Jak spustit kampaně v Nákupech Google ve více zemích
Vytvořte svůj web vícejazyčný za 5 minut
Žádné údaje o kartě
Jak spustit kampaně v Nákupech Google ve více zemích (2025)
Rozšiřování vašich webových stránek do nových jazyků je snazší než kdy dříve díky moderním řešením pro překlad webových stránek určeným pro elektronické obchodování. Uživatelsky přívětivé rozhraní v kombinaci s výkonnými lokalizačními funkcemi usnadňuje přizpůsobení obsahu globálnímu publiku a vestavěné sledování zajišťuje, že překlady zůstanou přesné a konzistentní na všech stránkách.
Pro online prodejce je budování mezinárodní přítomnosti zásadní. Spuštění kampaní v Nákupech Google ve více zemích může dramaticky zvýšit dosah a tržby v zahraničí. Vytváření těchto kampaní však není tak jednoduché jako jejich nastavení na domácím trhu. Obchodníci musí zohlednit jazykové bariéry, převody měn, kulturní nuance a provozní logistiku, jako je doprava, cla a daňové předpisy.
Integrací vícejazyčných nástrojů elektronického obchodování přímo do vašeho webu můžete tento proces zefektivnit – usnadníte tak překlad produktových stránek, generování mezinárodních produktových kanálů a bezproblémovou správu vícejazyčných kampaní. To nejen zlepšuje viditelnost ve výsledcích vyhledávání, ale také buduje důvěru nakupujících, kteří očekávají, že budou procházet a nakupovat ve svém vlastním jazyce.
V této příručce vás provedeme šesti základními kroky pro globalizaci vaší strategie pro Nákupy Google a uvolnění nových příležitostí k oslovení zákazníků přes hranice.
1. Rozhodněte o zemích pro své kampaně v Nákupech Google
Pokud se snažíte o růst elektronického obchodování v zahraničí , je důležité si uvědomit, že kampaně v Nákupech Google jsou podporovány pouze ve vybraných zemích a měnách. Úplný seznam vhodných regionů a platebních možností je k dispozici na oficiální stránce podpory. Po předchozím prozkoumání těchto údajů můžete identifikovat trhy, kde můžete efektivně spouštět vícejazyčné kampaně v Nákupech Google .
Po sestavení užšího výběru cílových zemí zhodnoťte kritické faktory, jako například:
-
náklady spojené s překlady a lokalizací webových stránek
-
složitost správy vícejazyčných stránek produktů
-
úroveň přesnosti poskytovaná vámi zvoleným řešením pro překlad e-commerce
-
dostupnost zákaznické podpory a užitečných zdrojů
-
rychlost a efektivita aktualizací překladů pro mezinárodní produktové kanály
Včasným řešením těchto aspektů položíte pevný základ pro plynulejší nastavení kampaně, lepší výkon reklam a větší důvěru mezi mezinárodními nakupujícími. To v konečném důsledku pomůže dosáhnout více konverzí a dlouhodobého úspěchu na globálních trzích.
2. Lokalizovat produktová data v Nákupech Google
Před spuštěním kampaní v Nákupech Google budete muset odeslat relevantní informace o svých produktech. Tato data obvykle zahrnují název produktu, popis, odkaz na obrázek a cenu (v příslušné měně). Úplný seznam podporovaných atributů produktových dat naleznete na oficiální stránce podpory Google.
Je důležité upravit tato produktová data pro každou z vašich cílových zemí. Například budete možná muset:
-
přeložit obsah produktu do místního jazyka
-
upravit ceny na správnou měnu
-
upřesněte popisy pro zajištění kulturní relevance
Ruční správa může být časově náročná – zvláště pokud vytváříte více nabídek pro mezinárodní trhy.
Pokud je váš web již lokalizován pomocí překladatelského řešení , lze stejnou technologii použít i k úpravě údajů v rámci stávajících produktových kanálů Google Shopping . Můžete například vzít URL adresu XML vašeho kanálu a přidat k ní specifické prvky HTML. Systém poté okamžitě přeloží data o vašich produktech, takže budou připravena pro globální kampaně bez dalšího úsilí.
