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如何在多个国家/地区开展 Google 购物广告系列（2025 年）
借助专为电商设计的现代网站翻译解决方案，将您的网站扩展至新语言比以往任何时候都更加轻松。用户友好的界面与强大的本地化功能相结合，让您能够轻松调整内容以适应全球受众，而内置的跟踪功能则可确保每个页面的翻译保持准确一致。
对于在线零售商来说，建立国际影响力至关重要。在多个国家/地区投放 Google 购物广告系列可以显著提升海外覆盖面和收入。然而，创建这些广告系列并不像在本土市场设置那么简单。商家必须考虑语言障碍、货币兑换、文化差异以及运输、关税和税收法规等运营物流问题。
通过将多语言电商工具直接集成到您的网站，您可以简化这一流程，更轻松地翻译产品页面、生成国际产品信息流，并无缝管理多语言营销活动。这不仅可以提高搜索结果的可见度，还能与希望使用母语浏览和购物的消费者建立信任。
在本指南中，我们将引导您完成全球化Google 购物策略的六个基本步骤，并开启与跨境客户建立联系的新机会。
1. 确定您的 Google 购物广告系列的国家/地区
当您着眼于跨境电商增长时，务必注意Google 购物广告系列仅支持部分国家/地区和货币。完整的适用地区和付款方式列表可在官方支持页面上找到。首先查看这些详细信息，可以帮助您确定哪些市场可以有效地投放多语言 Google 购物广告系列。
确定目标国家后，请评估以下关键因素：
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与网站翻译和本地化服务相关的费用
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管理多语言产品页面的复杂性
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您选择的电子商务翻译解决方案所提供的准确度
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提供客户支持和有用资源
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国际产品信息翻译更新的速度和效率
通过尽早解决这些问题，您将为更顺畅的广告系列设置、更佳的广告效果以及更强大的国际消费者信任奠定坚实的基础。最终，这有助于提升转化率，并在全球市场取得长期成功。
2. 本地化您的 Google 购物产品数据
在启动Google 购物广告系列之前，您需要提交产品的相关信息。这些数据通常包括产品标题、产品描述、图片链接和价格（以相应的货币表示）。您可以在 Google 官方支持页面上找到受支持产品数据属性的完整列表。
务必根据每个目标国家/地区调整此商品数据。例如，您可能需要：
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将产品内容翻译成当地语言
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根据正确的货币调整定价
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完善描述以确保文化相关性
手动管理可能会很耗时 - 特别是当您为国际市场创建多个列表时。
如果您的网站已经通过翻译解决方案进行了本地化，那么同样的技术也可用于调整现有Google 购物产品 Feed中的详细信息。例如，您可以获取 Feed 的 XML 网址，并向其中添加特定的 HTML 元素。系统会立即翻译您的产品数据，使其无需额外工作即可用于全球推广活动。
这种方法有助于简化多语言产品供稿管理，减少错误，并确保整个跨境电子商务战略的一致性。
3. 本地化您的 Google 购物着陆页
用户点击您的 Google 购物广告后会进入并访问哪些页面？概述整个用户旅程——从产品列表到购物政策、结帐页面等等——并确保相应地本地化您的网页。
本地化工作可能涉及翻译文本、使内容适应不同的文化背景、本地化图形以及创建多语言网站。
严格来说，翻译与 Google 购物广告相关的着陆页并非必需。但是，如果您想最大限度地扩大覆盖面，则应该考虑使用翻译服务，以确保您的着陆页能够以 Google 支持的任何语言显示。
