Pasar online Hispanik – Masa depan menanti!
Tercatat, bahwa pada tahun 2015, AS dianggap sebagai negara berbahasa Spanyol terbesar kedua di dunia, hanya didahului oleh Meksiko. Lebih banyak orang penutur asli bahasa Spanyol mengungkapkan bahasa mereka di AS daripada yang dituturkan di Spanyol, sebagaimana dicatat dari penelitian yang dilaporkan oleh Instituto Cervantes, yang berlokasi di Spanyol.
Sejak angka ini menjadi fakta, penutur bahasa Spanyol di AS terus tumbuh secara eksponensial. E commerce saat ini mewakili sekitar $500 miliar di pasar, dengan representasi penjualan sebesar 11% di ritel pada tahun keuangan terakhir. Menyediakan platform untuk e-niaga ke 50 juta atau lebih orang Amerika asli berbahasa Spanyol, masuk akal secara komersial dan ekonomi. Platform ritel di AS belum mengadopsi pendekatan ramah pengguna multibahasa, dan ini terbukti dari 2,45% situs e-niaga AS saat ini yang menyediakan banyak bahasa. Dengan 17% dalam bahasa Inggris dan Spanyol, 16% Prancis dan 8% dalam bahasa Jerman, dari 17% e-merchant Amerika multibahasa ini, yang berbahasa Spanyol, aktif pada basis konsumen impor.
Betapa cara mengatur platform multibahasa –
Cara mana yang mengatur platform multibahasa
Dari sudut pandang tidak resmi, AS sebagai perbandingan, tertinggal dari sebagian besar dunia dari perspektif multibahasa online. Lanskap linguistik dicitrakan oleh pemilik bisnis AS untuk acara agak bahasa Inggris sebagai bentuk utama dan bahasa lain sekunder.
Anda mungkin merasa bahwa faktor ini merugikan jika Anda ingin memasuki pasar AS melalui situs berbahasa Inggris, namun mengembangkan situs yang ramah dalam bahasa Spanyol dapat sangat membantu dalam memastikan keuntungan besar dalam penjualan di pasar AS.
Menerbitkan toko online Anda sebagai sepenuhnya dwibahasa tanpa harus beralih ke terjemahan Google, akan menjangkau pasar pilihan di kedua tingkat bahasa. Untuk alasan ini kami telah memenuhi sejumlah pemikiran dan gagasan tentang cara memasuki pendekatan multibahasa dan menentukan kehadiran online Anda dengan cara yang lebih menjanjikan dan aktif.
Multi-bahasa Amerika – Inggris ke Spanyol
Banyak dari jutaan penduduk asli Amerika yang berbahasa Spanyol mungkin fasih berbahasa Inggris, tetapi lebih memilih untuk tetap mengatur antarmuka mereka dalam bahasa Spanyol. Orang Amerika dwibahasa dapat berkomunikasi dalam bahasa Inggris, tetapi antarmuka perangkat lunak mereka di perangkat seluler dan PC di sana dapat disimpan dalam bahasa Spanyol.
Indikator Google juga menunjukkan bahwa lebih dari 30% penggunaan media di AS diakses oleh browser pada platform yang dapat dipertukarkan dalam bahasa Spanyol dan Inggris seperti tampilan halaman, pencarian, media sosial, dan perpesanan.
1. Menyesuaikan SEO ke Bahasa Spanyol
Sebagai mesin pencari, Google mendeteksi pengaturan bahasa browser pengguna dan pada gilirannya menyediakan konten dengan mempertimbangkan hal ini. Intinya di sini adalah: SEO Anda mungkin mengalami kesulitan di AS tanpa bahasa Spanyol sebagai opsi untuk memfasilitasi. Manfaat situs Anda dalam bahasa Spanyol jauh lebih menguntungkan bagi pasar AS Anda yang lebih besar.
Jika Anda benar-benar ingin habis-habisan untuk mendapatkan tempat utama di pasar konsumen berbahasa Spanyol AS, akan sangat bermanfaat untuk merampingkan SEO berbahasa Spanyol Anda (ConveyThis memiliki fungsi otomatis yang melakukan semua ini). Memiliki status SEO Anda yang tinggi dalam kedua bahasa, akan sangat bermanfaat bagi platform Spanyol yang mudah digunakan di toko Anda. Mesin pencari diberi tahu tentang status pengguna Spanyol Anda dan menarik perhatian pelanggan yang Anda antisipasi.
