Yerelleştirmenin Küresel Bir Hedef Kitle Oluşturma ve Oluşturmada Önemli Olmasının 6 Önemli Nedeni

Yerelleştirmenin Küresel Bir Hedef Kitle Oluşturma ve Oluşturmada Nasıl Önemli Olduğu: Kapsamlı Bir Kılavuz

"Pepsi atalarınızı hayata geri getiriyor" ifadesinin Çince çevirisi bir süre önce yanlış bir çevirinin ürünüydü. Markanın sloganı aslında "Pepsi Nesliyle Canlan" demekti.

Benzer bir diğer örnek ise Coca-Cola'dır. Lansman noktasında, sözde ilginç sloganlarının, Çince'deki herhangi bir lehçede olduğu gibi, "balmumuyla doldurulmuş dişi at" veya "balmumu yavrularını ısır" olarak yanlış çevrildiği keşfedildi. Dikkatli bir incelemeden sonra, markanın amacına ve itibarına uyacak şekilde adın ve sloganın yeniden markalanması gerekiyordu. Bu nedenle, "ağızda mutluluk" veya "lezzetli eğlence" anlamına gelen "kekoukele"yi seçtiler.

Yukarıdaki örnekler, yalnızca marka adlarında veya sloganlarda değil, genel olarak bir dilden diğerine çeviri yaparken yanlış çeviri yapıldığını göstermektedir. Bu nedenle içerik yerelleştirmesi hayati önem taşır. İçerik yerelleştirmesi, içeriğinizi belirli bir konuma göre uyarlamaya veya uyarlamaya çalışmak anlamına gelir; böylece konumdaki kitleyle ilişki kurabilir ve özdeşleşebilirsiniz. Bu, yalnızca kaynak dildeki kelimeleri hedeflenen dile aktarmaktan ibaret değildir. İçeriğinizin yerel kültürel hassasiyetleri dikkate alacak şekilde sunulmasını sağlamayı içerir. Bu mantıklıdır çünkü bir kültürdeki ihtiyaçlar ve ilgi alanları diğer kültürden farklıdır.

Dünya çapında hedeflediğiniz her konum için aynı yaklaşımı kullanmak akıllıca olmayacaktır çünkü bu, markanızı olması gerektiği gibi sunmayacaktır. Örneğin, bir coğrafi konumdaki mevcut eğilimler, başka bir coğrafi konumdaki eğilimlerden çok uzak olabilir. Aslında, dillerdeki tutarsızlık burada etkili olur.

Günümüzde çok çeşitli diller var. Bu dilleri kullanan tüketicilerin çoğu, markalarla kendi kalplerinin dilinde ilişki kurmayı tercih ediyor. Sanki bu yeterli değilmiş gibi, bir araştırma, tüketicilerin yaklaşık %40'ının ana dillerinde olmadığı için muhtemelen ürün satın almayacağını, diğer %60'ının ise ürünleri yine de satın alacağını, ancak ürünlerin kendi dillerine çevrilmesini tercih ettiklerini öne sürüyor.

Yerelleştirme sürecinde bir dilden diğerine çeviri bir numaralı adımdır. Bunun nedeni, yerelleştirmenin çeviriden daha fazlası olması ve hedef pazarınızdaki yerel tüketicilerin hızla ilişki kurabileceği benzersiz içerikler ve deneyimler yaratmayı içermesidir. Bunu yaptığınızda, yalnızca yaratmakla kalmayacak, aynı zamanda dünya çapında sürdürülebilir yerel tüketiciler inşa edeceksiniz.

Şimdi yerelleştirmenin ne olduğuna daha yakından bakalım.

İçerik yerelleştirmesi nedir?

