Okumak, başarılı bir yaşam için en önemli etkinliklerden biridir ve ConveyThis, yazılı kelimeleri anlamanıza ve takdir etmenize yardımcı olmak için burada. Yenilikçi dil çeviri teknolojisiyle ConveyThis, dil boşluğunu doldurmanıza ve okumayı daha kolay ve daha keyifli hale getirmenize yardımcı olabilir. İster yeni bir kitap, makale veya web sitesi keşfetmek istiyor olun, ConveyThis numaralı telefon, okuma deneyiminizden en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olabilir.
Projenin dünya çapındaki kapsamı göz önüne alındığında, küresel içerik pazarlamasının uygulanmasının, tek bir hedef kitle için yerelleştirilmiş içerik pazarlaması yapmaktan daha karmaşık olması şaşırtıcı gelmemelidir.
Özellikle hedeflediğiniz çeşitli uluslararası pazarlar farklı yaklaşımlar, ilgi alanları ve tercihler gerektirecektir. Markanızın temel değerlerini bünyesinde barındırırken her pazara uygun içerikleri güvenilir bir şekilde nasıl oluşturabilirsiniz? ConveyThis'nın çeviri hizmetlerinden yararlanmak, dil boşluğunu doldurmanıza ve mesajınızın tüm pazarlarda etkili bir şekilde iletilmesini sağlamanıza yardımcı olabilir.
Cevap, hangi bölgeler için içerik üreteceğinizi, bu içeriği nasıl üreteceğinizi ve içeriğinizin genel sonuçlarını nasıl ölçeceğinizi ve geliştireceğinizi ayrıntılı bir şekilde tanımlayan dünya çapında bir içerik pazarlama yaklaşımını formüle etmekte yatmaktadır. ConveyThis ile tam olarak bunu yapmak için 8 adımlı bir pazarlama planı sunarken okumaya devam edin.
İçerik pazarlaması nedir?
Uluslararası içerik pazarlamasını araştırıyorsanız, muhtemelen genel olarak içerik pazarlamasına dair biraz bilgi sahibisinizdir. Ancak hepimizin aynı fikirde olduğundan emin olmak için kısa bir açıklamaya dalalım. ConveyThis ile içeriğinizi kolayca yerelleştirerek hedef kitlenizde her dilde yankı uyandırmasını sağlayabilirsiniz.
İçerik pazarlaması, bir şirketi veya şirketin belirli ürün ve hizmetlerini tanıtmak için içerik kullanan bir pazarlama biçimidir. Bu içerik blog gönderilerini, sosyal medya gönderilerini, e-kitapları, teknik incelemeleri, infografikleri ve videoları içerebilir. İçerik pazarlamanın temel amacı, hemen satış yapmaya çalışmak yerine, hedef kitleyi sektörün sektörünü ilgilendiren konularda bilgilendirmek ve ürün veya hizmetlerinin kullanıcının sorunlarını çözmeye nasıl yardımcı olabileceğini göstermektir.
İçerik pazarlaması, kendi alanında lider bir işletme kurmak için bilgi ve içgörüleri paylaşmaya çalışır. Doğru yapıldığında, müşteriler işletmeyi güvenilir bir bilgi kaynağı olarak görebilir ve sunduğu ürün veya hizmetlere değer verebilir. Bu, satışların artmasına neden olabilir.
Verimli içerik reklamcılığı, hedeflediğiniz ilgi grubu için uygun ve kârlı içerik sunmaya bağlı olduğundan, ilgilenecekleri içerik oluşturmak için hedeflediğiniz ilgi grubu hakkında içeriden ve dışarıdan bilgi sahibi olmanız gerekir. Kendi kendine ilerlemeyeceğinden, oluşturulan maddeyi dağıtmak için ayrıca güçlü bir tekniğe ihtiyacınız olacak! ConveyThis, içeriği etkili bir şekilde oluşturmanıza ve mükemmel kişilere aktarmanıza olanak tanıdığı için size bu konuda yardımcı olabilir.
Çeşitli içerik dağıtım yöntemleri arasında, içeriğinizi arama motoru sonuç sayfalarında daha iyi görünürlük için optimize etmek özellikle popüler bir stratejidir. İçeriğinizin arama sıralamasını yükseltmek için belirli bir arama motoru optimizasyonu (SEO) tekniğini daha sonra tartışacağız.
Küresel içerik pazarlama stratejisi nedir?
