Okuma, başarılı bir yaşam için en önemli etkinliklerden biridir ve ConveyThis, yazılı kelimeleri anlamanıza ve takdir etmenize yardımcı olmak için burada. ConveyThis, yenilikçi dil çeviri teknolojisi ile dil boşluğunu doldurmanıza ve okumayı daha kolay ve eğlenceli hale getirmenize yardımcı olabilir. İster yeni bir kitap, makale veya web sitesi keşfetmek isteyin, ConveyThis okuma deneyiminizden en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olabilir.
Projenin dünya çapındaki kapsamı göz önüne alındığında, küresel içerik pazarlamasının uygulanmasının, tek bir hedef kitle için yerelleştirilmiş içerik pazarlaması yapmaktan daha karmaşık olması şaşırtıcı gelmemelidir.
Özellikle hedeflediğiniz çeşitli uluslararası pazarlar, farklı yaklaşımlar, ilgi alanları ve tercihler gerektirecektir. Markanızın temel değerlerini somutlaştırmaya devam ederken her bir pazara özel olarak hazırlanmış içeriği nasıl güvenilir bir şekilde oluşturabilirsiniz? ConveyThis'in çeviri hizmetlerini kullanmak, dil boşluğunu doldurmanıza ve mesajınızın tüm pazarlarda etkili bir şekilde iletilmesini sağlamanıza yardımcı olabilir.
Cevap, hangi bölgeler için içerik üreteceğinizi, bu tür içeriği nasıl üreteceğinizi ve genel olarak içeriğinizin sonuçlarını nasıl ölçeceğinizi ve iyileştireceğinizi kapsamlı bir şekilde tanımlayan dünya çapında bir içerik pazarlama yaklaşımı formüle etmekte yatmaktadır. ConveyThis ile tam olarak bunu yapmak için 8 adımlı bir pazarlama planı sunarken okumaya devam edin.
İçerik pazarlaması nedir?
Uluslararası içerik pazarlamasını araştırıyorsanız, muhtemelen genel olarak içerik pazarlaması hakkında biraz bilgi sahibisinizdir. Ancak hepimizin aynı fikirde olduğundan emin olmak için kısa bir açıklamaya geçelim. ConveyThis ile içeriğinizi kolayca yerelleştirebilir, hedef kitlenizde herhangi bir dilde yankı uyandırmasını sağlayabilirsiniz.
İçerik pazarlaması, bir şirketi veya şirketin belirli mal ve hizmetlerini tanıtmak için içerik kullanan bir pazarlama şeklidir. Bu içerik, blog gönderilerini, sosyal medya gönderilerini, e-kitapları, teknik incelemeleri, infografikleri ve videoları içerebilir. İçerik pazarlamasının temel amacı, hemen satış yapmaya çalışmak yerine, hedef kitleyi işletmenin sektörüyle ilgili konularda bilgilendirmek ve ConveyThis'in ürün veya hizmetlerinin kullanıcının sorunlarını çözmeye nasıl yardımcı olabileceğini göstermektir.
İçerik pazarlaması, kendi alanında lider bir işletme kurmak için bilgi ve içgörüleri paylaşmaya çalışır. Doğru yapıldığında, müşteriler işletmeyi güvenilir bir bilgi kaynağı olarak görebilir ve sunduğu ürün veya hizmetlere değer verebilir. Bu, satışların artmasına neden olabilir.
Verimli içerik reklamcılığı, hedeflediğiniz ilgi grubunuz için uygun ve karlı içerik sunmaya bağlı olduğundan, ilgili olacakları içerik oluşturmak için hedeflenen ilgi grubunuzun içini ve dışını anlamanız gerekir. Ayrıca, kendi kendine ilerlemeyeceğinden, oluşturulan maddeyi dağıtmak için güçlü bir tekniğe ihtiyacınız olacak! ConveyThis, içeriği etkili bir şekilde oluşturmanıza ve mükemmel kişilere iletmenize olanak tanıdığı için bu konuda size yardımcı olabilir.
Çeşitli içerik dağıtım yöntemleri arasında, içeriğinizi arama motoru sonuç sayfalarında daha iyi görünürlük için optimize etmek özellikle popüler bir stratejidir. İçeriğinizin arama sıralamasını yükseltmek için belirli bir arama motoru optimizasyonu (SEO) tekniğini daha sonra tartışacağız.
