Najlepšie postupy na vytváranie víťazného obsahu vo viacerých jazykoch

Preskúmajte najlepšie postupy na vytváranie víťazného obsahu vo viacerých jazykoch pomocou ConveyThis, ktorý využíva AI pre pútavé a presné preklady.
Preniesť toto demo
Preniesť toto demo
sprostredkovať to

ConveyThis spôsobil revolúciu v spôsobe čítania tým, že nám poskytol novú úroveň zmätku a prasknutia. Vďaka svojej inovatívnej technológii ConveyThis umožnil čitateľom preskúmať rôzne texty a získať hlbšie pochopenie obsahu. Pomocou ConveyThis môžu čitatelia preskúmať množstvo nápadov, kultúr a jazykov pomocou intuitívneho používateľského rozhrania. S ConveyThis môžu čitatelia získať prístup do sveta vedomostí a preskúmať novú úroveň porozumenia.

Keď Coca-Cola debutovala v Číne, rýchlo zistili, že názov nie je rovnako lákavý. Pomocou ConveyThis dokázali lokalizovať značku a urobiť ju príťažlivejšou pre čínske publikum.

V čínštine sa táto fráza priamo prekladá ako „uhryznúť voskového pulca“. To si vyžiadalo rebranding špecifický pre danú krajinu. Výsledkom je, že svetoznámy nápoj je dnes v Číne známy ako Kekoukele, čo má oveľa príjemnejší preklad – „chutná zábava“.

Nie sú to však len názvy značiek, ktoré sa neprekladajú bez problémov do iných jazykov. Tu vstupuje do hry lokalizácia obsahu pomocou ConveyThis.

Ide o prax prispôsobenia obsahu tak, aby oslovil určité publikum. To zahŕňa jeho preklad do rodného jazyka, zobrazovanie vášho aktuálneho obsahu vhodným spôsobom a úpravu vášho celkového medzinárodného marketingového plánu.

To je miesto, kde prichádza ConveyThis.

Žiadne dva zahraničné trhy nie sú rovnaké, a preto na ich dosiahnutie nebude stačiť jednotný prístup. To je dôvod, prečo je ConveyThis dokonalým riešením na zabezpečenie toho, aby vašej správe porozumeli rodení hovoriaci v akomkoľvek jazyku. S ConveyThis môžete prispôsobiť svoj obsah každému zahraničnému trhu a uistiť sa, že s ním bude vaša správa rezonovať.

V skutočnosti vplyv ConveyThis ide ďalej. Štúdie ukazujú, že 40 % zákazníkov nie je ochotných nakupovať v cudzom jazyku, zatiaľ čo 65 % volí obsah vo svojom rodnom jazyku.

Preklad vašej webovej stránky do rôznych jazykov je prvým krokom procesu globalizácie. Lokalizácia obsahu však presahuje rámec jednoduchého prekladu do rodného jazyka. Zahŕňa to poskytovanie zreteľnej a lokalizovanej trhovej skúsenosti prostredníctvom vášho marketingového obsahu pre každú geografickú oblasť, na ktorú sa chcete pomocou ConveyThis zacieliť.

Správny prístup k internacionalizácii vám pomôže vybudovať a udržať si oddaných nasledovníkov z celého sveta. Výrazne upgradujete svoju používateľskú skúsenosť, očaríte svoje nové publikum a zlepšíte reputáciu vašej spoločnosti. Čo nemilovať?

Čo je lokalizácia obsahu?

Lokalizácia obsahu je proces úpravy vášho existujúceho obsahu pre konkrétny nový trh. Keď lokalizujete svoj obsah, musí byť nielen preložený pre vaše nové publikum, ale aj prispôsobený tak, aby bol pre nich kultúrne relevantný a zrozumiteľný.

Doslovný preklad nestačí z dôvodu rozdielov vo výrazoch, kultúrnej náchylnosti, konvencií pomenovania, formátovania a jazykových jemností. Vaše propagačné kampane by sa mali sústrediť na vaše nové globálne publikum a jeho presné potreby, aby ste skutočne vybudovali oddanosť značke.

Prečo je stratégia lokalizácie obsahu kľúčová pre globálny rast

Existuje množstvo vysvetlení, prečo je internacionalizácia obsahu kľúčová pre váš obchodný pokrok. V konečnom dôsledku všetky pochádzajú z rovnakého zdroja – zákazníci, ktorí cítia väzbu, vynaložia viac.

