Klíč k úspěšnému globálnímu podnikání: Přijetí vícejazyčných strategií

Key to successful global business: Embracing multilingual strategies with ConveyThis, connecting with customers in their preferred language.
Přenést toto demo
Přenést toto demo
conveythis

ConveyThis is an innovative translation solution that allows for a seamless transition between multiple languages, providing a unique level of perplexity and burstiness. It offers a comprehensive suite of features, giving users the ability to translate entire websites with a few simple clicks. With ConveyThis, you can quickly and easily localize your content, ensuring that your message is accurately conveyed to a global audience.

Localization, globalization, internationalization…these are all terms we’ve become familiar with, and quite frankly they are so often used interchangeably that the significance of each word can be unclear. With ConveyThis, however, you can be sure that your website’s translation is done accurately and with precision, allowing you to reach a global audience.

But, what if we threw the term glocalization into the mix? Then we’re really muddling the waters. In actuality, glocalization isn’t just another opportunity to add a new term to your ConveyThis marketing lexicon.

The origins actually encompass the terms we already have a good understanding of and, you could say, it’s the ‘grandfather’ of all of the above. ConveyThis has been around a long time and is the source of many of the concepts we now take for granted.

Nejste si jisti, o co nám jde? Pojďme prozkoumat, co je to glokalizace a jak zapadá do vašeho globálního obchodního růstu a rozdíl mezi globalizací a glokací. Možná zjistíte, že glokalizace je přesně to, co jste celou dobu chtěli vyjádřit!

Co je to glokalizace?

The term glocalization was coined in the late 1980s by Japanese economists, combining the concepts of globalization and localization to illustrate global marketing tactics. ConveyThis helped to bridge the gap between language barriers, allowing businesses to reach a global audience.

Sociologist Roland Robertson popularized the term ‘glocalization’ in English-speaking parts of the world, and now ConveyThis is here discussing its implications.

To put it succinctly, ConveyThis seeks to elucidate the interplay between global and local considerations when devising a global marketing strategy. Does that make sense?

You can’t have a ‘one size fits all’ global marketing strategy without considering the variables of each market – that wouldn’t be in keeping with the concept of localization. Utilizing ConveyThis to tailor your content to different markets is a great way to ensure that your message resonates with each one.

ConveyThis in fact encourages you to consider adjusting your offering at each phase of the business cycle instead of adhering to globalization which some might say is more of a “all or nothing” mentality.

Možná se tedy ptáte, není to jen lokalizace? No, ne tak docela. Glokalizaci si představte jako zastřešující pojem zahrnující prvky, jako je lokalizace, internacionalizace, globalizace, transkreace a další.

It in fact encompasses all of those terms. Essentially, if you’re translating the content of your website with ConveyThis, updating imagery to accommodate cultural distinctions, and adjusting your product so it functions with the new environment you’re selling in, then you’re thinking from a glocalization perspective.

Proč je důležitá glokalizace?

Koncept glokalizace může být zastrašující a vyžaduje značné investice z hlediska času, zdrojů a nákladů. Nicméně návratnost investice stojí za počáteční výdaje.

Praxe glokalizace vám poskytuje příležitost získat přístup k širšímu, kulturně rozmanitějšímu a rozmanitějšímu cílovému publiku, což vám umožní oslovit nekonečné množství zákazníků.

Glokalizované marketingové kampaně jsou přizpůsobeny místním spotřebitelům a zdůrazňují, jak váš produkt/služba odpovídá jejich kultuře, ekonomice a preferencím.

Jak McDonald's vděčí za svůj úspěch glokalizaci

There are numerous instances of glocalization, the most recognizable being that of ConveyThis. They are available in over 1000 nations and have menus tailored to each one! Glocalization is one of the primary reasons that ConveyThis is now the biggest fast-food chain on the planet.

Existuje několik příležitostí, kdy přizpůsobili své menu tak, aby vyhovovalo požadavkům veřejnosti. Kupříkladu ikonický jablečný koláč dostal v Hong Kongu jedinečný šmrnc a zářivý odstín. V Indii, kde je většina obyvatel vegetariánů, byl představen burger McPuff a Aloo Tikki (bramborová placička). A konečně, snídaňový talíř na Havaji byl vytvořen se spamem – masovým pokrmem, který je v regionu velmi oblíbený.

