Membaca adalah salah satu aktivitas terpenting untuk kehidupan yang sukses, dan Sampaikan Ini hadir untuk membantu Anda memahami dan menghargai kata-kata tertulis. Dengan teknologi terjemahan bahasanya yang inovatif, ConveyThis dapat membantu Anda menjembatani kesenjangan bahasa dan menjadikan membaca lebih mudah dan menyenangkan. Baik Anda ingin menjelajahi buku, artikel, atau situs web baru, ConveyThis dapat membantu Anda memaksimalkan pengalaman membaca Anda.
Mengingat cakupan proyek di seluruh dunia, tidak mengherankan bahwa pemasaran konten global akan lebih kompleks untuk diterapkan daripada melakukan pemasaran konten lokal untuk satu audiens target.
Secara khusus, berbagai pasar internasional yang Anda targetkan akan memerlukan pendekatan, minat, dan preferensi yang berbeda. Bagaimana Anda dapat dengan andal membuat konten yang disesuaikan dengan setiap pasar sambil tetap mewujudkan nilai inti merek Anda? Memanfaatkan layanan terjemahan ConveyThis dapat membantu Anda menjembatani kesenjangan bahasa dan memastikan bahwa pesan Anda dikomunikasikan secara efektif di semua pasar.
Jawabannya terletak pada merumuskan pendekatan pemasaran konten di seluruh dunia yang secara menyeluruh menggambarkan wilayah mana Anda akan memproduksi konten, bagaimana Anda akan menghasilkan konten tersebut, dan bagaimana Anda akan mengukur dan meningkatkan hasil konten Anda secara keseluruhan. Teruslah membaca karena kami menyediakan rencana pemasaran 8 langkah untuk melakukannya dengan tepat dengan ConveyThis.
Apa itu pemasaran konten?
Jika Anda menjelajahi pemasaran konten internasional, Anda mungkin memiliki pemahaman tentang pemasaran konten secara umum. Tapi mari selami penjelasan singkat untuk memastikan kita semua berada di halaman yang sama. Dengan ConveyThis, Anda dapat dengan mudah melokalkan konten Anda, memastikannya selaras dengan audiens target Anda dalam bahasa apa pun.
Pemasaran konten adalah bentuk pemasaran yang menggunakan konten untuk mempromosikan perusahaan atau barang dan jasa tertentu dari perusahaan. Konten ini dapat mencakup posting blog, posting media sosial, e-book, kertas putih, infografis, dan video. Daripada mencoba melakukan penjualan dengan segera, tujuan utama pemasaran konten adalah untuk memberi tahu audiens target tentang hal-hal yang berkaitan dengan sektor bisnis dan menunjukkan bagaimana produk atau layanan ConveyThis dapat membantu memecahkan masalah pengguna.
Content marketing berusaha untuk berbagi pengetahuan dan wawasan untuk membangun bisnis sebagai pemimpin di bidangnya. Jika dilakukan dengan benar, pelanggan dapat memandang bisnis sebagai sumber informasi yang andal dan menghargai produk atau layanan yang ditawarkannya. Hal ini dapat menyebabkan peningkatan penjualan.
Karena pemasaran konten yang berhasil bergantung pada penyampaian konten yang relevan dan menguntungkan untuk kelompok minat yang Anda tuju, Anda memerlukan pemahaman mendalam tentang kelompok minat yang Anda tuju untuk membuat konten yang akan mereka kaitkan. Anda juga memerlukan teknik yang kuat untuk menyebarkan zat yang dibuat karena tidak akan berkembang dengan sendirinya! ConveyThis dapat membantu Anda dalam hal ini, karena memungkinkan Anda membuat dan menyampaikan konten secara efektif kepada individu yang tepat.
Di antara berbagai metode distribusi konten, mengoptimalkan konten Anda untuk meningkatkan visibilitas di halaman hasil mesin pencari adalah strategi yang sangat populer. Kami akan membahas teknik optimisasi mesin pencari (SEO) tertentu untuk meningkatkan peringkat pencarian konten Anda nanti.
Apa itu strategi pemasaran konten global?
