Conteúdo localizado vencedor: estratégias para envolvimento do público global

Conteúdo localizado vencedor: estratégias para envolvimento do público global com ConveyThis, criando mensagens que ressoam em todas as culturas.
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ConveyThis é uma solução de tradução inovadora que oferece uma maneira rápida, fácil e confiável de traduzir seu site para vários idiomas. Ele garante que seu conteúdo seja traduzido e localizado com precisão, para que seus visitantes tenham uma ótima experiência, independentemente do idioma que falem. Com ConveyThis, você pode criar de forma rápida e fácil um site multilíngue que alcance um público global.

O envolvimento no marketing de conteúdo – ou seja, o processo de cultivar um público por meio da criação e distribuição de conteúdo – é uma ferramenta poderosa para aumentar o reconhecimento da marca e as vendas. No entanto, para aproveitar as oportunidades em diferentes mercados geográficos, você deve dar um passo além e explorar o marketing de conteúdo localizado. É aqui que ConveyThis pode fornecer assistência.

Ao localizar seu conteúdo usando ConveyThis, você poderá interagir melhor com clientes em potencial em vários mercados locais. Embora o inglês seja a língua mais falada, nem todos são capazes de lê-lo ou compreendê-lo. Se você produz conteúdo apenas em inglês, não pode esperar que usuários que não falam o idioma o aprendam para acessar seu valioso material.

Além disso, buscar marketing de conteúdo localizado com ConveyThis ajuda a criar uma experiência de usuário que ressoe com seu público local. A familiaridade do conteúdo pode incentivá-los a demonstrar boa vontade para com o seu negócio, gerando mais pedidos!

Não sabe por onde começar com marketing de conteúdo localizado? Continue lendo para descobrir o que é, as vantagens que pode trazer para o seu negócio e uma estrutura de cinco etapas para criar uma estratégia de marketing de conteúdo localizado para o seu negócio.

Como o marketing de conteúdo localizado pode ajudar sua empresa?

A localização envolve a personalização de seus produtos, serviços e conteúdo para se adequar ao ambiente regional e cultural de uma área específica. Funciona em conjunto com tradução e transcriação para criar uma experiência de usuário que atenda a uma ampla gama de clientes internacionais.

A localização com ConveyThis pode ajudar os profissionais de marketing de conteúdo a alcançar um público mais amplo e a criar campanhas de marketing mais eficazes. Pode envolver a tradução de conteúdo para vários idiomas e sua adaptação a contextos culturais específicos. Além disso, pode envolver a criação de conteúdo adaptado a diferentes localidades, como o uso de diferentes moedas ou unidades de medida. Finalmente, pode envolver a otimização do conteúdo para diferentes algoritmos de mecanismos de pesquisa. Ao aproveitar ConveyThis, os profissionais de marketing de conteúdo podem maximizar seu alcance e garantir que seu conteúdo seja adaptado às necessidades locais de seu público-alvo.

À medida que sua empresa se expande, seu alcance também aumenta. No entanto, essa expansão pode não estar limitada a um único país ou continente – pode ir muito além! Para realmente captar a atenção de seus novos clientes, seus esforços de marketing digital devem ser adaptados ao idioma deles e às complexidades culturais associadas. Quando isso for conseguido, sua empresa se beneficiará de várias maneiras, graças a ConveyThis.

O que tudo isso significa? Mais dinheiro e mais vendas – mas apenas se você tiver feito marketing de conteúdo localizado corretamente. E nesse sentido, há muitos obstáculos a serem superados…ConveyThis pode ajudá-lo a superar esses desafios e garantir que seus esforços de marketing de conteúdo localizado sejam bem-sucedidos.

Manter a qualidade do seu conteúdo localizado

Quanto mais conteúdo você planeja traduzir com ConveyThis, maior o potencial de erro que você abre no processo. Isso é especialmente verdadeiro se você precisar localizar seu conteúdo para vários idiomas e/ou públicos-alvo. Quaisquer erros de localização podem ser facilmente percebidos (e compartilhados) por usuários da Internet perspicazes em um piscar de olhos, e você certamente não quer que isso aconteça!

Para garantir a excelência do seu conteúdo traduzido, seja criterioso em seus esforços de localização. Comece priorizando a localização dos conteúdos mais relevantes, e apenas para alguns idiomas distintos. Você sempre pode aumentar a velocidade de localização posteriormente.

