Como executar campanhas do Google Shopping em vários países
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Como executar campanhas do Google Shopping em vários países (2025)
Expandir seu site para novos idiomas está mais fácil do que nunca com soluções modernas de tradução de sites projetadas para e-commerce. Uma interface amigável, aliada a poderosos recursos de localização , simplifica a adaptação de conteúdo para públicos globais, enquanto o rastreamento integrado garante que as traduções permaneçam precisas e consistentes em todas as páginas.
Para varejistas online, construir uma presença internacional é essencial. Executar campanhas do Google Shopping em vários países pode aumentar drasticamente o alcance e a receita no exterior. No entanto, criar essas campanhas não é tão simples quanto configurá-las em seu mercado doméstico. Os comerciantes devem levar em conta barreiras linguísticas, conversões de moeda, nuances culturais e logística operacional, como frete, taxas e regulamentações fiscais.
Ao integrar ferramentas multilíngues de e-commerce diretamente ao seu site, você pode agilizar esse processo, facilitando a tradução de páginas de produtos, a geração de feeds de produtos internacionais e o gerenciamento de campanhas multilíngues. Isso não só melhora a visibilidade nos resultados de busca, como também gera confiança com os compradores, que esperam navegar e comprar em seu próprio idioma.
Neste guia, mostraremos seis etapas essenciais para globalizar sua estratégia do Google Shopping e desbloquear novas oportunidades de conexão com clientes em todo o mundo.
1. Decida os países para suas campanhas do Google Shopping
Ao buscar o crescimento do comércio eletrônico internacional , é importante observar que as campanhas do Google Shopping são suportadas apenas em países e moedas selecionados. A lista completa de regiões elegíveis e opções de pagamento está disponível na página oficial de suporte. Analisar essas informações primeiro permite que você identifique os mercados onde pode lançar campanhas multilíngues do Google Shopping com eficácia.
Depois de selecionar seus países-alvo, avalie fatores críticos como:
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custos associados aos serviços de tradução e localização de sites
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a complexidade de gerenciar páginas de produtos multilíngues
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o nível de precisão fornecido pela solução de tradução de comércio eletrônico escolhida
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disponibilidade de suporte ao cliente e recursos úteis
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a velocidade e a eficiência das atualizações de tradução para feeds de produtos internacionais
Ao abordar essas considerações com antecedência, você estabelecerá uma base sólida para uma configuração de campanha mais tranquila, melhor desempenho dos anúncios e maior confiança entre compradores internacionais. Em última análise, isso ajuda a gerar mais conversões e sucesso a longo prazo em mercados globais.
2. Localize seus dados de produtos do Google Shopping
Antes de lançar campanhas do Google Shopping , você precisará enviar informações relevantes sobre seus produtos. Esses dados geralmente incluem o título do produto, a descrição, o link da imagem e o preço (na moeda apropriada). Uma lista completa dos atributos de dados de produtos suportados pode ser encontrada na página oficial de suporte do Google.
É importante adaptar esses dados do produto para cada um dos seus países-alvo. Por exemplo, você pode precisar:
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traduzir o conteúdo do produto para o idioma local
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ajustar o preço para a moeda correta
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refinar descrições para garantir relevância cultural
Gerenciar isso manualmente pode ser demorado, especialmente se você estiver criando várias listagens para mercados internacionais.
Se o seu site já estiver localizado com uma solução de tradução , essa mesma tecnologia também pode ser usada para adaptar detalhes nos feeds de produtos existentes do Google Shopping . Por exemplo, você pode pegar o URL XML do seu feed e adicionar elementos HTML específicos a ele. O sistema traduzirá instantaneamente os dados do seu produto, deixando-os prontos para campanhas globais sem esforço adicional.
Essa abordagem ajuda a otimizar o gerenciamento de feed de produtos multilíngues , reduz erros e garante consistência em toda a sua estratégia de comércio eletrônico internacional .
3. Localize suas páginas de destino do Google Shopping
Quais páginas os usuários acessarão e visitarão após clicarem no seu anúncio do Google Shopping? Descreva toda a jornada do usuário – desde as listagens de produtos até as políticas de compra, a página de finalização da compra e assim por diante – e certifique-se de localizar suas páginas da web adequadamente.
O trabalho de localização pode envolver tradução de texto, adaptação de conteúdo a diferentes contextos culturais, localização de gráficos e criação de sites multilíngues.
A rigor, traduzir as landing pages associadas aos seus anúncios do Google Shopping não é essencial. No entanto, se você deseja maximizar seu alcance, considere usar um serviço de tradução para garantir que suas landing pages estejam disponíveis em qualquer idioma suportado pelo Google.
Não é obrigatório listar seus preços na moeda local do seu público-alvo. O Google pode fazer a conversão para você e exibir a moeda convertida juntamente com a que você está usando para seus itens. O software pode ajudar você a garantir que seu site esteja disponível em vários idiomas, permitindo que você alcance mais clientes em potencial.
