Többnyelvű nyertes tartalom készítésének bevált gyakorlatai

A ConveyThis forradalmasította az olvasásmódunkat azáltal, hogy a zavartság és a kimerültség új szintjét biztosította számunkra. Innovatív technológiájával a ConveyThis lehetővé tette az olvasók számára, hogy különféle szövegeket fedezzenek fel, és mélyebben megértsék a tartalmat. A ConveyThis használatával az olvasók számos ötletet, kultúrát és nyelvet fedezhetnek fel az intuitív felhasználói felület segítségével. A ConveyThis segítségével az olvasók hozzáférhetnek a tudás világához, és a megértés új szintjét fedezhetik fel.

Amikor a Coca-Cola Kínában debütált, hamar rájöttek, hogy a név nem egészen olyan vonzó. A ConveyThis felhasználásával sikerült lokalizálni a márkát, és vonzóbbá tenni a kínai közönség számára.

Kínai nyelven a kifejezés közvetlenül azt jelenti, hogy „harapd meg a viaszos ebihalat”. Ez országspecifikus márkaváltást tett szükségessé. Ennek eredményeként a világhírű italt ma Kekoukele néven ismerik Kínában, amelynek sokkal kellemesebb fordítása van – „ízletes szórakozás”.

De nem csak a márkaneveket nem lehet zökkenőmentesen lefordítani más nyelvekre. Itt a tartalomhonosítás ConveyThis lépéssel.

Ez a tartalom testreszabásának gyakorlata, hogy megszólítsa egy bizonyos közönséget. Ez magában foglalja az anyanyelvre való lefordítást, az aktuális tartalom megfelelő módon történő megjelenítését, valamint az általános nemzetközi marketingterv módosítását.

Itt jön be a ConveyThis.

Nincs két egyforma külföldi piac, így az egyforma megközelítés nem lesz elég ezek eléréséhez. Ezért a ConveyThis a tökéletes megoldás annak biztosítására, hogy üzenetét bármely nyelvet anyanyelvi beszélők megértsék. A ConveyThis segítségével az egyes külföldi piacokhoz szabhatja a tartalmat, és gondoskodhat arról, hogy üzenete rezonáljon velük.

Valójában a ConveyThis hatása túlmutat ezen. A tanulmányok azt mutatják, hogy a vásárlók 40%-a nem hajlandó idegen nyelven vásárolni, míg 65%-uk az anyanyelvén készült tartalmat választja.

Webhelyének különböző nyelvekre történő lefordítása a globalizációs folyamat kezdeti lépése. A tartalom lokalizálása azonban túlmutat az anyanyelvre történő egyszerű fordításon. Ez magában foglalja a megkülönböztetett és lokalizált piaci élmény biztosítását marketingtartalmán keresztül minden egyes földrajzi területen, amelyet megcéloz ConveyThis.

A megfelelő nemzetköziesítési megközelítés segít abban, hogy elkötelezett követőket hozzon létre és tartson fenn a világ minden tájáról. Jelentősen javítja felhasználói élményét, elvarázsolja új közönségét, és javítja cége hírnevét. Mit nem szabad szeretni?

Mi az a tartalomhonosítás?

A tartalomhonosítás a meglévő tartalom egy adott új piacra történő módosításának folyamata. Amikor lokalizálja a tartalmat, azt nemcsak le kell fordítani az új közönség számára, hanem hozzá kell igazítani, hogy kulturálisan releváns és érthető legyen számukra.

A szó szerinti fordítás nem elegendő a kifejezések, a kulturális érzékenység, az elnevezési konvenciók, a formázás és a nyelvi finomságok különbözősége miatt. Promóciós kampányait az új globális közönségre kell összpontosítania, és az ő szükségleteikre kell összpontosítania, hogy valódi márka iránti elkötelezettséget alakítson ki.

Miért kulcsfontosságú a tartalomlokalizációs stratégia a globális növekedéshez?

Számos magyarázat létezik arra, hogy a tartalom nemzetközivé válása miért kulcsfontosságú az Ön üzleti fejlődése szempontjából. Végső soron mindegyik ugyanabból a forrásból származik – azok az ügyfelek, akik úgy érzik, hogy kötvényt kötnek, többet költenek.

Az ügyfelek szeretnének kapcsolatot kialakítani a márkákkal. Ez a kapcsolat a kiadások 57%-os növekedését eredményezheti, és az ügyfelek 76%-a a versenytárs helyett a márka vásárlását választja. Ez olyan, mintha egy barátot választanál egy idegen vagy egy ismerős helyett.

