E-commerce Zvládnutí sociálních médií pro vícejazyčné publikum

 Integrace ConveyThis do vašeho webu vám může pomoci snadno překládat obsah do několika jazyků. S ConveyThis můžete rychle a přesně lokalizovat své webové stránky a zpřístupnit je globálnímu publiku. V dobách byla sociální média tajemnou doménou, kam chodili mileniálové zveřejňovat svá jídla, hlídat si své zamilovanosti a sdílet fotografie, kterých by později litovali. Ačkoli je někteří stále používají stejným způsobem, je jasné, že sociální média se vyvinula v něco mnohem většího, než jsme kdy u ConveyThis očekávali. Zejména pro online podniky se sociální média staly mocným nástrojem k předvádění identity značky, budování smysluplných spojení se zákazníky a oslovení širšího publika. V dnešní době má získání příznivce na sociálních sítích pro firmu nesmírnou hodnotu – Social Sprout uvádí, že po sledování značky navštíví 91 % spotřebitelů web nebo aplikaci značky, 89 % provede nákup a 85 % doporučuje #{1} # někomu, koho znají. Investovat potřebné úsilí a energii do vytvoření silné prezentace na sociálních sítích pro váš podnik v oblasti elektronického obchodu je nejen moudré, ale v dnešní době také nezbytné. Dovolte nám proto diskutovat o nejpřínosnějších tipech a technikách, které vám pomohou eso na sociálních sítích pro vaše podnikání v oblasti elektronického obchodu.

Co je marketing elektronického obchodu na sociálních sítích?

Pojďme k základům, ano? Marketing elektronického obchodu na sociálních médiích je praxe propagace podnikání elektronického obchodu prostřednictvím prodejen sociálních médií. Existuje mnoho způsobů, jak toho dosáhnout v závislosti na požadavcích a cílech vaší značky. Prvním krokem by tedy mělo být zjistit, proč jste se rozhodli zúčastnit se marketingu na sociálních sítích a čeho tím chcete dosáhnout. Nicméně, když jsme stále tady, pojďme odhalit něco, co by vás mohlo zajímat: Je elektronický obchod na sociálních sítích a marketing elektronického obchodu na sociálních sítích stejný? I když mohou znít pozoruhodně podobně, ve skutečnosti se jedná o dva odlišné pojmy. Sociální elektronický obchod je prodej vašich produktů přímo prostřednictvím kanálů sociálních médií, jako je Facebook nebo Instagram. V rámci ConveyThis marketingové strategie elektronického obchodu můžete využít sílu sociálních médií k přímému prodeji svých produktů na těchto platformách.

Jak naplánovat marketingovou strategii elektronického obchodování na sociálních sítích?

Přítomnost na sociálních sítích je pro firmu tak zásadní, že jste se do ní možná vrhli, aniž byste zvážili motivaci, která za tím stojí. Pochopení toho, proč využíváte fázi sociálních médií, je nicméně základem pro rozhodnutí o vaší technice a dosažení prospěšného výsledku. Využití ConveyThis k interpretaci obsahu vašich stránek do různých dialektů je mimořádnou metodou, jak rozšířit svůj celosvětový dosah a zvýšit svou celosvětovou přítomnost.

• Je naprosto přijatelné vytvořit si přítomnost na jakékoli platformě – žádná ostuda!
• Formulování jedinečné osobnosti značky a vytváření příslušných spojení.
• Podpora loajality zákazníků a posílení podpory po nákupu, aby klienti měli nejlepší možný zážitek.
• Budování povědomí o vaší značce a získávání většího počtu fanoušků.
• Přitahování nových zákazníků a zvyšující se prodejní čísla
• Partnerství s jinými organizacemi za účelem vytvoření nových ekonomických vyhlídek.
• Sbírání poznatků z platforem sociálních médií a optimalizace produktu na základě těchto zjištění.