İçerik yerelleştirmesi, salt çevirinin ötesine geçen kapsamlı bir süreçtir; hedef pazarın kültürel, dilsel ve bağlamsal nüanslarına uyacak şekilde içeriğinizin stratejik olarak uyarlanmasıdır. Yerelleştirmenin amacı, içeriğinizin doğal, alakalı ve uygun hissettirecek şekilde yerel kitlelerle yankı bulmasını sağlamaktır. Oluşturduğunuz orijinal içeriği (ister bir web sitesi, ister pazarlama materyalleri, ürün açıklamaları veya medya olsun) alıp girdiğiniz bölgenin yerel dilini, kültürünü, geleneklerini ve beklentilerini yansıtacak şekilde değiştirmeyi içerir.

Yerelleştirme çeviriyle başlar, ancak bundan çok daha öteye uzanır. Çevrilen kelimelerin yalnızca orijinal anlamını korumasını değil, aynı zamanda yerel ifadeler, deyimler ve kültürel referanslarla uyumlu olmasını sağlar. Örneğin, mizah, resimler, semboller ve hatta renkler kültürler arasında farklı anlamlara sahip olabilir. Bir pazarda işe yarayan şey, başka bir pazarda tamamen uygunsuz veya yanlış anlaşılabilir olabilir. Başarılı bir yerelleştirme stratejisi bu farklılıkları hesaba katar ve içeriğinizi kültürel açıdan hassas, çekici ve ilgi çekici olacak şekilde uyarlar.

Dilsel çevirinin ötesinde, içerik yerelleştirmesi markanızın tonunu, stilini ve genel mesajını da ele alır. İçeriğinizin tonu yerel iletişim stillerini yansıtmalıdır; profesyonel, samimi veya resmi olarak kabul edilen şey bir kültürden diğerine önemli ölçüde değişebilir. Ek olarak, yerelleştirme yerel beklentileri karşılamak için içerik biçimini ve yapısını ayarlamayı içerir. Örneğin, bazı bölgeler özlü, doğrudan bilgileri tercih ederken, diğerleri daha ayrıntılı ve açıklayıcı içerikleri değerlendirebilir.

Yerelleştirme ayrıca içeriğinizin yerel değerler, trendler ve ilgi alanlarıyla uyumlu olmasını sağlar. Markanızı yerel pazarla otantik ve gerçek hissettirecek şekilde uyumlu hale getirmekle ilgilidir. Bu, olası yanlış anlaşılmaları veya saldırıları önlemek için ürün adlarını, logoları ve hatta pazarlama sloganlarını değiştirmeyi içerebilir. Örneğin, bir dilde harika görünen bir marka sloganı veya ürün adı, başka bir dilde istenmeyen veya olumsuz bir çağrışım yaratabilir. Bu gibi durumlarda, yerelleştirilmiş bir sürüm içeriğin anlamının bozulmadan kalmasını ve olumlu karşılanmasını sağlar.

Yerelleştirmenin bir diğer önemli yönü, yerel yasaların, düzenlemelerin ve kültürel normların dikkate alınmasıdır. Bu, e-ticaret platformlarındaki ödeme yöntemlerini değiştirmekten içeriğinizin yerel reklam düzenlemelerine uymasını sağlamaya kadar uzanabilir. Ayrıca, farklı tarih biçimleri, ölçüm birimleri veya belirli ülkelerde hassas olabilecek sosyal konular gibi bölgesel tercihleri hesaba katmak da önemlidir.

Dijital çağda, içerik yerelleştirmesi başarılı küresel pazarlama ve müşteri etkileşiminin anahtarıdır. İşletmeler, yerel kitlelere göre uyarlanmış içerikler oluşturarak daha güçlü bağlantılar kurabilir, daha yüksek dönüşüm oranları sağlayabilir ve uluslararası pazarlardaki erişimlerini genişletebilir. Yerelleştirme, markaların yerel kültürü anladığını ve saygı duyduğunu göstererek yanlış adımlardan kaçınmasına ve müşteri güvenini artırmasına yardımcı olur ve sonuç olarak daha kişiselleştirilmiş ve anlamlı bir müşteri deneyimi yaratır.