Küresel içerik pazarlama stratejisi nedir?
İçerik pazarlamasının genel fikri bu. Küresel bir içerik pazarlama planı aynı yönergeleri izler, ancak bunu küresel düzeyde uygular. Temel olarak, belirli bir yerel izleyici kitlesi için içerik üretmek yerine, küresel marka bilinirliğini ve satışlarını artırmak amacıyla içerik oluşturacak ve birden fazla ülkedeki uluslararası müşterilere yayınlayacaksınız.
Bu farklı konumlardaki insanların farklı kültürel zevkleri ve tercihleri olduğundan, içeriğinizi onların bireysel ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde uyarlamanız gerekir. Örneğin, Amerikalı bir izleyici kitlesi için İngilizce içerik oluşturuyorsanız ve Japonya'daki insanları hedefliyorsanız (orada ana dil Japonca olduğundan) Japoncaya çevirmeniz gerekir. Hedeflediğiniz bölgeyi dikkate almadan aynı içeriği farklı coğrafi pazarlarda yeniden kullanmak, içeriğinizin başarılı olmamasını sağlamanın garantili bir yoludur.
Ancak farklı ülkeler için pazarlama kampanyalarınızı değiştirdikçe, marka mesajlarınızı artık markanızın doğru bir yansıması olmayacak şekilde seyreltme - hatta değiştirme - riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Bu nedenle, küresel içerik pazarlamasının en büyük zorluğu, marka mesajlarınızı ve sesinizi baştan sona tutarlı tutarken, belirli yerel pazarlar için içerik oluşturmak ve ayarlamaktır.
Bu daha fazla zaman alan bir çaba olabilir, ancak daha sonra, uluslararası içerik oluşturmayla ilgili masrafları en aza indirmek için kullanabileceğiniz bir araç tanıtacağız. Bununla birlikte, içeriğinizi özünü korurken yerel pazarların gereksinimlerine göre uyarlamak için kaynakları serbest bırakabileceksiniz.
1. Küresel hedef kitlelerinizi belirleyin ve anlayın
Başarılı bir uluslararası pazarlama planı yürütmenin ilk adımı, ulaşmak istediğiniz hedef kitleyi tanımaktır. Başka bir deyişle, içeriğinizi kimin için hazırlayacaksınız?
Hedef uluslararası kitlenizin kim olduğundan emin değilseniz, biraz pazar araştırması yapmak iyi bir fikirdir. Örneğin, Google Analytics raporlarınıza bir bakış, web sitenizin Almanya'dan çok fazla trafik aldığını gösterebilir. Bu durumda, ConveyThis'i kullanarak Almanya pazarına uygun içerik oluşturmak isteyebilirsiniz.
Küresel hedef demografinizi tanıdıktan sonra, onların ihtiyaçlarını ve tercihlerini anlayın, böylece içeriğinizi onların farklı niteliklerine göre ayarlayabilirsiniz. Örneğin, şunları araştırabilirsiniz:
- Konuştukları diller ve bunları nasıl kullandıkları
- Gözlemledikleri kültürel gelenekler ve normlar
- İçeriğe erişmek için kullandıkları platformlar
- Tükettikleri medya
- ConveyThis'in ürünleri ve hizmetleriyle nasıl etkileşime giriyorlar?
Bu sorunlarla ilgili keşifleriniz pazardan pazara büyük ölçüde değişebilir ve dünya çapındaki içerik tekniğiniz için bu tür zıtlıkları göz önünde bulundurmanız faydalı olacaktır. Mevcut içeriği yeni pazarlarınız için ayarlayıp ayarlayamayacağınız veya en baştan yeni içerik oluşturmaya başlamanın daha avantajlı olup olmayacağı konusunda yön vereceklerdir.
2. Uluslararası SEO anahtar kelime araştırması yapın
ConveyThis ile içeriğinizi birden çok dile kolayca çevirerek çok daha geniş bir kitleye ulaştırabilirsiniz.
Daha önce belirtildiği gibi, içeriğinizin erişimini en üst düzeye çıkarmak için içeriğinizi daha fazla arama görünürlüğü sağlayacak şekilde optimize etmek popüler bir yaklaşımdır. Ancak, SEO çabalarınıza içerik oluşturma sürecinin sonrasında değil, başında başlamanız önemlidir. ConveyThis'i kullanarak içeriğinizi hızlı ve kolay bir şekilde birden çok dile çevirebilir, böylece içeriğinizi çok daha geniş bir kitleye ulaştırabilirsiniz.
