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Hispanische Online-Märkte – Die Zukunft wartet!

Es wird darauf hingewiesen, dass ab 2015 die USA als die zweitgrößte spanischsprachige Nation der Welt angesehen werden, vor nur Mexiko. Mehr muttersprachliche Spanisch sprechende Menschen drücken ihre Sprache in den USA aus, als in Spanien gesprochen werden würde, wie aus einer Studie des Instituto Cervantes in Spanien festgestellt wurde.

Seit diese Zahl Tatsache wurde, wachsen spanischsprachige Menschen in den USA weiter exponentiell. Der E-Commerce macht derzeit rund 500 Milliarden US-Dollar auf dem Markt aus, wobei der Umsatz im vergangenen Geschäftsjahr im Einzelhandel insgesamt 11 % betrug. Eine Plattform für Den E-Commerce für die 50 Millionen oder mehr gebürtigen spanisch sprachigen Amerikaner zu bieten, ist kommerziell und wirtschaftlich sinnvoll. Einzelhandelsplattformen in den USA haben noch keinen mehrsprachigen benutzerfreundlichen Ansatz gewählt, und dies zeigt sich an den derzeit 2,45% US-Amerikanischen E-Commerce-Websites, die mehrere Sprachen anbieten. Mit 17 % in Englisch und Spanisch, 16 % Französisch und 8 % in Deutsch sind 17 % mehrsprachige amerikanische E-Händler, die spanisch sprechen, auf einer Import-Verbraucherbasis tätig.

Qué manera de organizar una plataforma multilingüe –
Welche Art, eine mehrsprachige Plattform zu organisieren

Aus inoffizieller Sicht bleiben die USA im Vergleich dazu aus mehrsprachiger Online-Perspektive hinter dem größten Teil der Welt zurück. Die Sprachlandschaft wird von US-Geschäftsinhabern abgebildet, um eher Englisch als Primärform und andere Sekundärsprachen zu präsentieren.

Sie können das Gefühl, dass dieser Faktor ist ein Nachteil, wenn Sie einen US-Markt über eine englischsprachige Website betreten möchten, aber die Entwicklung einer spanischen freundlichen Website kann einen langen Weg gehen, um Ihnen große Renditen in den Verkäufen innerhalb des US-Marktes zu sichern.

Wenn Sie Ihren Online-Shop vollständig zweisprachig veröffentlichen, ohne sich an Google Übersetzer wenden zu müssen, wird der Markt der Wahl in beiden Sprachniveaus erreicht. Aus diesem Grund haben wir eine Reihe von Überlegungen und Ideen angestellt, wie Sie in den mehrsprachigen Ansatz eintreten und Ihre Online-Präsenz vielversprechender und aktiver definieren können.

Mehrsprachige Amerikaner – Englisch nach Spanisch

Viele der millionenfach enthäuten spanischsprechenden Amerikaner sprechen zwar fließend Englisch, ziehen es aber vor, ihre Schnittstellen auf Spanisch zu halten. Zweisprachige Amerikaner können sich auf Englisch unterhalten, aber ihre Software-Schnittstellen auf mobilen Geräten und PCs können auf Spanisch gehalten werden.
Google-Indikatoren zeigen auch, dass mehr als 30% Mediennutzung in den USA von Browsern auf spanischen und englischen austauschbaren Plattformen wie Seitenanzeige, Suchen, Social Media und Messaging zugegriffen werden.

1. SEO auf Spanisch einstellen

Als Suchmaschine erkennt Google die Browserspracheneinstellung des Nutzers und stellt diesbezüglich Inhalte bereit. Der Punkt hier ist: Ihre SEO kann in den USA Schwierigkeiten haben, ohne Spanisch als Option zu erleichtern. Die Vorteile Ihrer Website auf Spanisch sind für Ihre größeren US-Märkte viel lukrativer.

Wenn Sie wirklich alles tun wollen, um einen Headline-Platz innerhalb des spanischsprachigen US-Verbrauchermarktes zu erobern, wird es sich lohnen, Ihre spanischsprachige SEO zu rationalisieren (ConveyThis hat Auto-Funktionalität, die all dies tut). Mit Ihrem SEO-Status hoch in beiden Sprachen, wird großen Vorteil für Ihre Geschäfte benutzerfreundliche spanische Plattform haben. Suchmaschinen werden über Ihren spanischen Benutzerstatus informiert und erfassen die Aufmerksamkeit Ihres erwarteten Kunden.