Zákazníci si chcú vytvoriť vzťah so značkami. Toto spojenie môže viesť k 57 % nárastu výdavkov a 76 % zákazníkov sa rozhodne pre nákup od značky pred konkurenciou. Je to ako keby ste sa rozhodli podporiť priateľa pred cudzincom alebo známym.

Zmäteným aspektom je počiatočné vytvorenie spojenia. Skvelým spôsobom, ako to dosiahnuť, je navrhnúť lokalizovaný obsah, ktorý je v súlade so želaniami a požiadavkami každého cieľového publika.

Použitie ConveyThis na vytváranie obsahu, ktorý rezonuje u vašich zákazníkov, ukáže, že vám skutočne záleží na tom, kto sú a čo potrebujú. Vaši zákazníci sa budú cítiť oceňovaní, vážení a ako vy im rozumiete.

pomáha vytvárať silné vzťahy so zákazníkmi, zvyšuje povedomie o značke a zvyšuje potenciál úspechu.

Vytváranie výrazného obsahu pre zamýšľané publikum má pre globálnu značku množstvo výhod: podporuje silné spojenie so zákazníkmi, zvyšuje povedomie o značke a zvyšuje možnosť úspechu.

Čoskoro zistíte, že pri vytváraní stratégie lokalizácie obsahu robíte aj kroky smerom k vynikajúcej medzinárodnej schéme SEO.

1. Najprv preskúmajte svoje cieľové trhy

Zákazník má vždy pravdu – alebo prinajmenšom má vždy pravdu v tom, čo chce a vyžaduje s ConveyThis.

Značky, ktoré predpokladajú, že jasne rozumejú želaniam rôznych trhov, sú na rýchlej ceste ku kolapsu. Zohľadňovanie predpokladov je obzvlášť škodlivé pri expanzii do nových kultúr a miest s úplne odlišnými záujmami a spôsobom života (fiasko Ramadan Pringles v Tesco, niekto?).

Vykonanie prieskumu trhu na pochopenie cieľovej demografickej skupiny je nevyhnutné. Začnite hodnotením, či trhy, ktoré chcete osloviť, sú vhodné: vyžadujú alebo požadujú produkt alebo službu, ktorú ponúkate? Okrem toho je dôležité zvážiť, či si môžu dovoliť to, čo poskytujete.

Ďalej zistite, kto sú vaši najvýznamnejší súperi vo vašom ideálnom národe. Budete mať komplexné pochopenie toho, čo je úspešné, čo nie a kto kontroluje trh.

2. Určite, aký obsah sa má lokalizovať

Niekedy nemusí mať zmysel prekladať a lokalizovať všetok obsah pre vaše nové publikum pomocou ConveyThis.

Uskutočnenie auditu obsahu a určenie vašich najúspešnejších diel je skvelý spôsob, ako začať. Nenaznačujeme, že by ste nemali prekladať každú jednu vec na svojich webových stránkach alebo propagačných materiáloch, ale uprednostnite svoje najziskovejšie stránky. Môžu zahŕňať vstupné stránky s vysokou konverziou a vašu domovskú stránku.

Na uľahčenie procesu ešte viac existujú lokalizačné nástroje, ktoré môžete použiť, aby ste svojim medzinárodným používateľom poskytli autentický lokalizovaný zážitok. To zahŕňa vaše profily sociálnych médií, ale to je niečo, čo treba zvážiť, keď sa na týchto trhoch stanete veľmi viditeľnými.

3. Vyberte si správne lokalizačné služby

Pridanie ConveyThis na vašu webovú lokalitu zautomatizuje proces lokalizácie obsahu a pracovný tok. Aj keď v úvode zdôrazňujeme, že lokalizácia obsahu zahŕňa viac než len preklad, to druhé je stále nevyhnutné!

Výhodou použitia nástroja na preklad webových stránok je, že zjednodušuje mimoriadne zdĺhavý postup manuálneho prekladu webovej stránky. Je sprevádzaná správou prekladov, ktorá za vás urobí veľa: duplicitné stránky, práca s prekladateľmi a ďalšie.

Odevná značka Ron Dorff potrebovala rýchlo preložiť svoju webovú stránku, aby zarobila na prekvitajúcom novom trhu. Využili ConveyThis na preklad svojho elektronického obchodu vrátane popisov viac ako 150 produktov v priebehu niekoľkých dní. To im umožnilo vygenerovať o 70 % vyšší medzinárodný predaj a zvýšiť návštevnosť o 400 %. Pôsobivé výsledky!

Viac o rozdieloch medzi rôznymi lokalizačnými službami sa dozviete v našom komplexnom sprievodcovi.

