Det är bra att veta att du är villig att säkra en plats på den globala marknaden, för för att du ska ha en online-verksamhet som är framgångsrik behöver du en internationell marknadsföringsstrategi som är internationell.
Det är sant att det finns många möjligheter för företag som väntar på att bli utforskade. Detta är sedan användningen av internet har blivit viral mer än någonsin tidigare och begreppet globalisering är på frammarsch.
Nuförtiden är det lätt att få tillgång till information från vilken del av världen som helst. Du kan bläddra igenom marknadsplatser som kan hittas online, utforska inflödet av användningen av sociala medieplattformar som Facebook, Twitter, Instagram etc. Detta gör klokt nytta av tillgängligheten av olika val av betalningsgateway som är tillgänglig från olika delar av världen, och till och med använder leveranstjänster som är allmänt tillgängliga idag. Detta är anledningen till att så många företag idag har bestämt sig för att bli globala. Resultatet är uppenbart eftersom de företag som har vägrat gå globalt har sett en långsammare tillväxt jämfört med de som har anslutit sig till det globala seglet.
Till exempel, statistiken nedan talar sitt tydliga språk:
- Sydostasien har nu över 360 miljoner internetanvändare . (dvs två tredjedelar av befolkningen i den regionen)
- Facebook utför nu cirka 20 miljarder översättningar på en dag.
Mellan en period på två år från 2010, ser användare av Facebook på portugisiska språket en hel del ökning med 800 %.
Innan vi går djupt in på hur du kan bli framgångsrik med internationell marknadsföring, låt oss definiera termen.
Varje kommersiell handling som främjar marknadsföring och gör det enkelt att förmedla resurser, varor, tjänster, produkter, idéer eller människor över alla nationella gränser kallas internationell marknadsföring .
Nu efter att ha övervägt definitionen av internationell marknadsföring, låt oss dyka in i vad du kan göra för att marknadsföra dina internationella affärer.
Anledningar till att ditt företag bör bli globalt
Fördelarna med att komma in på en internationell marknad eller göra ditt företag till ett globalt är många och kan aldrig överbetonas. Några av dessa fördelar är:
- Du kommer att ha möjlighet att göra en förlängning av din räckvidd och därmed få tillgång till en bredare marknad.
- När ditt varumärke är internationellt kommer ditt varumärke att uppmärksammas, respekteras och ses som ett välrenommerat varumärke.
- Ju mer du har en förlängning av din verksamhet, desto större potential att öka din marknadsandel.
- Du kommer att ha möjlighet att bredda ditt professionella nätverk och därmed öka din möjlighet att samarbeta med kända varumärken över hela världen.
- Inklusive många andra förmåner...
Bygger en internationell marknad för första gången
Konsumenter på den utländska marknaden är lätt tillgängliga för att acceptera nya varumärken som kommer från deras hemland, även om det kanske inte alltid är fallet men det är fortfarande ett faktum. Att gå in på den internationella marknaden på enbart impuls kommer att vara mycket katastrofalt.
Mer än någonsin tidigare har internationella marknadsplatser sett en ökning under de senaste tio åren som ett resultat av ökningen av antalet e-handelsbutiker, onlinebutiker och gränslösa marknadsplatser.
Vad kommer då att hjälpa dig att bygga en internationell marknad? Du bör ha en väl utformad internationell affärsplan. Sanningen är att det inte kommer att vara lätt för små eller medelstora företag att bygga en internationell marknadsföringsplan, särskilt när de gör det för allra första gången. Anledningen är att de inte har tillräcklig kompetens, tillräckligt med materiella och ekonomiska resurser för att lägga grunden på vilken de kan bygga och underhålla de önskade internationella marknadsföringskampanjerna.
Var ska man börja med internationell marknadsföring
Det första och främsta steget som internationell marknadsföring bör börja med är att skapa och underhålla en flerspråkig webbplats för ditt varumärke. Det är en del av varje internationell strategi som inte bör hållas med lättsamhet. Men om du vill skapa en flerspråkig webbplats genom att använda manuell översättningsmetod måste du lägga mycket tid och pengar.
Finns det någon lösning för att hjälpa till med detta? Ja. ConveyThis är ett lättanvänt plugin som kan ta hand om denna uppgift åt dig. Utan att behöva stressa upp dig själv kommer ConveyThis enkelt och enkelt att översätta din webbplats åt dig inom några minuter. Den har ett tillvägagångssätt som kallas hybrid tillvägagångssätt, dvs. kombinationen av mänsklig och maskinell översättning för att producera en korrekt och väl förfinad översättning för ditt projekt så att din publik kan njuta av lokaliserat innehåll. Om du vill göra det mer polerat kan du till och med bjuda in medlemmar i teamet och/eller beställa skickliga mänskliga översättare för att hjälpa till med ditt projekt direkt i din ConveyThis-instrumentpanel. Så enkelt, snabbt och flexibelt är det.