2. Beobachten Sie diese Datenindikatoren

Nach der Einrichtung Ihrer Shops mit der richtigen Übersetzung wird es Ihnen wichtig sein, Datenindikatoren über die Leistung auf spanischsprachigen Suchmaschinen und anderen dargestellten Datenindikatorseiten aufzuzeichnen.
Um die Einstellungen für die Benutzersprache zu Ihrer Website nachzuverfolgen, ist Google Analytics ein ausgezeichnetes Tool. Dazu gehört auch, wie sie Ihre Website entdeckt haben, zum Beispiel über Google oder einen Backlink von einer anderen Website und so weiter. (Google Analytics ist übrigens eine kostenlose Version und bietet fast alles, was für das kleine bis mittlere Unternehmen benötigt wird). Es gibt auch viele Funktionen zur Auswahl. Öffnen Sie die Registerkarte "Geo", die sich im Admin-Bereich befindet, um die "Sprache"-Statistiken anzuzeigen:

Ein prominenter Markt – Spanisch online

Laut Google gaben 66% der spanischsprachigen Nutzer in den USA an, Online-Anzeigen in Betracht zu ziehen. Aus derselben Beobachtung geht hervor, dass eine spanisch-englischsprachige Person in Markt-E-Commerce-Zentren eher aktiv ist. Darüber hinaus stellt Google eine Studie von Ipsos fest, aus der hervorgeht, dass 83% der hispanisch-amerikanischen mobilen Internetnutzer Online-Websites über ihre Telefone nutzen, die die tatsächlichen Geschäfte darstellen, in denen sie sich befinden. Sie durchsuchen sogar Produktinformationen, während sie sich physisch im Geschäft befinden.

Mit einem spanischen Online-Shop, Surfen wird ein Kinderspiel sein. Benutzer werden es bequem und benutzerfreundlich finden, Produktinformationen anzuzeigen und einzukaufen.
Die Gestaltung Ihres Marktplatzes auf einer mehrsprachigen Plattform und unter Bezugnahme auf Website-Inhalte und auch unter Berücksichtigung ausgehender Anzeigen wird auf zweisprachiger Ebene stark profitieren. Andere Faktoren müssen jedoch im Hinblick auf den spanischsprachigen US-Markt berücksichtigt werden.

1. Vielfalt – Die Reihenfolge des Tages

Die Fähigkeit, sich in mehreren Sprachen zu unterhalten, kann auch an den mit Kultur verbundenen Aspekt erinnern. Es ist eine natürliche Sache, sich als Teil einer solchen Umgebung zu fühlen. Hispanic Americans werden dieses Konzept gut verstehen, da sie beide Sprachen fließend sprechen.

Vor diesem Hintergrund bringen Dinge wie die in New York City tätige Kampagne gegen räuberische Kreditvergabepraktiken eine eindeutige Botschaft mit sich, die sowohl auf Englisch als auch auf Spanisch gleich sein kann. In Bezug auf ein Produkt sind jedoch möglicherweise weitere Überlegungen erforderlich.

Quelle: https://www1.nyc.gov/site/dca/media/combat-predatory-lending.page

Werbetreibende verstehen dies und ordnen ihre Anzeigenkampagnen entsprechend an, die auch spanische Versionen ihrer Anzeigen enthalten. Sie können auch eine Vielzahl von Schauspielern und Modellen verwenden, einschließlich solcher Werkzeuge wie Slogans, Farbvariationen und Skript/Kopie von den englischen unterscheiden.
Ein gutes Beispiel ist Payless ShoeSource. Sie sind ein Discount-Schuhgeschäft in den USA. Es konzentrierte sich der Fokusmarkt auf hispanische Verbraucher mit TV- und Online-Werbung, die sich in erster Linie auf den hispanischen Markt und weniger englischsprachige konzentrierte.

Der Prozess – die Etablierung von hispanisch ausgerichteten Verbraucher-Werbestrategien spezifisch und weg von englischen Konzepten, hat Daten, um ein solches Projekt zu unterstützen.

ComScore, ein Daten-Quantifizierungsunternehmen, hat statistische Informationen in Bezug auf Werbekampagnen: Diese Kampagnen, die nur auf Spanisch vermarktet werden, die aus dem Englischen kommen und wo für den gesamten US-Markt und dann "geändert" werden, um die spanischen Versionen zu passen, sowie Text und Dialog ins Spanische übersetzt aus dem englischen Text.