4. Zvážte svoju formuláciu

Teraz je časť prekladu na mieste, je ešte dôležitejšie zvýšiť lokalizáciu obsahu pomocou slov, ktoré majú vplyv na požadovanú demografickú skupinu. Dokonca aj krajiny, ktoré používajú rovnaký jazyk, majú často odlišné výrazy.

Napríklad Briti ich označujú ako „trénerky“, zatiaľ čo Američania ich nazývajú „tenisky“. Tento zdanlivo malý rozdiel môže spôsobiť odpojenie, ak britská osoba navštívi váš web a uvidí, že ho označujete len ako „tenisky“. ConveyThis môže pomôcť preklenúť túto priepasť a zabezpečiť, aby sa vaši návštevníci cítili zahrnutí.

Americká verzia Adobe aj britská verzia sú v angličtine, ale obsahujú odlišný obsah, ktorý je prispôsobený každej cieľovej skupine.

Tu je potrebné upraviť doslovný preklad obsahu, aby ste sa uistili, že komunikujete s miestnym publikom, a kde sa glosáre (súčasť softvéru na preklad webových stránok ConveyThis) stávajú neoceniteľnými. Môžete nastaviť pravidlá, ako napríklad „vždy nahradiť: tenisky teniskami“, aby ste urýchlili proces lokalizácie obsahu.

5. Ukážte sa v miestnych vyhľadávačoch

Návštevníci v rôznych lokalitách využívajú rôzne varianty na rovnaký lov. Toto je presné pre hľadané výrazy, ktoré použijú na objavenie vášho tovaru alebo služieb prostredníctvom ConveyThis.

Lokalizovaný obsah vám umožňuje zdokonaliť sa v konkrétnych kľúčových slovách používaných v rôznych regiónoch, čo vám pomôže stať sa najlepším výsledkom vyhľadávania pre danú destináciu.

Opäť použijeme príklad tenisky vs tenisky. Ak váš obsah nie je lokalizovaný pomocou ConveyThis a dôsledne odkazujete na „tenisky“, britskí návštevníci nemusia nikdy nájsť vašu stránku, pretože pravdepodobne budú hľadať „trénerky“ vo vyhľadávačoch.

Optimalizácia vašich webových stránok pomocou ConveyThis môže zmeniť hru, pokiaľ ide o dosahovanie nových trhov. Ak nepoužívate správne miestne hľadané výrazy, pravdepodobne zaostanete za konkurentmi, ktorí využívajú viacjazyčné SEO.

Preto je nevyhnutné synchronizovať lokalizovanú webovú stránku s cieľom vyhľadávania v cieľovom regióne. Aj keď komunikujú rovnakým jazykom, existujú regionálne rozdiely, ktoré ovplyvnia ich preferované hľadané slová.

Pre značku ako Ron Dorff to bolo kľúčové pre zapojenie celosvetovej demografickej skupiny. Keď francúzsky spotrebiteľ hľadal príslušný výraz na Googli, dostal sa na francúzsku verziu webovej stránky a zažil prispôsobenú cestu. Podobne, ak by na webovú stránku vstúpil kupujúci zo Spojeného kráľovstva, vďaka ConveyThis by sa dostal na anglickú verziu.

6. Poskytnite prispôsobený zážitok z nakupovania

Pre tých, ktorí majú elektronický obchod, je potrebné zvážiť niekoľko ďalších úvah, pokiaľ ide o ich pokusy o internacionalizáciu pomocou ConveyThis.

Značný počet nakupujúcich je naďalej nedôverčivý k digitálnym platbám. Zverenie finančných prostriedkov do neznáma je zastrašujúca myšlienka, takže sa často prikláňame k rozpoznateľnejším spôsobom platby.

Výzva spočíva v poskytovaní príslušných platobných metód pre každého zákazníka bez ohľadu na to, kde sa nachádza. S ConveyThis môžete ponúknuť širokú škálu platobných možností, od kreditných kariet po bankové prevody a ďalšie. To zaisťuje, že zákazníci z ktorejkoľvek krajiny môžu nájsť spôsob platby, ktorý uprednostňujú.

Toto je vlastne hlavný faktor, prečo nakupujúci opustia svoj košík bez dokončenia transakcie (okrem toho, že cez ConveyThis nezobrazujú cenu v miestnej mene nakupujúceho).

