Mitmekeelsele vaatajaskonnale mõeldud turundusstrateegia ülim juhend

Avastage ConveyThis abil mitmekeelsele vaatajaskonnale mõeldud turundusstrateegia ülim juhend, mis kasutab AI-d sihipäraseks ja tõhusaks suhtluseks.
Edastage see demo
Edastage see demo
seda edasi andma

Lugemine on eduka elu jaoks üks olulisemaid tegevusi ja ConveyThis aitab teil kirjasõna mõista ja hinnata. Tänu uuenduslikule keeletõlketehnoloogiale aitab ConveyThis ületada keelelõhe ning muuta lugemise lihtsamaks ja nauditavamaks. Ükskõik, kas otsite uut raamatut, artiklit või veebisaiti, ConveyThis aitab teil oma lugemiskogemust maksimaalselt ära kasutada.

Arvestades projekti ülemaailmset ulatust, ei tohiks olla šokk, et ülemaailmse sisuturunduse rakendamine on keerulisem kui ühele sihtrühmale suunatud lokaliseeritud sisuturundus.

Eelkõige nõuavad erinevad rahvusvahelised turud, mida sihite, erinevaid lähenemisviise, huvisid ja eelistusi. Kuidas saate usaldusväärselt koostada sisu, mis on kohandatud igale turule, kehastades samas teie brändi põhiväärtusi? ConveyThisi tõlketeenuste kasutamine aitab teil ületada keelelõhe ja tagada teie sõnumi tõhusa edastamise kõigil turgudel.

Vastus peitub ülemaailmse sisuturunduse lähenemisviisi sõnastamises, mis piiritleb põhjalikult, millistele piirkondadele te sisu toodate, kuidas sellist sisu toodate ning kuidas mõõdate ja parandate oma sisu üldist tulemust. Jätkake lugemist, kuna pakume 8-etapilist turundusplaani, et ConveyThis abil täpselt seda teha.

Mis on sisuturundus?

Kui uurite rahvusvahelist sisuturundust, on teil tõenäoliselt mingi arusaam sisuturundusest üldiselt. Sukeldume aga lühiseletusse, et oleksime kõik ühel lehel. ConveyThis abil saate oma sisu hõlpsalt lokaliseerida, tagades, et see resoneerub teie sihtrühmaga mis tahes keeles.

Sisuturundus on turunduse vorm, mis kasutab sisu ettevõtte või ettevõtte teatud kaupade ja teenuste reklaamimiseks. See sisu võib hõlmata ajaveebi postitusi, sotsiaalmeedia postitusi, e-raamatuid, valgeid pabereid, infograafikat ja videoid. Selle asemel, et üritada kohe müüki teha, on sisuturunduse peamine eesmärk teavitada sihtrühma ärisektorit puudutavatest küsimustest ja näidata, kuidas ConveyThis'i tooted või teenused saavad aidata lahendada kasutaja probleeme.

Sisuturunduse eesmärk on jagada teadmisi ja arusaamu, et asutada ettevõtet oma valdkonnas liidriks. Kui see on õigesti tehtud, saavad kliendid pidada ettevõtet usaldusväärseks teabeallikaks ja väärtustada selle pakutavaid tooteid või teenuseid. See võib kaasa tuua müügi suurenemise.

Kuna viljakas sisureklaam sõltub teie kavandatud huvigrupi jaoks asjakohase ja tulutoova aine pakkumisest, on teil vaja oma kavandatud huvigrupi sisemist ja välist arusaamist, et luua sisu, millega nad on seotud. Lisaks vajate loodud aine hajutamiseks tugevat tehnikat, kuna see ei liigu ise edasi! ConveyThis võib teid selles aidata, kuna see võimaldab teil sisu tõhusalt luua ja täiuslikele inimestele edastada.

Erinevate sisu levitamismeetodite hulgas on eriti populaarne strateegia sisu optimeerimine otsingumootori tulemuste lehtedel nähtavuse parandamiseks. Arutame hiljem konkreetset otsingumootori optimeerimise (SEO) tehnikat teie sisu otsingu paremusjärjestuse tõstmiseks.

