西班牙裔在线市场:ConveyThis 的未来等待着您

西班牙裔在线市场:通过 ConveyThis 探索未来,挖掘西班牙语消费者的在线潜力。
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西班牙裔在线市场 – 未来在等着您!

值得注意的是,截至2015年,美国被认为是世界第二大西班牙语国家,仅次于墨西哥。西班牙塞万提斯学院(Instituto Cervantes)的一项研究报告指出,在美国说西班牙语的人要比在西班牙说的语言多

自从这一数字成为事实以来,在美国讲西班牙语的人继续呈指数级增长。电子商务目前在市场中的规模约为5000亿美元,在过去一个财政年度中,零售额占零售总额的11%。为5000万或更多以西班牙语为母语的美国人提供电子商务平台,具有商业和经济意义。美国的零售平台尚未采用多语言的用户友好方法,从目前提供多种语言的2.45%的美国电子商务网站中可以明显看出这一点。这些17%的会说西班牙语的多语言美国电子商人中,英语和西班牙语占17%,法语占16%,德语占8%,这些都是基于进口消费者的。

多语言平台的组织方式 –
多语言平台的组织方式

相比之下,从非官方的角度来看,美国在在线多语言方面落后于世界上大多数国家。美国企业主将语言景观想象成以英语为主要形式,其他语言为次要形式。

如果您想通过英语站点进入美国市场,您可能会觉得这是一个不利条件,但是开发西班牙语友好站点可以极大地确保您在美国市场的销售回报。

将您的在线商店发布为完全双语的,而无需求助于谷歌翻译,将在两种语言级别上达到市场的选择。出于这个原因,我们收集了一些关于如何进入多语言方法并以更有前途和积极的方式定义您的在线形象的想法和想法。

会说多种语言的美国人——英语到西班牙语

数百万以西班牙语为母语的美国人中有许多人可能会说流利的英语,但更愿意将他们的界面设置为西班牙语。双语美国人可能会用英语交谈,但他们在移动设备和 PC 上的软件界面可能会保留西班牙语。
谷歌指标还显示,美国超过 30% 的媒体使用是通过西班牙语和英语可互换平台(例如页面查看、搜索、社交媒体和消息传递)上的浏览器访问的。

1. 将 SEO 调整为西班牙语

作为搜索引擎,谷歌会检测用户的浏览器语言设置,然后在提供内容时考虑到这一点。这里的要点是:如果没有西班牙语作为便利选项,您的 SEO 在美国可能会遇到困难。您的西班牙语网站的好处对您更大的美国市场来说更有利可图。

如果您真的想全力以赴在美国西班牙语消费市场占据头条位置,那么简化您的西班牙语 SEO 将是非常值得的(ConveyThis 具有自动功能,可以完成所有这一切)。在两种语言中拥有较高的 SEO 地位,将对您的商店用户友好的西班牙语平台大有裨益。搜索引擎会了解您的西班牙语用户状态,并抓住您预期客户的注意力。

2.看那些数据指标

在您的商店设置正确的翻译后,记录有关西班牙语搜索引擎和其他代表数据指标站点的性能的数据指标对您来说很重要。
要跟踪用户对您网站的语言偏好,Google Analytics 是一个出色的工具。这还包括他们如何发现您的网站,例如通过 Google 或来自其他网站的反向链接等。 (顺便说一下,Google Analytics 是一个免费版本,几乎可以提供中小型企业所需的一切)。还有许多功能可供选择。打开位于管理空间中的“地理”选项卡以查看“语言”统计信息:

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一个突出的市场——西班牙语在线

据谷歌称,66% 的美国西班牙语用户表示他们会考虑在线广告。根据同样的观察,一项研究表明讲西班牙语的人在市场电子商务中心相当活跃。此外,谷歌还注意到 Ipsos 的一项研究表明,83% 的西班牙裔美国移动互联网用户通过手机使用在线网站,这些网站确实代表了他们所在的实际商店。他们甚至在实体店内浏览产品信息。

在西班牙的在线商店,浏览变得轻而易举。用户会发现查看产品信息和购物很舒适和用户友好。
在多语言平台上设计您的市场,并参考网站内容并牢记出站广告,这将在双语水平上极大地受益。不过,关于美国西班牙语市场,还需要考虑其他因素。

1. 多样性——当务之急

能够用多种语言交谈的能力也可能会让人想起与文化相关的方面。融入这样的环境是很自然的事情。西班牙裔美国人会很好地理解这个概念,因为他们会说流利的两种语言。

考虑到这一点,在纽约市开展的反对掠夺性借贷行为等活动带来了不同的信息,可能在英语和西班牙语中呈现相同的信息,但对于产品而言,可能需要更多思考。

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来源:https://www1.nyc.gov/site/dca/media/combat-predatory-lending.page

广告商了解这一点并相应地适当安排他们的广告活动,其中将包括他们的广告的西班牙语版本。他们还可能使用各种演员和模型,包括标语、颜色变化和不同于英语的脚本/副本等工具。
一个很好的例子是 Payless ShoeSource。他们是一家位于美国的折扣鞋店。重点市场针对西班牙裔消费者,电视和在线广告主要针对西班牙裔市场和不太会说英语的人。

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这个过程——建立以西班牙裔为中心的消费者广告策略,具体和远离英语概念,有数据来支持这样一个项目。