Hur man skapar en internationell affärsstrategi
Skälen till att alla kommer in på den internationella marknaden varierar från en individ till en annan. Det vill säga att varje företag har en unik global marknadsföringsstrategi. Ägare av företag kan därför vara säkra på sin unika taktik, mål och planer.
Till exempel kan en företagare välja att använda tjänster från utländska distributörer för att undersöka hur och hur det kommer att vara att göra affärer på den riktade marknaden. Medan en annan kan besluta att sälja samtidigt till olika platser med samma eller liknande språk.
Låt oss nu diskutera några förslag som kan hjälpa dig att tillämpa och utveckla principer för marknadsföring som är tillämpliga för att bygga en hållbar internationell marknadsföringsplan.
Förslag 1: Undersök marknaden
Du bör ha en omfattande kunskap om begreppet marknadens lokala och kulturella orientering. En sådan undersökning kommer att hjälpa dig att få insikt om dina potentiella kunders beteende och behov och därigenom kan du skräddarsy din internationella marknadsstrategi mot resultatet av din undersökning.
Din forskning bör också täcka sökningen efter dina potentiella konkurrenter oavsett om de är inhemska till den riktade marknadsplatsen eller inte. Du bör kunna identifiera och utvärdera hur bra de klarar sig och vad som får dem att göra det bättre. Försök också att isolera vad deras nackdelar är och kolla hur du kan dra nytta av det för din framgång.
Behoven, köpbeteendet, prioriteringarna, preferenserna och demografin på internationella marknader skiljer sig från en plats till en annan. I själva verket kommer att vara mycket annorlunda än marknaden hemma. Förmågan att notera och isolera dessa skillnader är avgörande för att identifiera det lämpligaste sättet du kan nå din önskade målgrupp.
Förslag 2: Definiera eller förtydliga din lokala närvaro
Att förtydliga din lokala närvaro innebär att du måste fatta ett beslut om:
- Antingen öppnar du ett dotterbolag till ditt varumärke eller samarbetar med lokalbefolkningen
- Sättet du kommer att ta hand om projektutveckling
- Leveranstjänsterna och/eller företagen du förmodligen kommer att anlita
- Att hitta och använda lokala leverantörer eller inte.
…. Och många fler.
Du kommer troligen, vid det här laget, att vilja omvärdera både online och offline ramar. Med det kommer du att kunna identifiera eventuella potentiella faror och problem, och därigenom göra förberedelser och planera som hjälper dig att ta hand om dem.
Förslag 3: Anpassa din internationella marknadsföring
Efter att ha undersökt och klargjort din lokala närvaro är det du bör göra härnäst att hitta det bästa sättet du kan anpassa eller anpassa dina marknadsföringsaktiviteter. Dina priser, kampanjer, produkter och tjänster bör skräddarsys för den riktade marknaden på den utländska platsen.
Hur du kan göra detta är genom att anlita lokala byråers tjänster för dina kommunikations- och marknadsföringsplaner. Detta gör det möjligt och enkelt för dig att anpassa din strategi på den aktuella platsen.
Förslag 4: Investera i innehåll som fängslar den lokala publiken
Att investera i innehåll som får lokal publik att lockas till ditt varumärke innebär både översättning och lokalisering. Lokalisering avser processen att skapa och anpassa ditt innehåll till en viss plats på ett sådant sätt att de infödda lätt kan relatera till innehållet.
Översättning sker bortom att rendera texter på ett annat språk från källspråket. Det går utöver förmågan att tala mer än ett språk. Det handlar om att ta hänsyn till kulturella normer och värderingar, politiska och ekonomiska skillnader, olika metoder. Med det kommer du att kunna se till att allt fångas i din lokaliseringsprocess.
Glöm inte att med hjälp av ConveyThis kan du ta ditt varumärke globalt enkelt och snabbt som vi har gjort med varumärken som använder vår tjänst.
Förslag 5: Gör en genomgång av dina Key Performance Indicators (KPI:er) och justera därefter
Se till att dina KPI:er granskas med intervaller, förmodligen i kvartalen. Med det kommer du att kunna ta kontroll över vad du har uppnått genom att jämföra det med dina förväntningar och när du kommer att kunna nå dina fastställda mål.
Kom ihåg att ha en reservplan som du alltid kan falla tillbaka på ifall det blir en förändring i din plan eller om det inte går som förväntat. Vilka problem eller vägspärrar som än kommer i din internationella marknadsföring, se det som språngbrädor och arbeta med hur du kan trappa upp dina strategier.
Slutligen, om du vill bli framgångsrik, kommer du att behöva blanda din internationella marknadsföring med inhemsk marknadsföring. Det är sant att det kan verka utmanande att bli global, men det är mycket lättare när du använder rätt verktyg. Försöker du etablera dig på den internationella marknaden?