Mis on globaalne sisuturunduse strateegia?

Nii et see on sisuturunduse üldine idee. Globaalne sisuturundusplaan järgib samu juhiseid, kuid rakendab seda globaalsel tasandil. Põhimõtteliselt, selle asemel, et toota sisu konkreetsele kohalikule vaatajaskonnale, loote ja levitate sisu rahvusvahelistele klientidele mitmes riigis, eesmärgiga suurendada ülemaailmset kaubamärgi tuntust ja müüki.

Kuna nendes erinevates kohtades elavatel inimestel on erinev kultuuriline maitse ja eelistused, peate oma sisu kohandama vastavalt nende individuaalsetele vajadustele. Näiteks kui loote ingliskeelset sisu Ameerika vaatajaskonnale, peate selle tõlkima jaapani keelde, kui sihite inimesi Jaapanis (kuna jaapani keel on seal peamine keel). Sama sisu taaskasutamine erinevatel geograafilistel turgudel ilma sihitavat piirkonda arvestamata on garanteeritud viis tagada, et teie sisu ei ole edukas.

Kuid kui muudate oma turunduskampaaniaid eri riikide jaoks, riskite oma kaubamärgisõnumit lahjendada või isegi muuta, nii et see ei peegelda enam teie brändi täpselt. Ülemaailmse sisuturunduse peamine väljakutse on seega sisu loomine ja kohandamine konkreetsete kohalike turgude jaoks, säilitades samal ajal teie kaubamärgi sõnumid ja hääle kogu ulatuses.

See võib olla aeganõudvam ettevõtmine, kuid hiljem tutvustame tööriista, mille abil saate rahvusvahelise sisu loomisega seotud kulutusi minimeerida. Selle abil saate vabastada ressursse, et kohandada oma sisu kohalike turgude vajadustega, säilitades samas selle olemuse.

1. Tehke kindlaks oma globaalsed sihtrühmad ja mõistke neid

Eduka rahvusvahelise turundusplaani elluviimise esimene samm on tuvastada sihtrühm, kelleni soovite jõuda. Teisisõnu öeldes, kelle jaoks te oma sisu koostate?

Kui te pole kindel, kes on teie rahvusvaheline sihtrühm, on hea mõte teha turu-uuring. Näiteks võib teie Google Analyticsi aruannete vaatamine näidata, et teie veebisait saab Saksamaalt palju liiklust. Sel juhul võiksite ConveyThis abil luua Saksamaa turule kohandatud sisu.

Pärast oma globaalse sihtdemograafilise teabe tuvastamist omandage arusaam nende vajadustest ja eelistustest, et saaksite oma sisu kohandada vastavalt nende erinevatele omadustele. Näiteks võite uurida:

  • Keeled, mida nad räägivad ja kuidas nad neid kasutavad
  • Kultuuritavad ja -normid, mida nad järgivad
  • Platvormid, mida nad sisule juurdepääsuks kasutavad
  • Meedia, mida nad tarbivad
  • Kuidas nad suhtlevad ConveyThisi toodete ja teenustega

Teie avastused nende probleemide osas võivad turgude lõikes järsult erineda ja on kasulik kaaluda selliseid kontraste oma ülemaailmse sisutehnika puhul. Need annavad juhiseid selle kohta, kas saaksite olemasolevat sisu oma uute turgude jaoks kohandada või võib olla kasulikum alustada uue sisu loomist algusest peale.

2. Tehke rahvusvahelisi SEO märksõnauuringuid

ConveyThis abil saate oma sisu hõlpsalt mitmesse keelde tõlkida, muutes selle kättesaadavaks palju laiemale publikule.