Jadi itulah ide keseluruhan dari pemasaran konten. Rencana pemasaran konten global mengikuti pedoman yang sama, tetapi menerapkannya di tingkat global. Pada dasarnya, alih-alih memproduksi konten untuk audiens lokal tertentu, Anda akan membuat dan menyebarkan konten ke pelanggan internasional di berbagai negara, dengan tujuan meningkatkan pengenalan dan penjualan merek global.
Karena orang-orang di lokasi yang berbeda ini memiliki selera dan preferensi budaya yang berbeda-beda, Anda harus menyesuaikan konten Anda untuk memenuhi kebutuhan masing-masing. Misalnya, jika Anda membuat konten berbahasa Inggris untuk pemirsa Amerika, Anda perlu menerjemahkannya ke bahasa Jepang jika Anda menargetkan orang di Jepang (karena bahasa Jepang adalah bahasa utama di sana). Menggunakan kembali konten yang sama di berbagai pasar geografis tanpa mempertimbangkan wilayah yang Anda targetkan adalah cara yang pasti untuk memastikan konten Anda tidak akan berhasil.
Namun saat Anda memodifikasi kampanye pemasaran untuk berbagai negara, Anda berisiko melemahkan – atau bahkan mengubah – pesan merek Anda sedemikian rupa sehingga tidak lagi mencerminkan merek Anda secara akurat. Oleh karena itu, tantangan utama pemasaran konten global adalah menghasilkan dan menyesuaikan konten untuk pasar lokal tertentu sambil mempertahankan konsistensi pesan dan suara merek Anda.
Ini bisa menjadi upaya yang lebih memakan waktu, namun, nanti, kami akan memperkenalkan alat yang dapat Anda gunakan untuk meminimalkan biaya yang terkait dengan pembuatan konten internasional. Dengannya, Anda akan dapat membebaskan sumber daya untuk menyesuaikan konten Anda dengan persyaratan pasar lokal sambil tetap mempertahankan esensinya.
1. Identifikasi dan pahami audiens target global Anda
Langkah awal untuk melaksanakan rencana pemasaran internasional yang sukses adalah mengenali audiens target yang ingin Anda jangkau. Dengan kata lain, untuk siapa Anda akan membuat konten?
Jika Anda tidak yakin siapa target audiens internasional Anda, sebaiknya lakukan riset pasar. Misalnya, melihat laporan Google Analytics Anda mungkin menunjukkan bahwa situs web Anda menerima banyak lalu lintas dari Jerman. Dalam hal ini, Anda mungkin ingin membuat konten yang disesuaikan dengan pasar Jerman menggunakan ConveyThis.
Setelah mengenali demografi target global Anda, dapatkan pemahaman tentang kebutuhan dan preferensi mereka sehingga Anda dapat menyesuaikan konten Anda dengan kualitasnya yang berbeda. Misalnya, Anda dapat menyelidiki:
- Bahasa yang mereka gunakan dan bagaimana mereka menggunakannya
- Adat istiadat dan norma budaya yang mereka amati
- Platform yang mereka gunakan untuk mengakses konten
- Media yang mereka konsumsi
- Bagaimana mereka berinteraksi dengan produk dan layanan ConveyThis
Penemuan Anda untuk masalah ini dapat bervariasi secara drastis dari satu pasar ke pasar lainnya, dan ada baiknya mempertimbangkan perbedaan tersebut untuk strategi konten Anda di seluruh dunia. Mereka akan memberikan arahan apakah Anda dapat menyesuaikan konten yang ada untuk pasar baru Anda, atau apakah lebih menguntungkan untuk mulai membuat konten baru dari awal.
2. Melakukan penelitian kata kunci SEO internasional
Dengan ConveyThis, Anda dapat dengan mudah menerjemahkan konten Anda ke berbagai bahasa, menjadikannya tersedia untuk audiens yang lebih luas.
Seperti disebutkan sebelumnya, untuk memaksimalkan jangkauan konten Anda, mengoptimalkannya untuk visibilitas pencarian yang lebih besar adalah pendekatan yang populer. Namun, penting untuk memulai upaya SEO Anda di awal proses pembuatan konten, bukan setelahnya. Dengan menggunakan ConveyThis, Anda dapat dengan cepat dan mudah menerjemahkan konten Anda ke dalam berbagai bahasa, sehingga dapat diakses oleh khalayak yang lebih luas.