Özellikle, hedef pazarınızın web aramalarında kullandığı kelimeleri (“anahtar kelimeler” olarak da bilinir) keşfetmek için anahtar kelimeler üzerinde araştırma yapın. Mantıklıysa, potansiyel müşteriler tarafından görülebilmesi için bu tür anahtar kelimeler için sıralamaya çalışan içerik oluşturursunuz. İşletmenizle ilgili anahtar kelimeler için içeriğinizin sıralaması ne kadar yüksek olursa, web sitesi trafiğini o kadar fazla alırsınız ve bu da sonunda daha fazla satışla sonuçlanabilir.
Bölgesel bir kitle için anahtar kelimeleri araştırmaya alışkınsanız, uluslararası SEO anahtar kelime araştırmasının da benzer şekilde çalıştığını keşfetmekten memnuniyet duyacaksınız. Her bir küresel pazarı hedeflemek için arama hacmi, anahtar kelime zorluğu ve arama amacı gibi faktörleri dikkate alarak yüksek potansiyelli anahtar kelimelerin bir listesini oluşturun. Ahrefs, Moz, Semrush gibi araçlar bu konuda inanılmaz faydalı. ConveyThis, uluslararası pazarlar için anahtar kelimeleri araştırmanıza ve optimize etmenize de yardımcı olabilir.
Yeni anahtar kelimeler aramanın yanı sıra, geniş bir uluslararası SEO planı genellikle yeni görüntüleyenleriniz için mevcut anahtar kelimelerinizi çevirmeyi ve bölgeselleştirmeyi (daha sonra bölgeselleştirme hakkında daha fazla bilgi) içerir. Bu, işletmeniz için önceden belirlediğiniz anahtar kelimeleri geri dönüştürmenin ve iki kat daha fazla çalışmasını sağlamanın mükemmel bir yoludur.
3. KPI'larınızı tanımlayın
İçerik oluşturmaya başlamadan önce, uluslararası içerik pazarlama stratejinizin başarısını ölçmenize yardımcı olacak temel performans göstergelerini (KPI) belirlemeniz önemlidir. Bu KPI'lar, web sitesi ziyaretleri, hemen çıkma oranı, sayfada geçirilen süre ve dönüşümler gibi ölçümleri içerebilir.
Öncelik verdiğiniz KPI'lar da pazarlar arasında değişiklik gösterebilir. Örneğin, bir pazarda marka bilinirliğinizi artırmaya çalışıyorsanız, o an için içeriğinizin o pazarda kazandığı görüntüleme miktarına daha fazla önem vermek isteyebilirsiniz. Bunun nedeni, içeriğinizin ne kadar çok görüntülenmesinin, marka bilinirliğinizin uzun vadede güçlenme olasılığının o kadar yüksek olmasıdır.
Buna karşılık, daha yerleşik bir varlığa sahip olduğunuz pazarlarda, ConveyThis ile daha fazla satış yaratmaya odaklandığınız için dönüşüm oranınız muhtemelen daha önemli KPI olacaktır.
4. İçeriğinizi oluşturun
Artık temeller atıldığına göre, yaratıcı olmanın ve içeriğinizi ConveyThis ile oluşturmaya başlamanın zamanı geldi!
En büyük markaların her platforma uygun içeriği var gibi görünse de, işe bir veya iki içerik formatı üreterek başlamanızı öneririz. Günlük blog gönderileri yayınlamaya, haftada üç farklı platformda 10 sosyal medya gönderisi yayınlamaya, aylık web seminerleri düzenlemeye ve iki haftada bir podcast'inizi aynı anda ve birden çok pazarda yayınlamaya çalışmayın - çok fazla şey yapmaya çalışmak yalnızca seyreltmeye neden olur kaynaklarınız.
İçerik formatlarınızı seçtikten sonra, kitlenizin takdir edeceği ve yararlı bulacağı birinci sınıf içerik oluşturmaya odaklanın. Örneğin, müşterilerinizin tipik olarak karşılaştığı (ve ürünlerinizin çözülmesine yardımcı olabileceği) sorunlar hakkındaki görüşlerini öğrenmek için profesyonellerle görüşebilirsiniz. Veya müşterilerinizin ürünlerinizi kullanmayla ilgili acil sorularını yanıtlamak için bilgili ekip üyeleri edinin. İçeriğiniz, pazar araştırmanız yoluyla belirlediğiniz kullanıcı sıkıntı noktalarını ve isteklerini yansıtmalıdır. Geçerli olduğunda, içeriğinizi önceden belirlediğiniz arama anahtar kelimeleri için de optimize edin.
