Более 10 лет мы помогаем компаниям в достижении их финансовых и торговых целей. Onum - это SEO-агентство, ориентированное на ценности.

Контакты

Вы когда-нибудь слышали о термине « Глобализация 4.0» ? Это обновленное название печально известного процесса глобализации, о котором мы не перестаем слышать с момента появления этого термина. Название четко отсылает к процессу цифровизации и четвертой промышленной революции, а также к тому, как мир становится компьютером.

Это актуально для темы наших статей, поскольку нам нужна смена парадигмы в отношении нашего восприятия онлайн-мира.

Глобализация против локализации

Знание, что эти два процесса сосуществуют одновременно, может показаться странным, поскольку они полностью противоположны, но они постоянно сталкиваются, и преобладающий из них во многом зависит от контекста и цели.

С одной стороны, глобализация может работать как синоним взаимодействия, совместного использования и поиска точек соприкосновения, несмотря на большие расстояния и различия, общения и всевозможных обменов между людьми.

С другой стороны, локализация - это знание мельчайших деталей, которые отделяют конкретное сообщество от остального мира. Если вы хотите подумать о масштабе, в котором работают эти двое, локализация - это любимый ресторан с дыркой в стене, а глобализация будет представлена Starbucks.

Различия огромны. Подумайте об их влиянии, сравните их на местном и мировом уровне, подумайте об их репутации, их известности, стандартизации процессов.

Если мы подумаем о чем-то среднем между локализацией и глобализацией или объединим их, мы получим «глокализацию», которая вообще не звучит как слово, но мы видели это в действии. Глокализация - это то, что происходит, когда вы получаете международный магазин с контентом, который немного отличается по странам и на языке целевой страны. Мы имеем дело с небольшими доработками.

Глокализация мертва. Да здравствует локализация

Назовем это, глобализация закончилась, она больше никому не нужна в ее нынешнем виде. То, что все ищут как пользователи Интернета, - это гиперлокальный опыт , они хотят покупать «локально» и хотят видеть себя желанной аудиторией с контентом, созданным для них .

Вот где начинается перевод

Перевод - это один из инструментов, с помощью которого достигается локализация, ведь преодоление языкового барьера - одно из самых больших препятствий.

Перевод действительно полезен, поскольку он берет сообщение с одного языка и воспроизводит его на другом, но чего-то не хватает, его влияние будет слишком общим, поскольку существует также культурный барьер.

Роль локализации заключается в том, чтобы сосредоточиться и исправить все ошибки, которые вы получаете, когда цвета, символы и выбор слов остаются слишком близкими или идентичными оригиналу. В подтексте скрыто много смысла, все эти факторы играют с культурными коннотациями, которые могут сильно отличаться от исходной культуры, и их также необходимо адаптировать.

Как работает процесс?

Перевести на другую культуру

Вы должны думать локально , язык во многом зависит от местоположения. Это становится яснее, когда мы думаем о языках с наибольшим количеством носителей и о всех странах, в которых он является официальным языком, но это также относится и к меньшим контекстам. Необходимо тщательно продумать язык, и все варианты слов должны легко вписаться в целевой язык, иначе они будут выделяться, как больной палец, и выглядеть в целом неудобно.

В ConveyThis мы являемся экспертами по локализации и работали над множеством сложных проектов по локализации, потому что это то, чем мы увлечены. Мы работаем вместе с автоматическим переводом, потому что это прекрасный инструмент с большим потенциалом, но мы всегда готовы погрузиться в работу и начать работать с функциональным предварительным переводом и превратить его в нечто отличное .

Есть много аспектов, над которыми нужно работать, когда есть проект локализации, например, как адекватно передать юмор, цвета с эквивалентными коннотациями и даже наиболее подходящий способ обращения к читателю.

Выделенные URL-адреса для разных языков

Нет необходимости делать отдельные веб-сайты для каждого из ваших языков, это превратило бы самый простой процесс в один из самых трудоемких и энергоемких.

