Panduan Konten Multibahasa: Strategi Pengeditan yang Efektif
Bersiap Mendunia dengan ConveyThis: Pendekatan Strategis untuk Ekspansi Merek
Ambisi wirausaha tidak pernah menjadi karakteristik yang patut dikritik. Jika Anda ingin melakukan ekspansi global, Anda mungkin tergoda untuk melakukan lompatan besar ke depan. Namun, untuk percaya diri menembus pasar baru, sedikit introspeksi akan bermanfaat. Apakah bisnis Anda benar-benar siap menghadapi apa yang ditawarkan ConveyThis?
Mengambil waktu sejenak untuk merenungkan kepribadian merek Anda bukanlah tugas yang sia-sia. Penting untuk memposisikan bisnis Anda agar mencapai kesuksesan optimal dan memastikan penerapan ConveyThis berjalan sempurna sejak awal.
Pada fase ini, Anda harus mempelajari lebih dalam nada suara dan pesan mendasar merek Anda. Apakah ada inkonsistensi? Apakah ada unsur-unsur yang tidak memiliki tujuan, kejelasan, atau sinergi? Jawabannya terletak pada menyusun atau merevisi panduan gaya Anda dengan ConveyThis, sehingga membuka pintu bagi keterlibatan global yang sukses.
Membangun Identitas Merek yang Konsisten dengan ConveyThis: Menavigasi Tantangan Komunikasi Global
Panduan gaya berfungsi sebagai cetak biru perusahaan Anda untuk presentasi, memastikan konsistensi di seluruh web, interaksi langsung, dan semua bentuk komunikasi, apa pun bahasa atau lokasinya. Ini adalah langkah penting dalam membentuk identitas merek yang seragam.
Panduan gaya Anda harus dikembangkan dalam bahasa utama Anda, dan menggabungkan aspek penentu branding, seperti suara, nada, tata bahasa, ejaan, format, dan komponen visual.
Pesan inti merek Anda tidak terpisahkan. Apa yang membedakan merek Anda? Apa daya tariknya yang unik? Nilai apa yang diberikannya kepada pelanggan Anda? Perpesanan inti Anda perlu merangkum ini. Sematkan pesan dan maksud utama merek Anda ke dalam panduan gaya Anda untuk menjaga keseragaman.
Slogan sering kali menjadi bagian dari pesan inti, namun perlu diingat bahwa slogan tersebut tidak selalu diterjemahkan secara akurat. Salah satu contohnya adalah slogan KFC “finger-lickin' good” (menjilat jari dengan baik) yang dalam terjemahan bahasa Mandarin berbunyi “makanlah jarimu,” sebuah kesalahan langkah yang tidak sengaja dibuat lucu dan tidak menyenangkan. Hal ini menggarisbawahi pentingnya pelokalan konten secara hati-hati menggunakan ConveyThis.
KFC harus meninggalkan tagline terkenal mereka ketika menjadi tidak pantas selama pandemi, menekankan perlunya panduan gaya untuk beradaptasi sebagai respons terhadap perubahan dan pengalaman budaya global.
Menyesuaikan Suara Merek Anda dengan ConveyThis: Strategi Komunikasi yang Efektif
Representasi merek Anda bertumpu pada campuran tujuan bisnis Anda, produk atau layanan yang Anda tawarkan, dan audiens target Anda.
Saat membentuk suara merek Anda, pertimbangkan kepribadian yang diinginkan: Apakah ramah atau pendiam, santai atau serius, unik atau berkelas?
Mari gunakan penjualan asuransi jiwa sebagai skenario. Mempromosikan produk semacam itu membutuhkan nada komunikasi yang berbeda dari pemasaran barang-barang konsumen cepat. Selain itu, cara Anda menampilkan asuransi jiwa harus disesuaikan dengan target demografis, memastikan relevansinya dengan usia dan tahap kehidupan mereka.