İçerik pazarlamasının genel fikri bu. Küresel bir içerik pazarlama planı aynı yönergeleri izler, ancak bunu küresel düzeyde uygular. Temel olarak, belirli bir yerel izleyici kitlesi için içerik üretmek yerine, küresel marka bilinirliğini ve satışlarını artırmak amacıyla içerik oluşturacak ve birden fazla ülkedeki uluslararası müşterilere yayınlayacaksınız.
Bu farklı konumlardaki insanların farklı kültürel zevkleri ve tercihleri olduğundan, içeriğinizi onların bireysel ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde uyarlamanız gerekir. Örneğin, Amerikalı bir izleyici kitlesi için İngilizce içerik oluşturuyorsanız ve Japonya'daki insanları hedefliyorsanız (orada ana dil Japonca olduğundan) Japoncaya çevirmeniz gerekir. Hedeflediğiniz bölgeyi dikkate almadan aynı içeriği farklı coğrafi pazarlarda yeniden kullanmak, içeriğinizin başarılı olmamasını sağlamanın garantili bir yoludur.
Ancak farklı ülkeler için pazarlama kampanyalarınızı değiştirdikçe, marka mesajlarınızı artık markanızın doğru bir yansıması olmayacak şekilde seyreltme - hatta değiştirme - riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Bu nedenle, küresel içerik pazarlamasının en büyük zorluğu, marka mesajlarınızı ve sesinizi baştan sona tutarlı tutarken, belirli yerel pazarlar için içerik oluşturmak ve ayarlamaktır.
Bu daha fazla zaman alan bir çaba olabilir, ancak daha sonra, uluslararası içerik oluşturmayla ilgili masrafları en aza indirmek için kullanabileceğiniz bir araç tanıtacağız. Bununla birlikte, içeriğinizi özünü korurken yerel pazarların gereksinimlerine göre uyarlamak için kaynakları serbest bırakabileceksiniz.
1. Küresel hedef kitlelerinizi belirleyin ve anlayın
Başarılı bir uluslararası pazarlama planı yürütmenin ilk adımı, ulaşmak istediğiniz hedef kitleyi tanımaktır. Başka bir deyişle, içeriğinizi kimin için hazırlayacaksınız?
Hedef uluslararası kitlenizin kim olduğundan emin değilseniz, biraz pazar araştırması yapmak iyi bir fikirdir. Örneğin, Google Analytics raporlarınıza bakıldığında web sitenizin Almanya'dan çok fazla trafik aldığı görülebilir. Bu durumda ConveyThis'yı kullanarak Almanya pazarına özel içerik oluşturmak isteyebilirsiniz.
Küresel hedef demografinizi tanıdıktan sonra, onların ihtiyaçlarını ve tercihlerini anlayın, böylece içeriğinizi onların farklı niteliklerine göre ayarlayabilirsiniz. Örneğin, şunları araştırabilirsiniz:
- Konuştukları diller ve bunları nasıl kullandıkları
- Gözlemledikleri kültürel gelenekler ve normlar
- İçeriğe erişmek için kullandıkları platformlar
- Tükettikleri medya
- ConveyThis'nın ürün ve hizmetleriyle nasıl etkileşime giriyorlar?
Bu sorunlarla ilgili keşifleriniz pazardan pazara büyük ölçüde değişebilir ve dünya çapındaki içerik tekniğiniz için bu tür zıtlıkları göz önünde bulundurmanız faydalı olacaktır. Mevcut içeriği yeni pazarlarınız için ayarlayıp ayarlayamayacağınız veya en baştan yeni içerik oluşturmaya başlamanın daha avantajlı olup olmayacağı konusunda yön vereceklerdir.
2. Uluslararası SEO anahtar kelime araştırması yapın
ConveyThis ile içeriğinizi kolaylıkla birden fazla dile çevirerek çok daha geniş bir kitleye ulaşmasını sağlayabilirsiniz.
Daha önce de belirtildiği gibi, içeriğinizin erişimini en üst düzeye çıkarmak için onu daha fazla arama görünürlüğü sağlayacak şekilde optimize etmek popüler bir yaklaşımdır. Ancak SEO çalışmalarınıza içerik oluşturma sürecinin sonrasında başlamak yerine, başında başlamanız önemlidir. ConveyThis'yı kullanarak içeriğinizi hızlı ve kolay bir şekilde birden fazla dile çevirebilir, böylece çok daha geniş bir kitleye ulaşmasını sağlayabilirsiniz.