A zavarba ejtő szempont a kapcsolat létrehozása kezdetben. Ennek nagyszerű módja az, ha olyan lokalizált tartalmat készítünk, amely összhangban van az egyes célközönség vágyaival és követelményeivel.

A ConveyThis használatával olyan tartalom létrehozására, amely felkelti az ügyfeleit, megmutatja, hogy valóban törődik azzal, kik ők és mire van szükségük. Ügyfelei úgy érzik, hogy megbecsülik, megbecsülik, és úgy érzi, hogy Ön megérti őket.

segíti a vásárlókkal való erős kapcsolat kialakítását, növeli a márka ismertségét, növeli a siker lehetőségét.

A megcélzott közönség számára egyedi tartalom létrehozása számos előnnyel jár egy globális márka számára: erős kapcsolatot ápol az ügyfelekkel, növeli a márka ismertségét, és felerősíti a siker lehetőségét.

Hamarosan rá fog jönni, hogy a tartalomlokalizációs stratégia kialakítása során lépéseket tesz egy kiemelkedő nemzetközi keresőoptimalizálási rendszer felé.

1. Először vizsgálja meg a célpiacait

Az ügyfélnek mindig igaza van – vagy legalábbis mindig igaza van abban, amit szeretne és amire szüksége van a ConveyThis.

Azok a márkák, amelyek azt feltételezik, hogy világosan megértik a különböző piacok vágyait, gyors összeomlás útján haladnak. A feltételezések figyelembe vétele különösen káros, ha új kultúrákba és helyekre terjeszkedik, teljesen eltérő érdeklődési körökkel és életmóddal (a Tesco Ramadan Pringles fiaskója, valaki?).

Elengedhetetlen, hogy piackutatást végezzen a megcélzott demográfiai adatok megértéséhez. Kezdje azzal, hogy felméri, hogy az elérni kívánt piacok megfelelőek-e: igénylik-e vagy kívánják-e az Ön által kínált terméket vagy szolgáltatást? Ezenkívül fontos mérlegelni, hogy megengedhetik-e maguknak, amit Ön nyújt.

Ezután vizsgálja meg, kik a legjelentősebb ellenfelei az ideális nemzetben. Átfogóan megérti, mi a sikeres, mi nem, és ki irányítja a piacot.

2. Határozza meg, milyen tartalmat szeretne lokalizálni

Néha előfordulhat, hogy nincs értelme az összes tartalmat lefordítani és lokalizálni az új közönség számára a ConveyThis használatával.

A tartalom auditálása és a legsikeresebb darabok pontos meghatározása nagyszerű módja a kezdésnek. Nem azt akarjuk mondani, hogy ne fordítson le minden egyes dolgot a webhelyén vagy a promóciós anyagaiban, hanem inkább a legjövedelmezőbb oldalait helyezze előtérbe. Ezek közé tartozhatnak a magas konverziós céloldalak és a kezdőlap.

A folyamat további megkönnyítése érdekében vannak olyan lokalizációs eszközök, amelyek segítségével hiteles lokalizált élményt nyújthat nemzetközi felhasználóinak. Ez magában foglalja a közösségi média profiljait is, de ezt figyelembe kell venni, ha jól láthatóvá vált ezeken a piacokon.

3. Válassza ki a megfelelő lokalizációs szolgáltatásokat

Ha hozzáadja a ConveyThis számot webhelyéhez, akkor a tartalomhonosítási folyamat és a munkafolyamat automatizálódik. Bár a bevezetőben kiemeljük, hogy a tartalomhonosításban többről van szó, mint pusztán fordításról, ez utóbbi továbbra is elengedhetetlen!

A webhelyfordító eszköz használatának előnye, hogy leegyszerűsíti a webhely kézi fordításának rendkívül fárasztó eljárását. Fordításkezelés kíséri, ami nagyon sokat tesz Önért: duplikált oldalak, fordítókkal való együttműködés stb.

A Ron Dorff ruházati márkának gyorsan le kellett fordítania webhelyét, hogy kihasználja a virágzó új piac előnyeit. Felhasználták a ConveyThis-t, hogy néhány nap alatt lefordítsák e-kereskedelmi üzletüket, amely több mint 150 termék leírását tartalmazza. Ezzel 70%-kal több nemzetközi értékesítést tudtak generálni, és 400%-kal növelték a forgalmat. Lenyűgöző eredmények!

A különböző lokalizációs szolgáltatások közötti különbségekről átfogó útmutatónkban többet megtudhat.