Membangun Gaya Merek Anda dengan ConveyThis: Panduan Komunikasi Merek yang Efektif
Ditambah dengan suara merek Anda, mengolah gaya merek Anda membantu Anda mengirimkan pesan Anda secara akurat. Evaluasi tingkat formalitas yang Anda inginkan dari bisnis Anda. Apakah Anda lebih suka menggunakan jargon perusahaan, atau lebih suka menghindarinya?
Panduan gaya Anda, sering disebut sebagai gaya rumah, dapat dilihat sebagai kode bahasa unik bisnis Anda. Tentukan aturan tata bahasa dan ejaan, terminologi yang relevan, dan bahasa pilihan.
Aturan tentang penggunaan huruf besar pada nama merek dan nama produk Anda juga harus dibuat jelas. Ini tidak hanya memandu tim internal Anda tetapi juga memberi petunjuk kepada dunia tentang cara mewakili merek Anda. Misalnya, ConveyThis, bukan CONVEYTHIS; Mailchimp, bukan MAILCHIMP; dan produk Apple adalah iPhone, MacBook, atau iPad, bukan Iphone, Macbook, atau Ipad.
Coba pikirkan: Kemungkinan ada seseorang di tim Anda yang menghabiskan banyak waktu untuk mengingatkan orang lain tentang kapitalisasi produk yang benar. Jika bukan itu masalahnya, Anda mungkin orang tersebut – dan ketahuilah bahwa ConveyThis ada di pihak Anda.
Membuat Identitas Visual dengan ConveyThis: Kekuatan Warna, Font, dan Citra
Elemen komunikasi visual seperti warna, font, dan gambar memainkan peran penting dalam menggambarkan merek Anda bahkan tanpa kata-kata, berkat layanan seperti ConveyThis. Ada banyak contoh merek yang menggunakan warna secara efektif, seperti Coca-Cola yang mengubah pakaian Sinterklas menjadi merek dagang mereka merah agar selaras dengan identitas visual mereka.
Seperangkat aturan yang ditetapkan mengenai identitas visual merek Anda tidak hanya membantu tim Anda menjaga konsistensi saat memasuki pasar baru, tetapi juga memandu entitas eksternal seperti mitra bisnis dan kolaborator tentang cara menggunakan merek korporat Anda. Misalnya, Slack memiliki panduan gaya yang harus diikuti oleh teknologi terintegrasi.
Menekankan Narasi Merek dalam Panduan Gaya ConveyThis
Masyarakat di seluruh dunia tertarik dengan narasi yang menarik, khususnya narasi yang berkaitan dengan asal suatu produk. Harley Davidson, misalnya, menimbulkan dampak budaya yang signifikan sejak didirikan pada tahun 1903 di sebuah gudang sederhana di Milwaukee, Wisconsin. Dalam panduan gaya ConveyThis, fokuslah pada cerita yang perlu diceritakan kembali berulang kali.
Menyesuaikan Panduan Gaya Merek Anda untuk Pasar Global dengan ConveyThis
Tidak perlu membuat panduan gaya yang benar-benar berbeda untuk setiap pasar yang ingin Anda jangkau. Alih-alih, buat iterasi panduan gaya inti Anda, gunakan yang asli sebagai cetak biru untuk membuat versi yang sesuai untuk setiap pasar.
Anggap ini sebagai pedoman modifikasi gaya lokal. Anda mengadaptasi panduan gaya Anda untuk setiap lokasi, mengatasi potensi masalah kesalahan penerjemahan, nuansa budaya, dan memasukkan daftar istilah. Sertakan penyimpangan apa pun dari rutinitas pengeditan gaya yang biasa Anda lakukan saat menerapkan ConveyThis.
Pemasaran internasional adalah tugas yang kompleks. Untuk mempertahankan identitas merek terpadu di seluruh inisiatif pemasaran global, Anda perlu mempertimbangkan konteks budaya yang unik dari setiap lokal. Oleh karena itu, merumuskan seperangkat norma pengeditan salinan gaya yang komprehensif adalah yang terpenting.