Özetlemek gerekirse, içerik yerelleştirmesi, markanızın mesajının yerel tüketicilerle yankı uyandıracak, onların kültürel bağlamını dikkate alacak ve küresel pazarlarda başarıyı sağlayan bir bağlantı kuracak şekilde etkili bir şekilde iletilmesini sağlayan temel bir süreçtir. Bu sadece çeviriyle ilgili değildir; hedef kitlenizin dilini konuşan içerikler oluşturmakla ilgilidir - hem gerçek anlamda hem de mecazi anlamda.

Yerelleşmenin küresel büyümenin anahtarı olmasının nedenleri.Tüketiciler markanıza ne kadar bağlı hissederse, o kadar fazla harcama yapmaya istekli olurlar

İnsanlar nihayet birbirleriyle bağlantı kurduklarında birbirleriyle rahat hissederler. Aynısı müşteriler ve ürünleriniz için de geçerlidir, müşteriler markalara bağlı hissettiklerinde daha fazla harcamaya istekli olurlar. Gözlemlenen bir çalışma, %57'sinin bir markaya bağlı hissettiklerinde harcamalarını artırmaya hazır olduğunu ve yaklaşık %76'sının rakiplerine kıyasla bu markayı tercih edeceğini göstermektedir.

Peki ne yapılmalı? Önemli olan, önce tüketicilerle bağlantı kurmanızdır. Bunu, yerel müşterilerin ilgisini çekebilecek ve hedef pazardaki ihtiyaçlarını karşılayabilecek içerikler oluşturarak ve oluşturarak yapabilirsiniz. İçerikleriniz, onlarla ve istedikleri şeylerle derinden ilgilendiğinizi göstermelidir. Bu, müşterilerinizin kendilerini evlerinde hissetmelerini, rahatlamalarını, iyi anlaşıldıklarını, saygı duyulduklarını ve iyi bakıldıklarını hissetmelerini sağlayacaktır.

Örneğin, Asya-Pasifik bölgesindeki bir kitleye yönelik Güney Amerika odaklı bir e-kitap yayınlamaya çalışırsanız kesinlikle yoldan çıkmış olursunuz. Bunun nedeni, Asya-Pasifik bölgesindeki kitlenin, kendi bölgelerine odaklanmayan veya bu bölgeden bahsetmeyen böyle bir materyali okumaya meyilli olmamasıdır. Aynı şey, Afrika'daki bir kitleye yönelik Asya-Pasifik e-kitabı yayınladığınızda da olur veya tam tersi. Bu kitleler, yayınlanan materyali doğal olarak okumak istemeyeceklerdir çünkü bu materyalin kendileriyle hiçbir ilgisi yoktur ve bu materyal onların yaşamları ve kültürleriyle alakasız olacaktır.

Yukarıdaki örnek, hedeflediğiniz belirli pazar için benzersiz içerikler oluşturmanız gerektiğini gösteriyor; çünkü birinin hazinesi, bir başkasının çöpü olabilir.

Benzersiz içerik oluşturmak için aşağıdaki önerileri izleyin:

1. Kelime seçiminizi düşünün :

Farklı pazarlar için içerik yerelleştirirken, en önemli hususlardan biri kullandığınız dildir. Ülkeler aynı birincil dili paylaşsa bile, örneğin Amerika Birleşik Devletleri ve Birleşik Krallık'ta İngilizce, mesajınızın yerel kitleyle ne kadar iyi yankı bulacağını etkileyebilecek kelime dağarcığı, ifadeler ve ifadelerde önemli farklılıklar vardır. İçeriğinizin alakalı hissettirmesini ve hedef pazarın kültürel ve dilsel normlarına doğrudan hitap etmesini sağlamak için kelimelerinizi yerel bağlama uyarlamak çok önemlidir.