Tento přístup pomáhá zefektivnit správu vícejazyčných produktových kanálů , snižuje chyby a zajišťuje konzistenci v celé vaší strategii přeshraničního elektronického obchodování .
3. Lokalizujte své vstupní stránky Nákupů Google
Na které stránky se uživatelé dostanou a které navštíví po kliknutí na vaši reklamu v Nákupech Google? Popište celou cestu uživatele – od seznamu produktů až po vaše nákupní zásady, stránku platby atd. – a nezapomeňte své webové stránky odpovídajícím způsobem lokalizovat.
Lokalizační práce mohou zahrnovat překlad textu, přizpůsobení obsahu různým kulturním kontextům, lokalizaci grafiky a tvorbu vícejazyčných webových stránek.
Přesněji řečeno, překlad vstupních stránek spojených s vašimi reklamami v Nákupech Google není nezbytný. Pokud však chcete maximalizovat svůj dosah, měli byste zvážit využití překladatelské služby, abyste zajistili, že vaše vstupní stránky budou k dispozici v jakémkoli jazyce, který Google podporuje.
Není nutné uvádět ceny v místní měně vaší cílové skupiny. Google může provést přepočet za vás a zobrazit převedenou měnu vedle té, kterou používáte pro své položky. Software vám pomůže zajistit, aby vaše webové stránky byly dostupné ve více jazycích, což vám umožní oslovit více potenciálních zákazníků.
Přesto vám doporučujeme lokalizovat vaše vstupní stránky, abyste zahraničním zákazníkům pomohli porozumět vašemu obsahu a mohli u vás zadávat objednávky. Jen si představte, že prohlížíte stránku v jazyce, kterému máte potíže s porozuměním. Zůstali byste na webu delší dobu, natož abyste si na něm něco koupili? S největší pravděpodobností ne.
Přestože překlad webových stránek vyžaduje poměrně dost práce, ConveyThis může tento proces dramaticky urychlit. Instalace tohoto pluginu na webové stránky mu umožňuje detekovat obsah a rychle přeložit veškerý nalezený text prostřednictvím exkluzivní kombinace překladů strojového učení. Výsledné vysoce kvalitní překlady lze před publikováním dále ručně upravit. Můžete si jej na svých webových stránkách zdarma vyzkoušet zde.
4. Nastavte zdroje produktů pro své mezinárodní kampaně v Nákupech Google
Po dokončení přípravy můžete nyní přesně nakonfigurovat své globální kampaně v Nákupech Google .
Začněte přihlášením do služby Google Merchant Center a nastavením nového zdroje pro odesílání lokalizovaných dat o produktech. Informace o produktech lze přidat různými způsoby – například prostřednictvím Tabulky Google nebo nahráním souboru přímo z počítače.
Pro maximalizaci výkonu je nejlepší vytvořit pro každou cílovou skupinu samostatné mezinárodní produktové kanály na základě jejich země, měny a primárního jazyka. Tím zajistíte, že každá kampaň bude správně lokalizována pro zákazníky, které chcete oslovit.
Například můžete připravit odlišné produktové kanály pro různé segmenty publika, jako jsou přímí nakupující, vyhledávače nebo platformy sociálních médií. I když je možné znovu použít kanály v různých zemích, funguje to pouze tehdy, když publikum sdílí stejný jazyk a měnu.
Například feed připravený pro anglicky mluvící ve Francii by mohl být použit i pro anglicky mluvící v Itálii, protože obě skupiny používají euro. Tímto způsobem zůstanou stejné vstupní stránky a podrobnosti o produktech relevantní s minimálními úpravami.
Nicméně, opětovné použití feedů napříč trhy s různými měnami může způsobit problémy. Například přidání Spojených států do feedu vytvořeného pro transakce v eurech ve Francii by vedlo k nesouladu cen a špatnému uživatelskému zážitku. Abyste se tomu vyhnuli, vždy přizpůsobte své vícejazyčné feedy Nákupů Google specifickým potřebám každého regionu.
