Lokalisierung für den Markt im Nahen Osten: Erfolgsstrategien mit ConveyThis

Entdecken Sie mit ConveyThis erfolgreiche Lokalisierungsstrategien für den Markt im Nahen Osten und nutzen Sie KI für kulturell relevante Übersetzungen.
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Laut Wikipedia ist der Nahe Osten eine „transkontinentale“ Region. Dies weist darauf hin, dass das als Naher Osten bezeichnete Gebiet aus Ländern verschiedener Kontinente besteht. Sie werden zustimmen, dass es aufgrund der großen Berichterstattung unterschiedliche Kulturen, Sprachen, Normen, Werte und Traditionen gibt. Diese Faktoren weisen darauf hin, dass der Nahe Osten einer der boomenden und sich schnell entwickelnden Märkte der Welt ist.

Der Nahe Osten ist eine geschäftsfreundliche Region für wohlhabende Marken. Luxusmarken können diese schöne Gelegenheit genießen. Eine aktuelle Umfrage von Goldstein Research ergab, dass in dieser Region rund 70 % der Verbraucher mehr Verkäufe und Käufe von Luxusprodukten verzeichnen. Diese Statistik zeigt, dass die Luxusausgaben im Nahen Osten weitaus höher sind als die der großen Märkte (dh 53 % der Verbraucherausgaben) in Ländern wie Japan, den Vereinigten Staaten und Europa.

Im Nahen Osten gibt es ein großes Geschäftspotenzial, insbesondere für diejenigen, die diese Gelegenheit nutzen können, um seine Marketinggeographie zu erkunden. Eine Sache, vor der man vorsichtig sein sollte, ist eine falsche und schlechte Annahme über die Geschäftserfolgsquote im Nahen Osten. Den potenziellen Erfolg eines geografischen Standorts, der als Heimat für über 400 Millionen Menschen in 17 verschiedenen Ländern dient, zu unterschätzen, ist ein falscher Ansatz, um auf einem solchen Luxusmarkt erfolgreich zu sein.

Aus diesem Grund werden wir in diesem Artikel gemeinsam in den Nahen Osten reisen, um die Dinge zu erkunden und zu sehen, wie die Lokalisierung für diesen erntereifen Luxusmarkt einfach und effektiv durchgeführt werden kann.

Mittlerer Osten

Dem Begriff „Naher Osten“ wird eine unterschiedliche Bedeutung zugeschrieben. Obwohl viele den Begriff verwendet haben oder damit in Berührung gekommen sind, ist es für sie schwierig, Länder zu identifizieren, die in diese Region fallen. Ein Hauptgrund für die Komplexität bei der Definition des Begriffs ist die Politik. Werfen wir einen kurzen Blick auf die Hintergründe des Nahen Ostens.

Der Begriff „Naher Osten“ entstand im 19. Jahrhundert, als die Strategen der britischen Militärgruppe versuchten, das Gebiet zwischen dem Fernen Osten und „dem Westen“ (Europa) zu definieren. Aus diesem Grund gibt es im Nahen Osten im Gegensatz zu anderen Regionen, die eine Standardgrenze als Abgrenzung haben, keine wörtlichen Grenzen und daher neigt er dazu, sich mit der Zeit anzupassen.

Katar, Bahrain, Kuwait, Ägypten, Israel, Saudi-Arabien, Irak, Jordanien, Syrien und Libanon waren zunächst die einzigen Länder, die als Naher Osten anerkannt wurden. Mit der Zeit wurden jedoch auch die Vereinigten Arabischen Emirate, Zypern, Jemen, die Türkei, Oman, Palästina und Iran in die bestehende Beschreibung des Begriffs integriert. Viele Menschen glaubten, dass die Region ein einheitliches Merkmal habe; Eine Form von Stereotyp, die nicht wahr ist, da es in der Region Länder mit unterschiedlichen Merkmalen und Kulturen gibt.

Um dies hervorzuheben, gibt es in der Region viele ethnische Gruppen, von denen die Mehrheit Aseris, Kurden, Türken, Araber und Perser sind, während einige der kleineren Gruppen Taten, Kopten, Belutschen, Zazas usw. sind. Ein herausragendes Merkmal des Nahen Ostens ist die große Mehrheit seiner Jugend. Serviceplan gab in seiner Untersuchung an, dass in dieser Region etwa 50 % junge Menschen unter 25 Jahren leben. Deloitte stellte außerdem fest, dass Menschen, die zwischen 1981 und 1996 geboren wurden (also Millennials), über mehr Reichtum verfügen als Menschen mittleren Alters und dass ihre Kaufneigung höher ist als in jeder anderen Altersgruppe. Sie werden zustimmen, dass die junge und reiche Bevölkerung ein wichtiger Faktor für die Geschäftstätigkeit in dieser Region ist.