Nagu varem mainitud, on sisu katvuse maksimeerimiseks populaarne lähenemisviis selle optimeerimine otsingus parema nähtavuse saavutamiseks. Siiski on oluline alustada SEO-ga seotud jõupingutusi sisu loomise protsessi alguses, mitte hiljem. ConveyThis'i kasutades saate oma sisu kiiresti ja lihtsalt tõlkida mitmesse keelde, muutes selle seega kättesaadavaks palju laiemale publikule.

Eelkõige uurige märksõnu, et leida sõnu (tuntud ka kui "märksõnad"), mida teie sihtturg oma veebiotsingutes kasutab. Kui see on mõttekas, loote sisu, mis püüab selliste märksõnade järgi järjestada, et potentsiaalsed kliendid seda näeksid. Mida kõrgemal on teie sisu asetus teie ettevõttega seotud märksõnade osas, seda rohkem saate veebisaidi liiklust, mis võib lõpuks kaasa tuua rohkem müüki.

Kui olete harjunud uurima märksõnu piirkondlikule vaatajaskonnale, on teil hea meel avastada, et rahvusvaheline SEO märksõnauuring toimib sarnaselt. Iga globaalse turu sihtimiseks looge suure potentsiaaliga märksõnade loend, võttes arvesse selliseid tegureid nagu otsingumaht, märksõna raskusaste ja otsingu eesmärk. Sellised tööriistad nagu Ahrefs, Moz ja Semrush on selles osas väga kasulikud. ConveyThis võib aidata teil ka rahvusvaheliste turgude jaoks märksõnu uurida ja optimeerida.

Lisaks uudsete märksõnade otsimisele hõlmab lai rahvusvaheline SEO plaan tavaliselt ka teie olemasolevate märksõnade tõlkimist ja piirkondadeks jaotamist (rohkem piirkondadeks määramise kohta hiljem) uute vaatajate jaoks. See on suurepärane viis oma ettevõtte jaoks juba määratud märksõnade taaskasutamiseks ja nende kahekordseks tööle panemiseks.

3. Määratlege oma KPI-d

Enne sisu loomisega alustamist on oluline kindlaks teha peamised tulemusnäitajad (KPI), mis aitavad teil mõõta oma rahvusvahelise sisuturundusstrateegia edukust. Need KPI-d võivad sisaldada selliseid mõõdikuid nagu veebisaidi külastused, põrkemäär, lehel veedetud aeg ja konversioonid.

Teie prioriteediks seatud KPI-d võivad samuti turgudel erineda. Näiteks kui proovite laiendada oma kaubamärgi tuntust ühel turul, võiksite rohkem kaaluda, kui palju vaatamisi teie sisu on sellel turul hetkel kogunud. See on tingitud asjaolust, et mida rohkem vaatamisi teie sisu saab, seda tõenäolisemalt teie bränditeadlikkus pikas perspektiivis tugevneb.

Võrdluseks, turgudel, kus olete rohkem esindatud, on teie konversioonimäär tõenäoliselt olulisem KPI, kui keskendute ConveyThis abil rohkem müüki.

4. Looge oma sisu

Nüüd, kui eeltöö on paigas, on aeg olla loominguline ja hakata oma sisu koostama ConveyThisiga!

Kuigi võib tunduda, et suurimatel brändidel on sisu iga platvormi jaoks, soovitame alustada ühe või kahe sisuvormingu loomisega. Ärge proovige avaldada igapäevaseid ajaveebipostitusi, postitada iganädalaselt 10 sotsiaalmeediapostitust kolmele erinevale platvormile, korraldada igakuiseid veebiseminare ja käivitada oma kaks korda nädalas toimuvaid taskuhäälingusaateid korraga ja mitmel turul – liiga palju üritamine toob kaasa ainult hõrenemise. oma ressursse.