Bazı durumlarda, farklı bölgeler aynı şey için tamamen farklı terimler kullanır. Örneğin, İngiltere'de "futbol", Amerikalıların "soccer" dediği sporu ifade etmek için kullanılır. Her iki terim de aynı aktiviteyi ifade etse de, yanlış bölgede yanlış terimi kullanmak kafa karışıklığına yol açabilir veya kitlenizin kopuk hissetmesine neden olabilir. Sitenizde sıklıkla "soccer" kelimesini gören bir İngiliz müşteri, içeriğin kendileri için tasarlanmadığını düşünebilir ve bunun sonucunda markanızla etkileşime girmeyebilir. Bu, mesajınızın hedef kitlenize tanıdık ve rahat gelmesini sağlamak için bölgeye özgü terminoloji kullanmanın önemini vurgular.

Dil kullanımındaki ayrımlar basit eşanlamlıların ötesine geçer. Dilin nasıl algılandığını etkileyen yazım, dil bilgisi ve deyimsel ifadelerde bölgesel farklılıklar vardır. Örneğin, hem İngiliz hem de Amerikan İngilizcesi "color" kelimesini kullanırken, İngiliz yazımı "colour"dur. Benzer şekilde, Amerikan İngilizcesindeki "make a decision" (karar vermek) gibi ifadeler İngiliz İngilizcesinde "make up one's mind" (aklını başına toplamak) olarak ifade edilebilir. Bu farklılıklar küçük görünse de, markanızın her bölgedeki tüketicilere nasıl yansıdığı konusunda büyük bir fark yaratabilir.

Küresel şirketler için bu farklılıkları fark etmek ve içeriği yerel kitleye uyacak şekilde ayarlamak esastır. Örneğin, her iki grup da İngilizce konuşmasına rağmen, Microsoft'un ABD kitleleri için ana sayfası İngiltere'dekinden biraz farklıdır. Microsoft, dilin aynı olsa da kültürel bağlamın ve insanların içerik tüketme biçiminin değişebileceğini anlıyor. Bu nedenle, site her pazar için çekici ve alakalı içerik, görsel ve dil sunacak şekilde tasarlanmıştır. Farklılıklar arasında bölgesel argo kullanımı, yerel etkinliklere veya trendlere göndermeler ve hatta yerel beklentilerle daha iyi uyum sağlayan ton ve stilde ufak ayarlamalar olabilir.

Ayrıca, kelime seçimlerinin yerelleştirilmesi yalnızca bölgesel lehçelerin ve kelime dağarcığının ötesine uzanır. Ayrıca yerel kültürü ve değerleri anlamak ve seçtiğiniz kelimelerin bu duyarlılıklarla uyumlu olduğundan emin olmak da buna dahildir. Örneğin, bir ülkede yaygın olan belirli kelimeler veya ifadeler başka bir ülkede olumsuz veya hatta saldırgan çağrışımlar taşıyabilir. Bu, hedef kitlenizi potansiyel olarak yabancılaştırabilir veya üzebilir, bu nedenle bu nüanslara dikkat etmek önemlidir.

Dilinizi uyarlarken, yerel mizahı, günlük konuşma dilini ve popüler kültür referanslarını da göz önünde bulundurmak önemlidir. Amerikalı bir kitle için komik veya ilişkilendirilebilir olabilecek bir şey, İngiliz veya Avustralyalı bir kitle için sönük kalabilir. Benzer şekilde, kültürel referanslara dayanan şakaların yerel pazarda yankı bulmasını sağlamak için değiştirilmesi veya yeniden işlenmesi gerekebilir.

Hedef kitlenize gerçekten hitap eden içerikler oluşturmak için, yalnızca kelimeleri çevirmenin ötesine geçmeniz ve genel iletişim stilini uyarlamanız gerekir. Bu, tonunuzu ayarlamayı (resmi veya gayriresmi), yerel endişeleri ve ihtiyaçları ele almayı ve içeriğinizin bölgeye özgü hissettirdiğinden emin olmayı içerebilir. Örneğin, Birleşik Krallık'taki müşterileri hedefleyen bir marka, genellikle rahat veya sohbet tarzının tercih edildiği ABD'yi hedefleyen bir markadan daha resmi bir ton kullanabilir.

