在地化如何成為創建和建立全球受眾的關鍵 ConveyThis

「百事可樂讓你的祖先復活」的中文翻譯是前段時間誤譯的產物。該品牌的口號實際上是「與百事一代一起活躍起來」。

另一個類似的例子是可口可樂。在發佈時，人們發現他們所謂的有趣的座右銘被誤譯為“塞滿蠟的母馬”或“咬蠟蝌蚪”，就像中文的任何方言一樣。經過仔細檢查，需要重新命名名稱和口號，以適應品牌的目的和聲譽。因此，他們選擇了“可口可樂”，即“口中的幸福”或“美味的樂趣”。

上面的例子表明，過去不僅在品牌名稱或座右銘中存在誤譯，而且在從一種語言翻譯成另一種語言時也普遍存在誤譯。這就是內容在地化至關重要的原因。內容在地化意味著嘗試根據特定位置調整或自訂您的內容，以便與該位置的受眾建立聯繫並產生認同。這不僅僅是將原始語言中的單字翻譯成目標語言。它涉及確保您的內容以考慮當地文化敏感性的方式呈現。這是有道理的，因為一種文化與另一種文化的需求和利益有差異。

對於您在全球範圍內定位的每個地點都使用相同的方法是不明智的，因為這不會以應有的方式展示您的品牌。例如，一個地理位置的當前趨勢可能與另一個地理位置的趨勢相距甚遠。事實上，這就是語言差異產生影響的地方。

今天有多種語言。許多使用這些語言的消費者更喜歡用他們內心的語言與品牌建立聯繫。這似乎還不夠，一項研究表明，大約40% 的消費者可能不會購買產品，因為產品不是他們的母語，而另外60% 的消費者仍會購買產品，但他們更喜歡將產品翻譯成他們的語言。

在在地化過程中，從一種語言翻譯成另一種語言是第一步。這是因為在地化不僅僅是翻譯，它還涉及創建目標市場中的本地消費者可以快速產生共鳴的獨特內容和體驗。當您這樣做時，您不僅會創造，而且還將在全球範圍內培養可持續的當地消費者。

現在，讓我們更深入地探討什麼是在地化。

什麼是內容在地化？

內容在地化是翻譯、轉換和徹底修改您為目標市場創建或製作的內容的過程，以確保它在您試圖進入的新市場中在總體上和文化上是合理的、可理解的和可接受的。這涉及調整或調整內容翻譯，以適當的方式、語氣、風格和/或其整體概念來傳達和傳達品牌的預期訊息。

在地化是全球成長關鍵的原因。消費者與您的品牌聯繫越緊密，就越願意花錢

當人們最終相互聯繫時，他們會感到彼此放鬆。客戶和你的產品也是如此，當客戶感覺與品牌有聯繫時，他們願意花更多的錢。一項研究表明，57% 的人一旦感到與某個品牌有聯繫，就準備好增加支出，而大約 76% 的人會比競爭對手更青睞該品牌。

那該怎麼辦呢？問題是你需要先觸發與消費者的連結。您可以透過創建和建立能夠激發本地客戶興趣並滿足他們在目標市場需求的內容來做到這一點。您的內容應該表明您對他們以及他們想要什麼深感興趣。這將使您的客戶有賓至如歸的感覺，感到放鬆，並感到自己被充分理解、充分尊重和充分照顧。

例如，如果您嘗試為亞太地區的讀者出版一本集中於南美的電子書，那麼您肯定會偏離正軌。這是因為，通常情況下，亞太地區的受眾不會傾向於閱讀這種不聚焦或不談論其地區的材料。如果您要為非洲讀者出版一本亞太地區的電子書，也會發生同樣的情況，反之亦然。這些受眾自然不會想閱讀已出版的資料，因為這些資料與他們無關，而且這些資料與他們的生活和文化無關。