Kui olete sisuvormingud valinud, keskenduge tipptasemel sisu loomisele, mida teie publik hindab ja mis on kasulik. Näiteks saate intervjueerida spetsialiste, et saada teada nende arvamust probleemide kohta, millega teie kliendid tavaliselt kokku puutuvad (ja mida teie tooted aitavad lahendada). Või paluge asjatundlikud meeskonnaliikmed vastata klientide pakilistele küsimustele teie toodete kasutamise kohta. Teie sisu peaks kajastama kasutaja valupunkte ja püüdlusi, mille olete oma turu-uuringuga kindlaks teinud. Võimaluse korral optimeerige oma sisu ka eelnevalt tuvastatud otsingu märksõnade jaoks.

Teie sisu esitusviis on võtmetegur selle määramisel, kas teie soovitud vaatajad seda hindavad. Selle asemel, et leppida igapäevaste aktsiapiltidega, saate investeerida oma ajaveebipostituste jaoks kohandatud piltidele ja infograafikale. Kui teil pole sisutootmise kogemusega sisemist meeskonda, kaaluge selle vajaduse täitmiseks väliste organisatsioonide palkamist. Professionaalse filmi seadistuse kasutamine oma videote jaoks on samuti suurepärane võimalus neid silma paista.

5. Tõlgi oma sisu

Kui teil on suurepärane sisu, mis ühel turul hästi läheb, tasub uurida, kas saate seda teistele turgudele ümber kasutada. Siin on teie sisu keel võtmetähtsusega: kui teie sisu ei ole sihtrühma emakeeles, peate selle tõlkimiseks kasutama funktsiooni ConveyThis. Vastasel juhul võite kaotada kõik eelised, mida teie sisu pakub.

Professionaalse tõlkija palkamine kogu sisu tõlkimiseks võib olla kulukas, eriti kui vajate tõlkeid mitmesse keelde. Lihtsam ja kulutõhusam viis mitmekeelse sisu loomiseks on kasutada tõlkelahendusi nagu ConveyThis. Kasutades masinõppetehnoloogiat, tõlgib ja kuvab ConveyThis teie veebisaidi koheselt ja täpselt enam kui 110 toetatud keelde. See muudab selle ideaalseks teie saidi sisuturundustegevuse (nt ajaveebipostitused, juhtumiuuringud ja muu veebisaitidel avaldatud tekstipõhine sisu) tõlkimiseks.

Kõik veebisaidi tõlked salvestatakse turvaliselt kesksele ConveyThisi armatuurlauale, mis võimaldab teil käsitsi muudatusi teha, et teie sisu oleks kooskõlas teie kaubamärgi identiteediga. Samuti saate oma veebisaidil oma tõlkeid eelvaadata, et näha, kas neid on vaja kohandada, et need sobiksid teie veebisaidi kujundusega. (See võib hõlmata tõlgitud nuppude teksti koopia lühendamist, et teie nupud ei paistaks näiteks liiga laiad.) Ja selle asemel, et projektiga ise tegeleda, võite kutsuda digitaalse turunduse meeskonnaliikmeid ja välisagentuure koostööd tegema ja abi oma tõlkeprojektiga.

6. Lokaliseerige oma sisu

Pärast edukat tõlget on järgmine samm sisu lokaliseerimine uue turu jaoks. Lokaliseerimine on sisu kohandamise protsess, et see vastaks kohaliku turu konkreetsetele kultuurilistele ja keelelistele eelistustele. See hõlmab teie sisu tõlkimist sihtrühma emakeelde, aga ka muude piirkondlike nüanssidega arvestamist. Tõhusa lokaliseerimisstrateegia tagamiseks tuleks arvesse võtta järgmist.

Võimaluse korral peaks teie sisu sobima ideaalselt teie sihtturu kohaliku kontekstiga. See muudab teie sisu ülemaailmsele vaatajaskonnale kättesaadavamaks, pakkudes neile sellega suhtlemisel paremat kasutuskogemust. See omakorda toob lõpuks kaasa suuremad konversioonid ja müügid. ConveyThis abil saate hõlpsalt oma sisu lokaliseerida ja jõuda laiema ülemaailmse publikuni.

7. Jälgige oma sisu toimivust

Olete oma sisu täiustanud ja lasknud selle maailmas lahti. Nüüd kasutage oma reklaamitegevuse mõju mõõtmiseks eelnevalt määratletud KPI-sid.