Özellikle, hedef pazarınızın web aramalarında kullandığı kelimeleri (“anahtar kelimeler” olarak da bilinir) keşfetmek için anahtar kelimeler üzerinde araştırma yapın. Mantıklıysa, potansiyel müşteriler tarafından görülebilmesi için bu tür anahtar kelimeler için sıralamaya çalışan içerik oluşturursunuz. İşletmenizle ilgili anahtar kelimeler için içeriğinizin sıralaması ne kadar yüksek olursa, web sitesi trafiğini o kadar fazla alırsınız ve bu da sonunda daha fazla satışla sonuçlanabilir.
Bölgesel bir kitleye yönelik anahtar kelimeleri araştırmaya alışkınsanız, uluslararası SEO anahtar kelime araştırmasının da benzer şekilde çalıştığını keşfetmekten memnuniyet duyacaksınız. Her bir küresel pazarı hedeflemek için arama hacmi, anahtar kelime zorluğu ve arama amacı gibi faktörleri dikkate alarak yüksek potansiyele sahip anahtar kelimelerden oluşan bir liste oluşturun. Ahrefs, Moz ve Semrush gibi araçlar bu konuda inanılmaz derecede faydalı. ConveyThis, uluslararası pazarlara yönelik anahtar kelimeleri araştırmanıza ve optimize etmenize de yardımcı olabilir.
Yeni anahtar kelimeler aramanın yanı sıra, geniş bir uluslararası SEO planı genellikle yeni görüntüleyenleriniz için mevcut anahtar kelimelerinizi çevirmeyi ve bölgeselleştirmeyi (daha sonra bölgeselleştirme hakkında daha fazla bilgi) içerir. Bu, işletmeniz için önceden belirlediğiniz anahtar kelimeleri geri dönüştürmenin ve iki kat daha fazla çalışmasını sağlamanın mükemmel bir yoludur.
3. KPI'larınızı tanımlayın
İçerik oluşturmaya başlamadan önce, uluslararası içerik pazarlama stratejinizin başarısını ölçmenize yardımcı olacak temel performans göstergelerini (KPI) belirlemeniz önemlidir. Bu KPI'lar, web sitesi ziyaretleri, hemen çıkma oranı, sayfada geçirilen süre ve dönüşümler gibi ölçümleri içerebilir.
Öncelik verdiğiniz KPI'lar da pazarlar arasında değişiklik gösterebilir. Örneğin, bir pazarda marka bilinirliğinizi artırmaya çalışıyorsanız, o an için içeriğinizin o pazarda kazandığı görüntüleme miktarına daha fazla önem vermek isteyebilirsiniz. Bunun nedeni, içeriğinizin ne kadar çok görüntülenmesinin, marka bilinirliğinizin uzun vadede güçlenme olasılığının o kadar yüksek olmasıdır.
Karşılaştırıldığında, daha yerleşik bir varlığa sahip olduğunuz pazarlarda, ConveyThis ile daha fazla satış yaratmaya odaklandığınızda dönüşüm oranınız muhtemelen daha hayati KPI olacaktır.
4. İçeriğinizi oluşturun
Artık temel hazır olduğuna göre, yaratıcı olmanın ve ConveyThis ile içeriğinizi oluşturmaya başlamanın zamanı geldi!
En büyük markaların her platforma uygun içeriği var gibi görünse de, işe bir veya iki içerik formatı üreterek başlamanızı öneririz. Günlük blog gönderileri yayınlamaya, haftada üç farklı platformda 10 sosyal medya gönderisi yayınlamaya, aylık web seminerleri düzenlemeye ve iki haftada bir podcast'inizi aynı anda ve birden çok pazarda yayınlamaya çalışmayın - çok fazla şey yapmaya çalışmak yalnızca seyreltmeye neden olur kaynaklarınız.
İçerik formatlarınızı seçtikten sonra, kitlenizin takdir edeceği ve yararlı bulacağı birinci sınıf içerik oluşturmaya odaklanın. Örneğin, müşterilerinizin tipik olarak karşılaştığı (ve ürünlerinizin çözülmesine yardımcı olabileceği) sorunlar hakkındaki görüşlerini öğrenmek için profesyonellerle görüşebilirsiniz. Veya müşterilerinizin ürünlerinizi kullanmayla ilgili acil sorularını yanıtlamak için bilgili ekip üyeleri edinin. İçeriğiniz, pazar araştırmanız yoluyla belirlediğiniz kullanıcı sıkıntı noktalarını ve isteklerini yansıtmalıdır. Geçerli olduğunda, içeriğinizi önceden belirlediğiniz arama anahtar kelimeleri için de optimize edin.
