Tradução e localização: uma equipe imparável para o sucesso global

Tradução e localização: Uma equipe imparável para o sucesso global com ConveyThis, combinando a precisão da IA com a experiência humana para obter resultados ideais.
Transmita esta demonstração
Transmita esta demonstração
traduzir 1820325 1280

Você já ouviu falar no termo Globalização 4.0 ? É o nome renovado para o infame processo de globalização do qual não paramos de ouvir falar desde que o termo foi cunhado. O nome é uma clara referência ao processo de digitalização e à quarta revolução industrial e como o mundo está se tornando um computador.

Isso é relevante para o tema do nosso artigo, pois precisamos de uma mudança de paradigma em relação à nossa percepção do mundo online.

Globalização x Localização

Saber que esses dois processos coexistem simultaneamente pode parecer confuso, pois são opostos, mas eles se chocam constantemente e o predominante depende muito do contexto e do objetivo.

Por um lado, a globalização pode funcionar como sinônimo de conectividade, compartilhamento e encontro de pontos em comum apesar das grandes distâncias e diferenças, comunicação e todo tipo de troca entre as pessoas.

Por outro lado, localização é conhecer os mínimos detalhes que separam uma comunidade específica do resto do mundo. Se você quiser pensar na escala em que esses dois trabalham, a localização é um restaurante amador e a globalização seria representada pela Starbucks.

As diferenças são impressionantes. Pense em seu impacto, compare-os localmente e mundialmente, pense em suas reputações, sua fama, a padronização dos processos.

Se pensarmos em um meio-termo entre localização e globalização ou se os fundirmos, obteremos “glocalização”, que não soa como uma palavra, mas já a vimos em ação. Glocalização é o que acontece quando você consegue uma loja internacional com conteúdo ligeiramente diferenciado por país e no idioma do país de destino. Estamos lidando com pequenas adaptações.

A glocalização está morta. Viva a localização

Digamos que a globalização acabou, ninguém a quer mais na sua forma atual. O que todos os internautas procuram é uma experiência hiperlocal , querem comprar “localmente” e querem se ver como um público cobiçado, com conteúdo feito para eles .

Aqui é onde a tradução entra

A tradução é uma das ferramentas por meio da qual se consegue a localização, afinal vencer a barreira do idioma é um dos maiores obstáculos.

A tradução é muito útil porque pega uma mensagem de um idioma e a reproduz em outro, mas faltará algo, seu efeito será muito geral, pois também há uma barreira cultural presente.

O papel da localização é focar e consertar todas as gafes que você comete quando as cores, símbolos e escolhas de palavras permanecem muito próximos ou idênticos ao original. Há muito significado escondido subtextualmente, todos esses fatores estão em jogo com conotações culturais que podem ser muito diferentes daquelas da cultura de origem e também precisam ser adaptadas.

Como funciona o processo?

Traduzir para uma cultura diferente

Você deve pensar localmente , o idioma depende muito da localização. Isto fica mais claro quando pensamos nas línguas com maior número de falantes e em todos os países onde é língua oficial, mas isto também se aplica a contextos menores. O idioma terá que ser cuidadosamente considerado e todas as escolhas de palavras devem se encaixar perfeitamente no local de destino ou elas se destacarão como um polegar machucado e parecerão estranhas.

Na ConveyThis , somos especialistas em localização e trabalhamos em vários projetos desafiadores de localização porque é por isso que somos apaixonados. Trabalhamos juntos com a tradução automática porque é uma ótima ferramenta com grande potencial, mas estamos sempre ansiosos para mergulhar e começar a trabalhar com a tradução preliminar funcional e transformá-la em algo incrível .

Há muitos aspectos a serem trabalhados quando há um projeto de localização, como a forma de traduzir adequadamente o humor, as cores com conotações equivalentes e até a forma mais adequada de se dirigir ao leitor.

URLs dedicados para diferentes idiomas

Não há necessidade de criar sites separados para cada um dos seus idiomas, isso transformaria o processo mais simples em um dos que consomem mais tempo e energia.

Existem diversas opções para criação de sites paralelos, cada uma em uma linguagem diferente, as mais utilizadas são subdiretórios e subdomínios . Isso também vincula todo o seu site dentro de uma “pasta” e os mecanismos de pesquisa irão classificá-lo em uma posição mais elevada e ter uma compreensão mais clara do seu conteúdo.