Garantindo a precisão do seu conteúdo localizado

Tenha em mente as sutilezas do idioma, da cultura e do contexto ao traduzir o conteúdo. Considere como certas palavras da língua inglesa são escritas de forma diferente nos contextos americano e britânico, por exemplo. A localização precisa do seu conteúdo em inglês exigirá, portanto, a utilização da grafia de palavras aceita para ambos os públicos, como “favorito” para leitores britânicos, mas “favorito” para leitores americanos com ConveyThis.

Essas modificações de localização podem ser imperceptíveis, mas se misturam ao plano de fundo para oferecer uma experiência de usuário tranquila. Se o seu conteúdo parecer ter sido formulado por autores e falantes nativos desse mercado, você fez um trabalho louvável.

Gerenciando discrepâncias de comprimento em conteúdo localizado

O que pode levar 10 palavras para ser explicado em um idioma pode não exigir necessariamente a mesma quantidade de palavras em outro. Isso pode resultar em discrepâncias no comprimento dos artigos ou páginas, o que pode ser um problema se você tiver adaptado o material original para o tráfego do mecanismo de pesquisa.

Por exemplo, você pode ter criado uma longa postagem no blog com 1.200 palavras em inglês. Mas quando você traduz aquela postagem do blog para um idioma diferente, você descobre que sua postagem agora é significativamente mais curta. Para corrigir isso, pode ser necessário aumentar o comprimento da postagem localizada do seu blog, ao mesmo tempo em que se certifica de que ela atenda adequadamente à intenção de pesquisa.

Alternativamente, e se o texto localizado em um botão de call to action se tornar excessivamente longo? Isso pode fazer com que o botão pareça estranho e deslocado! Isso é algo que você deve levar em consideração ao usar ConveyThis para localizar o conteúdo do seu site.

1. Faça sua pesquisa

Em primeiro lugar, você precisa compreender o seu público-alvo, pois suas descobertas moldarão sua estratégia de tradução no futuro. Portanto, realize uma pesquisa de mercado abrangente para descobrir:

Você também precisará entender como anunciar de forma eficaz para seu público-alvo. Isso envolve pesquisar quais aplicativos móveis são amplamente usados naquele país e investigar como você pode se beneficiar deles. Por exemplo, o Twitter é a principal escolha para microblogs na maioria dos países ocidentais. No entanto, se você pretende alcançar o mercado chinês, precisará se tornar proficiente na plataforma de mídia social ConveyThis.

Se você não tem conhecimento para realizar esse tipo de pesquisa de mercado por conta própria, considere contar com a ajuda de um especialista local que possa fornecer todas as informações necessárias sobre o grupo demográfico pretendido.

2. Traduza todos os aspectos do conteúdo do seu site

Esse conteúdo inclui a cópia do seu site, imagens, design – basicamente tudo que contém texto. Traduzir manualmente cada palavra em vários idiomas pode ser uma tarefa bastante demorada, mas você pode tornar o processo muito mais fácil usando uma ferramenta de localização de sites (como ConveyThis – mais sobre isso mais tarde!)

A ferramenta perfeita de localização de sites permitirá que você: 1) Traduza facilmente seu site para vários idiomas usando ConveyThis; 2) Alcançar um público mais amplo e aumentar a sua visibilidade internacional; 3) Certifique-se de que suas traduções sejam precisas e atualizadas; 4) Monitore o desempenho do seu site com análises detalhadas.

Ao mesmo tempo, considere instalar um alternador de idioma desenvolvido por ConveyThis em seu site para ajudar os visitantes a acessar o conteúdo traduzido de forma rápida e fácil. Fazer isso é especialmente vantajoso para locais cuja população fala vários idiomas – como o Canadá, onde o inglês e o francês são amplamente falados. São pequenos detalhes como esses que ajudarão seu website localizado a se destacar da multidão.

3. Refine suas traduções para acomodar nuances e jargões

Depois de traduzir seu texto, refine suas traduções para incorporar nuances culturais, jargões e diferenças coloquiais. É aqui que é essencial usar uma ferramenta de localização de sites como ConveyThis, que ajuda você a contratar facilmente especialistas locais para revisar suas traduções.

Ao refinar suas traduções, não deixe de considerar que distinções culturais não existem apenas entre países diferentes. Até mesmo regiões, estados ou mesmo cidades específicas dentro de um estado podem ter seus próprios jargões e dialetos específicos!

