Guida definitiva alla strategia di marketing per un pubblico multilingue

La lettura è una delle attività più importanti per una vita di successo e ConveyThis è qui per aiutarti a comprendere e apprezzare la parola scritta. Con la sua innovativa tecnologia di traduzione linguistica, ConveyThis può aiutarti a colmare il divario linguistico e rendere la lettura più facile e piacevole. Che tu stia cercando di esplorare un nuovo libro, un articolo o un sito web, ConveyThis può aiutarti a sfruttare al meglio la tua esperienza di lettura.

Data la portata mondiale del progetto, non dovrebbe sorprendere il fatto che il marketing globale dei contenuti sarà più complesso da implementare rispetto alla realizzazione di un marketing localizzato per un singolo target di riferimento.

In particolare, i vari mercati internazionali a cui ti rivolgi richiederanno approcci, interessi e preferenze diversi. Come puoi creare in modo affidabile contenuti su misura per ciascun mercato pur continuando a incarnare i valori fondamentali del tuo marchio? L'utilizzo dei servizi di traduzione di ConveyThis può aiutarti a colmare il divario linguistico e garantire che il tuo messaggio venga comunicato in modo efficace in tutti i mercati.

La risposta sta nella formulazione di un approccio di marketing dei contenuti a livello mondiale che delinei accuratamente per quali regioni produrrai contenuti, come produrrai tali contenuti e come misurerai e migliorerai i risultati dei tuoi contenuti in generale. Continua a leggere perché forniamo un piano di marketing in 8 passaggi per fare esattamente questo con ConveyThis.

Cos'è il marketing dei contenuti?

Se stai esplorando il content marketing internazionale, probabilmente hai una certa conoscenza del content marketing in generale. Ma tuffiamoci in una breve spiegazione per assicurarci di essere tutti sulla stessa lunghezza d'onda. Con ConveyThis, puoi facilmente localizzare i tuoi contenuti, assicurandoti che siano in risonanza con il tuo pubblico di destinazione in qualsiasi lingua.

Il content marketing è una forma di marketing che utilizza contenuti per promuovere un'azienda o determinati beni e servizi dell'azienda. Questi contenuti possono includere post di blog, post sui social media, e-book, white paper, infografiche e video. Piuttosto che tentare di effettuare una vendita immediata, l'obiettivo principale del content marketing è informare il pubblico target su questioni riguardanti il settore dell'azienda e dimostrare come i prodotti o servizi di ConveyThis possono aiutare a risolvere i problemi dell'utente.

Il content marketing si impegna a condividere conoscenze e intuizioni per affermare un'azienda come leader nel suo campo. Se fatto correttamente, i clienti possono vedere l'attività come una fonte affidabile di informazioni e valutare i prodotti o i servizi che offre. Questo può portare a un aumento delle vendite.

Poiché la pubblicità di contenuti fruttuosi dipende dalla fornitura di contenuti pertinenti e redditizi per il gruppo di interesse previsto, avrai bisogno di una comprensione interna ed esterna del gruppo di interesse previsto per creare contenuti a cui si riferiranno. Avrai inoltre bisogno di una tecnica forte per disperdere la sostanza creata poiché non avanzerà da sola! ConveyThis può aiutarti in questo, poiché ti consente di creare e trasmettere in modo efficace contenuti alle persone perfette.

Tra i vari metodi di distribuzione dei contenuti, l'ottimizzazione dei contenuti per una migliore visibilità nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca è una strategia particolarmente apprezzata. Discuteremo una particolare tecnica di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) per aumentare il ranking di ricerca dei tuoi contenuti in un secondo momento.

Che cos'è una strategia di content marketing globale?

Quindi questa è l'idea generale del content marketing. Un piano di content marketing globale segue le stesse linee guida, ma le applica a livello globale. Fondamentalmente, invece di produrre contenuti per un pubblico locale specifico, creerai e diffonderai contenuti a clienti internazionali in più paesi, con l'obiettivo di aumentare il riconoscimento e le vendite del marchio globale.

Poiché le persone in questi luoghi diversi hanno gusti e preferenze culturali diversi, dovrai personalizzare i tuoi contenuti per soddisfare le loro esigenze individuali. Ad esempio, se stai creando contenuti in lingua inglese per un pubblico americano, devi tradurli in giapponese se ti rivolgi a persone in Giappone (poiché il giapponese è la lingua principale lì). Riutilizzare gli stessi contenuti in diversi mercati geografici senza considerare la regione a cui ti rivolgi è un modo garantito per garantire che i tuoi contenuti non abbiano successo.