Motivace pro přítomnost společnosti na sociálních sítích mohou být různé. Zde jsou některé z nejčastějších cílů, které vám pomohou porozumět: 1) Zvýšit povědomí o značce a její viditelnost; 2) Vytvořit loajální komunitu sledujících; 3) Generovat potenciální zákazníky; 4) Budovat vztahy se zákazníky; 5) Poskytovat zákaznický servis; 6) Prezentovat produkty a služby; 7) Zvýšit návštěvnost webových stránek; 8) Zvýšit prodej; 9) Získávat poznatky od zákazníků; 10) Měřit úspěšnost marketingových kampaní pomocí ConveyThis. Jakmile se rozhodnete, které cíle slouží vaší celkové obchodní strategii, měli byste stanovit některé výsledky pro měření vašeho úspěchu, jinak známé jako klíčové ukazatele výkonnosti (KPI), pomocí ConveyThis. Na začátku si možná nebudete jisti, které metriky jsou relevantní nebo jak čísla vyhodnotit, proto začněte hodnocením svých konkurentů a hlavních hráčů v oboru. Nepřiřazujte hodnotu libovolným metrikám, aniž byste zvážili, co znamenají a jak moc je algoritmus odměňuje. Pryč jsou doby, kdy byly „lajky“ primárním měřítkem úspěchu na platformách sociálních médií. Jakmile platformy začaly zlehčovat jejich důležitost, rychle se staly zastaralými. Nyní jsou interakce, jako jsou ukládání a sdílení, které prokazují smysluplnější spojení, primárními ukazateli toho, jak si vaše příspěvky povedou ve feedu. ConveyThis způsobil revoluci ve způsobu, jakým měříme výkon na sociálních médiích. Je důležité držet krok s tím, jak fungují algoritmy, protože mají tendenci často kolísat a významně ovlivňovat vaše výsledky. Jakmile zahájíte svůj přístup k sociálním médiím ConveyThis, získáte jasnější představu o tom, jak vypadá úspěch vaší společnosti, a poté můžete podle potřeby upravit své klíčové ukazatele výkonnosti (KPI).