Sonuç olarak, kelimelerinizi belirli pazara uyarlamak yalnızca doğru kelimeleri seçmekle ilgili değil, aynı zamanda içeriğinizin doğal, saygılı ve kültürel olarak alakalı hissettirdiğinden emin olmakla ilgilidir. Aynı dili konuşan bölgelerde var olan dilsel ve kültürel farklılıkları göz önünde bulundurarak, hedef kitleniz için daha kişiselleştirilmiş bir deneyim yaratabilir, onları etkili bir şekilde etkileme ve kalıcı ilişkiler kurma şansınızı artırabilirsiniz.

2. Yerel müzik kültürüne dair referansları ekleyin:

Müzik evrensel bir dildir, ancak müziğin kültürel önemi ve etkisi bir bölgeden diğerine önemli ölçüde değişebilir. İçeriği yerelleştirirken, yerel müzik kültürü referanslarını entegre etmek, kitlenizle bağlantı kurmanın, etkileşimi artırmanın ve daha derin bir duygusal bağ kurmanın güçlü bir yolu olabilir. Ancak, müzik zevklerinin, popüler sanatçıların ve eğilimlerin ülkeler arasında büyük ölçüde farklılık gösterdiğini ve bir pazarda yankı uyandıran şeyin başka bir pazarda aynı etkiyi yaratmayabileceğini kabul etmek önemlidir. Bu nedenle, içeriğinizin alakalı ve çekici kalmasını sağlamak için her hedef bölgenin müzik kültürünü dikkatlice araştırmak çok önemlidir.

Her ülke veya bölgenin tarihi, kültürel ve toplumsal faktörlerden etkilenen kendine özgü bir müzik sahnesi vardır. Örneğin, ABD'de hip hop, pop ve country müzik gibi türler yaygın bir popülerliğe sahipken, İngiltere'de indie rock, elektronik müzik ve grime öne çıkıyor. Latin Amerika ülkelerinde reggaeton ve salsa çok sayıda takipçiye sahipken, K-pop'u seven Güney Kore'de müzik kültürü küresel Kore pop müziği fenomeninden büyük ölçüde etkileniyor. Bu müzik tercihleri yalnızca insanların dinlediği şarkı türlerine değil, aynı zamanda insanların konserlere gitme, müzik akışı yapma ve son trendleri tartışma gibi kültürel düzeyde müzikle nasıl etkileşime girdiğine de yansıyor.

İçeriğinizi yerelleştirirken, yerel müzik kültürüne atıfta bulunmak, hedef kitlenizin ilgi alanlarını anladığınızı ve onlarla ilişki kurabilecekleri bir dilde konuştuğunuzu göstermenin etkili bir yolu olabilir. Örneğin, Brezilya'da genç ve şehirli bir kitleyi hedefliyorsanız, Anitta veya J Balvin gibi popüler sanatçılardan bahsetmek hedef kitlenizle hemen bağ kurabilir. Benzer şekilde, ABD'deki Coachella veya İngiltere'deki Glastonbury gibi yerel müzik festivallerine atıfta bulunmak, hedef kitleniz için önemli olan yerel müzik etkinliklerine ilişkin farkındalığınızı göstererek bir bağlantı kurmanıza yardımcı olabilir.