2. Perhatikan indikator data tersebut
Setelah penyiapan toko Anda dengan terjemahan yang tepat, mencatat indikator data terkait kinerja di mesin telusur berbahasa Spanyol dan situs indikator data lainnya yang terwakili, akan menjadi penting bagi Anda.
Untuk melacak preferensi bahasa pengguna ke situs Anda, Google Analytics adalah alat yang sangat baik. Ini juga termasuk bagaimana mereka menemukan situs Anda, misalnya melalui Google atau backlink dari situs lain dan sebagainya. (Omong-omong, Google Analytics adalah versi gratis dan menyediakan hampir semua yang dibutuhkan untuk bisnis kecil hingga menengah). Ada banyak fitur untuk dipilih juga. Buka tab "Geo" yang terletak di ruang admin untuk melihat statistik "bahasa":
Pasar terkemuka – bahasa Spanyol online
Menurut Google, 66% pengguna berbahasa Spanyol di AS mencatat bahwa mereka mempertimbangkan iklan online. Dari pengamatan yang sama, sebuah penelitian menunjukkan orang berbahasa Spanyol-Inggris lebih aktif di pusat ecommerce pasar. Selanjutnya, Google juga mencatat studi yang berasal dari Ipsos untuk menunjukkan bahwa 83% pengguna Internet seluler Hispanik Amerika, menggunakan situs online melalui ponsel mereka, yang mewakili toko sebenarnya tempat mereka berada. Mereka bahkan menelusuri informasi produk saat hadir secara fisik di toko.
Dengan toko online Spanyol, menjelajah akan sangat mudah . Pengguna akan merasa nyaman dan ramah pengguna untuk melihat informasi produk dan berbelanja.
Merancang pasar Anda pada platform multi-bahasa, dan dengan mengacu pada konten situs dan juga mengingat iklan keluar, akan sangat bermanfaat pada tingkat dwibahasa. Faktor-faktor lain perlu diingat meskipun berkaitan dengan pasar berbahasa Spanyol AS.
1. Keanekaragaman – Urutan hari ini
Memiliki kemampuan untuk berkomunikasi dalam berbagai bahasa juga dapat mengingatkan aspek yang terkait dengan budaya. Merupakan hal yang wajar untuk merasa menjadi bagian dari lingkungan seperti itu. Orang Amerika keturunan Hispanik akan memahami konsep ini dengan baik karena mereka berbicara dalam kedua bahasa dengan lancar.
Dengan mengingat hal ini, hal-hal seperti kampanye melawan praktik peminjaman predator, yang aktif di New York City, membawa pesan berbeda yang mungkin sama dalam bahasa Inggris dan Spanyol, tetapi berkenaan dengan produk, mungkin diperlukan lebih banyak pemikiran.
Sumber: https://www1.nyc.gov/site/dca/media/combat-predatory-lending.page
Pengiklan memahami hal ini dan mengatur kampanye iklan mereka sebagaimana mestinya, yang akan menyertakan versi bahasa Spanyol dari iklan mereka. Mereka juga dapat menggunakan berbagai aktor dan model termasuk alat-alat seperti slogan, variasi warna dan script/salinan yang berbeda dari bahasa Inggris.
Contoh yang bagus adalah Payless ShoeSource. Mereka adalah toko sepatu diskon yang berlokasi di AS. Pasar fokusnya ditujukan untuk konsumen Hispanik dengan TV dan iklan online terutama berfokus pada pasar Hispanik dan lebih sedikit yang berbahasa Inggris.
Proses – menetapkan strategi periklanan konsumen yang berfokus pada Hispanik yang spesifik dan jauh dari konsep bahasa Inggris, memiliki data untuk mendukung proyek semacam itu.
