Vincere contenuti localizzati: strategie per il coinvolgimento del pubblico globale

ConveyThis è una soluzione di traduzione innovativa che offre un modo veloce, semplice e affidabile per tradurre il tuo sito web in più lingue. Garantisce che il tuo contenuto sia tradotto e localizzato in modo accurato, così i tuoi visitatori avranno un'esperienza fantastica indipendentemente dalla lingua che parlano. Con ConveyThis, puoi creare rapidamente e facilmente un sito web multilingue che raggiunge un pubblico globale.

Impegnarsi nel content marketing, ovvero il processo di coltivazione di un pubblico tramite la creazione e la distribuzione di contenuti, è uno strumento potente per aumentare il riconoscimento del marchio e le vendite. Per sfruttare le opportunità in diversi mercati geografici, tuttavia, è necessario fare un ulteriore passo avanti ed esplorare il content marketing localizzato. È qui che ConveyThis può fornire assistenza.

Localizzando i tuoi contenuti usando ConveyThis, sarai in grado di interagire meglio con potenziali clienti in vari mercati locali. Anche se l'inglese potrebbe essere la lingua più parlata, non tutti sono in grado di leggerla o comprenderla. Se produci contenuti solo in inglese, non puoi aspettarti che gli utenti che non parlano la lingua la imparino per accedere al tuo prezioso materiale.

Oltre a ciò, perseguire il content marketing localizzato con ConveyThis aiuta a creare un'esperienza utente che risuona con il tuo pubblico locale. La familiarità del contenuto può incoraggiarli a mostrare buona volontà verso la tua attività, portando a più ordini!

Non sai da dove iniziare con il content marketing localizzato? Continua a leggere per scoprire di cosa si tratta, i vantaggi che può portare alla tua attività e un framework in cinque fasi per creare una strategia di content marketing localizzato per la tua attività.

In che modo il content marketing localizzato può aiutare la tua attività?

La localizzazione implica la personalizzazione dei tuoi prodotti, servizi e contenuti per adattarli all'ambiente regionale e culturale di un'area specifica. Funziona insieme alla traduzione e alla transcreazione per creare un'esperienza utente che soddisfi un'ampia gamma di clienti internazionali.

La localizzazione con ConveyThis può aiutare i content marketer a raggiungere un pubblico più ampio e a creare campagne di marketing più efficaci. Può comportare la traduzione di contenuti in più lingue e l'adattamento a contesti culturali specifici. Inoltre, può comportare la creazione di contenuti su misura per diverse località, ad esempio utilizzando valute o unità di misura diverse. Infine, può comportare l'ottimizzazione dei contenuti per diversi algoritmi dei motori di ricerca. Sfruttando ConveyThis, i content marketer possono massimizzare la loro portata e garantire che i loro contenuti siano adattati alle esigenze locali dei loro target di pubblico.

Man mano che la tua attività si espande, crescerà anche la sua portata. Tuttavia, tale espansione potrebbe non essere limitata a un singolo paese o continente, potrebbe estendersi ben oltre! Per catturare davvero l'attenzione dei tuoi nuovi clienti, i tuoi sforzi di marketing digitale devono essere adattati alla loro lingua e alle complessità culturali ad essa associate. Quando ciò sarà realizzato, la tua attività trarrà beneficio in numerosi modi grazie a ConveyThis.

Cosa significa tutto questo? Più soldi e più vendite, ma solo se hai fatto correttamente il content marketing localizzato. E a questo proposito, ci sono molti ostacoli da superare... ConveyThis può aiutarti a superare queste sfide e ad assicurarti che i tuoi sforzi di content marketing localizzato abbiano successo.

Mantenere la qualità dei tuoi contenuti localizzati

Più contenuti intendi tradurre con ConveyThis, più possibilità di errore apri nel processo. Ciò è particolarmente vero se devi localizzare i tuoi contenuti per numerose lingue e/o target di pubblico. Qualsiasi errore di localizzazione può essere facilmente notato (e condiviso) dagli utenti Internet più attenti in un batter d'occhio, e di certo non vuoi che ciò accada!

Per garantire l'eccellenza dei tuoi contenuti tradotti, sii giudizioso nei tuoi sforzi di localizzazione. Inizia dando priorità alla localizzazione dei contenuti più pertinenti e solo a una manciata di lingue distinte. Puoi sempre aumentare la velocità della localizzazione in una fase successiva.

Garantire l'accuratezza dei tuoi contenuti localizzati

Tieni a mente le sottigliezze di lingua, cultura e contesto quando traduci contenuti. Considera come certe parole nella lingua inglese siano scritte in modo diverso nei contesti americano e britannico, ad esempio. Una localizzazione accurata del tuo contenuto inglese richiederà quindi l'utilizzo della grafia accettata delle parole per entrambi i pubblici, come "favorite" per i lettori britannici ma "favorite" per quelli americani con ConveyThis.