Sellised tööriistad nagu GA4 aitavad teil jälgida veebisaidipõhise sisu olulisi andmepunkte, sealhulgas lehevaatamisi, külastajate geograafilisi asukohti ja eesmärkide konversioonimäärasid. Seevastu kui postitate video YouTube'i, võib platvorm anda teavet teie video vaatamiste arvu, vaatamisaja, keskmise vaatamise kestuse ja muu kohta. Instagramis saate jälgida andmeid, nagu meeldimiste, kommentaaride, jagamiste arv ja postituste salvestamine ConveyThis abil.

Kui sisu toimib erakordselt, uurige, mis põhjustas selle suurepärase väljanägemise, et saaksite seda potentsiaalse sisu jaoks dubleerida. Samuti, kui tundub, et teie sisu pole oma potentsiaali saavutanud, hinnake selle võimalikke vigu, et saaksite tulevikus samade vigade tegemisest kõrvale hoida. Sellegipoolest võib teatud tüüpi sisu (nt otsingumootoritele optimeeritud) tulemuste saamiseks veidi aega kuluda, seega pakkuge oma sisu sihtrühmale piisavalt kokku, enne kui saate kindlaks teha, kas see on triumf või ebaõnnestumine.

8. Kohandage ja uuendage oma strateegiat järjepidevalt

Nagu iga turundusstrateegia puhul, tuleb ka globaalset sisustrateegiat regulaarselt hinnata ja muuta, et tulemusi anda. Jälgige, kuidas teie sisu toimib erinevates piirkondades üle maailma, ja olge valmis oma taktikat muutma vastavalt sellele, kuidas asjad lähevad (või ei lähe). Näiteks kui teatud sisu on ühel geograafilisel turul populaarsust kogunud, võiksite selle ConveyThis abil teise jaoks lokaliseerida.

Lisaks kogutud andmetel põhineva globaalse sisustrateegia värskendamisele ärge kartke piire ületada ja proovige uudseid ideid, et teada saada, kas need on klientidele vastukajavad. Jälgige sisu, mida teie samas sektoris konkurendid on avaldanud, või isegi sisu, mida teised tööstused avaldavad. See annab teile uuenduslikke ideid ja motivatsiooni uue sisu loomiseks, mida teie sihtrühm võib jumaldada.

Alustage ülemaailmse sisuturundusega ConveyThis abil

Globaalne sisuturundus võib olla võimas tööriist uute klientide toomiseks teie ettevõttesse, kuid ainult siis, kui seda tehakse õigesti. Nagu illustreeritud, nõuab eduka globaalse sisuturundusstrateegia loomine palju ettevalmistusi, sisu tootmist ja hindamist.

Peate astuma esimesi samme edu saavutamiseks, tuvastades oma sihtturu osad erinevates geograafilistes piirkondades, uurides märksõnu ja selgitades oma ConveyThis sisu KPI-sid.

Pärast seda tuleb tegelik sisu loomise töö, mis hõlmab teie sisu loomist, tõlkimist ja lokaliseerimist ConveyThis abil. Lõpuks jälgige oma sisu toimivust ja kasutage neid teadmisi oma rahvusvahelise sisuturunduse lähenemisviisi täpsustamiseks.

ConveyThis osutub teie rahvusvahelise sisuturunduse lähenemisviisi oluliseks eeliseks, võimaldades teil kiiresti tõlkida kogu veebisaidipõhise sisu. Selle tipptasemel sisutõlgetega saate oma sisu kiirelt välisturgudele viia ja sisuturunduse eeliseid kohe kogema hakata.

Proovige ConveyThis- i oma veebisaidil tasuta, et olla tunnistajaks, kuidas see aitab teil saavutada sisuturunduse jaoks seatud ärieesmärke.

Jäta kommentaar

Teie e-posti aadressi ei avaldata. Kohustuslikud väljad on märgitud*