5. Nastavte kampaně v Nákupech Google pro každou cílovou zemi
Jakmile propojíte svůj účet Google Ads s Merchant Center, můžete začít nastavovat produktové kanály. Po dokončení tohoto kroku přejděte na platformu Google Ads a vytvořte novou kampaň v Nákupech .
Při vytváření kampaně vyberte produktové kanály, které chcete inzerovat. Budete také muset nakonfigurovat základní nastavení, jako je rozpočet, cílení na publikum a strategie nabídek.
Často je užitečné vytvořit více kampaní přizpůsobených různým zemím a segmentům zákazníků. To vám umožní optimalizovat výkon v různých regionech a zároveň zachovat sladění vašich mezinárodních produktových kanálů s místními měnami a jazyky.
Podrobný návod k nastavení kampaně najdete na oficiální stránce podpory Googlu. Se správnou strukturou budete lépe vybaveni k rozšíření vaší přeshraniční e-commerce strategie a maximalizaci výnosů z globálních trhů.
6. Sledujte výkon svých kampaní v Nákupech Google
Nechte své nákupní kampaně běžet a poté využijte jejich výsledky k nasměrování svých dalších kroků.
Pokud se vaše míra prokliku zdá být nízká, může to znamenat, že vaše reklama není dostatečně zajímavá, aby nabádala uživatele, aby na ni po zhlédnutí klikli. Chcete-li to napravit, zkuste text reklamy nebo vizuální prvky nahradit něčím poutavějším.
Nízké procento připravené k zobrazení také naznačuje, že mnoho položek, které jste odeslali do služby Google Merchant Center, není dostupných. (Google nezobrazuje reklamy na produkty, které nejsou skladem.) Chcete-li zvýšit procento připravenosti k zobrazení, doplňte svůj inventář o položky, které nejsou skladem.
Můžete také provádět experimenty a maximalizovat tak své kampaně v Nákupech Google. Zde by mohlo být výhodné především A/B testování, kdy spustíte dvě verze stejné kampaně, abyste rozhodli, která je úspěšnější. Můžete experimentovat s textem reklamy, obrázky nebo dokonce cenou, dokud neobjevíte úspěšnou kombinaci.
Jste připraveni spustit mezinárodní kampaně v Nákupech Google?
Zní to jako hodně? Zde je užitečný výraz, který vám pomůže vzpomenout si na způsoby, jak využít služeb Nákupů Google pro různé země: „Vyberte, Sdělte, Rozměrujte, Uspořádejte, Zdokonalte.“
Prvním krokem je rozhodnutí, na které země své kampaně v Nákupech Google cílit. Poté je důležité lokalizovat svá produktová data a vstupní stránky, aby bylo zajištěno bezproblémové používání pro ty, kdo budou s vašimi reklamami pracovat. Nakonec byste měli odeslat svá produktová data do Googlu a nastavit kampaně v Nákupech (důrazně doporučujeme mít samostatné zdroje produktů pro každé cílové publikum!).
Jakmile spustíte reklamy, sledujte jejich průběh a optimalizujte kampaně na základě toho, co si vede dobře a co ne, abyste maximalizovali návratnost investic do reklamy.
ConveyThis je kompatibilní s WooCommerce , Shopify, BigCommerce a dalšími předními platformami elektronického obchodování a jeho překladové schopnosti můžete na svém webu experimentovat zdarma. Zaregistrujte si zde bezplatný účet ConveyThis a začněte svou cestu.
Shrňte tento příspěvek takto:
Jste připraveni začít?
Překlad, mnohem víc než jen znalost jazyků, je složitý proces.
Dodržováním našich tipů a používáním `ConveyThis` budou vaše přeložené stránky oslovovat vaše publikum a budou působit dojmem, že jsou v cílovém jazyce.
I když to vyžaduje úsilí, výsledek je uspokojivý. Pokud překládáte webové stránky, ConveyThis vám může ušetřit hodiny díky automatickému strojovému překladu.
Vyzkoušejte ConveyThis zdarma po dobu 3 dnů!
CONVEYTHIS