ComScore 是一家数据量化公司,拥有有关广告活动的统计信息:这些活动仅以西班牙语营销,来自英语并针对整个美国市场,然后“更改”以适应西班牙语版本,以及文本和对话从英文文本翻译成西班牙语。

事实上,结果毫无疑问地表明,最初类型的西班牙语听众已将策略纳入他们的偏好。

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来源:https://www.comscore.com/ita/Public-Relations/Blog/Advertising-Strategies-for-Targeting-U.S.-Hispanics

关于指标解释,ComScore 的“选择份额提升”指的是“选择份额”增加的百分点。这是对研究组内客户的衡量标准,这些客户关注特定品牌或活动并将其确定为他们更喜欢的品牌或活动。

借助上面的ComScore图表,说西班牙语的美国人作为消费者将被吸引并识别出刚针对面向讲西班牙语的客户的广告系列。
那么,对于现在进入美国西班牙消费者市场的在线零售提供商而言,可以从中学到什么教训呢?事实仍然很好,适应语言是西班牙媒体的坚定开端,在这方面,复制应该是紧随其后的事情。

正如在谷歌研究中指出的那样,66% 的响应率在讲西班牙语的在线广告中被评为,也照亮了文化方面。考虑到这一点,诸如“食物、传统、假期和家庭”之类的东西在西班牙裔美国人社区的菜单上名列前茅。

2. A. 朝着正确的方向迈进

如前所述,由于讲西班牙语的本土环境表明美国品牌的强劲增长,该市场前景广阔。来自电视、广播、网站和其他媒体的西班牙语社会信息有一种相当有趣的文化。

正如之前的讨论所指出的那样,ComScore 的研究还表明,西班牙语在线广告现在的表现优于电视和广播。更不用说西班牙语独家在线广告的评级,如“选择份额”中所述,参考类似品牌和活动下的广播、电视广告。

据报道, BuildWith.com指出,美国有120万个网站需要使用西班牙语进行评估。这是来自美国超过1.2亿个站点域,这个数字仅占大约1%。考虑到讲西班牙语的美国人使用互联网的数量,可以保守的一点是他们的市场无法满足他们的需求。与网站和广告链接网站相关的在线西班牙语媒体绝对不在大量讲西班牙语的用户的支持下。市场在相当一部分讲西班牙语的用户中为增长开放。

3.简化双语语言流程

从前面的讨论中注意到,媒体设备将西班牙语 SEO 作为默认语言设置,如西班牙语。通过简化西班牙语内容的设备来进一步满足改善沟通的需求。

在美国,双语方法作为一种商业策略,将获得熟悉该语言和其他环境及其社区和文化的西班牙裔人士的帮助。
为了扩展这种方法,改变上下文的格式可能与文本界面平台上的改编和语言层面上的理解墙相距甚远,换句话说,与书面信息和内容有关,但扭曲了更紧密地拥抱相关的环境。在这个层面上,为消费者群赢得销售的理念将有利于英语和西班牙裔用户惯用语。

尽管改变环境需要在大多数层面上采用特殊方法,并且不要忘记对市场用户的洞察力,在这种情况下,讲西班牙语的客户将需要根据他们的需求开发活动。

3. 保持高在线礼物

交易工具指的是带有商业广告的 Univison、El Sentinel 在线版上的广告以及使用 Google Adwords 抢占西班牙裔市场,但质量保证是这里的口头禅。这么说,您的网站体验至少对于讲西班牙语的消费者来说必须是非凡的。

专注于全球化和内容方面的创作公司 Lionbridge 参与了在线媒体统计的研究,重点关注美国西班牙裔用户——这里要注意的是,一致性是西班牙裔市场的流行语。为讲西班牙语的客户提供面向西班牙裔内容的非凡服务,与讲英语的客户一样,这将包括面向您的市场的西班牙语网络基础。

不同的文化——不同的方法

从纯技术的角度来看,挑战可能有点不同,尤其是在一个页面内促进多语言平台方面。要注意页面显示和段落长度、标题测试模块和其他区域等项目。

取决于软件,一些事情可以大大简化流程。 (Squarespace、Webflow 和 WordPress 等等)。最终状态是在这个英语和西班牙语的多语言平台上实现平稳过渡和易用性。
了解客户

考虑到设计方面,需要了解最终用户在该媒体中的反应方式。我们有一些技巧可以帮助实现这一发展——这将包括使用所选语言的视觉媒体(我们为此提供帮助),包括蠕虫、弹出窗口和您网站上可能需要的其他工具。

多语言理解——前进的道路

不是一个西班牙语的人自己,您的网站可以绝对与你的营销一样好,因为英国方面。ConveyThis.com是开发这一方面一个伟大的工具,并为您的西班牙语网站提供超级翻译,包括多种语言(如果您也需要的话)并在仪表板内工作。从讲西班牙语的本地翻译协助验证您的网站是一个好主意。

从“未开发和服务不足”到西英双语热潮

维护您的网站 SEO 并将网站翻译成西班牙语,同时严格控制西班牙语搜索引擎平台,是成为美国双语市场在线力量的必经之路。

无论使用哪个平台ConveyThis.com都可以在一个小时内完成。在媒体形式方面,可以将语言之间的视频和图像替换为翻译定制,以及所有级别的西班牙语内容,同时保持您的英语相关品牌和地位,在短时间内完成。

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