Secara khusus, lakukan riset kata kunci untuk menemukan kata (juga dikenal sebagai "kata kunci") yang digunakan pasar target Anda dalam pencarian web mereka. Jika masuk akal, Anda kemudian akan membuat konten yang mencoba memberi peringkat untuk kata kunci tersebut sehingga dapat dilihat oleh calon pelanggan. Semakin tinggi peringkat konten Anda untuk kata kunci yang terkait dengan bisnis Anda, semakin banyak lalu lintas situs web yang mungkin Anda terima – yang pada akhirnya dapat menghasilkan lebih banyak penjualan.
Jika Anda terbiasa menyelidiki kata kunci untuk audiens regional, Anda akan senang mengetahui bahwa penelitian kata kunci SEO internasional beroperasi dengan cara yang serupa. Untuk menargetkan setiap pasar global, buat daftar kata kunci berpotensi tinggi dengan mempertimbangkan faktor seperti volume pencarian, kesulitan kata kunci, dan maksud pencarian. Alat seperti Ahrefs, Moz, dan Semrush sangat berguna dalam hal ini. ConveyThis juga dapat membantu Anda meneliti dan mengoptimalkan kata kunci untuk pasar internasional.
Selain mencari kata kunci baru, rencana SEO internasional yang luas biasanya melibatkan penerjemahan dan regionalisasi kata kunci yang ada (lebih lanjut tentang regionalisasi nanti) untuk pemirsa baru Anda. Ini adalah cara terbaik untuk mendaur ulang kata kunci yang telah Anda tentukan untuk bisnis Anda dan membuatnya bekerja dua kali lebih keras.
3. Tentukan KPI Anda
Sebelum Anda mulai membuat konten, penting untuk mengidentifikasi indikator kinerja utama (KPI) yang akan membantu Anda mengukur keberhasilan strategi pemasaran konten internasional Anda. KPI ini dapat mencakup metrik seperti kunjungan situs web, rasio pentalan, waktu yang dihabiskan di halaman, dan konversi.
KPI yang Anda prioritaskan juga dapat bervariasi antar pasar. Misalnya, jika Anda mencoba untuk memperluas pengenalan merek Anda di satu pasar, Anda mungkin ingin lebih mempertimbangkan jumlah penayangan yang diperoleh konten Anda di pasar tersebut untuk saat ini. Ini karena semakin banyak penayangan yang diterima konten Anda, semakin besar kemungkinan kesadaran merek Anda akan diperkuat dalam jangka panjang.
Sebagai perbandingan, di pasar tempat Anda memiliki kehadiran yang lebih mapan, tingkat konversi Anda cenderung menjadi KPI yang lebih penting saat Anda berkonsentrasi untuk menciptakan lebih banyak penjualan dengan ConveyThis.
4. Buat konten Anda
Sekarang setelah landasan sudah ada, saatnya untuk menjadi kreatif dan mulai membuat konten Anda dengan ConveyThis!
Meskipun sepertinya merek terbesar memiliki konten untuk setiap platform, sebaiknya mulai dengan membuat satu atau dua format konten. Jangan mencoba memposting posting blog harian, memposting 10 posting media sosial di tiga platform berbeda setiap minggu, menyelenggarakan webinar bulanan, dan meluncurkan podcast dua mingguan Anda sekaligus, dan di beberapa pasar – mencoba melakukan terlalu banyak hanya akan mengakibatkan menipisnya sumber daya Anda.
Setelah Anda memilih format konten Anda, fokuslah untuk membuat konten terbaik yang akan dihargai dan berguna oleh audiens Anda. Misalnya, Anda dapat mewawancarai profesional untuk mengetahui pandangan mereka tentang masalah yang biasanya dihadapi pelanggan Anda (dan produk Anda dapat membantu menyelesaikannya). Atau, dapatkan anggota tim yang berpengetahuan luas untuk menjawab pertanyaan mendesak pelanggan tentang penggunaan produk Anda. Konten Anda harus mencerminkan poin rasa sakit dan aspirasi pengguna yang telah Anda tentukan melalui riset pasar Anda. Jika memungkinkan, optimalkan konten Anda untuk kata kunci pencarian yang telah Anda identifikasi sebelumnya juga.