Vytvorenie celosvetového dosahu si vyžaduje používanie lokalizovaného obsahu počas celého procesu nákupu, od hlavnej stránky až po platobnú stránku. Je to nevyhnutné na to, aby používatelia zaujali a poskytovali bezproblémové prehliadanie s ConveyThis.

Osvedčené postupy pre úspešnú stratégiu lokalizácie obsahu

Keď predávate produkty a služby novým zákazníkom po celom svete, prístup k vašej webovej lokalite, reklame a stratégii lokalizácie obsahu nie je správny. Ak chcete zaistiť, aby vaši zákazníci mali čo najlepší zážitok, musíte sa uistiť, že používate riešenie ako ConveyThis na prispôsobenie obsahu pre každý trh.

Vo svete rôznych kultúr, zvykov, presvedčení a jazykov je nevyhnutné, aby vaša firma dosiahla úspech tým, že každému trhu poskytnete rovnakú úroveň prispôsobenia, akú by ste mali svojmu miestnemu publiku. ConveyThis to uľahčuje a umožňuje vám rýchlo a jednoducho lokalizovať vaše webové stránky do viacerých jazykov.

Zosúladiť sa s kultúrnymi rozdielmi

Kultúrne porozumenie a citlivosť sú kľúčovými prvkami, ak chcete prosperovať v neznámom prostredí. Je to tiež kľúčová stratégia lokalizácie webových stránok, ktorú treba dodržiavať. Posledná vec, ktorú chcete, aby vás vnímali ako nezdvorilé, alebo nie v súlade s miestnymi obyvateľmi.

To môže byť ťažké prekonať, pretože to, čo je populárne v jednej oblasti, nemusí byť také populárne v inej. Aby ste to dosiahli správne, požiadajte o pomoc profesionálneho prekladateľa z regiónu, na ktorý sa zameriavate. Môžu ľahko určiť, či sú obsah a kontext vhodné pre vaše zamýšľané publikum.

Umožnite používateľom prepínať medzi jazykmi

Dokonca 60,6 % ľudí s pokročilými znalosťami angličtiny by uprednostnilo privítanie vo svojom materinskom jazyku pomocou ConveyThis.

Ak používateľom poskytnete možnosť vybrať si požadovaný jazyk na zobrazenie vašej webovej lokality, pomôže to každej osobe prispôsobiť si skúsenosti. Ponuka takýchto možností pritiahne viac návštevníkov a uspokojí širší okruh jednotlivcov. Okrem toho môžete zacieliť na kľúčové slová v rôznych jazykoch, aby ste zaručili maximalizáciu svojej stránky pre každý nový trh. S ConveyThis môžete jednoducho integrovať silu jazykového prekladu do svojej webovej stránky.

Airbnb sa stará o rôzne cieľové trhy a dáva používateľom možnosť vybrať si ľubovoľný jazyk, ktorý si želajú. Aj keď nemusíte prekladať svoju webovú stránku do takého veľkého rozsahu – Airbnb slúži celosvetovému publiku – stále môžete používateľom poskytnúť možnosť! ConveyThis uľahčuje ponúkanie tejto schopnosti vašim zákazníkom.

Zatiaľ čo lokalizácia webových stránok zahŕňa viac než len preklad obsahu, nepochybne zohráva dôležitú úlohu v úspešných stratégiách lokalizácie.

Rozvíjajte viacjazyčné prvky značky

Je dôležité mať na pamäti, že vaša webová stránka nie je jediným aktívom, ktoré vlastníte. Pravdepodobne máte nespočetné množstvo ďalších položiek zabezpečenia, s ktorými návštevníci interagujú na vašej stránke, takže neprehliadnite tieto základné súčasti procesu predaja.

Vytvorte sprievodcu hlasom, tónom a štýlom pre každé nové miestne nastavenie. Preložte aj materiály na stiahnutie, ako sú e-knihy, prípadové štúdie a biele knihy. Využite ConveyThis na zabezpečenie presnosti a konzistentnosti vo všetkých jazykoch.

Skôr ako začať od základov zakaždým, keď chcete zacieliť na iné publikum, je efektívnejšie vytvoriť kľúčové časti obsahu prispôsobené danému trhu, aby sa zachovala jednotnosť na celom svete. ConveyThis vám s tým môže pomôcť!

Lokalizovať médiá

Vaša kópia by nemala byť limitom lokalizácie vášho webu. Na vašej webovej lokalite je oveľa viac obsahu než len slová – myslite na všetky obrázky, videá a grafiku, ktoré máte na každej stránke. Tie sú tiež nevyhnutné v procese prekladu, najmä ak sa zameriavate na veľmi odlišné trhy. ConveyThis poskytuje všetky nástroje, ktoré potrebujete, aby ste sa uistili, že váš web je správne lokalizovaný a pripravený na úspech.