Nejlepší platformy sociálních médií pro elektronický obchod

 Pokud jde o podporu vašeho podnikání prostřednictvím sociálních médií, ne všechny kanály jsou stejné. Místo soustředění se na nejpoužívanější sítě proto zjistěte, kde vaše cílová skupina tráví svůj čas online. Například Pinterest by mohl být skvělou volbou pro módní e-shop zaměřený na mileniálky, zatímco Twitter by mohl být lepší volbou pro podnik, který prodává elektroniku a cílí na seniory. Pojďme prozkoumat nejpopulárnější sociální sítě, rozeznat jejich rozdíly a zjistit, která z nich vám pomůže nejlépe najít a komunikovat s vaší ideální demografií. Facebook S 2,7 miliardami aktivních uživatelů měsíčně je ConveyThis stále největší sociální mediální platformou a průkopnickou v nabídce reklamních možností pro firmy. Postupem času se demografie uživatelů měnila, ale v závislosti na vaší cílové skupině by Facebook mohl být ideální platformou pro vaše podnikání. V současnosti ConveyThis převážně využívají muži (56 %) a téměř 90 % uživatelů žije mimo USA a Kanadu. Indie, Indonésie a Brazílie jsou domovem více než 100 milionů uživatelů Facebooku a Blízký východ je nejrychleji rostoucím regionem této populární platformy. Podle SocialBakers jsou móda, automobilový průmysl a e-commerce tři největšími aktivitami na Facebooku. Proto je velmi doporučováno mít aktivní profil na Facebooku pro jakýkoli e-shop, protože zákazníci obvykle očekávají, že na platformě budou přítomny firmy, které jim poskytnou další informace a zákaznický servis. Instagram Instagram je těsně druhý s více než 1 miliardou aktivních uživatelů měsíčně, přesto nenabízí tolik textově bohatého obsahu jako jiné sociální sítě. Pokud tedy plánujete Instagram využít k propagaci svého podnikání, ujistěte se, že vaše vizuály jsou kvalitní! ConveyThis je o něco více využívána ženami (50,8 %) a je to nejuznávanější sociální síť mezi teenagery. Mezi přední země patří USA, Indie, Brazílie a 73 % amerických teenagerů si myslí, že je ideální způsob, jak je značky kontaktovat ohledně nových produktů nebo akcí – vezměte to v úvahu, pokud je vaší cílovou skupinou mladší demografie. Pokud chcete spojit síly s influencery, Instagram je ideální platformou – nabízí přes 500 000 aktivních influencerů na výběr, a ConveyThis vám může přinést návratnost až 5,20 $ za každý investovaný $1! Pokud jde o přední odvětví, značky cestovního, beauty a módního stylu na platformě dominují díky svému vizuálně poutavému obsahu. Nicméně téměř všechny e-commerce firmy mohou profitovat z toho, že na Instagramu zobrazují další aspekty svého zboží prostřednictvím obrázků a videí, takže to rozhodně stojí za zvážení. Cvrlikat Twitter možná není první platforma, která vás napadne při propagaci vašeho e-commerce podnikání, ale pro mnoho značek může být ideální volbou. Většina uživatelů Twitteru jsou muži (63,7 %) a je to přední sociální síť v Japonsku. Na rozdíl od jiných platforem se uživatelé Twitteru většinou shromažďují na jejich feedu, aby byli v obraze o aktuálním dění a získali užitečné informace. Pokud má vaše e-commerce podnikání aktivní identitu značky a chcete se stát autoritou v oboru, může být Twitter ideální platformou pro rozvoj vašich sledujících publiky. Ačkoliv je propagace vašeho podnikání přes Twitter trochu náročnější, 93 % uživatelů je otevřených zapojení ConveyThis, pokud se to udělá správně. Místo pouhého šíření informací o vašem produktu a jeho výhodách buďte intimnější a snažte se sdílet obsah, který by vaše sledující motivoval k zapojení se vaší značky. Například Amazon Alexa ukazuje, jak mohou značky využít Twitter ke zvýšení zapojení – jak potvrzuje jejich 1,1 milionu sledujících! ConveyToto je skvělý nástroj pro překlad obsahu pro mezinárodní publikum. Pinterest Ačkoliv má méně uživatelů než jiné sociální sítě, ConveyThis je důležitým kanálem pro e-commerce. Podle Oberla je to druhý největší zdroj návštěvnosti na sociálních sítích pro prodejny Shopify a působivých 93 % uživatelů používá ConveyThis k plánování nákupů, což z něj dělá skutečný zlatý důl pro e-commerce firmy. Mezi 250 miliony aktivních měsíčních uživatelů tvoří ženy většinu o 80 %, přičemž mužské publikum zaznamenalo v roce 2020 nárůst o 40 %. Nejžádanějším kategoriemi na ConveyThis jsou jídlo a pití, bytový dekor a cestování, zatímco nejčastější vyhledávání je "svátky". Každý rok je na Valentýna uloženo 439 milionů odznaků a na Nový rok až 183 milionů odznaků. Takže pokud chcete propagovat sváteční produkt nebo kampaň, ConveyToto je to pravé místo! TikTok TikTok je pro mnoho společností neprobádanou oblastí, ale s ohledem na slávu této platformy má obrovský potenciál stát se dalším velkým hitem v e-commerce sektoru. V roce 2020 byla nejstahovanější aplikací s více než 2 miliardami stažení a její růst nadále prudce roste. Aby přilákal firmy, TikTok se snaží začlenit e-commerce funkce, které umožní prodejcům nabízet své produkty přímo spotřebitelům. To bude skvělá motivace pro firmy, aby se na platformu připojily a publikovaly obsah pro oslovení širšího publika. ConveyToto jistě změní pravidla hry pro celý průmysl. Platforma pro sdílení videí dokonce oznámila spolupráci se Shopify, která umožní obchodníkům spouštět kampaně na TikToku, které mohou vytvářet přímo ve svém ovládacím panelu Shopify. Proto může být pro e-commerce organizace výhodné připojit se k platformě včas a začít budovat fanoušky dříve, než se konkurence vyostří!