Ancak, bölgesel farklılıkların farkında olmak ve müzik kültürü referanslarını aşırı basitleştirmekten kaçınmak önemlidir. Bir konumda etkili ve ilişkilendirilebilir bir referans olabilecek şey, başka bir konumdaki dinleyiciler tarafından anlaşılamayabilir. Örneğin, Amerikan pop kültüründen yararlanan bir müzik referansı, Batı müziğinin yaygın olmadığı veya yerel müzik geleneklerinin daha önemli olabileceği Güneydoğu Asya'da yankı bulmayabilir. Benzer şekilde, dünyanın bazı bölgelerinde, belirli hareketlerle veya tarihi olaylarla ilişkilendirilen müzik türleri politik veya sosyal ağırlık taşıyabilir ve bunlardan gündelik bir bağlamda bahsetmek belirli grupları yabancılaştırma veya istenmeyen bir rahatsızlığa neden olma riski taşıyabilir.

3. İlgili hikayeleri paylaşın:

Hedef kitlenizin ilişki kurabileceği alakalı hikayeler paylaşılmalıdır.

Örneğin, Afrikalı bir kitle için yazıyorsanız, hikayelerinizde Afrikalı isimler ve karakterler kullanmak en iyisi olacaktır. Ayrıca hikayenizin Afrika kültürü ve yaşam tarzlarından öğeler içerdiğinden emin olun.

Örnek olarak popüler giyim markası LOUIS VUITTON 'u ele alalım. Alman ve Hollanda pazarlarına açılma arayışlarında, bölgedeki hedef kitlenin bir kısmını oluşturan insanların çoğunun İngilizce dilini anlamasına rağmen web sitelerini Almancaya çevirmeye ve yerelleştirmeye karar verdiler. Bunu yapmak, şüphesiz bu konumlardaki dönüşüm oranlarını artırdı.

4. Sadık müşterilerinizle derin ilişkiler sürdürün:

Sadık müşterilerinizle güçlü ilişkiler kurmak ve sürdürmek, işletmenizin uzun vadeli başarısı için en güçlü ve sürdürülebilir stratejilerden biridir. Sadık müşteriler sadece tekrarlayan alıcılardan daha fazlasıdır; markanızın en değerli savunucularıdır. Ürünlerinize güvenirler, değerlerinizi anlarlar ve markanıza duygusal olarak bağlıdırlar; bu da yalnızca sizi desteklemeye devam etme olasılıklarını değil, aynı zamanda ağızdan ağıza pazarlama yoluyla erişiminizi genişletmenize yardımcı olma olasılıklarını da artırır. Tek seferlik satın alımlar yapan müşterilerin aksine, sadık müşteriler sürekli olarak geri döner ve size istikrarlı bir gelir akışı sağlar. Ayrıca tekliflerinizi iyileştirmenize ve iş operasyonlarınızı iyileştirmenize yardımcı olabilecek paha biçilmez geri bildirimler sunarlar.

Sadık müşteriler yalnızca kârlılığınıza yardımcı olmaz; markanızın elçileri olurlar. Ürününüz veya hizmetiniz hakkında arkadaşlarına, ailelerine ve meslektaşlarına olumlu konuştuklarında, bilinçaltında markanızı tanıtırlar. Bu organik yönlendirmeler, güvenilir kaynaklardan geldikleri için geleneksel reklamlardan çok daha fazla önem taşır. İnsanlar reklamlardan çok arkadaş ve aile tavsiyelerine inanma eğilimindedir, bu da sadık müşterileri pazarlama stratejinizin önemli bir parçası haline getirir.

Aslında, çalışmalar sadık müşterilerin yeni olanlardan ortalama olarak daha fazla harcama yapma olasılığının yüksek olduğunu göstermiştir. Ürünleriniz ve markanızla daha aşinadırlar, bu da satın alma kararları verirken daha az tereddütlü oldukları anlamına gelir. Ayrıca şirketinizin yeni tekliflerini keşfetmeye daha açıktırlar ve markanızla olumlu deneyimler yaşadıklarında daha yüksek değerli ürünlere veya hizmetlere geçme olasılıkları daha yüksektir. Bu müşteriler fiyat konusunda daha az hassastır ve sağladığınız değer ve deneyimle daha fazla ilgilenirler.