ComScore, sebuah perusahaan penghitung data, memiliki informasi statistik terkait kampanye iklan: Kampanye ini yang dipasarkan hanya dalam bahasa Spanyol, yang berasal dari bahasa Inggris dan di mana untuk pasar AS secara keseluruhan dan kemudian "diubah" agar sesuai dengan versi bahasa Spanyol, dan juga teks dan dialog diterjemahkan ke dalam bahasa Spanyol dari teks bahasa Inggris.
Hasilnya menunjukkan tanpa keraguan bahwa audiens berbahasa Spanyol, tipe awal, memiliki strategi yang digabungkan untuk preferensi mereka.
Sumber:https://www.comscore.com/ita/Public-Relations/Blog/Advertising-Strategies-for-Targeting-U.S.-Hispanics
Sehubungan dengan interpretasi metrik, "peningkatan Pangsa Pilihan" ComScore mengacu pada peningkatan poin persentase dalam "Bagian Pilihan". Ini disajikan sebagai ukuran pelanggan dalam kelompok studi yang memfokuskan merek atau kampanye tertentu dan mengidentifikasi ini sebagai merek atau kampanye pilihan mereka.
Dengan memperhatikan grafik ComScore di atas, orang Amerika yang berbahasa Spanyol sebagai konsumen akan tertarik dan mengidentifikasi dengan kampanye yang baru berorientasi pada pelanggan berbahasa Hispanik.
Jadi pelajaran apa yang dapat dipetik dari hal ini sebagai penyedia ritel online, yang sekarang memasuki pasar konsumen Spanyol AS? Faktanya tetap, adaptasi bahasa adalah awal yang kuat - media Spanyol dan salinan harus menjadi tindak lanjut yang dekat dalam hal ini.
Seperti yang dicatat dalam studi Google terkait dengan 66% daya tanggap, seperti yang dinilai dalam iklan online berbahasa Hispanik, menyoroti aspek budaya juga. Dengan fokus ini, hal-hal seperti "makanan, tradisi, liburan, dan keluarga" menjadi menu utama komunitas Hispanik-Amerika.
2. A. Melangkah ke arah yang benar
Seperti disebutkan sebelumnya, dengan lingkungan asli berbahasa Spanyol menunjukkan pertumbuhan yang kuat dalam nama merek AS memiliki prospek yang menguntungkan untuk pasar ini. Ada budaya informasi sosial berbahasa Spanyol yang agak menarik dari Televisi, radio, situs web, dan media lainnya.
Seperti dicatat dari diskusi sebelumnya, studi ComScore juga menunjukkan fakta bahwa iklan online berbahasa Spanyol berkinerja lebih baik daripada Televisi dan radio sekarang. Belum lagi iklan online eksklusif dalam bahasa Spanyol datang dengan peringkat seperti yang digambarkan di bawah Berbagi Pilihan dengan mengacu pada radio, iklan TV di bawah merek dan kampanye serupa.
Dilaporkan, BuildWith.com, mencatat bahwa 1,2 juta situs web AS dapat diakses dalam bahasa Spanyol . Ini berasal dari lebih dari 120 juta domain situs di AS dan menempatkan angka tersebut hanya sekitar 1%. Mempertimbangkan jumlah penggunaan internet oleh orang Amerika yang berbahasa Spanyol, dapat dilestarikan bahwa hanya sedikit yang dapat memenuhi pasar mereka. Media online berbahasa Spanyol yang terkait dengan situs web dan situs web yang menghubungkan iklan, pasti berada di luar sejumlah besar pengguna berbahasa Spanyol. Pasar terbuka untuk pertumbuhan dalam sektor pengguna berbahasa Hispanik yang agak besar.
3. Merampingkan aliran bahasa bilingual
Tercatat dari pembahasan sebelumnya, perangkat media untuk SEO berbahasa Spanyol sebagai setting bahasa default, seperti bahasa Spanyol. Mengatasi lebih lanjut kebutuhan untuk meningkatkan komunikasi dengan merampingkan perangkat untuk konten penutur bahasa Spanyol.
Di AS pendekatan dwibahasa sebagai strategi bisnis, akan mendapatkan bantuan dari penutur Hispanik yang merasa nyaman dengan bahasa dan lingkungan lain dengan komunitas dan budaya mereka.