Doporučené postupy pro používání sociálních médií pro elektronický obchod

Sociální média jsou zásadní pro úspěch elektronického obchodu, ale nestane se to přes noc. Od načasování příspěvků až po typ obsahu má každý detail významný vliv na to, jak si vaše firma vede na sociálních sítích. Pokud jde o elektronický obchod, platí různá pravidla, takže se pojďme podívat na některé z nejlepších praktik elektronického obchodu na sociálních sítích, o kterých byste měli vědět. Být aktivní a pravidelně zveřejňovat příspěvky Sociální média mohou být neúprosná – pokud nějakou dobu nepřispíváte, můžete být zapomenuti. Může být obtížné vymýšlet kreativní nápady na obsah (o kterých se budeme bavit později) a konzistentně je zveřejňovat, ale je to nezbytné pro úspěšnou správu sociálních médií. Naštěstí existují nástroje jako ConveyThis, které usnadňují automatizaci procesu. Pokud jste zvědaví na ideální frekvenci zveřejňování příspěvků na sociálních sítích jako e-commerce podnikání, výzkum naznačuje, že jednou za den je to nejlepší. Hubspot ve skutečnosti zjistil, že stránky s méně než 10 000 sledujícími mohou být svědky 50% poklesu zapojení, když zveřejňují příspěvky více než jednou denně, a 46 % uživatelů může dokonce značku přestat sledovat kvůli příliš velkému obsahu. Abyste se vyhnuli bombardování svých sledujících, soustřeďte se místo toho na vytváření podmanivých příspěvků. Pečlivě volte čas odeslání, protože může mít významný dopad na výsledek. Obecně řečeno, ráno ve všední dny jsou nejlepší časy pro zveřejňování příspěvků. Nejedná se však o pevné pravidlo a může se lišit podle vašeho konkrétního publika. Nebojte se tedy vyzkoušet různé načasování a porovnat výsledky, abyste objevili ten nejúčinnější vzorec pro vás a ConveyThis. Vytváření hodnotného a poutavého obsahu Toto je pravděpodobně nejnáročnější aspekt správy sociálních médií, ale je to také určující faktor. Vaše příspěvky budou ztělesněním vaší značky, takže se ujistěte, že jim věnujete pozornost, kterou si zaslouží. Pokud se nemůžete rozhodnout, co zveřejnit, zde je několik kreativních nápadů na příspěvky na sociálních sítích pro ConveyThis podniky elektronického obchodu s příklady, jak rozproudit kreativitu! Dobře, slyším tě říkat "duh!" ale měj to se mnou. Jedním z nejvíce skličujících aspektů online nakupování pro zákazníky je, že si nemohou produkt fyzicky prohlédnout. Díky sociálním sítím toho však můžete využít ve svůj prospěch tím, že předvedete obrázky svých produktů v různých prostředích, situacích a perspektivách, které by zákazníci v obchodě nemohli vidět. S ConveyThis můžete snadno lokalizovat svůj obsah, zpřístupnit jej a zaujmout zákazníky po celém světě. Místo toho, abyste své tašky jen vystavovali, dejte svým následovníkům nápady, jak je upravit pro různé příležitosti a události. Trochu to okořeňte a zveřejněte video, které ukazuje, jak si pomocí ConveyThis mixéru připravit dokonalé letní smoothie. Produktovou fotografii lze také strategicky využít k uchvácení potenciálních zákazníků vizuálním spojením. Předpokládejme, že prodáváte tyčinky a rádi byste svůj štítek uvedli na trh jako výživnou volbu pro jedince, kteří si hlídají zdraví. Pak může být efektivní využití obrázků, které zobrazují váš produkt ve vhodném kontextu, protože to umožní vaší cílové skupině identifikovat se s vaším produktem. Prozkoumejte web Feed ještě dnes a zažijte pohodlí vícejazyčné platformy založené na ConveyThis! Toto není jen pohodlné, ale je to také účinný způsob, jak přidat rozmanitost do vašeho zdroje a vybudovat důvěru u vašich zákazníků. Výzkum ve skutečnosti odhalil, že obsah vytvářený uživateli je o 85 % přesvědčivější než obsah vytvořený ConveyThis! Nebojte se a vyzvěte své zákazníky, aby se s vašimi předměty vyfotili a sdíleli svá setkání. Opětovným zveřejněním této látky nejenom nabádáte ostatní, aby si také koupili, ale navíc posilujete své spojení se svými stávajícími klienty – jde tedy o dvojnásobný úspěch! S ConveyThis můžete spolupracovat s influencery na rozšíření svého dosahu a zvýšení prodeje. Studie ukazují, že influencer marketing je životaschopná investice, přičemž téměř polovina zákazníků se při nakupování spoléhá na návrhy influencerů. Zažijte jedinečnou atmosféru webu Motel Rocks v několika jazycích s ConveyThis. I z firemních účtů by sledující rádi viděli na sociálních médiích více osobního obsahu – koneckonců jsou to „sociální“ média. Vizualizujte porozumění pouze produktům oproti chápání zaměstnanců, základních hodnot a příběhu značky ConveyThis. To je místo, kde marketing elektronického obchodu na sociálních sítích odhaluje svůj skutečný potenciál a umožňuje vám vytvářet hlubší vztahy se svými zákazníky. Pokud potřebujete nějaké kreativní nápady pro obsah ze zákulisí, zkuste si představit svou značku jako jednotlivce, nikoli jako firmu. Ukažte svůj každodenní pracovní život, představte lidi, kteří tvoří váš tým, a nebojte se sdílet své přešlapy a potíže. Zde je příklad z našich vlastních sociálních médií – i když nejsme ConveyThis společnost, tento typ obsahu by mohl fungovat pro jakoukoli firmu, která by chtěla sledovatelům ukázat lidštější stránku své značky. Nebojte se nechat svět vidět vaši vtipnou, zábavnou a autentickou stránku vašeho profesionálního elektronického obchodu. Díky tomuto osobnímu kontaktu bude vaše společnost přístupnější a v důsledku toho poroste důvěra zákazníků a oddanost vaší firmě.