Wie es ist, zeigte das Ergebnis ohne Zweifel, dass das spanischsprachige Publikum, der ursprüngliche Typ, für die Strategien hatte, die für ihre Präferenzen aufgenommen wurden.


Quelle: https://www.comscore.com/ita/Public-Relations/Blog/Advertising-Strategies-for-Targeting-U.S.-Hispanics

In Bezug auf die metrische Interpretation verweist ComScores "Lift in Share of Choice" auf den Anstieg des "Anteils der Wahl" um prozentpunkte. Dies wird als Maß für Kunden innerhalb einer Studiengruppe dargestellt, die eine bestimmte Marke oder Kampagne fokussiert und als ihre eher ausgewählte Marke oder Kampagnen identifiziert haben.

Mit Blick auf die obige ComScore-Grafik wird der spanischsprachige Amerikaner als Konsument angezogen und mit Kampagnen identifiziert, die frisch auf den hispanischsprachigen Kunden ausgerichtet sind.
Welche Lehren daraus ziehen also ein Online-Einzelhandelsanbieter, der nun in den US-amerikanischen spanisch-verbraucherfreundlichen Markt eintritt? Nun, eine Sprachadaption ist ein festes Start-Spanisches Medium, und die Kopie sollte in dieser Hinsicht eng folgen.

Wie in der Google-Studie im Zusammenhang mit der 66% Reaktionsfähigkeit, wie in hispanischsprachigen Online-Werbung bewertet, beleuchtet auch kulturelle Aspekte. Mit diesem Fokus im Hinterkopf stehen Dinge wie "Essen, Traditionen, Urlaub und Familie" ganz oben auf der Speisekarte der hispanisch-amerikanischen Gemeinschaft.

2. A. Schritt in die richtige Richtung

Wie bereits erwähnt, hat das spanischsprachige Umfeld, das auf ein starkes Wachstum bei den US-Markennamen hinweist, einen lukrativen Ausblick auf diesen Markt. Es gibt eine ziemlich faszinierende Kultur spanischsprachiger sozialer Informationen aus Fernsehen, Radio, Websites und anderen Medien.

Wie aus einer früheren Diskussion festgestellt, zeigte die Studie von ComScore auch die Tatsache auf, dass spanischsprachige Online-Werbung jetzt mehr als Fernsehen und Radio abschneidet. Ganz zu schweigen davon, dass exklusive Online-Werbung in spanischer Sprache mit einer Bewertung in Verbindung gebracht wurde, wie unter Share of Choice mit Bezug auf Radio, TV-Anzeigen unter ähnlichen Brads und Kampagnen dargestellt.

Berichten zufolge BuildWith.com, bemerkte, dass 1,2 Millionen der US-Websites sind in spanischer Sprache bewertbar. Dies ist von über 120 Millionen Standort-Domains in den USA und stellt diese Zahl bei nur etwa 1%. Angesichts der Menge der Internet-Nutzung durch spanischsprachige Amerikaner, ist es konservierbar, dass wenig für ihren Markt gerecht zu werden. Die spanischsprachigen Online-Medien im Zusammenhang mit Websites und Werbe-Linking-Websites liegen definitiv außerhalb der großen Anzahl spanischsprachiger Nutzer. Der Markt ist offen für Wachstum in einem ziemlich großen Sektor hispanischsprachiger Nutzer.

3. Optimieren Sie den zweisprachigen Sprachfluss

Aus der vorherigen Diskussion geht hervor, Mediengerät zu spanischsprachiger SEO als Standardsprache, als Spanisch. Weitere Berücksichtigung der Notwendigkeit, die Kommunikation zu verbessern, indem Geräte für spanischsprachige Inhalte optimiert werden.

In den USA wäre der zweisprachige Ansatz als Geschäftsstrategie, die Unterstützung von Hispanic-Sprechern zu erwerben, die mit der Sprache und anderen Umgebungen mit ihren Gemeinschaften und Kulturen vertraut sind.
Um diesen Ansatz zu erweitern, kann das Format der Änderung des Kontextes weiter von der Anpassung auf einer textuellen Schnittstellenplattform und mit den Wänden des Verstehens auf sprachlicher Ebene stehen, mit anderen Worten, die sich auf geschriebene Informationen und Inhalte beziehen, aber mit einer Wendung, die damit verbundene Umgebung näher zu umarmen. Auf dieser Ebene wird die Philosophie, Verkäufe an Verbraucherbasis zu gewinnen, innerhalb des englischen und hispanischen Benutzeridioms von Vorteil sein.