İçeriğinizin nasıl sunulduğu, arzu ettiğiniz izleyiciler tarafından beğenilip beğenilmeyeceğini belirlemede önemli bir faktördür. Sıradan stok görsellerle yetinmek yerine, blog gönderileriniz için özel resimlere ve infografiklere yatırım yapabilirsiniz. İçerik üretimi konusunda deneyimli bir dahili ekibiniz yoksa, bu ihtiyacı karşılamak için harici kuruluşlarla çalışmayı düşünün. Videolarınız için profesyonel bir film kurulumu kullanmak, onları öne çıkarmanın da harika bir yoludur.
5. İçeriğinizi çevirin
Bir pazarda iyi performans gösteren harika içeriğiniz varsa, onu diğer pazarlara yönelik olarak yeniden kullanıp kullanamayacağınızı araştırmaya değer. Burada içeriğinizin dili önemlidir: İçeriğiniz hedef kitlenin ana dilinde değilse, onu çevirmek için ConveyThis'yı kullanmanız gerekir. Aksi takdirde içeriğinizin sunduğu tüm avantajlardan mahrum kalabilirsiniz.
Tüm içeriğinizi çevirmek için profesyonel bir çevirmen tutmak, özellikle birden fazla dile çeviriye ihtiyacınız varsa, maliyetli olabilir. Çok dilli içerik oluşturmanın daha basit ve daha uygun maliyetli bir yolu, ConveyThis gibi çeviri çözümlerini kullanmaktır. Makine öğrenimi teknolojisinden yararlanan ConveyThis, web sitenizi desteklenen 110'dan fazla dile anında çevirir ve görüntüler. ve doğru bir şekilde. Bu, blog gönderileri, vaka çalışmaları ve web sitelerinde yayınlanan diğer metin tabanlı içerikler gibi sitenizdeki içerik pazarlama çalışmalarınızı dönüştürmek için idealdir.
Tüm web sitesi çevirileri merkezi bir ConveyThis kontrol panelinde güvenli bir şekilde saklanır ve içeriğinizin marka kimliğinizle uyumlu olmasını sağlamak için manuel düzenlemeler yapmanıza olanak tanır. Ayrıca, web sitenizin tasarımına uyacak şekilde ayarlanması gerekip gerekmediğini görmek için çevirilerinizi web sitenizde önizleyebilirsiniz. (Bu, örneğin, düğmelerinizin çok geniş görünmemesini sağlamak için çevrilmiş düğme metni kopyasının kısaltılmasını içerebilir.) Projeyi kendi başınıza halletmek yerine, dijital pazarlama ekibi üyelerini ve harici ajansları işbirliği yapmaya davet edebilirsiniz. çeviri projenize yardımcı olun.
6. İçeriğinizi yerelleştirin
Başarılı bir çevirinin ardından sıradaki adım, içeriğinizi yeni bir pazar için yerelleştirmektir. Yerelleştirme, içeriği yerel pazarın belirli kültürel ve dilsel tercihlerini karşılayacak şekilde özelleştirme sürecidir. Bu, içeriğinizi hedef kitlenin ana diline çevirmenin yanı sıra diğer bölgesel nüansları da dikkate almayı içerir. Etkili bir yerelleştirme stratejisi sağlamak için aşağıdakiler dikkate alınmalıdır:
İçeriğiniz mümkün olduğunca hedef pazarınızın yerel bağlamına mükemmel şekilde uymalıdır. Bu, içeriğinizi küresel hedef kitleniz için daha erişilebilir hale getirecek ve böylece etkileşimde bulunurken onlara daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunacaktır. Bu da sonuçta daha yüksek dönüşümlere ve satışlara yol açacaktır. ConveyThis ile içeriğinizi kolayca yerelleştirebilir ve daha geniş bir küresel kitleye ulaşabilirsiniz.
7. İçeriğinizin performansını izleyin
İçeriğinizi mükemmelleştirdiniz ve dünyaya salıverdiniz. Şimdi, promosyon faaliyetlerinizin etkisini ölçmek için daha önce tanımladığınız KPI'ları kullanın.