E876GJ6IFcJcjqBLERzkk IPM0pmwrHLL9CpA5J5Kpq6ofLiCxhfaHH bmkQ1azkbn3Kqaf8wUGP6F953 LbnfSaixutFXL4P8h L4Wrrmm8F32tfXNMRu41C6AA3TNADIN14F1
(Figura: Sites multilíngues , Autor: Seobility, Licença: CC BY-SA 4.0.)

Se ConveyThis for o tradutor do seu site, ele criará automaticamente sua opção preferida sem que você precise fazer nenhuma codificação complexa e você economizará muito dinheiro, já que você não comprará e exigirá manutenção em sites totalmente separados.

Com um subdiretório ou subdomínio você evita a duplicação de conteúdo, dos quais os mecanismos de pesquisa suspeitam. Em relação ao SEO, estas são as melhores formas de construir um site multilíngue e internacional. Leia este artigo para obter mais detalhes sobre as diferentes estruturas de URL.

Imagens culturalmente apropriadas

Para um trabalho mais polido e completo, lembre-se de também traduzir o texto embutido em imagens e vídeos, você também pode precisar criar novos que se encaixem melhor com a cultura de destino.

Por exemplo, pense em como o Natal pode ser diferente em diferentes partes do mundo, alguns países o associam fortemente ao imaginário do inverno, enquanto no hemisfério sul ocorre no verão; para alguns é um momento religioso muito importante, e há muitos lugares onde eles têm uma abordagem mais secular do Natal.

Ativar conversão de moeda

Para ecommerces, a conversão de moeda também faz parte da localização. O valor de sua moeda é algo com o qual eles estão muito familiarizados. Se você exibir preços em uma determinada moeda e seus visitantes tiverem que fazer cálculos constantemente, torna-se improvável que eles façam uma compra.

QvK TSlP2Mz8 yRe6JmDVfxSKPdYk cs6CAVuopxPOvgrn7v64xwfsTgLL4xH084OGwuJ8hvO7
Do site da Crabtree & Evelyn

Existem muitos aplicativos e extensões para seu comércio eletrônico que permitirão que você habilite uma opção de conversão de moeda ou associe diferentes moedas para diferentes idiomas em seu site.

Equipe de suporte multilíngue

Sua equipe de atendimento ao cliente é sua conexão com seus clientes. Assim, essa equipe tem a responsabilidade de representar sua marca para eles. Isso não significa que você tenha que investir em uma equipe que está online 100% do tempo, mas tendo o FAQ e outros guias traduzidos, você percorrerá um longo caminho e reterá mais clientes. Se seus clientes podem entrar em contato com você por e-mail, lembre-se de ter pelo menos uma pessoa por idioma para que todas as mensagens sejam recebidas corretamente.

Concluir:

Tradução e localização são muito semelhantes, mas suas diferenças marcantes entre eles não os tornam intercambiáveis no mundo dos negócios, na verdade, você precisa de ambos trabalhando juntos para criar uma experiência de usuário verdadeiramente agradável para seus grupos-alvo.

Então lembre:

  • A linguagem recria uma mensagem de uma maneira muito geral, se você estiver trabalhando com o tradução automática instantânea opção ConveyThis ofertas, você pode querer considerar ter um tradutor profissional em nossa equipe, dê uma olhada em algumas das partes mais complexas e edite.
  • Não leve em consideração apenas seus clientes ao criar seu site, mas também o SEO.
  • Lembre-se de que o software de tradução automática não pode ler o texto incorporado em imagens e vídeos. Você precisará enviar esses arquivos para um tradutor humano ou, melhor ainda, refazê-los com seu novo público-alvo em mente.
  • A conversão de moeda também desempenha um papel importante em ajudar seus clientes a confiar em você.
  • Ofereça ajuda e suporte em todos os idiomas de destino.

ConveyThis pode ajudá-lo com seu novo projeto de localização. Ajude seu comércio eletrônico a se transformar em um site multilíngue com apenas alguns cliques.

Deixe um comentário

Seu endereço de e-mail não será publicado. Os campos obrigatórios estão marcados*