Einblick in den Luxusmarkt im Nahen Osten

Verbraucher in dieser Region neigen dazu, Luxusprodukte zu bevorzugen. Interessanterweise stellte Goldstein Research fest, dass der Nahe Osten weltweit auf Platz zehn liegt, wenn es um Ausgaben für Luxusprodukte geht. Ein Faktor, der dies untermauert, ist die Tatsache, dass die Region aus der Geschichte für ihren Handel bekannt ist und dass dieser über den Erfolg und Status quo eines Menschen davon abhängt, wie viel materielle Vermögenswerte er besitzt. Diese Mentalität ist auch heute noch weit verbreitet. Beispielsweise sind etwa 52 % der Saudi-Araber der Meinung, dass sich Erfolg und Erfolg am besten anhand von Geld und materiellen Mitteln messen lassen. Kein Wunder, dass das Interesse am Kauf von Luxusgütern und -produkten in der Region zunimmt.

Es ist üblich, Accessoires und Designerkleidung als konzentrierte Produkte auf ihrem Luxusmarkt zu betrachten, und das sieht recht vielversprechend aus. Andere Produkte, die ebenfalls weit verbreitet sind, sind Schönheitsprodukte. Passenderweise behauptete Eyes of Riyadh im Dezember 2018, dass der Nahe Osten weltweit an erster Stelle steht, wenn es um die Ausgaben für Mode- und Schönheitsprodukte geht.

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Faktoren, die berücksichtigt werden müssen, bevor man sich in den Markt des Nahen Ostens wagt

  1. Kulturelle Bindungen: Wenn Sie planen, Ihre Produkte und Dienstleistungen in dieser Region zu lokalisieren, sollten Sie sich bestimmter gemeinsamer kultureller Praktiken bewusst sein. Eine davon sind familiäre Bindungen, eine kulturelle Bindung, die in der Region als Wert angesehen wird. Die Menschen in der Region schätzen enge, sinnvolle, loyale und respektvolle Familienbeziehungen. Aus diesem Grund befürworten viele Unternehmensinhaber die Verwendung eines familienbezogenen Themas in ihrer Werbung, um ihr Interesse an familiären Bindungen zum Ausdruck zu bringen. 

Ein anderer ist Gastfreundschaft. Die Bewohner dieser Region legen großen Wert auf Gastfreundschaft untereinander und gegenüber Gästen. Dieser Akt lässt sich bis in die Zeit zurückverfolgen, als Reisende in der Region in der Geschichte willkommen geheißen und untergebracht wurden.

Die andere kulturelle Praxis, die bei den Menschen im Nahen Osten eine herausragende Rolle spielt, sind mündliche Gespräche. Kunden in dieser Region tendieren eher dazu, jemanden zu bevormunden, der mündlich (mit gesprochenen Worten) wirbt, als durch Außenwerbung, beispielsweise durch die Verwendung von Plakatwänden.

Diese kulturellen Praktiken haben es den Bewohnern der Region ermöglicht, einander zu vertrauen und eine enge Beziehung zueinander zu pflegen, obwohl die westliche Kultur versucht, sich einzuschleichen.

Das Faszinierende an dieser Region ist, dass sie derzeit einen Anstieg der Zahl der Nutzer von Technologien und Internet verzeichnet. Dies hat es ihnen leicht gemacht, mit der Außenwelt in Kontakt zu treten. Dies ist ein Faktor der westlichen Weltkultur.

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Die Geschwindigkeit und Benutzerfreundlichkeit des Internets hat in der Region zur Nutzung des E-Commerce geführt. Auch soziale Medien haben dazu beigetragen, die Kultur zu beeinflussen. Normalerweise sind die Menschen in dieser Region irgendwie zurückhaltend, aber durch die Nutzung sozialer Medien sind sie ausdrucksstärker geworden.