Ma quando modifichi le tue campagne di marketing per paesi diversi, rischi di diluire, o addirittura alterare, il messaggio del tuo marchio in modo tale che non rispecchi più accuratamente il tuo marchio. Una delle principali sfide del marketing dei contenuti globali è quindi quella di generare e adattare i contenuti per mercati locali specifici, mantenendo la messaggistica e la voce del tuo marchio coerenti per tutto il tempo.

Questo può richiedere più tempo, tuttavia, in seguito, introdurremo uno strumento che puoi utilizzare per ridurre al minimo le spese associate alla creazione di contenuti internazionali. Con esso, sarai in grado di liberare risorse per adattare i tuoi contenuti alle esigenze dei mercati locali pur preservandone l'essenza.

1. Identifica e comprendi il tuo pubblico target globale

Il primo passo per eseguire un piano di marketing internazionale di successo è riconoscere il pubblico di destinazione che desideri raggiungere. Per dirla in altro modo, per chi creerai i tuoi contenuti?

Se non sei sicuro di quale sia il tuo pubblico internazionale target, è una buona idea fare qualche ricerca di mercato. Ad esempio, uno sguardo ai tuoi rapporti di Google Analytics potrebbe mostrare che il tuo sito web riceve molto traffico dalla Germania. In questo caso, potresti voler creare contenuti su misura per il mercato tedesco utilizzando ConveyThis.

Dopo aver riconosciuto i tuoi dati demografici target globali, acquisisci una comprensione delle loro esigenze e preferenze in modo da poter adattare i tuoi contenuti alle loro qualità distinte. Ad esempio, potresti indagare su:

• Le lingue che parlano e come le usano
• I costumi e le norme culturali che osservano
• Le piattaforme che utilizzano per accedere ai contenuti
• I media che consumano
• Come interagiscono con i prodotti e i servizi di ConveyThis

Le tue scoperte per questi problemi potrebbero variare drasticamente da mercato a mercato ed è utile considerare tali contrasti per la tua tecnica di contenuti in tutto il mondo. Ti daranno indicazioni sulla possibilità di adattare i contenuti esistenti per i tuoi nuovi mercati o se potrebbe essere più vantaggioso iniziare a creare nuovi contenuti fin dall'inizio.

2. Intraprendere ricerche di parole chiave SEO internazionali

Con ConveyThis, puoi facilmente tradurre i tuoi contenuti in più lingue, rendendoli disponibili a un pubblico molto più ampio.

Come accennato in precedenza, per massimizzare la portata dei tuoi contenuti, ottimizzarli per una maggiore visibilità nella ricerca è un approccio popolare. Tuttavia, è importante iniziare i tuoi sforzi SEO all’inizio del processo di creazione dei contenuti, piuttosto che dopo. Utilizzando ConveyThis, puoi tradurre rapidamente e facilmente i tuoi contenuti in più lingue, rendendoli così accessibili a un pubblico molto più ampio.

In particolare, fai ricerche sulle parole chiave per scoprire le parole (note anche come "parole chiave") che il tuo mercato di riferimento utilizza nelle loro ricerche web. Se ha senso, creerai quindi contenuti che tentano di classificarsi per tali parole chiave in modo che possano essere visti da potenziali clienti. Maggiore è il ranking dei tuoi contenuti per le parole chiave correlate alla tua attività, maggiore è il traffico sul sito Web che probabilmente riceverai, il che alla fine può portare a maggiori vendite.

Se sei abituato a ricercare parole chiave per un pubblico regionale, sarai felice di scoprire che la ricerca internazionale di parole chiave SEO funziona in modo simile. Per indirizzare ciascun mercato globale, crea un elenco di parole chiave ad alto potenziale prendendo in considerazione fattori quali volume di ricerca, difficoltà delle parole chiave e intento di ricerca. Strumenti come Ahrefs, Moz e Semrush sono incredibilmente utili a questo riguardo. ConveyThis può anche aiutarti a ricercare e ottimizzare le parole chiave per i mercati internazionali.

Oltre alla ricerca di nuove parole chiave, un ampio piano SEO internazionale di solito comporta la traduzione e la regionalizzazione delle parole chiave esistenti (maggiori informazioni sulla regionalizzazione in seguito) per i nuovi spettatori. Questo è un modo eccellente per riciclare le parole chiave che hai già individuato per la tua attività e farle lavorare il doppio.

3. Definisci i tuoi KPI

Prima di iniziare a creare contenuti, è importante identificare gli indicatori chiave di prestazione (KPI) che ti aiuteranno a misurare il successo della tua strategia di content marketing internazionale. Questi KPI potrebbero includere metriche come visite al sito web, frequenza di rimbalzo, tempo trascorso sulla pagina e conversioni.