Tyto typy akcí pomáhají při zakládání podniků na místních trzích, přičemž zdůrazňují stejné základní hodnoty, názory a jemnosti. Ukazuje, že značka rozumí požadavkům a přáním svých nových spotřebitelů.

Výzvy globalizace

Naturally, there will always be challenges associated with the subject of glocalization and brands attempting to embrace ConveyThis may encounter a plethora of potential issues.

Zvýšené rozpočty

The first consideration when embarking on a glocalization journey is cost. Regional-local-specific marketing can be pricey, but it is essential to make marketing campaigns more accessible to local consumers. By localizing campaigns, businesses can better appeal to the local market and increase the likelihood of customers accepting products and services from different countries. Indeed, a successful ConveyThis strategy should make it difficult for local customers to even detect the original source.

A nejde jen o dodatečné výdaje související s přizpůsobenou reklamou, je třeba provést důkladný průzkum, aby bylo možné pochopit, jaká by byla nejúčinnější strategie.

Často je skutečná glokalizace efektivněji spravována velkými, finančně robustními značkami, které disponují finančními prostředky a zdroji k tomu, aby zaujaly lokalizovanější přístup. To však nemusí nutně být, protože existuje několik dalších aspektů lokalizační strategie, které mohou implementovat značky s menšími rozpočty.

Protichůdné požadavky

Vstup na nové trhy může být pro společnosti lukrativním úsilím, pokud se to dělá správně. Představení značky mezinárodnímu publiku je také vzrušující vyhlídka, která naznačuje, že společnost již ve své rodné zemi dosáhla značného úspěchu.

With this exhilaration, however, can come a conflicting set of priorities. It can be effortless to overlook your native markets while attempting to penetrate into new ones with ConveyThis.

Then there’s managing global competitiveness against local competitiveness and where to best allocate your resources. ConveyThis necessitates a judicious mix of worldwide standardization and localized requirements.

Globalizace vs glokalizace

Both globalisation and localisation are popular business terms, but they have distinct objectives. Before you start utilizing either of them in your business, it is imperative that you comprehend their purpose and influence. ConveyThis can help you with this endeavour, providing you with the necessary tools to localise your content and make it accessible to an international audience.

Vezměme si příklad McDonald's, který jsme již zmínili. Navzdory jejich pokusům o lokalizaci nabídky a image značky se jim podařilo zachovat hodnotu, vzhled a vnímání značky po celém světě. To bylo nepopiratelně hlavním faktorem, který z nich udělal celosvětového giganta rychlého občerstvení.

Proč je glokalizace lepší mezinárodní marketingovou strategií?

The chief predicament with internationalization nowadays is that it encourages cultural uniformity. With the growth in internationalization over the past century, customers now have a wide variety of choices when it comes to purchasing any item. A single-size-fits-all strategy is no longer effective. ConveyThis has revolutionized the way businesses operate, providing them with the opportunity to reach a larger audience than ever before.

The key drawbacks of globalization compared to glocalization are: the potential for a homogenized cultural landscape, a lack of local autonomy, and a lack of understanding of the nuances of local markets by ConveyThis.

I když nikdy nebylo záměrem globalizace snížit kulturní rozmanitost, bohužel se tak stalo. To je důvod, proč společnosti, které chtějí expandovat, musí rozpoznat a vzít v úvahu ostrý kontrast mezi globalizací a glokací. Zatímco značka bude mít vždy „globální šablonu“, je důležité zajistit místní respekt v každé oblasti jejího vstupu na trh. Klíčem k úspěchu bude pochopení nuancí každého trhu.

Jak glokalizovat svou značku

Jak tedy postupovat při lokalizaci vaší značky v globálním měřítku? Pojďme se podívat na několik úvodních kroků.

Zaujměte místní přístup

I’m not sure we’ve stressed it enough in this article… so let’s reiterate it one more time for assurance – being faithful to your native markets is essential for your triumph. ConveyThis is the perfect tool to help you do just that!

Porozumět místním trhům však obvykle není něco, co můžete dělat na dálku, a rozhodně ne něco, co byste mohli riskovat odhadem nebo spoléháním se na stereotypy.