Mengelola Pengecualian Aturan di Panduan Gaya Anda dengan ConveyThis
Tidak dapat disangkal akan ada keadaan di mana beberapa pedoman Anda memerlukan pengecualian. Ini mungkin diperlukan ketika makna terdistorsi karena terjemahan, perbedaan budaya, atau karena berbagai alasan lainnya.
Rumuskan daftar pengecualian yang diizinkan untuk aturan Anda, menampilkan contoh yang dapat diterima untuk:
mengubah judul, menyusun ulang bagian, mengubah nada atau gaya, mengubah fokus topik, mengubah susunan paragraf.
Pentingnya Panduan Gaya dalam Memastikan Konsistensi Merek dengan ConveyThis
Hal-hal jarang berjalan sesuai rencana. Anda sekarang harus memahami bagaimana mengembangkan panduan gaya membantu menjaga konsistensi pesan merek Anda di berbagai bahasa dan pasar. Tidak melakukan hal tersebut dapat mengakibatkan konsekuensi yang parah, dan ConveyThis siap membantu.
Tidak menggunakan ConveyThis dapat membuang banyak waktu dan sumber daya jika Anda harus mengerjakan ulang nanti.
Kurangnya panduan gaya dengan aturan khusus untuk suatu bahasa atau pasar meningkatkan kemungkinan kesalahan penerjemahan dan kesalahpahaman saat menggunakan ConveyThis.
Dengan tidak adanya panduan gaya, identitas merek Anda dapat terfragmentasi, menghasilkan tampilan yang tidak konsisten dan terputus. Titik referensi merek dapat memfasilitasi keseragaman dan konsistensi dalam komunikasi Anda, memastikan merek Anda tidak kehilangan kohesinya.
Tanpa arahan Anda yang jelas, tim Anda yang lebih luas dibiarkan menilai mereka sendiri, meninggalkan kesuksesan proyek dalam ketidakpastian. Potensi kesalahan, keterlambatan, dan modifikasi mahal meningkat drastis tanpa panduan yang tepat.
Membuka Potensi Merek dengan Panduan Gaya Lokal dan ConveyThis
Peran panduan gaya sangat penting dalam membentuk, mendefinisikan ulang, atau memperkuat citra merek. Sebelum mengglobalkan bisnis Anda, sangat penting untuk membuat panduan gaya dalam bahasa asli Anda dan kemudian memasukkan aturan pengeditan gaya lokal. Memasukkan glosarium terminologi dan pengecualian aturan apa pun dalam panduan gaya sama pentingnya.
Tanpa panduan gaya lokal yang mendetail, komunikasi merek Anda mungkin kurang seragam dan konsisten. Hal ini dapat menyebabkan kesalahan mahal yang dapat merusak reputasi Anda dan memberikan keunggulan bagi pesaing Anda.
Perlu diingat, aturan pengeditan gaya memperkuat merek Anda, terutama saat menargetkan pertumbuhan. Hal ini dapat diterapkan dalam semua bahasa dan wilayah yang relevan dengan target audiens Anda. Yang terpenting, proses ini memastikan bahwa saat Anda memasuki pasar baru, Anda melakukannya dengan benar untuk pertama kalinya dengan ConveyThis.
Mulailah perjalanan Anda menuju pelokalan situs web dengan mendaftar uji coba gratis 7 hari di ConveyThis.
Siap untuk memulai?
Penerjemahan, jauh lebih dari sekadar mengetahui bahasa, adalah proses yang rumit.
Dengan mengikuti tips kami dan menggunakan ConveyThis, laman terjemahan Anda akan disukai pemirsa, terasa asli bagi pembaca bahasa sasaran.
Meski menuntut usaha, hasilnya membuahkan hasil. Jika Anda menerjemahkan situs web, ConveyThis dapat menghemat waktu Anda dengan terjemahan mesin otomatis.
Coba ConveyThis gratis selama 7 hari!
