Come eseguire campagne Google Shopping in più Paesi
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Come gestire campagne Google Shopping in più Paesi (2025)
Espandere il tuo sito web in nuove lingue è più facile che mai con le moderne soluzioni di traduzione progettate per l'e-commerce. Un'interfaccia intuitiva, combinata con potenti funzionalità di localizzazione , semplifica l'adattamento dei contenuti per un pubblico globale, mentre il monitoraggio integrato garantisce traduzioni accurate e coerenti in ogni pagina.
Per i rivenditori online, costruire una presenza internazionale è essenziale. Gestire campagne Google Shopping in più Paesi può aumentare notevolmente la portata e il fatturato all'estero. Tuttavia, creare queste campagne non è così semplice come implementarle nel proprio mercato nazionale. I commercianti devono tenere conto delle barriere linguistiche, delle conversioni di valuta, delle sfumature culturali e degli aspetti logistici operativi, come spedizioni, dazi e normative fiscali.
Integrando strumenti di e-commerce multilingue direttamente nel tuo sito, puoi semplificare questo processo, semplificando la traduzione delle pagine prodotto, la generazione di feed di prodotto internazionali e la gestione fluida delle campagne multilingue. Questo non solo migliora la visibilità nei risultati di ricerca, ma crea anche fiducia negli acquirenti che si aspettano di navigare e acquistare nella propria lingua.
In questa guida ti guideremo attraverso sei passaggi essenziali per globalizzare la tua strategia Google Shopping e scoprire nuove opportunità per entrare in contatto con clienti oltre confine.
1. Decidi i paesi per le tue campagne di Google Shopping
Quando si punta alla crescita dell'e-commerce transfrontaliero , è importante notare che le campagne di Google Shopping sono supportate solo in determinati paesi e valute. L'elenco completo delle regioni idonee e delle opzioni di pagamento è disponibile sulla pagina di supporto ufficiale. Esaminare prima questi dettagli consente di identificare i mercati in cui è possibile lanciare efficacemente campagne di Google Shopping multilingue .
Dopo aver selezionato i paesi target, valuta fattori critici quali:
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costi associati ai servizi di traduzione e localizzazione del sito web
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la complessità della gestione delle pagine di prodotto multilingue
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il livello di accuratezza fornito dalla soluzione di traduzione eCommerce scelta
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disponibilità di supporto clienti e risorse utili
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la velocità e l'efficienza degli aggiornamenti delle traduzioni per i feed di prodotti internazionali
Affrontando queste considerazioni fin da subito, getterai solide basi per una configurazione più fluida della campagna, migliori performance degli annunci e una maggiore fiducia tra gli acquirenti internazionali. In definitiva, questo contribuirà a generare più conversioni e un successo a lungo termine nei mercati globali.
2. Localizza i tuoi dati di prodotto di Google Shopping
Prima di lanciare campagne Google Shopping , dovrai inviare informazioni pertinenti sui tuoi prodotti. Questi dati includono in genere il titolo del prodotto, la descrizione, il link all'immagine e il prezzo (nella valuta appropriata). Un elenco completo degli attributi dei dati di prodotto supportati è disponibile sulla pagina di supporto ufficiale di Google.
È importante adattare questi dati di prodotto per ciascuno dei paesi target. Ad esempio, potresti dover:
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tradurre il contenuto del prodotto nella lingua locale
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adeguare i prezzi alla valuta corretta
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perfezionare le descrizioni per garantire la pertinenza culturale
Gestire questa operazione manualmente può richiedere molto tempo, soprattutto se si creano più inserzioni per i mercati internazionali.
Se il tuo sito web è già localizzato con una soluzione di traduzione , la stessa tecnologia può essere utilizzata anche per adattare i dettagli all'interno dei feed di prodotto di Google Shopping esistenti. Ad esempio, puoi prendere l'URL XML del tuo feed e aggiungervi elementi HTML specifici. Il sistema tradurrà quindi istantaneamente i dati dei tuoi prodotti, rendendoli pronti per campagne globali senza sforzi aggiuntivi.
Questo approccio aiuta a semplificare la gestione dei feed di prodotti multilingue , riduce gli errori e garantisce la coerenza nell'intera strategia di e-commerce transfrontaliero .
3. Localizza le tue pagine di destinazione di Google Shopping
Quali pagine visiteranno gli utenti dopo aver cliccato sul tuo annuncio Google Shopping? Descrivi l'intero percorso dell'utente, dalle schede prodotto alle policy di acquisto, alla pagina di pagamento e così via, e assicurati di localizzare le tue pagine web di conseguenza.
Il lavoro di localizzazione può comportare la traduzione di testi, l'adattamento dei contenuti a diversi contesti culturali, la localizzazione della grafica e la creazione di siti web multilingue.
In senso stretto, tradurre le landing page associate ai tuoi annunci Google Shopping non è essenziale. Tuttavia, se vuoi massimizzare la tua portata, dovresti prendere in considerazione l'utilizzo di un servizio di traduzione per garantire che le tue landing page siano disponibili in tutte le lingue supportate da Google.
Non è obbligatorio indicare i prezzi nella valuta locale del tuo pubblico di riferimento. Google può effettuare la conversione per te e visualizzare la valuta convertita accanto a quella che utilizzi per i tuoi articoli. Il software può aiutarti a garantire che il tuo sito web sia disponibile in più lingue, consentendoti di raggiungere più potenziali clienti.
