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如何在多個國家/地區開展 Google 購物廣告活動（2025 年）
透過專為電商設計的現代網站翻譯解決方案，將您的網站擴展至新語言比以往任何時候都更輕鬆。使用者友善的介面與強大的在地化功能相結合，讓您能夠輕鬆調整內容以適應全球受眾，而內建的追蹤功能則可確保每個頁面的翻譯保持準確一致。
對於線上零售商來說，建立國際影響力至關重要。在多個國家/地區投放 Google 購物廣告活動可以顯著提升海外覆蓋率和收入。然而，創建這些廣告系列並不像在本土市場設置那麼簡單。商家必須考慮語言障礙、貨幣兌換、文化差異以及運輸、關稅和稅收法規等營運物流問題。
透過將多語言電商工具直接整合到您的網站，您可以簡化此流程，更輕鬆地翻譯產品頁面、產生國際產品資訊流，並無縫管理多語言行銷活動。這不僅可以提高搜尋結果的可見度，還能與希望使用母語瀏覽和購物的消費者建立信任。
在本指南中，我們將引導您完成全球化Google 購物策略的六個基本步驟，並開啟與跨境客戶建立聯繫的新機會。
1. 確定您的 Google 購物廣告系列的國家/地區
當您著眼於跨境電商成長時，請務必注意Google 購物廣告系列僅支援部分國家和貨幣。完整的適用地區和付款方式清單可在官方支援頁面上找到。首先查看這些詳細信息，可以幫助您確定哪些市場可以有效地投放多語言 Google 購物廣告系列。
確定目標國家後，請評估以下關鍵因素：
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與網站翻譯和在地化服務相關的費用
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管理多語言產品頁面的複雜性
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您選擇的電子商務翻譯解決方案所提供的準確度
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提供客戶支援和有用資源
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國際產品資訊翻譯更新的速度與效率
透過儘早解決這些問題，您將為更順暢的廣告活動設定、更佳的廣告效果以及更強大的國際消費者信任奠定堅實的基礎。最終，這有助於提升轉換率，並在全球市場取得長期成功。
2. 本地化您的 Google 購物產品數據
在啟動Google 購物廣告活動之前，您需要提交產品的相關資訊。這些數據通常包括產品標題、產品描述、圖片連結和價格（以相應的貨幣表示）。您可以在 Google 官方支援頁面上找到受支援產品資料屬性的完整清單。
務必根據每個目標國家/地區調整此商品資料。例如，您可能需要：
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將產品內容翻譯成當地語言
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根據正確的貨幣調整定價
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完善描述以確保文化相關性
手動管理可能會很耗時 - 特別是當您為國際市場建立多個清單時。
如果您的網站已經透過翻譯解決方案進行了在地化，那麼同樣的技術也可用於調整現有Google 購物產品 Feed中的詳細資訊。例如，您可以取得 Feed 的 XML 網址，並在其中新增特定的 HTML 元素。系統會立即翻譯您的產品數據，使其無需額外工作即可用於全球推廣活動。
這種方法有助於簡化多語言產品供稿管理，減少錯誤，並確保整個跨境電子商務策略的一致性。
3. 本地化您的 Google 購物著陸頁
使用者點擊您的 Google 購物廣告後會進入並造訪哪些頁面？概述整個用戶旅程——從產品清單到購物政策、結帳頁面等等——並確保相應地在地化您的網頁。
在地化工作可能涉及翻譯文字、使內容適應不同的文化背景、在地化圖形以及創建多語言網站。
嚴格來說，翻譯與 Google 購物廣告相關的登陸頁面並非必要。但是，如果您想最大限度地擴大覆蓋面，則應該考慮使用翻譯服務，以確保您的登陸頁面能夠以 Google 支援的任何語言顯示。
