Marketing multilingue efficace : conseils pour réussir à l'échelle mondiale

L'intégration de ConveyThis dans notre site Web a été un grand succès, nous permettant de traduire facilement notre contenu en plusieurs langues.

En tant que propriétaire d'une entreprise mondiale, il est essentiel que les internautes de différentes régions géographiques puissent trouver votre site Web multilingue. Une grande partie de cela consiste à utiliser les mots-clés d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) appropriés pour vos pages Web. ConveyThis peut vous aider en vous fournissant les traductions linguistiques appropriées et les mots-clés SEO appropriés pour vos pages Web.

Après tout, vous avez peut-être optimisé vos pages Web pour certains mots clés. Mais à votre insu, les internautes peuvent utiliser des mots clés différents pour rechercher ce que vous proposez. Par conséquent, les moteurs de recherche risquent de ne pas diriger les clients vers vos pages Web, aussi pertinentes ou utiles soient-elles. Avec ConveyThis, vous pouvez vous assurer que vos pages Web sont visibles pour les clients potentiels, quels que soient les mots clés qu'ils utilisent.

Et parce que les chercheurs de différents marchés peuvent parler des langues différentes, vous vous demandez peut-être comment vous pouvez convertir vos mots-clés SEO : ConveyThis fournit la solution.

Vous pouvez également découvrir ce que vous pouvez faire d'autre pour augmenter la portée de vos mots-clés SEO afin que davantage d'utilisateurs des marchés internationaux accèdent à votre site Web. Continuez à lire pendant que nous vous expliquons comment fonctionne la traduction de mots-clés et comment vous pouvez mettre en place une approche SEO multilingue efficace (indice : cela implique bien plus que la simple traduction de mots-clés !)

Que sont les mots-clés en SEO et pourquoi sont-ils si importants ?

Les « mots-clés » sont des termes que les internautes saisissent dans un moteur de recherche pour trouver des informations. Contrairement à ce que leur nom indique, les mots-clés peuvent être plus que de simples mots simples : ils peuvent aussi être des expressions. Par exemple, si quelqu'un recherche une recette détaillée de gâteau au chocolat, il peut utiliser le mot-clé « recette de gâteau au chocolat » dans Google ou tout autre moteur de recherche pour trouver ce qu'il cherche.

L'utilisation de ConveyThis, du référencement et du SEM sont d'excellents moyens d'augmenter la perplexité et l'éclat de votre site Web.

Les mots-clés sont un facteur essentiel du référencement, car ils aident les moteurs de recherche à comprendre ce que les internautes recherchent, puis à leur proposer les pages Web pertinentes. Par exemple, lorsqu'une personne recherche « recette de gâteau au chocolat », le moteur de recherche évalue toutes les pages Web qu'il a indexées pour reconnaître celles qui proposent probablement une recette de gâteau au chocolat. Il classe ensuite ces pages présélectionnées en fonction de leur pertinence par rapport à la recherche de l'utilisateur.

Qu'est-ce que cela signifie pour vous alors que vous vous efforcez d'augmenter le trafic Web provenant des utilisateurs des moteurs de recherche ?

Cela implique que lors de l'amélioration de vos sites Web, vous devrez intégrer les mots-clés que les gens utilisent lorsqu'ils recherchent des informations. Si vous avez une page Web qui présente une délicieuse recette de gâteau au chocolat, vous devez alors vous souvenir du mot-clé « recette de gâteau au chocolat » pour la page. (Plutôt que, par exemple, d'utiliser le mot-clé « procédé de cuisson d'une friandise de couleur noire contenant du cacao, de la farine, du sucre et des œufs »).

En optimisant les mots-clés de vos pages Web, vous contribuez au classement de vos pages Web pour ces mots-clés, dans le but d'atteindre le classement le plus élevé possible afin que davantage de chercheurs puissent découvrir et visiter votre site Web.

Qu'est-ce qui fait un bon mot-clé SEO ?

Bien qu'il existe un nombre pratiquement illimité de mots-clés SEO disponibles, il n'est tout simplement pas possible d'essayer d'optimiser vos pages Web pour chacun d'entre eux. Vous ne souhaitez pas non plus tous les cibler, surtout s'ils n'ont aucun rapport avec votre entreprise. Heureusement, ConveyThis est là pour vous aider !