5. Yerel arama sonuçlarında görünün:

İçerik yerelleştirmenin en önemli yönlerinden biri, web sitenizin yerel arama sonuçlarında görünmesini sağlamaktır. Farklı coğrafi konumlardaki kişilerin çevrimiçi olarak ürün ve hizmet ararken farklı terimler, ifadeler ve dil yapıları kullandığını kabul etmek önemlidir. İki kişi aynı dili konuşuyor olsa da, arama davranışları ve tercihleri kültürel bağlamlarına, bölgesel argoya ve yerel eğilimlere göre önemli ölçüde farklılık gösterebilir. Bu nedenle, arama motoru optimizasyonunun (SEO) tek tip bir yaklaşım olmadığını anlamak hayati önem taşır; hedeflediğiniz yerel pazara uyarlanmalıdır.

Tüketiciler ürünlerinizi veya hizmetlerinizi aradığında, bölgeye özgü anahtar sözcükler veya terimler kullanma olasılıkları yüksektir. Bu yerelleştirilmiş terimler, bölgelerine veya kültürel geçmişlerine bağlı olarak argo, sözcük varyasyonları veya tamamen farklı ifadeler içerebilir. Örneğin, "futbol" terimi Amerika Birleşik Devletleri'nde yaygınken, "futbol" terimi ağırlıklı olarak Birleşik Krallık'ta ve dünyanın birçok başka yerinde kullanılır. Web siteniz bu farklı bölgeler için doğru yerelleştirilmiş terimlerle optimize edilmemişse, hedeflediğiniz kitlenin belirli dil tercihlerine hitap etmediğiniz için potansiyel müşteriler arama motorları aracılığıyla sitenizi asla bulamayabilir.

İçeriğinizi yerelleştirerek ve her pazar için uygun anahtar kelimeleri kullanarak, insanlar tanıdık ve kendileri için alakalı terimleri aradığında web sitenizin arama sonuçlarında görünmesini sağlarsınız. Bu, dilsel nüansları, yerel terminolojiyi ve kültürel bağlamı dikkate alarak her coğrafi bölgedeki kullanıcılarla yankı uyandıran belirli ifadeleri ve anahtar kelimeleri belirlemeyi içerir. Örneğin, İspanya'daki bir müşteri, Amerika Birleşik Devletleri'nde daha yaygın olabilecek "spor ayakkabı" yerine "zapatos deportivos" (spor ayakkabı) arayabilir. Anahtar kelimelerinizi bu tür tercihleri yansıtacak şekilde yerelleştirmek, yerel arama sonuçlarındaki görünürlüğünüzü önemli ölçüde artırabilir.

Ayrıca, Google gibi arama motorları, belirli sorgular için hangi web sitelerinin sıralanacağını belirlemek için konum tabanlı algoritmalar kullanır. Örneğin, Londra'daki bir kişi "futbol ayakkabısı" ararsa, Google, ABD merkezli bir kitle için daha alakalı olabilecek "futbol ayakkabısı" kullanan içerik yerine bu yerelleştirilmiş terimi içeren içeriğe öncelik verecektir. Bu, içeriğinizi yerel arama davranışlarına göre uyarlayarak, doğru kitle için arama sonuçlarında görünme şansınızı artırabileceğiniz anlamına gelir. Bu yerelleştirme olmadan, web siteniz belirli bölgelerdeki kullanıcıların aramalarında bile görünmeyebilir ve bu da çevrimiçi varlığınızı ve erişiminizi sınırlayabilir.

6. Kişiselleştirilmiş bir alışveriş deneyimi için hazırlık yapın:

Birçok müşteri hala yalnızca ödemeleri sorguluyor çünkü bu mal ve hizmetler için ödeme yapma yönteminden şüphe ediyorlar. Şimdi hedef pazarınızdaki kitlenin aşina olmadığı bir ödeme ağ geçidini kullandığınızı hayal edin. Çok feci olacaktır.