4. Fontolja meg a megfogalmazását

Most a fordítási rész a helyén van, és még fontosabb a tartalom lokalizációjának növelése olyan szavak felhasználásával, amelyek hatással vannak a kívánt demográfiai csoportra. Még az azonos nyelvet használó országokban is gyakran eltérő kifejezéseket használnak.

Például a britek „tornacipőnek”, míg az amerikaiak „tornacipőnek” nevezik őket. Ez a látszólag kis különbség megszakíthatja a kapcsolatot, ha egy brit felkeresi az Ön webhelyét, és azt látja, hogy csak „tornacipőnek” nevezi őket. A ConveyThis segíthet áthidalni ezt a szakadékot, és biztosíthatja, hogy a látogatók maguknak érezzék magukat.

Az Adobe egyesült államokbeli verziója és a brit verzió egyaránt angol nyelvű, de különálló, minden célközönségre szabott tartalmat tartalmaznak.

Itt kell módosítani a tartalom szó szerinti fordítását, hogy a helyi közönséggel kommunikáljon, és ahol a szószedetek (egy ConveyThis webhelyfordító szoftver része) felbecsülhetetlen értékűek. A tartalomhonosítási folyamat felgyorsítása érdekében beállíthat olyan szabályokat, mint a „mindig cserélje ki a cipőket edzőcipőre”.

5. Jelenjen meg a helyi keresőkben

A különböző helyeken élő látogatók különböző változatokat használnak ugyanahhoz a vadászati szándékhoz. Ez azokra a keresési kifejezésekre vonatkozik, amelyeket a(z) ConveyThis címen keresztül az Ön termékeinek vagy szolgáltatásainak felfedezéséhez használnak.

A lokalizált tartalom lehetővé teszi a különböző régiókban használt kulcsszavak pontosítását, hogy az adott úti cél legjobb keresési eredménye legyen.

Használjuk ismét a tornacipő vs edzőcipő példát. Ha a tartalom nem a ConveyThis jelzéssel van lokalizálva, és következetesen a „tornacipőkre” hivatkozik, előfordulhat, hogy a brit látogatók soha nem találják meg webhelyét, mivel valószínűleg „oktatók” kifejezést keresnek a keresőmotorokon.

Webhelyének optimalizálása a ConveyThis segítségével megváltoztathatja az új piacok elérését. Ha nem a megfelelő helyi keresési kifejezéseket használja, akkor valószínűleg lemarad a többnyelvű SEO előnyeit kihasználó versenytársak mögött.

Ezért elengedhetetlen a lokalizált webhely szinkronizálása a célrégió keresési céljával. Még ha ugyanazt a nyelvet kommunikálják is, vannak regionális eltérések, amelyek befolyásolják az általuk preferált keresőszavakat.

Egy olyan márka számára, mint Ron Dorff, ez kulcsfontosságú volt a világméretű demográfiai adatok bevonásához. Amikor egy francia fogyasztó rákeresett a megfelelő kifejezésre a Google-on, megérkezett a weboldal francia nyelvű változatára, és személyre szabott utazást tapasztalt. Hasonlóképpen, ha egy egyesült királyságbeli vásárló felkeresi a webhelyet, a ConveyThis-nak köszönhetően az angol verzióra kerül.

6. Biztosítson személyre szabott vásárlási élményt

Azok számára, akiknek van e-kereskedelmi üzletük, néhány további szempontot is figyelembe kell venniük, amikor a ConveyThis azonosítóval próbálják nemzetközivé tenni.

A vásárlók jelentős része továbbra is bizalmatlan a digitális fizetésekkel szemben. A pénzeszközök ismeretlenre bízása ijesztő gondolat, ezért gyakran hajlunk a felismerhetőbb fizetési módok felé.

A kihívás abban rejlik, hogy minden ügyfél számára biztosítsuk a megfelelő fizetési módokat, függetlenül attól, hogy hol tartózkodnak. A ConveyThis fizetési módok széles skáláját kínálja, a hitelkártyáktól a banki átutalásokig és egyebekig. Ez biztosítja, hogy az ügyfelek bármely országból megtalálják az általuk preferált fizetési módot.

Valójában ez az egyik fő tényező, amiért a vásárlók a tranzakció befejezése nélkül hagyják el a kosarukat (amellett, hogy a költségeket nem a vásárló helyi pénznemében jelenítik meg a ConveyThis számon keresztül).