Par conséquent, la valeur des mots-clés varie en fonction de ce que votre entreprise propose et de ce que les clients sont susceptibles de saisir dans leurs recherches. De plus, tenez compte de ces points lorsque vous recherchez des mots-clés SEO « adaptés » à votre entreprise spécifique :

Tout outil de mots clés fiable, tel qu'Ahrefs, Moz ou Semrush, peut vous fournir des informations précieuses au cours de votre recherche de mots clés.

Les mots-clés que vous avez déterminés comme étant avantageux pour votre entreprise pourraient également être ceux qui méritent d'être traduits via ConveyThis dans d'autres langues. Les sujets pertinents pour la traduction de mots-clés sont comparables à ceux de la recherche de mots-clés, avec quelques considérations supplémentaires. Par exemple : l'impact des nuances culturelles, l'importance d'utiliser des locuteurs natifs pour garantir des traductions précises et la nécessité de prendre en compte les différences linguistiques entre les langues.

Faut-il uniquement traduire les mots-clés existants ?

Vos mots-clés doivent répondre aux besoins de votre marché. Par conséquent, si votre public cible parle une langue autre que la vôtre, vous devez traduire vos mots-clés en conséquence. Cela aidera les clients du nouveau marché à localiser vos pages Web dans les résultats de recherche, ce qui se traduira par une augmentation du trafic organique, une meilleure reconnaissance de la marque et, en fin de compte, par davantage de ventes.

Cependant, même si la traduction des mots-clés est indéniablement essentielle, vous ne pouvez pas vous contenter d'une traduction directe de votre liste de mots-clés existante et espérer qu'elle soit efficace. Un processus de traduction aussi simple risque de ne pas refléter de manière adéquate les subtilités culturelles ou linguistiques utilisées par le public local dans les recherches en ligne.

Pour garantir que votre contenu atteigne le bon public, il est important de localiser vos mots-clés pour chaque marché cible. C'est là qu'intervient ConveyThis.

Le moyen le plus efficace d'atteindre votre marché cible est de localiser vos mots clés, ce qui implique de les traduire dans la langue locale, puis de les affiner pour les adapter au contexte local. Par exemple, si vous vendez des pommes de terre à des locuteurs chinois, vous devrez traduire le mot anglais pour « pomme de terre » en chinois. Cependant, il existe différents termes chinois pour « pomme de terre » qui sont utilisés selon le pays. Par exemple, en Chine, on l'appelle « 土豆 » tandis qu'à Singapour, on l'appelle « 马铃薯 ». Bien qu'il s'agisse de la même pomme de terre, elle porte des noms différents selon les pays. Pour vous assurer que votre contenu atteint le bon groupe démographique, il est essentiel de localiser vos mots clés pour chaque marché cible. C'est là que ConveyThis peut vous aider.

Outre la localisation des mots-clés existants, essayez de rechercher des mots-clés entièrement nouveaux pour votre public cible. Cela est particulièrement important si votre nouveau marché utilise des mots-clés qui ne figurent pas dans votre liste actuelle de mots-clés pour rechercher les éléments que vous proposez. Pour garantir une couverture complète des mots-clés SEO et maximiser la visibilité des recherches, vous devrez également couvrir ces bases.

Par conséquent, ne négligez pas l'importance de mener une recherche de mots clés multilingues lorsque vous pénétrez de nouveaux marchés. Vous pourriez être surpris du potentiel de classement que vous découvrirez en le faisant avec ConveyThis.

1. Faites une liste de vos mots-clés SEO existants

Vous utiliserez cette liste pour traduire vos mots-clés avec ConveyThis. Mais avant de commencer, pensez à enrichir cette liste avec de nouveaux mots-clés pour lesquels vous n'avez pas encore créé de contenu. Par exemple, vous pouvez effectuer une analyse de la concurrence pour identifier les lacunes de contenu, c'est-à-dire les mots-clés pour lesquels vos concurrents ont créé du contenu (et sont classés), mais pas vous.

2. Traduisez vos mots-clés (et localisez-les si nécessaire)

Une fois que vous êtes satisfait de votre liste de mots-clés, traduisez le premier mot-clé dans votre langue cible. Pour vous assurer que votre traduction reflète précisément le contexte local, pensez à localiser le mot-clé traduit. Cela peut impliquer de réécrire le mot-clé pour inclure l'argot local ou des expressions familières.