Ungeachtet der Tatsache, dass das Ändern des Kontexts auf den meisten Ebenen einen besonderen Ansatz erfordert und nicht zu vergessen ist, dass die Marktnutzer und in diesem Fall der spanischsprachige Kunde diese Erkenntnisse benötigen, muss die Kampagne entsprechend ihren Anforderungen entwickelt werden.

3. Halten Sie Ihre Online-Geschenke hoch

Werkzeuge des Handels beziehen sich auf Univison mit Werbespots, Werbung auf El Sentinels Online-Ausgabe und auch die Verwendung von Google Adwords, um hispanische Märkte zu erobern, aber Qualitätssicherung ist das Mutterwort hier. So sagte, Ihre Website-Erfahrung muss außergewöhnlich sein, zumindest für Ihren spanischsprachigen Verbraucher.

Das Kreationsunternehmen Lionbridge, das sich auf Globalisierung und inhaltliche Aspekte konzentriert, hat sich mit Online-Medienstatistiken befasst, die sich auf die hispanischen Benutzer in den USA konzentrieren. Hierbei ist zu beachten, dass Konsistenz das Schlagwort auf den hispanischen Märkten ist. Bieten Sie Ihrem spanischsprachigen Kunden einen außergewöhnlichen Service in spanischsprachigen Inhalten, genau wie auf der englischsprachigen Seite, der eine spanische Webbasis für Ihren Markt umfasst.

Unterschiedliche Kulturen – Unterschiedliche Ansätze

Aus rein technischer Sicht könnten Herausforderungen etwas anderes sein, insbesondere in Bezug auf die Aspekte der Ermöglichung mehrerer Sprachplattformen auf einer Seite. Zum Notieren von Elementen wie Seitenanzeigen und Absatzlängen, Überschriften-Testmodulen und anderen Bereichen.

Software abhängig, ein paar Dinge können einen langen Weg gehen, um den Prozess zu rationalisieren. (Quadratfläche, Webflow und WordPress um nur einige zu nennen). Der Endzustand soll auf dieser mehrsprachigen Plattform aus Englisch und Spanisch einen reibungslosen Übergang und eine einfache Bedienung haben.
Verstehen des Clients

Unter Berücksichtigung des Aspekts des Designs müssen Ansätze zur Reaktion des Endbenutzers innerhalb dieser Medien verstanden werden. Wir haben einige Tricks, die bei dieser Entwicklung hilfreich sein können. Dazu gehören visuelle Medien in der Sprache Ihrer Wahl (wir bieten Unterstützung dabei), einschließlich Vorms, Popups und anderer Tools, die Sie möglicherweise auf Ihrer Website benötigen.

Mehrsprachiges Verständnis – Ein Weg nach vorn

Da Sie selbst kein Spanisch-Sprecher sind, kann Ihre Website absolut auf Augenhöhe mit Ihrem Marketing sein, genauso gut wie die englische Seite. ConveyThis.com ist ein großartiges Werkzeug auf dieser Seite der Entwicklung und bieten Super-Übersetzung auf Ihre spanische Website einschließlich mehrerer Sprachen, wenn Sie auch benötigen, und arbeiten in Ihrem Dashboard. Unterstützung durch einen muttersprachlichen Übersetzer, um Ihre Website zu überprüfen, ist eine gute Idee.

Vom "ungenutzten und unterversorgten" zum zweisprachigen Boom spanisch-englisch

Die Aufrechterhaltung der SEO Ihrer Websites und die Übersetzung der Website ins Spanische unter Beibehaltung der spanischsprachigen Suchmaschinenplattformen ist ein sicherer Weg, um eine Online-Kraft auf dem zweisprachigen US-Markt zu sein.

Diese können innerhalb ConveyThis.comerfolgen, unabhängig von der genutzten Plattform. In Bezug auf Medienform, Video und Bildersatz zwischen Sprachen zur Übersetzung Anpassung ist möglich, sowie spanische Inhalte auf allen Ebenen unter Beibehaltung Ihrer Englischen zugeordneten Branding und Standing, innerhalb kurzer Zeit durchgeführt.

Autor

Alex Buran

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