上面的例子表明，您要創建針對您所瞄準的特定市場的獨特內容，因為一個人的寶藏是另一個人的鞭子。

為了創建獨特的內容，請遵循以下建議：

1. 考慮你對單字的選擇：

讓您的措辭適應目標市場。使用客戶可以快速聯想到的字詞。有時兩個不同的國家會說同一種語言，但他們使用語言的方式卻有所不同。一個典型的例子是英式英語和美式英語。英國人使用“football”一詞，而美國人則使用“soccer”。如果英國客戶訪問您的頁面並注意到頻繁使用術語“足球”，他可能很快就會斷定您不是在與他交談。在地化是透過ConveyThis 3" src="https://www.conveythis.com/wp-content/uploads/2020/10/Untitled-6-4- 創建和建立全球受眾的關鍵1024x478.jpg「尺寸=」（最大寬度：1024像素）100vw，1024像素「srcset=」https://www.conveythis.com/wp-content/uploads/2020/10/Untitled-6 -4 -1024x478.jpg 1024w，https://www.conveythis.com/wp-content/uploads/2020/10/Untitled-6-4-300x140.jpg 300w，https://www.# {2 }#.com/wp-content/uploads/2020/10/Untitled-6-4-768x359.jpg 768w，https://www.conveythis.com/wp-content/uploads/2020/ 10/ Untitled-6-4.jpg 1285w" alt="Untitled 6 4" width="1024" height="478">
美國用戶的 Microsoft 主頁與英國用戶的主頁略有不同，儘管兩個位置說同一種語言，即英語。這樣做的目的是為了展示對每個地點的個人都有吸引力的內容。 { 1}# 4" src="https://www.conveythis.com/wp-content/uploads/2020/10/Untitled-7-1-1024x486.jpg" 尺寸="(最大寬度: 1024px) 100vw, 1024px" srcset="https://www.conveythis.com/wp-content/uploads/2020/10/Untitled-7-1-1024x486.jpg 1024w, https://www. conveythis.com/wp-content/uploads/2020/10/Untitled-7-1-300x142.jpg 300w，https://www.conveythis.com/wp-content/uploads/2020 /10/Untitled-7-1-768x365.jpg 768w，https://www.conveythis.com/wp-content/uploads/2020/10/Untitled-7-1.jpg 1285w" alt="無標題7 1" width="1024" height="486">
2.插入當地音樂文化參考：

世界各地的音樂文化因地而異。關於感興趣的國家的名人、有趣和流行的模因的八卦可能在一個地方是個好主意，但在其他地方是個壞主意。這就是為什麼您需要在開始產生在地化內容之前研究每個目標位置普遍存在的趨勢。無論您以何種方式執行此操作，請確保提及正確的文化參考。

3.分享相關故事：

應該分享與您的受眾相關的相關故事。

例如，如果您正在為非洲觀眾寫作，最好在故事中使用非洲名字和人物。還要確保您的故事具有非洲文化及其生活方式的元素。

讓我們以流行服飾品牌LOUIS VUITTON為例。為了拓展德國和荷蘭市場，他們決定將其網站翻譯並在地化為德語，儘管該地區的大多數受眾都懂英語。這樣做無疑提高了這些地區的轉換率。 “https://www.conveythis.com/wp-content/uploads/2020/10/Untitled-8-1-1024x541.jpg”尺寸=“（最大寬度：1024像素）100vw，1024像素" srcset="https://www.conveythis.com/wp-content/uploads/2020/10/Untitled-8-1-1024x541.jpg 1024w, https://www.conveythis . com/wp-content/uploads/2020/10/Untitled-8-1-300x158.jpg 300w，https://www.conveythis.com/wp-content/uploads/2020/10/Untitled- 8 -1-768x406.jpg 768w，https://www.conveythis.com/wp-content/uploads/2020/10/Untitled-8-1.jpg 1289w" alt="無標題8 1" 寬度=“1024”高度=“541”>

4. 與忠實客戶保持深厚的關係：

留住忠誠的客戶是一個非常好的主意，因為忠誠的客戶是最好的客戶。他們不會只光顧你一次，因為他們總是準備好一次又一次地這樣做。他們也會下意識地向其他人宣傳您的產品。獲得越來越多的忠誠客戶非常重要，因為有了他們，您將得到更多的惠顧，您的品牌將成為世界各地聚會上討論的話題。

5.出現在本地搜尋結果：

網站訪客的言論因地而異。因此，您可能還會認為，不同地方的搜尋很可能會有所不同。他們用於搜尋您的產品和服務的字詞因地而異。

借助在地化內容，您將能夠使用不同市場特有的正確關鍵字，這將使您的網站在有需求時輕鬆佔據搜尋結果的主導地位。

如果我們回想一下前面提到的「football」和「soccer」的例子。如果您在美國受眾中的內容沒有正確在地化，您就會意識到，美國訪客在 Google 搜尋「足球」時永遠不會看到您的網站，因為他們不熟悉該術語的使用。

6. 提供個人化的購物體驗：

許多客戶仍然只質疑付款，因為他們懷疑這種支付商品和服務的方式。現在想像一下使用目標市場中的受眾不熟悉的支付網關。這將是非常災難性的。

根據目標市場使用多種付款方式。例如，Boleto Bancario 將是巴西線上購物者的正確選擇，因為他們可以與之產生共鳴，如果您沒有提供其他品牌，他們也可以輕鬆尋找其他品牌來為他們提供這樣的選擇。

這也是許多購物者沒有購買就放棄購物車的原因之一。在本地化方面，本地化從首頁到檢查頁面的所有內容。這是保持客戶參與度並為客戶提供令人興奮的線上購物體驗的重要方式。

在本文中，我們討論了在地化不僅僅是翻譯，它還涉及創建目標市場中的本地消費者可以快速產生共鳴的獨特內容和體驗。當您這樣做時，您不僅會創造，而且還將在全球範圍內培養可持續的當地消費者。你將會變得富有成效。您將擁有全球觀眾的光顧。最終擁有邀請他們的朋友訪問您的頁面的忠實客戶。

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