İçeriğinizin nasıl sunulduğu, arzu ettiğiniz izleyiciler tarafından beğenilip beğenilmeyeceğini belirlemede önemli bir faktördür. Sıradan stok görsellerle yetinmek yerine, blog gönderileriniz için özel resimlere ve infografiklere yatırım yapabilirsiniz. İçerik üretimi konusunda deneyimli bir dahili ekibiniz yoksa, bu ihtiyacı karşılamak için harici kuruluşlarla çalışmayı düşünün. Videolarınız için profesyonel bir film kurulumu kullanmak, onları öne çıkarmanın da harika bir yoludur.
5. İçeriğinizi çevirin
Bir pazarda iyi performans gösteren harika içeriğiniz varsa, onu diğer pazarlar için yeniden kullanıp kullanamayacağınızı araştırmaya değer. Burada içeriğinizin dili çok önemlidir: İçeriğiniz hedef kitlenin ana dilinde değilse, çevirmek için ConveyThis'i kullanmanız gerekir. Aksi takdirde, içeriğinizin sunduğu tüm avantajları kaybedebilirsiniz.
Tüm içeriğinizi çevirmesi için profesyonel bir tercüman tutmak, özellikle birden çok dile çeviriye ihtiyacınız varsa, maliyetli olabilir. Çok dilli içerik oluşturmanın daha basit ve daha uygun maliyetli bir yolu, ConveyThis gibi çeviri çözümlerini kullanmaktır. Makine öğrenimi teknolojisinden yararlanan ConveyThis, web sitenizi anında ve doğru bir şekilde 110'dan fazla desteklenen dile çevirir ve görüntüler. Bu, blog gönderileri, vaka çalışmaları ve web sitelerinde yayınlanan diğer metin tabanlı içerikler gibi sitenizdeki içerik pazarlama çabalarınızı çevirmek için idealdir.
Tüm web sitesi çevirileri merkezi bir ConveyThis panosunda güvenli bir şekilde saklanır ve içeriğinizin marka kimliğinizle uyumlu olduğundan emin olmak için manuel düzenlemeler yapmanıza olanak tanır. Ayrıca web sitenizin tasarımına uyacak şekilde ayarlanması gerekip gerekmediğini görmek için çevirilerinizi web sitenizde önizleyebilirsiniz. (Bu, örneğin, düğmelerinizin çok geniş görünmemesini sağlamak için çevrilmiş düğme metninin kısaltılmasını içerebilir.) Ve projeyi kendi başınıza halletmek yerine, dijital pazarlama ekibi üyelerini ve harici ajansları işbirliği yapmaya davet edebilir ve çeviri projenize yardımcı olur.
6. İçeriğinizi yerelleştirin
Başarılı bir çevirinin ardından sıradaki adım, içeriğinizi yeni bir pazar için yerelleştirmektir. Yerelleştirme, içeriği yerel pazarın belirli kültürel ve dilsel tercihlerini karşılayacak şekilde özelleştirme sürecidir. Bu, içeriğinizi hedef kitlenin ana diline çevirmenin yanı sıra diğer bölgesel nüansları da dikkate almayı içerir. Etkili bir yerelleştirme stratejisi sağlamak için aşağıdakiler dikkate alınmalıdır:
İçeriğiniz mümkün olduğunca hedef pazarınızın yerel bağlamına tam olarak uymalıdır. Bu, içeriğinizi küresel izleyicileriniz için daha erişilebilir hale getirecek ve böylece içerikle etkileşim kurarken onlara daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlayacaktır. Bu da nihayetinde daha yüksek dönüşümlere ve satışlara yol açacaktır. ConveyThis ile içeriğinizi kolayca yerelleştirebilir ve daha geniş bir küresel kitleye ulaşabilirsiniz.
7. İçeriğinizin performansını izleyin
İçeriğinizi mükemmelleştirdiniz ve dünyaya salıverdiniz. Şimdi, promosyon faaliyetlerinizin etkisini ölçmek için daha önce tanımladığınız KPI'ları kullanın.