Hedef pazara bağlı olarak çeşitli ödeme yöntemleri kullanın. Örneğin, Boleto Bancario Brezilya'daki çevrimiçi alışveriş yapanlar için doğru seçim olacaktır çünkü onunla ilişki kurabilirler ve siz bir seçenek sunmadıysanız, onlara bu seçeneği sunacak başka markaları aramaları kolaydır.

Bu, birçok alışverişçinin alışveriş yapmadan sepetlerini terk etmesinin nedenlerinden biridir. Yerelleştirme söz konusu olduğunda, ilk sayfadan kontrol sayfasına kadar her şeyi yerelleştirin. Müşterilerinizin ilgisini canlı tutmanın ve müşterileriniz için heyecan verici bir çevrimiçi alışveriş deneyimi sağlamanın hayati bir yoludur.

Bu yazıda, yerelleştirmenin çeviriden daha fazlası olduğunu ve hedef pazarınızdaki yerel tüketicilerin hızla ilişki kurabileceği benzersiz içerikler ve deneyimler yaratmayı içerdiğini tartıştık. Bunu yaptığınızda, yalnızca yaratmakla kalmayacak, aynı zamanda dünyanın dört bir yanında sürdürülebilir yerel tüketiciler oluşturacaksınız. Üretken olacaksınız. Sizi destekleyen küresel bir kitleye sahip olacaksınız. Ve sonunda arkadaşlarını sayfanıza davet eden sadık müşterileriniz olacak.

ConveyThis adresinden ücretsiz olarak web sitesi yerelleştirme projesini hemen başlatmayı deneyebilirsiniz.

Çözüm:

Sonuç olarak, içerik yerelleştirmesi küresel kitlelerle bağlantı kurmayı hedefleyen markalar için kritik bir stratejidir. Bu sadece kelimeleri çevirmekle ilgili değildir; içeriğinizi yerel kültürler, tercihler ve değerlerle uyumlu hale getirmekle ilgilidir. Yerelleştirme, markanın ihtiyaçlarını anladığını ve kendi dillerini konuştuğunu hisseden müşterilerle daha derin bağlantılar kurarak güven ve sadakat oluşturmaya yardımcı olur.

İçeriği belirli bölgelere göre uyarlayarak, mesajlarınızın yerel eğilimler, gelenekler ve davranışlarla uyumlu olmasını sağlarsınız ve etkileşim ve satış olasılığını artırırsınız. Bu kişiselleştirilmiş yaklaşım, daha yüksek dönüşüm oranları sağlar; çünkü çalışmalar, tüketicilerin kendilerini bağlı hissettikleri markalarla harcama yapma olasılıklarının daha yüksek olduğunu göstermektedir.

Yerelleştirme ayrıca yerel arama sonuçlarında görünürlüğü artırır ve dilden ödeme yöntemlerine kadar genel müşteri deneyimini geliştirir. Müşteri yolculuğunun her bölümünün doğal ve alakalı hissettirmesini sağlayarak memnuniyeti ve sadakati artırır.

Küresel genişlemenin hayati önem taşıdığı bir dünyada, yerelleştirme başarının anahtarıdır. Yerelleştirmeye yatırım yaparak, yalnızca erişiminizi genişletmekle kalmaz, aynı zamanda markanızın büyümesine yardımcı olan sürdürülebilir, sadık bir müşteri tabanı da oluşturursunuz. Yerelleştirme yolculuğunuza ConveyThis ile başlayın ve bugün küresel kitlenizle bağlantı kurun.

Ek Kaynaklar:

• WordPress ile uyumluluğu keşfetmek için ConveyThis Entegrasyonlar.
• Daha fazla bilgi için WordPress Nasıl Çevirilir ?
• WordPress Web Sitelerini Çevirmeye Yönelik Yardım Kılavuzu'na adım adım destek için tıklayın.