Localización para el mercado de Oriente Medio
Según Wikipedia, Oriente Medio es una región "transcontinental". Esto indica que el área denominada Medio Oriente está formada por países de diferentes continentes. Estarás de acuerdo en que debido a su vasta cobertura, existen diferentes culturas, idiomas, normas, valores y tradiciones. Estos factores aluden al hecho de que Oriente Medio es uno de los mercados en auge y aceleración del mundo.
The Middle East is a business inviting region for brands that are affluent. Luxury brands can enjoy this beautiful opportunity. A recent survey by Goldstein Research indicated that there is an increased sales and purchases of luxury products in this region by around 70% consumers. This statistics shows that luxury spending in the Middle East is far more than that of big markets (i.e. 53% consumer spending) in places like Japan, United States and Europe.
There is a great deal of business potentials in the Middle East especially for those who can tap in to such opportunity of exploring its marketing geography. One thing to be careful of is having a wrong and poor assumption of the Middle East business success rate. Underrating the potential success of a geographical location that serves as home for over 400 million people living in 17 separate countries is a wrong approach to being successful in such a luxury market.
Es por eso que en este artículo, viajaremos juntos al Medio Oriente para explorar cosas y ver cómo la localización para este mercado de lujo listo para cosechar se puede hacer de manera fácil y efectiva.
El medio Oriente
Se ha atribuido un significado diferente al término "Oriente Medio". Aunque muchos han utilizado o han entrado en contacto con el término, les resulta difícil identificar los países que pertenecen a esta región. Una de las principales razones por las que es complicado definir el término es la política. Echemos un breve vistazo a los antecedentes de Oriente Medio.
El término “Oriente Medio” se creó en el siglo 19, cuando los estrategas del grupo militar de Gran Bretaña trata de definir el área entre el Lejano Oriente y “Occidente” (Europa). Es por eso que, a diferencia de otras regiones que tienen un límite estándar como demarcación, Medio Oriente carece de fronteras literales y, por lo tanto, tiende a ajustarse con el tiempo.
Qatar, Bahrein, Kuwait, Egipto, Israel, Arabia Saudita, Irak, Jordania, Siria y Líbano fueron al principio los únicos países reconocidos como Oriente Medio. Sin embargo, con el tiempo, los Emiratos Árabes Unidos, Chipre, Yemen, Turquía, Omán, Palestina e Irán se integraron en la descripción existente del término. Mucha gente creía que la región tiene una característica uniforme; una forma de estereotipo que no es cierto porque el área tiene países con características y culturas diversificadas.
To point this out, the region has plenty ethnic groups where majority are Azeris, Kurds, Turks, Arabs and Persians while some of the smaller groups are Tats, Copt, Baloch, Zazas etc. An outstanding feature of the Middle East is the vast majority of its youth. Serviceplan in its research mentioned that there are some 50% young ones under the age of 25 living in that region. Also, Deloitte noted that people born between 1981 and 1996 (i.e. millennials) have more riches than the middle aged ones and their tendency to buy is higher than any other age range. You will agree that the young and rich population is an important factor to do business in that region.
Información sobre el mercado de lujo de Oriente Medio
Consumers in this region are found of patronising products that are luxury. Interestingly, Goldstein Research noted that Middle East ranked number ten in the world when it comes to spending on luxury products. One factor that backed this up is the fact that the region, from history, is known for its trade and that they determine a person’s success and status quo by how much material assets he owns. This mentality is still much in circulation today. For example, it is believed by around 52% of the Saudi Arabians that the best way to measure success and accomplishments is through money and materials possessed. No wonder there is increase interest in purchasing luxury goods and products in the region.
It is common to see accessories and designer wears as the concentrated products in their luxury market and this look quite promising. Other products that are also widely on sale are beauty products. Appropriately, Eyes of Riyadh in December 2018 claimed that the Middle East ranked 1st among others in the world when it comes to spending on fashion and beauty products.
Factores a considerar antes de aventurarse en el mercado de Oriente Medio
- Cultural Ties: if you are planning to localize your products and services in this region, there are certain common cultural practices you should be well aware of. One of these is family ties, a cultural bound that is seen as value in the region. People in the region appreciate close, meaningful, loyal and respectful family relationship. That is why many owners of businesses subscribe to the use of family related theme in their advertisement to indicate their interest in family ties.
Otro es ser hospitalario. Los residentes de esta región tienen en alta estima la hospitalidad entre ellos y los huéspedes. Este acto se remonta a la época en que los viajeros son bienvenidos y alojados en la región en la historia.