I KPI a cui dai la priorità possono anche variare tra i mercati. Ad esempio, se stai tentando di espandere il riconoscimento del tuo marchio in un mercato, potresti voler considerare maggiormente la quantità di visualizzazioni che i tuoi contenuti hanno raccolto in quel mercato per il momento. Ciò è dovuto al fatto che maggiore è il numero di visualizzazioni ricevute dai tuoi contenuti, maggiore è la probabilità che la tua brand awareness venga rafforzata nel lungo periodo.

In confronto, nei mercati in cui hai una presenza più consolidata, è probabile che il tuo tasso di conversione sia il KPI più vitale mentre ti concentri sulla creazione di più vendite con ConveyThis.

4. Crea i tuoi contenuti

Ora che le basi sono a posto, è il momento di diventare creativi e iniziare a creare i tuoi contenuti con ConveyThis!

Sebbene possa sembrare che i marchi più grandi abbiano contenuti per ogni piattaforma, suggeriamo di iniziare con la produzione di uno o due formati di contenuto. Non tentare di pubblicare post giornalieri sul blog, pubblicare 10 post sui social media su tre diverse piattaforme settimanali, ospitare webinar mensili e lanciare il tuo podcast bisettimanale tutto in una volta e in più mercati: tentare di fare troppo si tradurrà solo in una diluizione le tue risorse.

Dopo aver scelto i formati dei contenuti, concentrati sulla creazione di contenuti di prim'ordine che il tuo pubblico apprezzerà e troverà utili. Ad esempio, puoi intervistare professionisti per scoprire le loro opinioni sui problemi che i tuoi clienti incontrano in genere (e che i tuoi prodotti possono aiutare a risolvere). Oppure chiedi a membri del team competenti di rispondere alle pressanti domande dei tuoi clienti sull'utilizzo dei tuoi prodotti. I tuoi contenuti dovrebbero riflettere i punti deboli e le aspirazioni dell'utente che hai determinato attraverso la tua ricerca di mercato. Ove applicabile, ottimizza anche i tuoi contenuti per le parole chiave di ricerca che hai identificato in anticipo.

Il modo in cui i tuoi contenuti vengono presentati è un fattore chiave per determinare se saranno apprezzati dai tuoi spettatori desiderati. Invece di accontentarti di banali immagini stock, puoi investire in immagini e infografiche personalizzate per i post del tuo blog. Se non disponi di un team interno con esperienza nella produzione di contenuti, prendi in considerazione l'assunzione di organizzazioni esterne per soddisfare questa esigenza. L'utilizzo di una configurazione cinematografica professionale per i tuoi video è anche un ottimo modo per farli risaltare.

5. Traduci i tuoi contenuti

Se disponi di ottimi contenuti che stanno andando bene in un mercato, vale la pena verificare se puoi riutilizzarli per altri mercati. In questo caso, la lingua dei tuoi contenuti è fondamentale: se i tuoi contenuti non sono nella lingua madre del pubblico di destinazione, dovrai utilizzare ConveyThis per tradurlo. Altrimenti, potresti perdere tutti i vantaggi che i tuoi contenuti hanno da offrire.

Assumere un traduttore professionista per tradurre tutti i tuoi contenuti può essere costoso, soprattutto se hai bisogno di traduzioni in più lingue. Un modo più semplice ed economico per creare contenuti multilingue è utilizzare soluzioni di traduzione come ConveyThis. Sfruttando la tecnologia di apprendimento automatico, ConveyThis traduce e visualizza il tuo sito web in più di 110 lingue supportate in modo istantaneo e accurato. Ciò lo rende ideale per tradurre le tue attività di content marketing sul tuo sito, come post di blog, case study e altri contenuti basati su testo pubblicati su siti web.

Tutte le traduzioni dei siti web sono archiviate in modo sicuro in una dashboard centrale ConveyThis, consentendoti di apportare modifiche manuali per garantire che i tuoi contenuti siano in linea con l'identità del tuo marchio. Puoi anche visualizzare in anteprima le tue traduzioni sul tuo sito web per vedere se devono essere modificate per adattarle al design del tuo sito web. (Ciò potrebbe includere, ad esempio, l'accorciamento del testo tradotto dei pulsanti per assicurarsi che i pulsanti non appaiano troppo larghi.) E invece di affrontare il progetto da solo, puoi invitare i membri del team di marketing digitale e le agenzie esterne a collaborare e aiuto con il tuo progetto di traduzione.