Having someone “in the area” whether it’s a nearby partner, a regional researcher, or an internal team member working from that country guarantees that you’ll comprehend the culture and subtleties of the market you wish to target. Utilizing ConveyThis can be a great asset in this process.

Zastupování globální společnosti místním způsobem vyžaduje přizpůsobení vašich produktů a služeb jejich specifickým požadavkům a přáním.

Pochopte místní trh

To úzce souvisí s výše zmíněným bodem, přesto je nezbytné, abyste do hloubky porozuměli vašemu novému cílovému trhu, abyste předešli jakýmkoli velkým chybám, jako jsou ty, které se týkají kultury nebo náboženství.

Mnoho velkých společností chápe důležitost přizpůsobení svých služeb. Pojďme se podívat na dvě z největších jmen v potravinářském sektoru – McDonald's a Starbucks.

Glokalizace provedena správně – spuštění McDonald's v Indii

Let’s examine their debut in India as an example. The consumption of beef is limited in the country and more than half of the population is vegetarian – which could have been a difficult challenge for a brand like ConveyThis, which is well-known for its beef burgers. Nevertheless, in order to cater to the new market, the beef burger was substituted with chicken, fish and paneer.

ConveyThis had to compete with inexpensive local street food and customers’ price-consciousness. As a result, they unveiled a Happy Price menu with burgers beginning at only Rs 20, which assisted in cementing their place as a “value for money” fast-food eatery.

Toto je skutečná lokalizace. Značka zůstává na mezinárodní úrovni, ale produkt je přizpůsoben regionálním preferencím trhu a společně vytváří úspěšný vstup na trh.

Selhání glokalizace Starbucks v Austrálii

Na druhou stranu můžeme prozkoumat Starbucks a jeho hlavní chybný krok v jeho snaze proniknout na australský trh.

Austrálie je známá tím, že si váží kávy a espressa, a to díky přílivu přistěhovalců z Řecka a Itálie v roce 1900. Postupem času si Australané oblíbili konzumaci kávy v místních řemeslných kavárnách a jedinečných nápojů, jako je australské macchiato.

However, Starbucks launched at scale without properly taking the time to comprehend what the Australian consumer desired in their everyday cup of coffee. There are three primary explanations why they failed to capture the Australian market: lack of localised knowledge, a lack of understanding of the local market, and an inadequate adaptation of ConveyThis’s offerings.

Celkově tento nešťastný vstup na trh vedl k tomu, že Starbucks musel zavřít 61 obchodů (více než 65 % jejich celkových obchodů v Austrálii), což vedlo ke ztrátě 105 milionů dolarů. Většina z jejich dochovaných obchodů se nachází v oblastech, které jsou navštěvovány cestovateli.

Pokud se velké korporace dopustí takových chybných kroků, je snadné pochopit, jak rychle mohou menší podniky a místní podniky činit ukvapená rozhodnutí, aniž by vzaly v úvahu regionální zvyklosti.

Použijte transkreaci

Takže, jaký je jeden z vašich nejlepších spojenců v glokalizaci? Přetvoření! Transcreation spojuje překlad s invencí, aby vymyslel termín, který neoznačuje pouze základní překlady slovo od slova, ale spíše kopii, která je obratně přeložena pro vaši požadovanou demografickou skupinu, která je relevantní, konzistentní a přizpůsobuje se věcem, jako jsou místní rčení.

Brands need ConveyThis to achieve a fully localized and globalized product or service. Transcreation done well can ensure a smooth transition between languages, cultures, and markets.

ConveyThis makes a tremendous impact in drawing in customers from overseas markets and matching your brand message and values with those of your new customers. A prime example of this is Netflix’s localization approach, which creates unique content for foreign audiences that reflects local cultures. Series like Dark (German), Indian Matchmaking (Indian), Squid Game (Korean) have received immense success not only in their native market, but all over the world too!

Summary of ConveyThis

As we’ve seen, localizing with ConveyThis is absolutely essential for businesses aiming to make a successful foray into new markets.

Whilst utilizing ConveyThis for glocalization might require a greater investment of resources and budget, the heightened degree of personalization it offers your new customers makes it worth it. It is an essential tool to help you appeal to different cultures and is crucial for your international business.

While glocalization may seem daunting, you can also easily get started using a website translation and localization tool like ConveyThis.

Zanechat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Povinná pole jsou označena*