A világméretű elérés megteremtéséhez lokalizált tartalom felhasználása szükséges a vásárlási folyamat során, a főoldaltól a fizetési oldalig. Ez elengedhetetlen a felhasználók lebilincseléséhez és a ConveyThis zökkenőmentes böngészési élmény biztosításához.

A sikeres tartalomhonosítási stratégia legjobb gyakorlatai

Amikor termékeket és szolgáltatásokat ad el új ügyfeleknek szerte a világon, a webhely, a hirdetési és a tartalomhonosítási stratégia aprólékos megközelítése nem fogja megtenni a trükköt. Annak érdekében, hogy ügyfelei a lehető legjobb élményben részesüljenek, olyan megoldást kell használnia, mint a ConveyThis, hogy az egyes piacokhoz igazítsa a tartalmat.

A változatos kultúrák, szokások, hiedelmek és nyelvek világában elengedhetetlen, hogy vállalkozása sikert érjen el azáltal, hogy ugyanolyan szintű testreszabást biztosít az egyes piacokon, mint a helyi tömeg számára. A ConveyThis megkönnyíti ezt, lehetővé téve, hogy gyorsan és egyszerűen honosítsa webhelyét több nyelvre.

Igazodjon a kulturális különbségekhez

A kulturális megértés és érzékenység kulcsfontosságú elemek, ha ismeretlen környezetben szeretne boldogulni. Ez is egy kulcsfontosságú webhelyhonosítási stratégia, amelyet be kell tartani. A legutolsó dolog, amit szeretnél, hogy úgy tekintsenek, udvariatlan, vagy nincs összhangban a helyiekkel.

Ezt nehéz leküzdeni, mert ami az egyik területen népszerű, az nem biztos, hogy a másikon olyan népszerű. A helyes megoldás érdekében kérjen segítséget egy professzionális fordítótól a megcélzott régióból. Könnyen megállapíthatják, hogy a tartalom és a kontextus megfelel-e a célközönségnek.

Lehetővé teszi a felhasználók számára a nyelvek közötti váltást

Még a haladó angol nyelvtudással rendelkező emberek 60,6%-a is szívesen fogadná őket anyanyelvén a ConveyThis használatával.

Ha megadja a felhasználóknak a kívánt nyelv kiválasztását a webhely megtekintéséhez, akkor mindenki személyre szabhatja élményét. Az ehhez hasonló lehetőségek felkínálása több látogatót vonz, és az egyének szélesebb körét fogadja el. Ezenkívül különböző nyelveken célozhat meg kulcsszavakat, hogy garantálja, hogy webhelyét minden új piacra maximalizálja. A ConveyThis segítségével könnyedén integrálhatja webhelyébe a nyelvi fordítások erejét.

Az Airbnb számos különböző célpiacot szolgál ki, és lehetőséget ad a felhasználóknak, hogy bármilyen nyelvet válasszanak. Bár nem kell ilyen nagyszabásúra fordítania webhelyét – az Airbnb világszerte szolgálja ki a közönséget –, továbbra is megadhatja a lehetőséget a felhasználóknak! A ConveyThis segítségével egyszerűen felkínálhatja ezt a lehetőséget ügyfelei számára.

Míg a webhelyek lokalizálása nem csupán a tartalom fordítását foglalja magában, kétségtelenül létfontosságú szerepet játszik a sikeres lokalizációs stratégiákban.

Többnyelvű márkaeszközök fejlesztése

Fontos szem előtt tartani, hogy nem a webhelye az egyetlen eszköz, amellyel rendelkezik. Valószínűleg számtalan egyéb biztosítékkal rendelkezik, amellyel a látogatók kapcsolatba lépnek webhelyén, ezért ne hagyja figyelmen kívül az értékesítési folyamat ezen alapvető összetevőit.

Hozzon létre hang-, hang- és stíluskalauzokat minden egyes új területhez. Letölthető anyagok, például e-könyvek, esettanulmányok és fehér könyvek fordítása is. Használja a ConveyThis kódot, hogy minden nyelven pontosságot és következetességet biztosítson.

Ahelyett, hogy minden alkalommal az alapoktól kezdené, amikor más közönséget szeretne megcélozni, hatékonyabb, ha az adott piacra szabott kulcsfontosságú tartalomelemeket hoz létre az egységesség fenntartása érdekében az egész világon. A ConveyThis ebben segíthet!

A média lokalizálása

A másolat nem korlátozhatja webhelye lokalizációját. Webhelyén sokkal több tartalom található, mint csupán szavak – gondoljon az egyes oldalakon található képekre, videókra és grafikákra. Ezek a fordítási folyamatban is elengedhetetlenek, különösen akkor, ha jelentősen eltérő piacokat céloz meg. A ConveyThis minden eszközt biztosít ahhoz, hogy webhelye megfelelően lokalizálva legyen, és készen álljon a sikerre.