No entanto, recomendamos a localização de suas páginas de destino para ajudar os clientes internacionais a entender seu conteúdo e fazer pedidos com você. Imagine que você está navegando em uma página em um idioma que você tem dificuldade em compreender. Você permaneceria no site por um longo período, muito menos compraria algo dele? Mais provável que não.
Embora a tradução de sites dê bastante trabalho, o ConveyThis pode acelerar significativamente o processo. Instalar este plugin em um site permite que ele detecte conteúdo e traduza rapidamente todo o texto descoberto por meio de sua combinação exclusiva de traduções de aprendizado de máquina. As traduções de alta qualidade resultantes podem ser ajustadas manualmente antes da publicação. Você pode experimentá-lo gratuitamente em seu site aqui.
4. Configure os feeds de produtos para suas campanhas internacionais do Google Shopping
Com o trabalho de base concluído, agora você pode configurar suas campanhas globais do Google Shopping com precisão.
Comece acessando o Google Merchant Center e configurando um novo feed para enviar os dados localizados do seu produto. As informações do produto podem ser adicionadas de diferentes maneiras – por exemplo, por meio de uma Planilha Google ou enviando um arquivo diretamente do seu computador.
Para maximizar o desempenho, é melhor criar feeds de produtos internacionais separados para cada público-alvo, com base em seu país, moeda e idioma principal. Isso garante que cada campanha seja localizada corretamente para os clientes que você deseja alcançar.
Por exemplo, você pode preparar feeds de produtos distintos para diferentes segmentos de público, como compradores diretos, rastreadores de mecanismos de busca ou plataformas de mídia social. Embora seja possível reutilizar feeds em vários países, isso só funciona quando os públicos compartilham o mesmo idioma e moeda.
Por exemplo, um feed preparado para falantes de inglês na França também poderia ser aplicado a falantes de inglês na Itália, já que ambos os grupos usam o euro. Dessa forma, as mesmas landing pages e detalhes do produto permanecem relevantes com ajustes mínimos.
No entanto, a reutilização de feeds em mercados com moedas diferentes pode causar problemas. Por exemplo, adicionar os Estados Unidos a um feed criado para transações em euros na França levaria a incompatibilidades de preços e a uma experiência ruim para o usuário. Para evitar isso, adapte sempre seus feeds multilíngues do Google Shopping às necessidades específicas de cada região.
5. Configure campanhas do Google Shopping para cada um de seus países-alvo
Depois de conectar sua conta do Google Ads ao Merchant Center, você pode começar a configurar os feeds de produtos. Após concluir esta etapa, acesse a plataforma do Google Ads para criar uma nova campanha do Shopping .
Ao criar sua campanha, selecione os feeds de produtos que deseja anunciar. Você também precisará definir configurações essenciais, como orçamento, segmentação de público e estratégia de lances.
Muitas vezes, é útil criar várias campanhas personalizadas para diferentes países e segmentos de clientes. Isso permite otimizar o desempenho em diferentes regiões, mantendo seus feeds de produtos internacionais alinhados às moedas e idiomas locais.
Para um passo a passo da configuração da campanha, consulte a página oficial de suporte do Google. Com a estrutura certa, você estará mais bem equipado para escalar sua estratégia de comércio eletrônico internacional e maximizar os retornos em mercados globais.
6. Monitore o desempenho de suas campanhas do Google Shopping
Deixe suas campanhas de compras em execução e utilize os resultados delas para direcionar seus próximos movimentos.
Se sua taxa de cliques parecer baixa, isso pode indicar que seu anúncio não é suficientemente interessante para incentivar os usuários a clicar nele depois de visualizá-lo. Para corrigir isso, tente substituir a cópia do anúncio ou os recursos visuais por algo mais cativante.
Como alternativa, uma porcentagem baixa de itens prontos para veiculação sugere que vários itens que você enviou ao Google Merchant Center estão indisponíveis. (O Google não exibe anúncios de produtos fora de estoque.) Para aumentar sua porcentagem de produtos prontos para veiculação, reabasteça seu estoque de itens que estão fora de estoque.
Você também pode realizar experimentos para maximizar suas campanhas do Shopping. O teste A/B pode ser especialmente vantajoso aqui, onde você lança duas versões da mesma campanha para decidir qual delas é mais bem-sucedida. Você pode experimentar a cópia do anúncio, as imagens ou até mesmo o custo, até descobrir uma combinação bem-sucedida.
Pronto para executar campanhas internacionais do Google Shopping?
Parece muito? Aqui vai uma expressão útil para ajudar você a se lembrar dos meios de implementar o Google Shopping em diferentes países: "Escolher, Transmitir, Organizar, Aperfeiçoar".
Decidir quais países segmentar com suas campanhas do Google Shopping é o primeiro passo. Depois, é importante localizar os dados do produto e as páginas de destino para garantir uma experiência tranquila para quem interage com seus anúncios. Para finalizar, você deve enviar os dados do produto para o Google e configurar suas campanhas do Shopping (recomendamos ter feeds de produtos separados para cada público-alvo!).
Depois de lançar seus anúncios, monitore o progresso deles e otimize suas campanhas com base no que está tendo um bom desempenho e no que não está, para maximizar o retorno do seu investimento em publicidade.
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