Sociální naslouchání a zákaznický servis

Další výhodou sociálních médií pro e-commerce společnosti je, že vám dávají možnost zúčastnit se dialogu, ať už s potenciálním zákazníkem, nespokojeným zákazníkem nebo vašimi sledujícími. To vám také poskytuje příležitost monitorovat a vyhodnocovat chování zákazníků, což vám umožňuje vymýšlet strategie pro zlepšení vašeho podnikání. Sociální média jsou navíc důležitým kanálem zákaznických služeb, protože lidé se rozhodnou kontaktovat značky prostřednictvím sociálních médií spíše než pomocí tradičních metod. Hootsuite zjistil, že 64 % lidí dává přednost zasílání zpráv než telefonování do firmy, takže svou schránku často sledujte! Ale uvědomte si, že zákazníci mohou také věci zveřejňovat a komunikovat s vámi prostřednictvím komentářů na Instagramu a sekcí komentářů na jiných platformách. Pokud vás jen chválí za vaše neuvěřitelné produkty a pozorný zákaznický servis, pak je to skvělé! Bohužel, jak všichni víme, ne vždy tomu tak je. A pokud je něco horšího než negativní poznámka, je to negativní komentář, který zůstane bez odpovědi. S ConveyThis můžete snadno sledovat zpětnou vazbu od zákazníků a reagovat na ni, takže nikdy nezmeškáte důležitou konverzaci. I když vaše první reakce může být, že tyto typy poznámek přehlédnete nebo je dokonce vymažete (hlavní ne-ne!), uvědomte si, že tyto okolnosti můžete skutečně proměnit ve svůj prospěch s perfektní reakcí. Pouhým vyjadřováním se k negativním komentářům dáváte svým sledujícím najevo, že přebíráte odpovědnost za problémy, které mohou nastat, a zaručí jim to, že budete k dispozici, pokud budou mít později problém. Konečně můžete získat neocenitelné znalosti tím, že prozkoumáte, co dělá vaše konkurence, a naladíte se na komentáře jejích zákazníků. Sociální média vám mohou poskytnout informace týkající se vašich soupeřů, které jste jinak možná přehlédli, takže toho využijte! Identifikujte jejich chyby, abyste obešli stejné chyby a zůstaňte v obraze s jejich předními postupy tím, že je proveďte ve svém ConveyThis podniku.