Tali modifiche di localizzazione possono essere poco appariscenti, ma si fondono con lo sfondo per supportare un'esperienza utente fluida. Se il tuo contenuto appare come se fosse stato formulato da autori e parlanti madrelingua in quel mercato, allora hai fatto un lavoro encomiabile.

Gestione delle discrepanze di lunghezza nei contenuti localizzati

Ciò che può richiedere 10 parole per essere spiegato in una lingua potrebbe non richiedere necessariamente la stessa quantità di parole in un'altra. Ciò può causare discrepanze nella lunghezza di articoli o pagine, il che può essere un problema se hai adattato il materiale originale al traffico dei motori di ricerca.

Ad esempio, potresti aver creato un lungo post di blog di 1.200 parole in inglese. Ma quando traduci quel post di blog in un'altra lingua, scopri che il tuo post di blog è ora significativamente più corto. Per risolvere questo problema, potresti dover aumentare la lunghezza del tuo post di blog localizzato, assicurandoti comunque che soddisfi adeguatamente l'intento di ricerca.

In alternativa, cosa succede se il testo localizzato in un pulsante di invito all'azione diventa eccessivamente lungo? Questo potrebbe far apparire il pulsante goffo e fuori posto! Questo è qualcosa di cui dovresti tenere conto quando usi ConveyThis per localizzare il contenuto del tuo sito web.

1. Fai le tue ricerche

Innanzitutto, devi comprendere il tuo target demografico, poiché le tue scoperte plasmeranno la tua strategia di traduzione in futuro. Quindi, esegui una ricerca di mercato completa per scoprire:

Dovrai anche capire come fare pubblicità in modo efficace al tuo pubblico di riferimento. Ciò implica la ricerca di quali applicazioni mobili sono ampiamente utilizzate in quella nazione e l'indagine su come puoi trarne vantaggio. Ad esempio, Twitter è la scelta principale per il microblogging nella maggior parte dei paesi occidentali, tuttavia, se il tuo obiettivo è raggiungere il mercato cinese, allora dovrai diventare esperto nella piattaforma di social media ConveyThis.

Se non hai le conoscenze necessarie per svolgere autonomamente questo tipo di ricerca di mercato, allora potresti prendere in considerazione l'idea di chiedere aiuto a uno specialista locale che possa fornirti tutte le informazioni necessarie in merito al target demografico a cui ti rivolgi.

2. Traduci tutti gli aspetti del contenuto del tuo sito web

Tali contenuti includono il testo del tuo sito web, le immagini, il design, tutto ciò che contiene testo, in pratica. Tradurre manualmente ogni singola parola in più lingue può essere un compito che richiede molto tempo, ma puoi semplificare notevolmente il processo utilizzando uno strumento di localizzazione del sito web (come ConveyThis, ne parleremo più avanti!)

Lo strumento perfetto per la localizzazione di siti web ti consentirà di: 1) Tradurre facilmente il tuo sito web in più lingue utilizzando ConveyThis; 2) Raggiungere un pubblico più ampio e aumentare la tua visibilità internazionale; 3) Assicurarti che le tue traduzioni siano accurate e aggiornate; 4) Monitorare le prestazioni del tuo sito web con analisi dettagliate.

Allo stesso tempo, valuta l'installazione di un selettore di lingua basato su ConveyThis sul tuo sito Web per aiutare i visitatori ad accedere ai contenuti tradotti in modo rapido e semplice. Ciò è particolarmente vantaggioso per le località in cui la popolazione parla più lingue, come il Canada, dove l'inglese e il francese sono ampiamente parlati. Sono i piccoli tocchi come questi che aiuteranno il tuo sito Web localizzato a distinguersi dalla massa.

3. Perfeziona le tue traduzioni per adattarle alle sfumature e al gergo

Dopo aver tradotto il testo, perfeziona le traduzioni per incorporare sfumature culturali, gergo e differenze colloquiali. Ecco perché è essenziale utilizzare uno strumento di localizzazione di siti Web come ConveyThis che ti aiuta a coinvolgere facilmente esperti locali per rivedere le tue traduzioni.

Quando perfezioni le tue traduzioni, non trascurare di considerare che le distinzioni culturali non esistono solo tra diversi paesi. Anche regioni, stati o persino città specifiche all'interno di uno stato possono avere il loro gergo e dialetti specifici!