Untuk memperluas pendekatan ini, format perubahan konteks dapat berdiri lebih jauh dari adaptasi pada platform antarmuka tekstual dan dengan dinding pemahaman pada tingkat linguistik, dengan kata lain-berkaitan dengan informasi dan konten tertulis tetapi dengan twist ke lebih dekat merangkul lingkungan terkait. Pada level ini, filosofi memenangkan penjualan ke basis konsumen akan bermanfaat dalam idiom pengguna bahasa Inggris dan Hispanik.
Terlepas dari kenyataan bahwa mengubah konteks memerlukan pendekatan khusus di sebagian besar tingkatan dan tidak melupakan wawasan itu kepada pengguna pasar, dan dalam hal ini pelanggan yang berbahasa Hispanik, akan membutuhkan pengembangan kampanye untuk kebutuhan mereka.
3. Pertahankan hadiah online Anda tetap tinggi
Alat perdagangan mengacu pada Univison dengan iklan, iklan di edisi online El Sentinel dan juga penggunaan Google Adwords untuk meraih pasar Hispanik, namun jaminan kualitas adalah kata utama di sini. Jadi, pengalaman situs web Anda harus luar biasa setidaknya untuk konsumen berbahasa Spanyol Anda.
Firma penciptaan Lionbridge, dengan fokus pada aspek Globalisasi dan konten, telah melakukan penelitian dalam statistik media online yang berfokus pada pengguna Hispanik AS-catatan di sini adalah bahwa konsistensi adalah kata kunci dengan pasar Hispanik. Berikan layanan luar biasa kepada pelanggan berbahasa Spanyol Anda dalam konten berorientasi Hispanik, sama seperti pihak berbahasa Inggris, yang akan menyertakan basis web dalam bahasa Spanyol ke pasar Anda.
Budaya yang berbeda – Pendekatan yang berbeda
Dari perspektif teknis murni, tantangan bisa menjadi sesuatu yang berbeda, terutama mengenai aspek memfasilitasi platform berbagai bahasa dalam satu halaman. Untuk mencatat item seperti tampilan halaman dan panjang paragraf, modul uji tajuk utama, dan area lainnya.
Perangkat lunak tergantung, beberapa hal bisa sangat membantu untuk merampingkan proses. (Squarespace, Webflow, dan WordPress untuk beberapa nama). Kondisi akhirnya adalah memiliki transisi yang mulus dan kemudahan penggunaan pada platform multi bahasa Inggris dan Spanyol ini.
Memahami klien
Mempertimbangkan aspek desain, pendekatan reaksi pengguna akhir dalam media ini perlu dipahami. Kami memiliki beberapa trik yang dapat membantu pengembangan ini- ini akan menyertakan media visual dalam bahasa pilihan (kami menawarkan bantuan untuk itu), termasuk vorm, munculan, dan alat lain yang mungkin Anda perlukan di situs Anda.
Pemahaman multibahasa – Sebuah jalan ke depan
Tidak menjadi penutur bahasa Spanyol sendiri, situs Anda dapat benar-benar setara dengan pemasaran Anda sama baiknya dengan sisi bahasa Inggris. ConveyThis.com adalah alat yang hebat di sisi pengembangan ini dan memberikan terjemahan super ke situs Spanyol Anda termasuk beberapa bahasa jika Anda memerlukannya juga, dan bekerja di dalam dasbor Anda. Bantuan dari penerjemah asli berbahasa Hispanik untuk memverifikasi situs Anda adalah ide yang bagus.
Dari “belum dimanfaatkan dan kurang terlayani” hingga boom dwibahasa Spanyol-Inggris
Mempertahankan SEO situs web Anda dan menerjemahkan situs web ke bahasa Spanyol sambil tetap mengendalikan platform mesin pencari berbahasa Spanyol, adalah cara yang pasti untuk menjadi kekuatan online di pasar dwibahasa AS.
Ini dapat dilakukan dalam ConveyThis.com , terlepas dari platform yang digunakan. Berkenaan dengan bentuk media, penggantian video dan gambar antara bahasa hingga penyesuaian terjemahan dimungkinkan serta konten berbahasa Spanyol di semua tingkatan sambil mempertahankan branding dan status terkait bahasa Inggris Anda, dilakukan dalam waktu singkat.