Существует несколько вариантов создания параллельных веб-сайтов, каждый на своем языке, наиболее широко используются подкаталоги и поддомены . Это также связывает весь ваш веб-сайт внутри «папки», и поисковые системы будут ранжировать вас выше и иметь более четкое представление о вашем содержании.

(Figure: Multilingual websites, Author: Seobility, License: CC BY-SA 4.0.)

Если ConveyThis является вашим переводчиком веб-сайта, он автоматически создаст ваш предпочтительный вариант без необходимости делать какие-либо сложные кодирования, и вы экономите много денег, так как вы не будете покупать и требующих обслуживания на целых отдельных веб-сайтах.

С помощью подкаталога или поддомена вы избегаете дублирования контента, к которому поисковые системы относятся с подозрением. Что касается SEO, это лучший способ создать многоязычный и международный веб-сайт. Прочтите эту статью, чтобы узнать больше о различных структурах URL.

Культурно приемлемые изображения

Для более совершенной и полной работы не забудьте также перевести встроенный текст в изображения и видео, вам также может потребоваться создать совершенно новые, которые лучше соответствуют целевой культуре.

Например, подумайте о том, насколько разным может быть Рождество в разных частях мира, в некоторых странах оно сильно ассоциируется с зимними образами, а в Южном полушарии оно происходит летом; для некоторых это очень важный религиозный момент, и есть много мест, где у них более светский подход к Рождеству.

Включить конвертацию валюты

Для электронной коммерции конвертация валюты также является частью локализации. Стоимость их валюты - это то, с чем они хорошо знакомы. Если вы показываете цены в определенной валюте, а вашим посетителям приходится постоянно производить расчеты, то маловероятно, что они совершат покупку.

From the Crabtree & Evelyn Веб-сайт

Для вашей электронной торговли существует множество приложений и расширений, которые позволят вам включить переключатель конвертации валюты или связать разные валюты для разных языков на вашем веб-сайте.

Многоязычная служба поддержки

Ваша команда по обслуживанию клиентов - это ваша связь с вашими клиентами. Таким образом, эта команда несет ответственность за представление им вашего бренда. Это не означает, что вы должны вкладывать средства в команду, которая все время находится в сети, но, переведя часто задаваемые вопросы и другие руководства, вы пройдете долгий путь и сохраните больше клиентов. Если ваши клиенты могут связываться с вами по электронной почте, не забудьте указать хотя бы одного человека на каждом языке, чтобы все сообщения могли быть приняты должным образом.

Заключить:

Перевод и локализация очень похожи, но их разительные различия между ними не делают их взаимозаменяемыми в деловом мире. Фактически, вам нужно, чтобы они работали вместе, чтобы создать действительно приятный пользовательский интерфейс для ваших целевых групп.

Так что помните:

  • Язык воссоздает сообщение в очень общем порядке, если вы работаете с мгновенным вариантом автоматического перевода ConveyThis предлагает, вы можете рассмотреть вопрос о том, профессиональный переводчик в нашей команде взглянуть на некоторые из более сложных частей и редактировать.
  • При создании сайта учитывайте не только своих клиентов, но и SEO.
  • Помните, что программа автоматического перевода не может читать текст, встроенный в изображения и видео. Вам нужно будет отправить эти файлы человеку-переводчику или, что еще лучше, переделать их с учетом вашей новой целевой аудитории.
  • Конвертация валюты также играет большую роль в том, чтобы ваши клиенты доверяли вам.
  • Предлагайте помощь и поддержку на всех целевых языках.

ConveyThis может помочь вам с вашим новым проектом локализации. Помогите своей электронной коммерции превратиться в многоязычный веб-сайт всего за несколько кликов.

Автор

Сесилия Морин

Оставить комментарий

Ваш адрес электронной почты не будет опубликован. Обязательные поля помечены *