您不必使用目标受众的当地货币来标价。Google 可以帮您进行换算，并将换算后的货币与您商品的货币一同显示。该软件可以帮助您确保您的网站支持多种语言，从而吸引更多潜在客户。
不过，我们建议对您的着陆页进行本地化，以帮助国际客户了解您的内容并向您下订单。想象一下您正在浏览一个您难以理解的语言的页面。您会长时间留在该网站上，更不用说从中购买东西了？很可能不会。
虽然网站翻译工作量很大，但 ConveyThis 可以显著加快翻译速度。在网站上安装此插件后，网站可以检测内容，并通过其独有的机器学习翻译功能快速翻译所有发现的文本。生成的高质量翻译可以在发布前进行进一步的手动调整。您可以点击此处在您的网站上免费试用。
4. 为您的国际 Google 购物广告系列设置产品 Feed
基础工作完成后，您现在可以精确配置您的全球 Google 购物广告系列。
首先登录 Google Merchant Center，并设置新的 Feed 来提交您的本地化产品数据。您可以通过多种方式添加产品信息，例如，通过 Google Sheet 或直接从电脑上传文件。
为了最大限度地提高效果，最好根据目标受众的国家/地区、货币和主要语言，为他们创建单独的国际产品 Feed 。这样可以确保每个广告系列都能根据您想要覆盖的客户进行适当的本地化。
例如，您可以为不同的受众群体（例如直接购物者、搜索引擎爬虫或社交媒体平台）准备不同的产品Feed。虽然可以在多个国家/地区重复使用Feed，但这仅在受众使用相同语言和货币时才有效。
例如，为法国英语用户准备的 feed 也可以适用于意大利英语用户，因为这两个群体都使用欧元。这样，只需进行少量调整，相同的落地页和产品详情就能保持相关性。
然而，在不同货币的市场之间重新使用 Feed 可能会引发问题。例如，将美国添加到为法国欧元交易构建的 Feed 中，会导致价格不匹配，并影响用户体验。为了避免这种情况，请务必根据每个地区的具体需求定制您的多语言 Google 购物 Feed 。
5. 为每个目标国家/地区设置 Google 购物广告系列
将 Google Ads 帐号与 Merchant Center 关联后，您就可以开始设置产品 Feed。完成此步骤后，请前往 Google Ads 平台创建新的购物广告系列。
构建广告系列时，请选择要推广的产品 Feed。您还需要配置一些基本设置，例如预算、受众群体定位和出价策略。
针对不同的国家/地区和客户细分创建多个广告系列通常很有用。这不仅能让您优化不同地区的广告效果，还能让您的国际产品信息流与当地货币和语言保持一致。
有关广告系列设置的分步指南，您可以参考 Google 官方支持页面。有了正确的结构，您将能够更好地扩展跨境电商战略，并最大限度地提高全球市场的回报。
6. 监控 Google 购物广告系列的效果
让您的购物活动运行，然后利用其结果来指导您的下一步行动。
如果您的点击率似乎较低，这可能表明您的广告不够有趣，不足以鼓励用户在查看后点击它。要纠正此问题，请尝试用更吸引人的内容替换您的广告文案或视觉效果。
或者，准备投放百分比较低表明您发送到 Google Merchant Center 的许多商品不可用。 （Google 不会针对缺货商品展示广告。）要提高即用率，请补充缺货商品的库存。
您还可以进行实验来最大化您的购物广告系列。 A/B 测试在这里可能特别有利，您可以启动同一活动的两个版本来决定哪一个更成功。您可以尝试广告文案、图片甚至成本，直到找到成功的组合。
准备好投放国际 Google 购物广告系列了吗？
听起来很多吗？这里有一个有用的短语，可以帮助你回忆一下在不同国家/地区开展 Google 购物营销活动的步骤： “选择、传达、安排、完善。”
第一步是确定 Google 购物广告系列的目标国家/地区。然后，对您的产品数据和着陆页进行本地化非常重要，以确保与您的广告互动的用户获得流畅的体验。最后，您应该向 Google 提交产品数据并设置购物广告系列（我们强烈建议为每个目标受众提供单独的产品 Feed！）。
启动广告后，请监控其进度，并根据效果良好和效果不佳的情况优化您的广告系列，以最大限度地提高广告投资回报。
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总结一下这篇文章：
准备好开始了吗？
翻译不仅仅是了解语言，它是一个复杂的过程。
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