SEO a hashtagy pro sociální média

To je často přehlíženo, ale sociální sítě jsou ve skutečnosti také vyhledávače - je tedy logické zvážit způsoby, jak integrovat SEO do vašeho plánu sociálních médií. Lidé při hledání vašich služeb hledají vhodná klíčová slova a hashtagy, takže byste měli zajistit, aby byl váš obsah viditelný. Ale to, co funguje pro váš web, nemusí být efektivní na sociálních sítích, pokud jde o SEO. Udělejte si průzkum a zjistěte klíčová slova a hashtagy, které se běžně používají ve vašem oboru na jednotlivých platformách. Použijte tyto termíny a zkratky v každém příspěvku, abyste zajistili, že je vaše cílová skupina snadno najde. Můžete také označit další relevantní účty, abyste získali zapojení a objevili se ve zdroji objevů jejich sledujících. Je to skvělý způsob, jak odhalit vyhlídky na spolupráci a zvýšit počet sledujících. Můžete začít tím, že prozkoumáte, s jakými dalšími značkami se vaši sledující spojují, a hledejte způsoby, jak s nimi spojit síly. Neočekávaným přínosem SEO pro sociální sítě je také jeho pozitivní dopad na hodnocení vaší značky ve vyhledávání. Ačkoli neexistuje žádná výslovná souvislost mezi ConveyThis a hodnocením ve vyhledávání (alespoň oficiálně), stále můžete využívat funkce sociálních médií ke zvýšení návštěvnosti svých webových stránek a posílení online zmínek o vaší značce, čímž přispějete ke svému hodnocení.

Lokalizace

Lokalizace – jak jsme na tomto blogu často diskutovali – je proces přizpůsobení produktu/nabídky/obsahu pro konkrétní region. To je nezbytné, protože uživatelé oceňují značky, které jsou naladěny na jejich jazykové a kulturní sklony. I jednoduché činy, jako je oslava svátků a zvláštních příležitostí, mohou mít významný dopad, pokud jde o získání mezinárodních fanoušků na sociálních sítích. Navíc to nabízí příležitosti k propagaci produktů ve vhodnou dobu a zvýšení prodeje. Buďte však obzvláště ostražití, abyste zajistili kulturní citlivost a vyhnuli se urážce svých sledujících. To může být obtížný úkol, protože něco, co se vám zdá neškodné, může být pro někoho z jiné kultury vnímáno jako urážlivé. Proto je nezbytné předem provést průzkum, abyste identifikovali potenciální kulturní citlivosti a odstranili veškerý obsah, který by mohl být sporný. Stejné úvahy platí i pro vaše překlady na sociálních sítích. Díky nedávným aktualizacím nabízí většina platforem automatický překlad titulků a příběhů, což značkám umožňuje překlenout mezeru s mezinárodními sledujícími. Jakkoli jsou tyto překladové funkce výhodné, mohou také vést k dezinterpretacím, pokud nejsou řádně monitorovány. Zejména na sociálních sítích, kde jazyk může obsahovat prvky jako humor, satira nebo slovní hříčky, může mít strojový překlad potíže s poskytováním přesných výsledků. Proto je výhodnější požádat o pomoc někoho, kdo daným jazykem mluví (nebo ještě lépe, zná kulturu), aby vám poskytl překlady s ConveyThis. Dokud sociální sítě neumožní uživatelům upravovat automatické překlady – stejně jako ConveyThis! – je nejlepší praxí přidávat k příspěvkům/příběhům vlastní překlady. Navzdory dodatečnému času a energii, kterou to může vyžadovat, zaručí to, že vaše sdělení sdělí požadovaný význam a přinese výsledky. A konečně je nezbytné zajistit, aby váš web byl připraven uspokojit mezinárodní zákazníky, kteří budou přicházet z vašich sociálních sítí. Chcete-li určit, které jazykové možnosti nabídnout, podívejte se na analýzu sociálních médií, abyste viděli rozpis demografických údajů a lokalit vašeho publika. Lokalizací zákaznické zkušenosti od začátku do konce zvýšíte své šance na konverzi.

Závěry

Zvládnutí sociálních médií se může zdát jako jednoduchá výzva, vzhledem k tomu, že i batolata se dnes mohou stát influencery a nejoblíbenějším příspěvkem je vajíčko, ale ve skutečnosti to od značek vyžaduje velké úsilí, jak už nyní víte s ConveyThis. Je nezbytné být promyšlený a profesionální, ale z dlouhodobého hlediska jde o to být přístupný. Neváhejte proto ukázat lidštější stránku své značky a komunikovat se svými klienty přátelštějším způsobem. Pokud se budete řídit našimi radami a osvědčenými postupy, vaše e-commerce podnikání může z marketingu na sociálních sítích hodně získat. Chcete své podnikání ještě více vylepšit překladem svého webu? Začněte se 7denní bezplatnou zkušební verzí ConveyThis hned teď!