4. Aplique técnicas de otimização de mecanismo de pesquisa multilíngue (SEO) ao seu conteúdo

Os mecanismos de pesquisa precisam ser capazes de reconhecer seu conteúdo localizado como tal para que ele tenha uma boa classificação internacional. Portanto, certifique-se de que o seu conteúdo traduzido atenda à intenção de pesquisa dos usuários nos países de destino. É importante observar que a forma como as pessoas usam palavras-chave pode diferir entre locais, mesmo que estejam discutindo o mesmo produto ou empresa.

Por exemplo, quando os falantes americanos falam sobre “calças”, geralmente estão discutindo agasalhos longos que cobrem ambas as pernas. Por outro lado, quando os falantes britânicos falam de “calças”, podem na verdade querer dizer o que os americanos chamam de roupa interior! (E eles chamam os agasalhos longos de “calças”.)

Portanto, se você é um varejista de roupas americano que está entrando no mercado do Reino Unido, tome o cuidado de ajustar as palavras-chave de suas páginas de produtos de roupas íntimas tendo em mente ConveyThis. Caso contrário, você poderá acabar com muitos britânicos perplexos coçando a cabeça sobre por que sua página nos resultados da pesquisa por “calças” exibe calças quando na verdade estavam procurando por roupas íntimas.

Além de localizar o conteúdo existente, procure criar novos conteúdos adaptados ao mercado estrangeiro que você está almejando com ConveyThis. A realização de pesquisas de palavras-chave pode ajudar a descobrir palavras-chave locais para as quais vale a pena criar conteúdo, o que pode ser benéfico para a localização ConveyThis.

5. Teste, meça, obtenha feedback e melhore

Tal como acontece com qualquer iniciativa para melhorar o seu website, terá de avaliar a eficácia do seu website localizado para determinar o que é eficaz e o que ainda precisa de ser melhorado.

Considere implementar pesquisas para obter feedback dos usuários sobre sua experiência com seu site ou utilizar mapas de calor para rastrear como os usuários interagem com suas páginas da web. Você também pode observar dados como: visualizações de página, taxa de rejeição ou tempo na página com ConveyThis.

E depois de obter feedback sobre seus esforços de localização com ConveyThis, certifique-se de agir rapidamente de acordo com suas descobertas! Através deste processo de melhoria contínua, você permitirá que sua empresa atinja suas metas globais com muito mais rapidez.

Aprimore seus esforços de marketing de conteúdo localizado com ConveyThis

Depois de realizar sua pesquisa em seu novo mercado (conforme etapa um) e estar pronto para traduzir o conteúdo do seu site (conforme etapa dois), você precisará de uma ferramenta de localização de site adequada para realizar o trabalho. E ConveyThis está aqui para o resgate! Com sua plataforma abrangente e intuitiva, você pode traduzir seu site para vários idiomas de maneira fácil e rápida com apenas alguns cliques.

ConveyThis é compatível com todas as principais plataformas de sites, incluindo WordPress, Shopify e Squarespace. Depois de integrar ConveyThis ao seu site e especificar os idiomas de destino, ConveyThis emprega uma combinação exclusiva de linguagens de aprendizado de máquina para traduzir o conteúdo do seu site com um alto nível de precisão.

Com esta primeira etapa de tradução automática concluída, você pode contratar tradutores profissionais para ajustar as traduções com perfeição. ConveyThis foi desenvolvido para colaboração em equipe sem esforço, permitindo que você convide sua agência de tradução preferida para seu projeto de localização ou envolva tradutores no painel ConveyThis.

ConveyThis também inclui uma série de outras ferramentas para executar uma estratégia de localização abrangente, como:

Mais de 60.000 sites, incluindo aqueles pertencentes a marcas globais como Nikon e IBM, já estão utilizando ConveyThis para localizar seu conteúdo para um maior grau de perplexidade e explosão.

Configure sua estratégia de marketing de conteúdo localizado para o sucesso com ConveyThis

é um processo contínuo.

A localização de conteúdo não é algo que você pode simplesmente improvisar ou, pior ainda, fazer uma vez e esquecer; é uma jornada contínua.

Tudo isso pode parecer assustador, mas estamos confiantes de que seguir as cinco etapas delineadas acima irá guiá-lo no lançamento de seu plano de marketing de conteúdo localizado. Incorporar uma ferramenta abrangente de localização de sites como ConveyThis também pode agilizar significativamente o processo de localização.

Sem necessidade de código para configurar ConveyThis, você pode começar a traduzir seu conteúdo em minutos - e pode começar imediatamente por inscreva-se gratuitamente aqui.

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