Tuttavia, ti consigliamo di localizzare le tue pagine di destinazione per aiutare i clienti internazionali a comprendere i tuoi contenuti ed effettuare ordini con te. Immagina di navigare in una pagina in una lingua che hai difficoltà a comprendere. Rimarresti sul sito Web per un periodo prolungato, figuriamoci acquistare qualcosa da esso? Molto probabilmente no.
Sebbene la traduzione di un sito web richieda un bel po' di lavoro, ConveyThis può velocizzare notevolmente il processo. L'installazione di questo plugin su un sito web consente di rilevare i contenuti e tradurre rapidamente tutto il testo individuato grazie alla sua esclusiva combinazione di traduzioni basate sull'apprendimento automatico. Le traduzioni di alta qualità risultanti possono essere ulteriormente modificate manualmente prima di essere pubblicate. Puoi provarlo gratuitamente sul tuo sito web qui.
4. Imposta i feed dei prodotti per le tue campagne internazionali di Google Shopping
Una volta completate le basi, ora puoi configurare con precisione le tue campagne globali di Google Shopping .
Per prima cosa, accedi a Google Merchant Center e configura un nuovo feed per inviare i dati localizzati dei tuoi prodotti. Le informazioni sui prodotti possono essere aggiunte in diversi modi, ad esempio tramite un foglio di calcolo Google o caricando un file direttamente dal tuo computer.
Per massimizzare le prestazioni, è consigliabile creare feed di prodotto internazionali separati per ciascun pubblico di destinazione, in base al Paese, alla valuta e alla lingua principale. In questo modo, ogni campagna sarà localizzata correttamente per i clienti che si desidera raggiungere.
Ad esempio, potresti preparare feed di prodotto distinti per diversi segmenti di pubblico, come acquirenti diretti, crawler dei motori di ricerca o piattaforme di social media. Sebbene sia possibile riutilizzare i feed in più Paesi, questo funziona solo se il pubblico condivide la stessa lingua e valuta.
Ad esempio, un feed preparato per gli anglofoni in Francia potrebbe essere applicato anche agli anglofoni in Italia, poiché entrambi i gruppi utilizzano l'euro. In questo modo, le stesse landing page e i dettagli dei prodotti rimarranno pertinenti con modifiche minime.
Tuttavia, riutilizzare i feed in mercati con valute diverse può causare problemi. Ad esempio, aggiungere gli Stati Uniti a un feed creato per le transazioni in euro in Francia causerebbe discrepanze nei prezzi e un'esperienza utente scadente. Per evitare questo problema, personalizza sempre i tuoi feed multilingue di Google Shopping in base alle esigenze specifiche di ciascuna regione.
5. Imposta le campagne di Google Shopping per ciascuno dei tuoi paesi di destinazione
Dopo aver collegato il tuo account Google Ads al Merchant Center, puoi iniziare a configurare i feed prodotto. Dopo aver completato questo passaggio, accedi alla piattaforma Google Ads per creare una nuova campagna Shopping .
Quando crei la tua campagna, seleziona i feed di prodotto che desideri pubblicizzare. Dovrai anche configurare impostazioni essenziali come budget, targeting del pubblico e strategia di offerta.
Spesso è utile creare più campagne personalizzate per diversi paesi e segmenti di clientela. Questo consente di ottimizzare le prestazioni in diverse regioni, mantenendo al contempo i feed di prodotti internazionali allineati alle valute e alle lingue locali.
Per una guida dettagliata alla configurazione della campagna, puoi consultare la pagina di supporto ufficiale di Google. Con la giusta struttura, sarai più attrezzato per scalare la tua strategia di e-commerce transfrontaliera e massimizzare i profitti dai mercati globali.
6. Monitora il rendimento delle tue campagne Google Shopping
Avvia le tue campagne Shopping e utilizza i risultati per orientare le tue mosse successive.
Se la tua percentuale di clic sembra essere bassa, ciò potrebbe indicare che il tuo annuncio non è sufficientemente interessante da incoraggiare gli utenti a fare clic su di esso dopo averlo visualizzato. Per rimediare, prova a sostituire il testo dell'annuncio o le immagini con qualcosa di più accattivante.
In alternativa, una bassa percentuale di articoli pronti suggerisce che numerosi articoli che hai inviato a Google Merchant Center non sono disponibili. (Google non visualizza annunci per prodotti esauriti.) Per aumentare la tua percentuale di prodotti pronti per la pubblicazione, rifornisci il tuo inventario per gli articoli che sono esauriti.
Puoi anche condurre esperimenti per massimizzare le tue campagne Shopping. I test A/B potrebbero essere particolarmente vantaggiosi qui, dove si lanciano due versioni della stessa campagna per decidere quale ha più successo. Potresti sperimentare con la tua copia dell'annuncio, le immagini o persino il costo, finché non scopri una combinazione vincente.
Pronto a pubblicare campagne internazionali di Google Shopping?
Sembra tanto? Ecco un'espressione utile per ricordare i metodi utilizzati per implementare Google Shopping in diversi paesi: "Scegli, Trasmetti, Organizza, Perfeziona".
Decidere quali paesi scegliere come target con le tue campagne di Google Shopping è il primo passo. Successivamente, è importante localizzare i dati di prodotto e le pagine di destinazione per garantire un'esperienza senza problemi a coloro che interagiscono con i tuoi annunci. Per finire, dovresti inviare i tuoi dati di prodotto a Google e impostare le tue campagne Shopping (ti consigliamo vivamente di avere feed di prodotto separati per ogni pubblico di destinazione!).
Una volta lanciati i tuoi annunci, monitora i loro progressi e ottimizza le tue campagne in base a ciò che funziona bene e a ciò che non funziona bene, per massimizzare il ritorno sul tuo investimento pubblicitario.
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