GA4 gibi araçlar, sayfa görüntülemeleri, ziyaretçilerin coğrafi konumları ve hedef dönüşüm oranları dahil olmak üzere web sitesi tabanlı içerik için önemli veri noktalarını izlemenize yardımcı olabilir. Buna karşılık, YouTube'da bir video yayınlarsanız, platform videonuzun aldığı izlenme sayısı, izlenme süresi, ortalama izlenme süresi ve daha fazlası hakkında bilgi verebilir. Instagram'da gönderilerinizin aldığı beğeni, yorum, paylaşım, save gibi verileri ConveyThis ile gözlemleyebileceksiniz.
Bir içerik istisnai bir performans gösteriyorsa, bunu potansiyel içerik için çoğaltabilmeniz için neyin mükemmel hale geldiğini araştırın. Ayrıca, içeriğiniz potansiyeline ulaşmamış gibi görünüyorsa, gelecekte aynı hataları yapmaktan kaçınmak için potansiyel kusurlarını değerlendirin. Bununla birlikte, bazı içerik türlerinin (arama motorları için optimize edilmiş olanlar gibi) sonuç vermesi biraz zaman alabilir, bu nedenle içeriğinizin bir başarı mı yoksa başarısızlık mı olduğunu belirlemeden önce hedef kitleniz tarafından yeterince görünür olmasını sağlayın.
8. Stratejinizi sürekli olarak ayarlayın ve güncelleyin
Herhangi bir pazarlama stratejisinde olduğu gibi, küresel bir içerik stratejisinin de sonuç vermeye devam etmesi için düzenli olarak değerlendirilmesi ve değiştirilmesi gerekir. İçeriğinizin dünyanın farklı bölgelerinde nasıl performans gösterdiğini izleyin ve işlerin nasıl gittiğine (veya gitmediğine) göre taktiğinizi değiştirmeye hazır olun. Örneğin, belirli bir içerik bir coğrafi pazarda popülerlik kazanmışsa, ConveyThis'i kullanarak onu başka bir pazar için yerelleştirmek isteyebilirsiniz.
Toplanan verilere dayalı olarak küresel içerik stratejinizi güncellemenin yanı sıra, sınırları zorlamaktan ve müşterilerde yankı uyandırıp uyandırmadıklarını öğrenmek için yeni fikirler denemekten korkmayın. Aynı sektördeki rakiplerinizin yayınladığı içeriği ve hatta diğer sektörlerin kullanıma sunduğu içeriği izleyin. Bu, hedef kitlenizin sevebileceği yeni içerik oluşturmak için size yenilikçi fikirler ve motivasyon sağlayacaktır.
ConveyThis ile küresel içerik pazarlamasına başlayın
Küresel içerik pazarlaması, işletmenize yeni müşteriler çekmek için güçlü bir araç olabilir, ancak bunu doğru şekilde yapmanız gerekir. Gösterildiği gibi, başarılı bir küresel içerik pazarlama stratejisi oluşturmak, çok fazla hazırlık, içerik üretimi ve değerlendirme gerektirir.
Farklı coğrafi alanlarda hedef pazar bölümlerinizi belirleyerek, anahtar kelimeleri keşfederek ve ConveyThis içeriğinizin KPI'larını netleştirerek başarıya giden ilk adımları atmanız gerekecek.
Ardından, içeriğinizin ConveyThis ile oluşturulmasını, çevrilmesini ve yerelleştirilmesini içeren asıl içerik oluşturma işi gelir. Son olarak, içeriğinizin performansını izleyin ve uluslararası içerik pazarlama yaklaşımınızı geliştirmek için bu içgörüleri kullanın.
ConveyThis, uluslararası içerik pazarlama yaklaşımınızda çok önemli bir varlık olduğunu kanıtlayacak ve tüm web sitesi tabanlı içeriğinizi hızlı bir şekilde çevirmenizi sağlayacaktır. Birinci sınıf içerik çevirileri ile içeriğinizi dış pazarlara bir anda ulaştırabilir ve içerik pazarlamanın avantajlarını gecikmeden yaşamaya başlayabilirsiniz.
İçerik pazarlama çabalarınız için belirlediğiniz iş hedeflerine ulaşmada size nasıl yardımcı olabileceğine tanık olmak için web sitenizde ConveyThis'i ücretsiz deneyin.