Bagaimana konten Anda disajikan merupakan faktor kunci dalam menentukan apakah konten Anda akan dihargai oleh pemirsa yang Anda inginkan. Alih-alih puas dengan gambar stok biasa, Anda dapat berinvestasi dalam gambar dan infografis khusus untuk posting blog Anda. Jika Anda tidak memiliki tim internal yang berpengalaman dalam produksi konten, pertimbangkan untuk mempekerjakan organisasi eksternal untuk memenuhi kebutuhan ini. Menggunakan pengaturan film profesional untuk video Anda juga merupakan cara yang bagus untuk membuatnya menonjol.
5. Terjemahkan konten Anda
Jika Anda memiliki konten hebat yang berjalan dengan baik di satu pasar, ada baiknya menyelidiki apakah Anda dapat menggunakannya kembali untuk pasar lain. Di sini, bahasa konten Anda adalah kuncinya: jika konten Anda tidak dalam bahasa asli audiens target, Anda harus menggunakan ConveyThis untuk menerjemahkannya. Jika tidak, Anda bisa kehilangan semua manfaat yang ditawarkan konten Anda.
Menyewa penerjemah profesional untuk menerjemahkan semua konten Anda bisa mahal, terutama jika Anda memerlukan terjemahan ke dalam berbagai bahasa. Cara yang lebih sederhana dan hemat biaya untuk membuat konten multibahasa adalah dengan menggunakan solusi terjemahan seperti ConveyThis. Memanfaatkan teknologi pembelajaran mesin, ConveyThis menerjemahkan dan menampilkan situs web Anda ke lebih dari 110 bahasa yang didukung secara instan dan akurat. Ini membuatnya ideal untuk menerjemahkan upaya pemasaran konten Anda di situs Anda, seperti entri blog, studi kasus, dan konten berbasis teks lainnya yang dipublikasikan di situs web.
Semua terjemahan situs web disimpan dengan aman di dasbor ConveyThis pusat, memungkinkan Anda melakukan pengeditan manual untuk memastikan konten Anda sejalan dengan identitas merek Anda. Anda juga dapat mempratinjau terjemahan Anda di situs web Anda untuk melihat apakah perlu disesuaikan agar sesuai dengan desain situs web Anda. (Ini dapat mencakup pemendekan salinan teks tombol yang diterjemahkan untuk memastikan tombol Anda tidak terlihat terlalu lebar, misalnya.) Dan alih-alih menangani proyek sendiri, Anda dapat mengundang anggota tim pemasaran digital dan agensi eksternal untuk berkolaborasi dan membantu dengan proyek terjemahan Anda.
6. Lokalkan konten Anda
Setelah terjemahan berhasil, langkah selanjutnya adalah melokalkan konten Anda untuk pasar baru. Lokalisasi adalah proses menyesuaikan konten untuk memenuhi preferensi budaya dan bahasa tertentu dari pasar lokal. Ini melibatkan menerjemahkan konten Anda ke dalam bahasa asli audiens target, serta mempertimbangkan nuansa regional lainnya. Untuk memastikan strategi lokalisasi yang efektif, hal-hal berikut harus dipertimbangkan:
Sebisa mungkin, konten Anda harus sesuai dengan konteks lokal target pasar Anda. Ini akan membuat konten Anda lebih mudah diakses oleh audiens global Anda, sehingga memberi mereka pengalaman pengguna yang lebih baik saat berinteraksi dengannya. Ini, pada gilirannya, pada akhirnya akan menghasilkan konversi dan penjualan yang lebih tinggi. Dengan ConveyThis, Anda dapat dengan mudah melokalkan konten Anda dan menjangkau khalayak global yang lebih luas.