  • Religiöse Überzeugungen: Obwohl das Volk Israel die jüdische Religion praktiziert, bekennt sich die Mehrheit der Menschen im Nahen Osten zum Islam. Das heißt nicht, dass andere Religionsgruppen nicht anwesend sind, aber sie sind minutiös vertreten. Der vom Islam dominierte Teil des Nahen Ostens betrachtet seine Religion als eine Lebensform. Das heißt, sie betrachten es als Identität und Vermächtnis. Daher wird es einen gewissen Einfluss auf den Markt in der Region haben. Wenn Sie die Auswirkungen der Religion in dieser Region minimieren, könnte dies Auswirkungen auf Ihren Standort haben. Wenn Sie kein Gespür für ihre religiösen Überzeugungen haben, kann es sein, dass die Marke für sie anstößig wird. Wenn Sie ihren religiösen Aktivitäten große Aufmerksamkeit schenken, wird Ihre Marke erfolgreich sein. Nehmen wir zum Beispiel den Ramadan, den Fastenmonat der Muslime. Viele Marken nutzen diese Gelegenheit, um mit dem muslimischen Publikum in Kontakt zu treten. Ein typisches Beispiel für eine solche Marke ist McDonalds . Darüber hinaus nutzen Muslime in dieser Zeit die Gelegenheit, sich über soziale Medien mit anderen zu vernetzen und so die sozialen Medien aktiver zu nutzen.
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Man muss auf dem neuesten Stand und mit den Veränderungen in der religiösen Akzeptanz vertraut sein. Beispielsweise gab es eine Zeit, in der die Feier des Valentinsgrußes in Saudi-Arabien nicht akzeptiert wurde. Dieses Verbot wurde jedoch nach einiger Zeit aufgehoben.

  • Sprachgebrauch: Die Mehrheit der Menschen spricht etwa fünf Sprachen. Im Allgemeinen sprechen Menschen Arabisch, Berberisch, Persisch, Kurdisch und Türkisch. Obwohl es möglich ist, dass dieselbe Sprache in verschiedenen Ländern innerhalb dieser Region gesprochen wird, gibt es dennoch Variationen dieser Sprachen. Abgesehen von den am häufigsten gesprochenen Sprachen gibt es auch Sprachen, die für bestimmte Orte typisch sind. Tunesien beispielsweise nutzt als Kommunikationsmittel überwiegend keine der fünf aufgeführten Sprachen, sondern Französisch. Daher sollten bei der Lokalisierung in dieser Region solche Faktoren berücksichtigt werden.
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Und wiederum werden einige Sprachen von rechts nach links geschrieben. Solche Sprachen sind Hebräisch, Persisch und Arabisch. Daher sollte bei der Lokalisierung Ihrer Website in einer solchen Region eine effektive Übersetzungslösung wie ConveyThis verwendet werden, die Sprachen unterstützt, die von rechts nach links geschrieben werden. Marken auf der ganzen Welt, darunter auch solche im Nahen Osten, nutzen jetzt die Dienste von ConveyThis aufgrund seiner Benutzerfreundlichkeit und vieler interessanter Funktionen.

  • Rechtliche Ausrichtung/Recht:
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Die Gesetze im Nahen Osten sollten berücksichtigt werden, wenn man über Geschäfte in der Region nachdenkt. Bestimmte Länder, nicht alle, in der Region halten an der Scharia fest. Wenn Sie Ihre Produkte jedoch in Gebieten wie Saudi-Arabien, Ägypten, Irak, Pakistan, Iran und den Vereinigten Arabischen Emiraten lokalisieren, in denen das Scharia-Gesetz gilt, müssen Sie sehr vorsichtig sein, was verkauft oder beworben wird. Das Gesetz missbilligt beispielsweise Mord, Homosexualität, Vergewaltigung, Ehebruch, Verrat, Cross-Dressing usw. Das Thema

Ziel des Scharia-Gesetzes ist es nicht, irgendjemandem Angst zu machen, sondern Unternehmen darauf aufmerksam zu machen, worauf bei der Lokalisierung ihrer Unternehmen Vorsicht geboten ist. Wenn ihr Weg sorgfältig studiert und befolgt wird, kann Ihre Marke auf dem Markt in der Region Fuß fassen.

Abschluss

Nach allem, was oben diskutiert wurde, besteht kein Zweifel daran, dass der Nahe Osten ein fruchtbarer Boden für Unternehmen ist. Dennoch verdienen alle in diesem Artikel erwähnten Faktoren und Elemente eine sorgfältige Berücksichtigung bei der Lokalisierung in der Region.

Beachten Sie, dass der Nahe Osten dynamisch ist und sich bestimmte Dinge in der Region mit der Zeit ändern können. Deshalb sollten Sie darauf achten, was dort vor sich geht, und wissen, was sich zu welcher Zeit ändert.

Sorgen Sie dafür, dass Ihre Produkte Ihre Verbraucher und potenziellen Kunden in der Sprache und Kultur ansprechen, die ihnen am Herzen liegt. Auch wenn die Lokalisierung Ihrer Produkte und Dienstleistungen entmutigend erscheinen mag, sind Lokalisierungslösungen wie ConveyThis eine zuverlässige Lösung, die all dies problemlos für Sie erledigen kann. ConveyThis unterstützt eine Vielzahl von Sprachen, einschließlich der in der Region verwendeten. Sie können diese vielversprechenden Funktionen ausprobieren, indem Sie ConveyThis kostenlose Angebote ausprobieren.

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