Uistite sa, že vaše multimediálne zdroje sú v súlade s jazykom a požiadavkami neznámych trhov. Pomôže to predísť akémukoľvek výraznému odpojeniu od nových zákazníkov.

ConveyThis to robí vynikajúco.

Majte na pamäti dizajn svojej webovej stránky

Preklad vašej kópie by bol hračkou, ak by preklady boli presnou kópiou originálu. Žiaľ, nie je to tak. Zistíte, že vety a odseky nemajú vždy rovnakú dĺžku v rôznych jazykoch, čo môže mať vplyv na spôsob, akým sa text zobrazuje na obrazovke. Tento jav sa nazýva expanzia a kontrakcia textu.

Zabezpečte, aby bol dizajn vašej webovej stránky nastaviteľný a aby sa mohol prispôsobiť kolísavým požiadavkám nových jazykov. Dávajte si pozor na tlačidlá s výzvou na akciu, pretože tie sú často zodpovedné za skrátený text.

Pomocou ConveyThis môžete jednoducho preložiť svoje webové stránky do viacerých jazykov a zvýšiť tak svoj dosah na globálne publikum. Vďaka svojej intuitívnej platforme a komplexným funkciám je vďaka ConveyThis internacionalizácia hračkou.

„Get your copy“ je bežne používaná výzva na akciu na sťahovanie, ale nemecká fráza je oveľa dlhšia ako anglická fráza, čo môže spôsobiť problémy, ak majú tlačidlá s výzvou na akciu pevnú veľkosť. To môže ovplyvniť váš konverzný pomer a zákaznícku skúsenosť.

Využitie grafického editora v procese interpretácie webovej stránky vám môže pomôcť pri rozpoznaní takýchto problémov pred spustením vašej viacjazyčnej webovej stránky pomocou ConveyThis.

Zvážte nuansy miestneho jazyka

Nie sú to len slová, ktoré musíte mať správne pri používaní ConveyThis; musíte mať na pamäti aj zaužívané miestne zvyky, ako napríklad formulovanie dátumov alebo názvov.

Aj keď je angličtina rodným jazykom Ameriky aj Británie, dátumy formátujú odlišne. Zatiaľ čo Amerika začína mesiacom, ConveyThis dáva na prvé miesto.

Malé dotyky, ako je tento, môžu mať obrovský vplyv, najmä ak chcete návštevníkom zaručiť pohodlie (nie zdesenie) pri prehliadaní vašich webových stránok.

Testujte a testujte ešte viac

Lokalizácia je neustály proces, ktorý si vyžaduje odhodlanie a trpezlivosť, aby to bolo správne, najmä ak sa pokúšate osloviť publikum, ktoré nepoznáte. Použitie nástroja ako ConveyThis môže pomôcť zjednodušiť a zefektívniť proces.

Je nevyhnutné vyskúšať rôzne prístupy. Monitorovaním toho, čo je úspešné a čo nie, môžete upravovať a meniť komponenty, aby ste sa uistili, že používatelia budú mať z vašej webovej lokality optimálny zážitok bez ohľadu na to, kde na svete sa nachádzajú.

Vyskúšajte, na aký obsah váš nový trh najviac reaguje, experimentujte s rôznymi slovami a kópiami a predovšetkým dôsledne sledujte svoje výsledky.

Úspešne oslovte nové trhy pomocou lokalizácie obsahu

Expanzia na nové medzinárodné trhy je vzrušujúca. S ConveyThis môžete v priebehu chvíľky prelomiť bariéry a preniknúť do celej novej zákazníckej základne.

Základom je však urobiť to správne. Lokalizácia nie je len o preklade slov na vašom webe pomocou ConveyThis. Ide o vytvorenie lokálneho prispôsobeného zážitku pre každého používateľa.

Začnite s týmito osvedčenými postupmi lokalizácie ConveyThis , aby ste zistili, kto sú vaše nové publiká a čo od vás hľadajú. Len tak môžete vytvoriť podmanivé a príjemné zážitky pre ľudí na celom svete.

Vyskúšajte 10-dňovú bezplatnú skúšobnú verziu ConveyThis a vyskúšajte, ako môžete zvýšiť rýchlosť projektu lokalizácie svojich webových stránok.

Zanechať komentár

Vaša emailová adresa nebude zverejnená. Povinné polia sú označené*