La otra práctica cultural que se destaca entre la gente de Oriente Medio son las charlas orales. Los clientes de esta región tienden a patrocinar a alguien que se anuncia oralmente (con palabras habladas) que a través de publicidad exterior como el uso de vallas publicitarias.
Estas prácticas culturales han hecho posible que los habitantes de la región confíen entre sí y tengan una relación cercana entre ellos, aunque la cultura occidental está tratando de infiltrarse.
Algo que es fascinante de esta región es que actualmente están siendo testigos de un aumento en el número de usuarios de tecnologías e internet. Esto les ha facilitado la conexión con el mundo exterior. Este es un factor de la cultura del mundo occidental.
La velocidad y facilidad de uso de Internet ha llevado al uso del comercio electrónico en la región. Además, las redes sociales han ayudado a influir en la cultura. Por lo general, las personas de esa región son de alguna manera reservadas, pero con el uso de las redes sociales, se han vuelto más expresivas.
- Religious Beliefs: although the people of Israel practices Jewish religion yet majority of the people in that Middle East profess Islam. That is not to say other religious group are not present but they are minutely represented. The part of the Middle East dominated with Islam see their religion as a way of life. That is, they see it as identity and legacy. Hence, it is going to have a level of influence on the market in the area. If you minimize the effect of religion in this region, your localization might be affected. If you are not sensitive to their religious beliefs you may find brand becoming offensive to them. When you pay careful attention to their religious activities, you will make a success of your brand. Take for example during Ramadan, Muslims’ fasting month, many brands use that opportunity to connect with Muslim audience. A typical example of such brand is McDonalds. Also, during this period, Muslims use the opportunity to connect with others on social media thereby increasing their active use of the social media.
Uno tiene que estar actualizado y familiarizado con los cambios en lo que se acepta religiosamente. Por ejemplo, hubo una época en que la celebración de San Valentín no fue aceptada en Arabia Saudita. Sin embargo, esta prohibición se levantó después de algunas ocasiones.
- Uso del idioma: los idiomas que tiene la mayoría de personas que los hablan son aproximadamente cinco. Por lo general, tenemos personas que hablan árabe, bereber, persa, kurdo y turco. Aunque es posible que ese mismo idioma se hable en diferentes países dentro de esa región, existen variaciones de dichos idiomas. Además, además de los principales idiomas hablados, hay idiomas propios de ciertos lugares. Por ejemplo, Túnez no utiliza principalmente ninguno de los cinco idiomas enumerados, excepto el francés como medio de comunicación. Por lo tanto, al realizar la localización en esta región, deben tenerse en cuenta factores como estos.
Y de nuevo, algunos idiomas se escriben de derecha a izquierda. Tales idiomas son Hebreo, Persa y Árabe. Por lo tanto, una solución de traducción eficaz, como ConveyThis, que admite idiomas que se escriben de derecha a izquierda se debe utilizar en la localización su sitio web en dicha región. Marcas en todo el mundo, incluidos los de la región de Oriente Medio, servicios de ConveyThis debido a su facilidad de uso y muchos interesantes Funciones.
- Orientación legal / Derecho:
The law in the Middle East should be taken into consideration when thinking about business in the area. Certain countries, not all, in the region hold on to Sharia law. However, when localizing your products in areas such as Saudi Arabia, Egypt, Iraq, Pakistan, Iran, and The United Arab Emirates that use Sharia law, one need to be very careful of what will be sold or advertised. The law, for example, frowns at murder, homosexuality, rape, adultery, treason, cross-dressing etc. The topic
La ley de la sharia no es asustar a nadie, sino alertar a las empresas sobre dónde se debe tener cuidado al localizar sus negocios. Si su camino es estudiado y seguido cuidadosamente, su marca podrá disfrutar del mercado de la zona.
Conclusión
De todo lo que se ha comentado anteriormente, no cabe duda de que Oriente Medio es un suelo fértil para las empresas. Sin embargo, todos los factores y elementos mencionados en estos artículos merecen una cuidadosa consideración al intentar localizarlos en la región.
Tenga en cuenta que Oriente Medio es dinámico y ciertas cosas de la región tienden a cambiar con el tiempo. Es por eso que debe prestar atención a lo que está sucediendo allí y estar familiarizado con lo que está cambiando en qué momento.
Asegurar sus productos habla con sus consumidores y clientes potenciales en el idioma y la cultura de sus corazones. Aunque la localización de sus productos y servicios puede soluciones de localización como ConveyThis es una solución fiable que puede manejar todo esto para usted con facilidad. ConveyThis apoya una variedad de idiomas incluyendo los utilizados en la región. Usted puede tener un bocado de estos características prometedoras probando ConveyThis libre ofertas.
