juiste manier uitgevoerd – McDonald's-lancering in India

Laten we hun debuut in India als voorbeeld nemen. De consumptie van rundvlees is beperkt in het land en meer dan de helft van de bevolking is vegetariër – wat een lastige uitdaging had kunnen zijn voor een merk als ConveyThis, dat bekendstaat om zijn rundvleesburgers. Om de nieuwe markt te bedienen, werd de rundvleesburger echter vervangen door kip, vis en paneer.

ConveyThis moest concurreren met goedkoop lokaal straatvoedsel en het prijsbewustzijn van klanten. Als resultaat onthulden ze een Happy Price-menu met burgers vanaf slechts Rs 20, wat hielp hun positie als een "value for money" fastfoodrestaurant te verstevigen.

Dit is echte lokalisatie. De branding blijft op internationaal niveau, maar het product is afgestemd op de regionale voorkeuren van de markt en creëert samen een succesvolle marktintroductie.

Starbucks-glokalisatie mislukt in Australië

Aan de andere kant kunnen we Starbucks en de grote misstap die het bedrijf maakte bij zijn poging om de Australische markt te penetreren, nader bekijken.

Australië staat bekend om zijn waardering voor koffie en espresso, dankzij de instroom van immigranten uit Griekenland en Italië in de jaren 1900. In de loop van de tijd zijn Australiërs steeds meer gaan houden van het drinken van koffie in lokale ambachtelijke cafés en unieke dranken zoals de Australian macchiato.

Starbucks lanceerde echter op grote schaal zonder de tijd te nemen om te begrijpen wat de Australische consument wenste in zijn dagelijkse kopje koffie. Er zijn drie primaire verklaringen waarom ze er niet in slaagden de Australische markt te veroveren: gebrek aan lokale kennis, een gebrek aan begrip van de lokale markt en een ontoereikende aanpassing van ConveyThis's aanbod.

Al met al resulteerde deze ongelukkige marktintrede erin dat Starbucks 61 winkels moest sluiten (meer dan 65% van hun totale winkels in Australië), wat resulteerde in een verlies van $ 105 miljoen. De meeste van hun overgebleven winkels bevinden zich in gebieden die veel door reizigers worden bezocht.

Als grote ondernemingen dergelijke misstappen begaan, is het niet moeilijk te begrijpen hoe snel kleinere bedrijven en lokale ondernemingen overhaaste beslissingen kunnen nemen zonder rekening te houden met de regionale gebruiken.

Gebruik transcreatie

Dus, wat is een van je beste bondgenoten in glocalisatie? Transcreatie! Transcreatie combineert vertaling met uitvinding om een term te bedenken die niet alleen elementaire woord-voor-woordvertalingen aanduidt, maar eerder kopie die vakkundig is vertaald voor je gewenste demografie die relevant, consistent is en zich aanpast aan dingen zoals lokale gezegden.

Merken hebben ConveyThis nodig om een volledig gelokaliseerd en geglobaliseerd product of dienst te bereiken. Transcreatie die goed wordt uitgevoerd, kan zorgen voor een soepele overgang tussen talen, culturen en markten.

ConveyThis heeft een enorme impact op het aantrekken van klanten uit overzeese markten en het matchen van uw merkboodschap en waarden met die van uw nieuwe klanten. Een goed voorbeeld hiervan is de lokalisatieaanpak van Netflix, die unieke content creëert voor buitenlandse doelgroepen die lokale culturen weerspiegelt. Series als Dark (Duits), Indian Matchmaking (Indiaas), Squid Game (Koreaans) hebben niet alleen immens succes gehad in hun thuismarkt, maar ook over de hele wereld!

Samenvatting van ConveyThis

Zoals we hebben gezien, is lokaliseren met ConveyThis absoluut essentieel voor bedrijven die succesvol nieuwe markten willen betreden.

Hoewel het gebruik van ConveyThis voor glocalisatie een grotere investering van middelen en budget kan vereisen, is de verhoogde mate van personalisatie die het uw nieuwe klanten biedt het waard. Het is een essentieel hulpmiddel om u te helpen verschillende culturen aan te spreken en is cruciaal voor uw internationale bedrijf.

Hoewel glokalisatie misschien lastig lijkt, kunt u ook eenvoudig aan de slag met een websitevertaal- en lokalisatietool zoals ConveyThis.