4. Applica tecniche di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) multilingue ai tuoi contenuti

I motori di ricerca devono essere in grado di riconoscere i tuoi contenuti localizzati come tali affinché i tuoi contenuti si classifichino bene a livello internazionale. Pertanto, assicurati che i tuoi contenuti tradotti soddisfino l'intento di ricerca degli utenti nei tuoi paesi target. È importante notare che il modo in cui le persone usano le parole chiave può differire tra le località, anche se stanno parlando dello stesso prodotto o della stessa azienda.

Ad esempio, quando gli americani parlano di "pants", di solito stanno parlando di un lungo capospalla che copre entrambe le gambe. D'altro canto, quando gli inglesi parlano di "pants", potrebbero in realtà intendere ciò che gli americani chiamano biancheria intima! (E chiamano il lungo capospalla "trousers" invece.)

Pertanto, se sei un rivenditore di abbigliamento americano che entra nel mercato del Regno Unito, assicurati di adattare le parole chiave per le pagine dei tuoi prodotti di biancheria intima tenendo a mente ConveyThis. Altrimenti, potresti ritrovarti con un sacco di britannici perplessi che si grattano la testa sul perché la tua pagina nei risultati di ricerca per "pantaloni" mostri pantaloni quando in realtà stavano cercando biancheria intima.

Oltre a localizzare i contenuti esistenti, cerca di creare nuovi contenuti freschi e personalizzati per il mercato estero a cui ti rivolgi con ConveyThis. Eseguire una ricerca di parole chiave può aiutare a scoprire parole chiave locali per cui vale la pena creare contenuti, il che può essere utile per la localizzazione ConveyThis.

5. Testare, misurare, ottenere feedback e migliorare

Come per qualsiasi iniziativa volta a migliorare il tuo sito web, dovrai valutare l'efficacia del tuo sito web localizzato per determinare cosa è efficace e cosa necessita ancora di miglioramenti.

Prendi in considerazione l'implementazione di sondaggi per acquisire feedback dagli utenti sul loro incontro con il tuo sito Web o utilizzare mappe di calore per tracciare come gli utenti interagiscono con le tue pagine Web. Puoi anche osservare dati come: visualizzazioni di pagina, frequenza di rimbalzo o tempo sulla pagina con ConveyThis.

E dopo aver ottenuto feedback sui tuoi sforzi di localizzazione con ConveyThis, assicurati di agire rapidamente in base alle tue scoperte! Attraverso questo processo di miglioramento continuo, consentirai alla tua azienda di raggiungere i suoi obiettivi globali molto più velocemente.

Migliora i tuoi sforzi di marketing dei contenuti localizzati con ConveyThis

Una volta che hai condotto la tua ricerca sul tuo nuovo mercato (come nel primo passaggio) e sei pronto a tradurre il contenuto del tuo sito web (come nel secondo passaggio), avrai bisogno di uno strumento di localizzazione del sito web adatto per portare a termine il lavoro. E ConveyThis è qui per salvarti! Con la sua piattaforma completa e intuitiva, puoi tradurre facilmente e rapidamente il tuo sito web in più lingue con solo pochi clic.

ConveyThis è compatibile con tutte le principali piattaforme di siti web, tra cui WordPress, Shopify e Squarespace. Una volta integrato ConveyThis con il tuo sito web e specificate le lingue di destinazione, ConveyThis impiega una combinazione unica di linguaggi di apprendimento automatico per tradurre il contenuto del tuo sito web con un elevato livello di precisione.

Una volta completato questo primo passaggio di traduzione automatica, puoi rivolgerti a traduttori professionisti per perfezionare le traduzioni. ConveyThis è progettato per una collaborazione di squadra senza sforzi, consentendoti di invitare la tua agenzia di traduzione preferita al tuo progetto di localizzazione o di coinvolgere i traduttori dalla dashboard di ConveyThis.

ConveyThis include anche una serie di altri strumenti per eseguire una strategia di localizzazione completa, come:

Oltre 60.000 siti web, tra cui quelli appartenenti a marchi globali come Nikon e IBM, stanno già utilizzando ConveyThis per localizzare i propri contenuti, ottenendo così un maggiore grado di perplessità e rapidità.

Imposta la tua strategia di marketing dei contenuti localizzati per il successo con ConveyThis

è un processo continuo.

La localizzazione dei contenuti non è qualcosa che si può improvvisare o, peggio ancora, fare una volta e poi dimenticare: è un percorso continuo.

Tutto questo può sembrare scoraggiante, ma siamo certi che seguire i cinque passaggi che abbiamo delineato sopra ti guiderà nel lancio del tuo piano di content marketing localizzato. Incorporare uno strumento di localizzazione di siti Web completo come ConveyThis può anche semplificare notevolmente il processo di localizzazione.

Senza dover scrivere alcun codice per configurare ConveyThis, puoi iniziare a tradurre i tuoi contenuti in pochi minuti e puoi iniziare subito registrandoti gratuitamente qui.