GA4 gibi araçlar, sayfa görüntülemeleri, ziyaretçilerin coğrafi konumları ve hedef dönüşüm oranları dahil olmak üzere web sitesi tabanlı içeriğe ilişkin önemli veri noktalarını izlemenize yardımcı olabilir. Buna karşılık, YouTube'da bir video yayınlarsanız platform, videonuzun aldığı görüntüleme sayısı, izlenme süresi, ortalama görüntüleme süresi ve daha fazlası hakkında bilgi sağlayabilir. Instagram'da ConveyThis ile gönderilerinizin aldığı beğeni, yorum, paylaşım ve kaydetme sayıları gibi verileri gözlemleyebileceksiniz.
Bir içerik istisnai bir performans gösteriyorsa, bunu potansiyel içerik için çoğaltabilmeniz için neyin mükemmel hale geldiğini araştırın. Ayrıca, içeriğiniz potansiyeline ulaşmamış gibi görünüyorsa, gelecekte aynı hataları yapmaktan kaçınmak için potansiyel kusurlarını değerlendirin. Bununla birlikte, bazı içerik türlerinin (arama motorları için optimize edilmiş olanlar gibi) sonuç vermesi biraz zaman alabilir, bu nedenle içeriğinizin bir başarı mı yoksa başarısızlık mı olduğunu belirlemeden önce hedef kitleniz tarafından yeterince görünür olmasını sağlayın.
8. Stratejinizi sürekli olarak ayarlayın ve güncelleyin
Herhangi bir pazarlama stratejisinde olduğu gibi, küresel bir içerik stratejisinin de sonuç vermeye devam etmesi için düzenli değerlendirme ve değişiklik yapması gerekecektir. İçeriğinizin dünyanın farklı bölgelerinde nasıl performans gösterdiğini izleyin ve işlerin nasıl gittiğine (veya gitmediğine) bağlı olarak taktiğinizi değiştirmeye hazır olun. Örneğin, belirli bir içerik bir coğrafi pazarda popülerlik kazandıysa, ConveyThis'yı kullanarak onu başka bir coğrafi pazarda yerelleştirmek isteyebilirsiniz.
Toplanan verilere dayalı olarak küresel içerik stratejinizi güncellemenin yanı sıra, sınırları zorlamaktan ve müşterilerde yankı uyandırıp uyandırmadıklarını öğrenmek için yeni fikirler denemekten korkmayın. Aynı sektördeki rakiplerinizin yayınladığı içeriği ve hatta diğer sektörlerin kullanıma sunduğu içeriği izleyin. Bu, hedef kitlenizin sevebileceği yeni içerik oluşturmak için size yenilikçi fikirler ve motivasyon sağlayacaktır.
ConveyThis ile küresel içerik pazarlamaya başlayın
Küresel içerik pazarlaması, işletmenize yeni müşteriler çekmek için güçlü bir araç olabilir, ancak bunu doğru şekilde yapmanız gerekir. Gösterildiği gibi, başarılı bir küresel içerik pazarlama stratejisi oluşturmak, çok fazla hazırlık, içerik üretimi ve değerlendirme gerektirir.
Farklı coğrafi bölgelerdeki hedef pazar bölümlerinizi belirleyerek, anahtar kelimeleri keşfederek ve ConveyThis içeriğinizin KPI'larını netleştirerek başarıya doğru ilk adımları atmanız gerekir.
Bundan sonra, içeriğinizi ConveyThis ile oluşturmayı, tercüme etmeyi ve yerelleştirmeyi içeren asıl içerik oluşturma çalışması gelir. Son olarak, içeriğinizin performansını izleyin ve bu bilgileri uluslararası içerik pazarlama yaklaşımınızı geliştirmek için kullanın.
ConveyThis, buradaki uluslararası içerik pazarlama yaklaşımınızda çok önemli bir değer olacak ve tüm web sitesi tabanlı içeriğinizi hızlı bir şekilde çevirmenize olanak sağlayacaktır. Birinci sınıf içerik çevirileri ile içeriklerinizi kısa sürede dış pazarlara ulaştırabilecek ve içerik pazarlamanın avantajlarını gecikmeden deneyimlemeye başlayabileceksiniz.
Nasıl yardımcı olabileceğine tanık olmak için web sitenizdeki ConveyThis'yı ücretsiz deneyin İçerik pazarlama çabalarınız için oluşturduğunuz iş hedeflerine ulaşmanızda size yardımcı olur.