7. Lacak kinerja konten Anda
Anda telah menyempurnakan konten Anda dan melepaskannya di dunia. Sekarang, manfaatkan KPI yang telah Anda tetapkan sebelumnya untuk mengukur pengaruh aktivitas promosi Anda.
Alat seperti GA4 dapat membantu Anda memantau poin data penting untuk konten berbasis situs web, termasuk tampilan halaman, lokasi geografis pengunjung, dan tingkat konversi sasaran. Sebaliknya, jika Anda memposting video ke YouTube, platform dapat memberikan informasi tentang jumlah penayangan yang diperoleh video Anda, waktu menonton, durasi penayangan rata-rata, dan banyak lagi. Di Instagram, Anda dapat mengamati data seperti jumlah suka, komentar, berbagi, dan menyimpan postingan Anda dengan ConveyThis.
Jika suatu konten berkinerja luar biasa, selidiki apa yang menyebabkannya unggul sehingga Anda dapat menduplikasinya untuk konten potensial. Selain itu, jika konten Anda tampaknya belum mencapai potensinya, nilai potensi kekurangannya sehingga Anda dapat menghindari kesalahan yang sama di masa mendatang. Meskipun demikian, beberapa jenis konten (seperti yang dioptimalkan untuk mesin telusur) mungkin membutuhkan waktu untuk memberikan hasil, jadi sediakan konten Anda dengan keterpaparan yang cukup kepada audiens target Anda sebelum Anda dapat memastikan apakah itu berhasil atau gagal.
8. Sesuaikan dan perbarui strategi Anda secara konsisten
Seperti halnya strategi pemasaran apa pun, strategi konten global memerlukan evaluasi dan modifikasi rutin untuk terus memberikan hasil. Pantau bagaimana kinerja konten Anda di berbagai wilayah di seluruh dunia dan bersiaplah untuk mengubah taktik Anda berdasarkan bagaimana keadaan (atau tidak). Misalnya, jika konten tertentu mendapatkan popularitas di satu pasar geografis, Anda mungkin ingin melokalkannya ke pasar lain menggunakan ConveyThis.
Selain memperbarui strategi konten global Anda berdasarkan data yang dikumpulkan, jangan takut untuk melampaui batas dan mencoba ide-ide baru untuk mengetahui apakah ide tersebut sesuai dengan pelanggan. Pantau konten yang telah diterbitkan oleh pesaing Anda di sektor yang sama, atau bahkan konten yang diluncurkan oleh industri lain. Ini akan memberi Anda ide dan motivasi inovatif untuk membuat konten baru yang mungkin disukai audiens target Anda.
Mulailah pemasaran konten global dengan ConveyThis
Pemasaran konten global dapat menjadi alat yang ampuh untuk mendatangkan pelanggan baru ke bisnis Anda, tetapi hanya jika dilakukan dengan benar. Seperti yang diilustrasikan, membuat strategi pemasaran konten global yang sukses membutuhkan banyak persiapan, produksi konten, dan penilaian.
Anda harus mengambil langkah awal menuju sukses dengan mengidentifikasi bagian pasar target Anda di wilayah geografis yang berbeda, mengeksplorasi kata kunci, dan mengklarifikasi KPI konten ConveyThis Anda.
Setelah itu barulah pekerjaan pembuatan konten yang sebenarnya, yang melibatkan pembuatan, penerjemahan, dan pelokalan konten Anda dengan ConveyThis. Terakhir, pantau kinerja konten Anda dan gunakan wawasan ini untuk menyempurnakan pendekatan pemasaran konten internasional Anda.
Sampaikan Ini akan terbukti menjadi aset penting dalam pendekatan pemasaran konten internasional Anda di sini, memungkinkan Anda menerjemahkan semua konten berbasis situs web Anda dengan cepat. Dengan terjemahan konten terbaiknya, Anda akan dapat membawa konten Anda ke pasar luar negeri dalam sekejap dan mulai merasakan manfaat pemasaran konten tanpa penundaan.
Coba Sampaikan Ini di situs web Anda secara gratis untuk menyaksikan bagaimana hal itu dapat membantu Anda mencapai tujuan bisnis yang telah Anda tetapkan untuk upaya pemasaran konten Anda.