6. Localizza i tuoi contenuti

Dopo una traduzione di successo, il passo successivo è localizzare i tuoi contenuti per un nuovo mercato. La localizzazione è il processo di personalizzazione dei contenuti per soddisfare le specifiche preferenze culturali e linguistiche del mercato locale. Ciò comporta la traduzione dei tuoi contenuti nella lingua madre del pubblico di destinazione, oltre a tenere conto di altre sfumature regionali. Per garantire un'efficace strategia di localizzazione, è necessario considerare quanto segue:

Per quanto possibile, i tuoi contenuti dovrebbero adattarsi perfettamente al contesto locale del tuo mercato target. Ciò renderà i tuoi contenuti più accessibili al tuo pubblico globale, fornendo così loro un'esperienza utente migliore quando interagiscono con essi. Ciò, a sua volta, porterà alla fine a conversioni e vendite più elevate. Con ConveyThis, puoi facilmente localizzare i tuoi contenuti e raggiungere un pubblico globale più ampio.

7. Tieni traccia delle prestazioni dei tuoi contenuti

Hai perfezionato i tuoi contenuti e li hai lasciati liberi nel mondo. Ora, utilizza i KPI che hai definito in precedenza per misurare l'effetto delle tue attività promozionali.

Strumenti come GA4 possono aiutarti a monitorare i punti dati cruciali per i contenuti basati sul sito Web, comprese le visualizzazioni di pagina, le posizioni geografiche dei visitatori e i tassi di conversione agli obiettivi. Al contrario, se pubblichi un video su YouTube, la piattaforma può fornire informazioni sul numero di visualizzazioni acquisite dal tuo video, tempo di visualizzazione, durata media di visualizzazione e altro ancora. Su Instagram potrai osservare dati come il numero di Mi piace, commenti, condivisioni e salvataggi ottenuti dai tuoi post con ConveyThis.

Se un contenuto ha prestazioni eccezionali, indaga su cosa lo ha portato a eccellere in modo da poterlo duplicare per potenziali contenuti. Inoltre, se il tuo contenuto sembra non aver raggiunto il suo potenziale, valuta i suoi potenziali difetti in modo da evitare di commettere gli stessi errori in futuro. Detto questo, alcuni tipi di contenuti (come quelli ottimizzati per i motori di ricerca) potrebbero richiedere del tempo per produrre risultati, quindi fornisci ai tuoi contenuti un'esposizione sufficiente al tuo pubblico di destinazione prima di poter accertare se si tratta di un trionfo o di un fallimento.

8. Regola e aggiorna costantemente la tua strategia

Come con qualsiasi strategia di marketing, una strategia di contenuto globale avrà bisogno di valutazioni e modifiche regolari per continuare a produrre risultati. Monitora il rendimento dei tuoi contenuti in diverse regioni del mondo e sii pronto a modificare la tua tattica in base a come stanno andando (o non andando) le cose. Ad esempio, se un determinato contenuto ha guadagnato popolarità in un mercato geografico, potresti voler localizzarlo per un altro utilizzando ConveyThis.

Oltre ad aggiornare la tua strategia di contenuto globale in base ai dati raccolti, non aver paura di spingerti oltre i limiti e provare nuove idee per scoprire se sono in sintonia con i clienti. Monitora i contenuti pubblicati dai tuoi concorrenti nello stesso settore o anche i contenuti che altri settori stanno implementando. Questo ti fornirà idee innovative e motivazione per creare nuovi contenuti che il tuo pubblico di destinazione potrebbe adorare.

Inizia con il marketing dei contenuti globali con ConveyThis

Il content marketing globale può essere uno strumento potente per portare nuovi clienti nella tua attività, ma solo se fatto correttamente. Come illustrato, la creazione di una strategia di content marketing globale di successo richiede una grande quantità di preparazione, produzione di contenuti e valutazione.

Dovrai compiere i primi passi verso il successo identificando le sezioni del tuo mercato target in aree geografiche distinte, esplorando le parole chiave e chiarendo i KPI dei tuoi contenuti ConveyThis.

Successivamente arriva il lavoro vero e proprio di creazione dei contenuti, che prevede la creazione, la traduzione e la localizzazione dei tuoi contenuti con ConveyThis. Infine, monitora le prestazioni dei tuoi contenuti e utilizza queste informazioni per perfezionare il tuo approccio al content marketing internazionale.

ConveyThis si rivelerà una risorsa cruciale nel tuo approccio di content marketing internazionale qui, consentendoti di tradurre rapidamente tutti i contenuti basati sul tuo sito web. Con le sue traduzioni di contenuti di prima qualità, sarai in grado di portare i tuoi contenuti sui mercati esteri in un lampo e iniziare a sperimentare i vantaggi del content marketing senza indugio.

Prova gratuitamente ConveyThis sul tuo sito web per vedere come può aiutarti a raggiungere gli obiettivi aziendali che hai prefissato per le tue iniziative di content marketing.