您不必使用目標受眾的當地貨幣來標價。 Google 可以幫您換算，並將換算後的貨幣與您商品的貨幣一同顯示。該軟體可以幫助您確保您的網站支援多種語言，從而吸引更多潛在客戶。
不過，我們建議對您的著陸頁進行本地化，以幫助國際客戶了解您的內容並向您下訂單。想像一下您正在瀏覽一個您難以理解的語言的頁面。您會長時間留在該網站上，更不用說從中購買東西了？很可能不會。
雖然網站翻譯工作量很大，但 ConveyThis 可以顯著加快翻譯速度。在網站上安裝此外掛程式後，網站可以偵測內容，並透過其獨特的機器學習翻譯功能快速翻譯所有發現的文字。生成的高品質翻譯可以在發布前進行進一步的手動調整。您可以點擊此處在您的網站上免費試用。
4. 為您的國際 Google 購物廣告系列設置產品 Feed
基礎工作完成後，現在可以精確配置您的全球 Google 購物廣告活動。
首先登入 Google Merchant Center，並設定新的 Feed 來提交您的在地化產品資料。您可以透過多種方式新增產品訊息，例如，透過 Google Sheet 或直接從電腦上傳檔案。
為了最大限度地提高效果，最好根據目標受眾的國家/地區、貨幣和主要語言，為他們創建單獨的國際產品 Feed 。這樣可以確保每個廣告系列都能根據您想要覆蓋的客戶進行適當的在地化。
例如，您可以為不同的受眾群體（例如直接購物者、搜尋引擎爬蟲或社群媒體平台）準備不同的產品Feed。雖然可以在多個國家重複使用Feed，但這僅在受眾使用相同語言和貨幣時才有效。
例如，為法國英語用戶準備的 feed 也可以適用於義大利英語用戶，因為這兩個群體都使用歐元。這樣，只需進行少量調整，相同的落地頁和產品詳情就能保持相關性。
然而，在不同貨幣的市場之間重新使用 Feed 可能會引發問題。例如，將美國添加到為法國歐元交易構建的 Feed 中，會導致價格不匹配，並影響用戶體驗。為了避免這種情況，請務必根據每個地區的特定需求自訂您的多語言 Google 購物 Feed 。
5. 為每個目標國家/地區設置 Google 購物廣告系列
將 Google Ads 帳號與 Merchant Center 連結後，您就可以開始設定產品 Feed。完成此步驟後，請前往 Google Ads 平台建立新的購物廣告活動。
建立廣告活動時，請選擇要推廣的產品 Feed。您還需要配置一些基本設置，例如預算、受眾群體定位和出價策略。
針對不同的國家和客戶細分建立多個廣告活動通常很有用。這不僅能讓您優化不同地區的廣告效果，還能讓您的國際產品 Feed與當地貨幣和語言一致。
有關廣告系列設定的逐步指南，您可以參考 Google 官方支援頁面。有了正確的結構，您將能夠更好地擴展跨境電商策略，並最大限度地提高全球市場的回報。
6. 監控 Google 購物廣告系列的效果
讓您的購物活動運行，然後利用其結果來指導您的下一步。
如果您的點擊率似乎較低，這可能表明您的廣告不夠有趣，不足以鼓勵用戶在查看後點擊它。要糾正此問題，請嘗試用更吸引人的內容替換您的廣告文案或視覺效果。
或者，準備投放百分比較低表明您發送到 Google Merchant Center 的許多商品不可用。 （Google 不會針對缺貨商品展示廣告。）要提高即用率，請補充缺貨商品的庫存。
您還可以進行實驗來最大化您的購物廣告系列。 A/B 測試在這裡可能特別有利，您可以啟動同一活動的兩個版本來決定哪一個更成功。您可以嘗試廣告文案、圖片甚至成本，直到找到成功的組合。
準備好投放國際 Google 購物廣告系列了嗎？
聽起來很多嗎？這裡有一個有用的短語，可以幫助你回憶一下在不同國家/地區開展 Google 購物行銷活動的步驟： “選擇、傳達、安排、完善。”
第一步是確定 Google 購物廣告系列的目標國家/地區。然後，對您的產品數據和著陸頁進行本地化非常重要，以確保與您的廣告互動的用戶獲得流暢的體驗。最後，您應該向 Google 提交產品數據並設置購物廣告系列（我們強烈建議為每個目標受眾提供單獨的產品 Feed！）。
啟動廣告後，請監控其進度，並根據效果良好且效果不佳的情況優化您的廣告活動，以最大限度地提高廣告投資回報。
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總結一下這篇文章：
準備好開始了嗎？
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