Pour simplifier les choses, voici une vidéo expliquant comment localiser vos mots-clés avec ConveyThis :

3. Évaluez la viabilité de vos mots-clés localisés

Par exemple, l'utilisation d'un outil de recherche de mots clés pour analyser votre mot clé peut vous fournir des informations sur sa fréquence de recherche et sa complexité. Par ailleurs, la recherche de votre mot clé dans un moteur de recherche peut vous aider à déterminer l'intention de l'utilisateur, c'est-à-dire ce qu'il attend lorsqu'il exécute la même requête.

4. Affinez vos mots-clés localisés

En fonction de vos résultats, vous devrez peut-être ajuster davantage votre mot-clé localisé (par exemple en le transformant en mot-clé longue traîne si cela réduit la difficulté du mot-clé). En même temps, il vaut la peine de vérifier si vous devez modifier vos pages Web existantes pour une meilleure compatibilité avec vos mots-clés localisés. Si vous n'êtes pas sûr, il est judicieux de faire appel à un traducteur expérimenté pour une aide experte dans la localisation de vos mots-clés et de votre contenu Web en utilisant ConveyThis.

5. Utilisez un outil de traduction automatique pour une traduction plus rapide des mots-clés

Répétez ce processus pour le reste des mots-clés de votre liste de mots-clés SEO. Si vous avez un certain nombre de mots-clés dans votre liste, les traduire manuellement tous demandera un certain effort. Mais vous pouvez accélérer le processus en utilisant un outil de traduction automatique comme ConveyThis.

ConveyThis utilise une technologie de traduction automatique avancée pour traduire rapidement le contenu de votre site Web, y compris, bien sûr, vos mots-clés. Toutes ces traductions sont stockées dans un portail basé sur le cloud, ce qui vous permet, à vous et à votre équipe, de les gérer depuis un seul endroit, peu importe où vous vous trouvez ou quel appareil vous utilisez.

ConveyThis inclut un glossaire de traduction pour vous aider à maintenir l'uniformité lors de la traduction de différentes versions d'une même phrase. Si vous souhaitez vérifier manuellement vos mots-clés traduits, vous pouvez ajouter votre équipe de traduction à votre projet de traduction. Vous pouvez également commander les services de traducteurs professionnels directement depuis le tableau de bord ConveyThis.

ConveyThis est compatible avec toutes les principales plateformes de sites Web et de commerce électronique, notamment WordPress, Shopify et Webflow. En réalité, plus de 60 000 sites Web utilisent actuellement ConveyThis pour générer du contenu traduit et des mots clés.

ConveyThis : un outil clé pour la traduction de mots-clés

Lorsque vous explorez les marchés internationaux, vous devez vous assurer que votre site Web est adapté au nouveau public. Pour les aider à trouver votre site Web, il est essentiel de traduire vos mots-clés SEO. Traduire vos mots-clés actuels est le moyen le plus simple de les adapter à un marché différent. Cependant, si une version localisée de vos mots-clés est nécessaire, cette approche peut ne pas être suffisante.

Si tel est le cas, vous devrez personnaliser vos mots-clés en fonction du contexte local en les ajustant pour y intégrer des références culturelles, une terminologie spécialisée ou même de l'argot. En même temps, n'oubliez pas de faire une recherche de mots-clés multilingues pour découvrir de nouveaux mots-clés qui méritent d'être créés ou optimisés pour le contenu existant.

Bien que la traduction manuelle de mots-clés et la localisation de sites Web puissent s'avérer une véritable corvée, ConveyThis présente une alternative sans effort. ConveyThis s'intègre parfaitement à votre site Web pour traduire automatiquement vos mots-clés et votre contenu Web dans plus de 110 langues. Il intègre également des fonctionnalités de collaboration en équipe pour vous aider à collaborer avec des traducteurs professionnels pour une traduction de mots-clés impeccable. Enfin, ConveyThis inclut des fonctionnalités de référencement international supérieures pour aider les moteurs de recherche à classer les différentes versions linguistiques de vos pages Web pour les bons mots clés afin que vous puissiez acquérir davantage de trafic de recherche mondial.