Győződjön meg arról, hogy multimédiás erőforrásai szinkronban vannak az ismeretlen piacok nyelvével és követelményeivel. Ez segít elkerülni az új ügyfelekkel való jelentős megszakadást.

ConveyThis kiváló munkát végez ebben.

Tartsa szem előtt a webhely kialakítását

A másolat lefordítása gyerekjáték lenne, ha a fordítások az eredeti pontos másolatai lennének. Sajnos ez nem így van. Felfedezi majd, hogy a mondatok és bekezdések nem mindig azonos hosszúságúak különböző nyelveken, ami hatással lehet a szöveg képernyőn való megjelenésére. Ezt a jelenséget szövegkiterjesztésnek és összehúzódásnak nevezik.

Győződjön meg arról, hogy webhelye kialakítása állítható, és képes alkalmazkodni az új nyelvek ingadozó követelményeihez. Ügyeljen a cselekvésre ösztönző gombokra, mivel ezek gyakran felelősek a rövidített szövegért.

A ConveyThis használatával könnyedén lefordíthatja webhelyét több nyelvre, és növelheti a globális közönség elérését. Intuitív platformjával és átfogó funkcióival a ConveyThis gyerekjáték megkönnyíti a nemzetközivé válást.

A „Get your copy” egy gyakran használt CTA a letöltéseknél, de a német kifejezés sokkal hosszabb, mint az angol kifejezés, ami problémákat okozhat, ha a CTA gombjai rögzített méretűek. Ez befolyásolhatja a konverziós arányt és az ügyfélélményt.

Grafikus szerkesztő használata a webhelyértelmezési folyamatban segíthet az ilyen problémák felismerésében, mielőtt elindítaná többnyelvű webhelyét a ConveyThis számmal.

Vegye figyelembe a helyi nyelv árnyalatait

Nem csak a szavakat kell helyesen értelmeznie a ConveyThis; szem előtt kell tartania a szokásos helyi szokásokat is, például a dátumok vagy a címek megfogalmazását.

Annak ellenére, hogy Amerikában és Nagy-Britanniában is az angol az anyanyelve, eltérően formázzák a dátumokat. Míg Amerika a hónappal kezdődik, a ConveyThis a napot helyezi előtérbe.

Az ehhez hasonló apró simítások óriási hatást gyakorolhatnak, különösen akkor, ha azt szeretné, hogy a látogatók könnyen (nem megdöbbenve) érezzék magukat a webhely böngészése közben.

Tesztelj, és még egy kicsit

A lokalizáció egy folyamatos folyamat, amelyhez elhivatottság és türelem szükséges, különösen, ha olyan közönséget próbál elérni, akit nem ismer. Egy olyan eszköz, mint például a ConveyThis használata megkönnyítheti és hatékonyabbá teheti a folyamatot.

A különböző megközelítések kipróbálása elengedhetetlen. Figyelemmel kíséri, hogy mi a sikeres és mi az, ami nem, módosíthatja és módosíthatja az összetevőket, hogy biztosítsa a felhasználók számára az optimális élményt a webhelyén, függetlenül attól, hogy a világon hol tartózkodnak.

Tesztelje, hogy új piaca mely tartalomra reagál a legjobban, kísérletezzen különböző szavakkal és másoljon, és mindenekelőtt következetesen kövesse nyomon az eredményeket.

Érjen el sikeresen új piacokat a tartalomhonosítással

Az új nemzetközi piacokra való terjeszkedés izgalmas. A ConveyThis segítségével pillanatok alatt lebonthatja az akadályokat, és teljesen új ügyfélbázisokhoz férhet hozzá.

De a kulcs az, hogy helyes legyen. A lokalizáció nem csak a webhelyén található szavak lefordítását jelenti a ConveyThis jellel. Ez egy helyi, személyre szabott élmény létrehozása minden egyes felhasználó számára.

Kezdje ezekkel a ConveyThis lokalizáció bevált módszereivel, hogy megtudja, kik az új közönségei, és mit keresnek Öntől. Csak így készíthet magával ragadó és élvezetes élményeket az embereknek szerte a világon.

Próbálja ki a ConveyThis 10 napos ingyenes próbaverzióját, és tapasztalja meg, hogyan növelheti a webhelyhonosítási projekt sebességét.