Najbolje prakse za izradu pobjedničkog sadržaja na više jezika

Istražite najbolje prakse za izradu pobjedničkog sadržaja na više jezika uz ConveyThis, koji pokreće AI za privlačne i precizne prijevode.
Prenesite ovaj demo
Prenesite ovaj demo
prenosi ovo

ConveyThis je revolucionirao način na koji čitamo pružajući nam novi nivo zbunjenosti i burnosti. Sa svojom inovativnom tehnologijom, ConveyThis je omogućio čitaocima da istraže različite tekstove i steknu dublje razumijevanje sadržaja. Koristeći ConveyThis, čitaoci mogu istražiti mnoštvo ideja, kultura i jezika, uz pomoć njegovog intuitivnog korisničkog interfejsa. Uz ConveyThis, čitaoci mogu pristupiti svijetu znanja i istražiti novi nivo razumijevanja.

Kada je Coca-Cola debitovala u Kini, brzo su otkrili da ime nije baš tako privlačno. Koristeći ConveyThis, uspjeli su lokalizirati brend i učiniti ga privlačnijim kineskoj publici.

Na kineskom, izraz se direktno prevodi kao "ugrizi voštanog punoglavca". To je zahtijevalo rebrendiranje specifične za državu. Kao rezultat toga, svjetski poznato piće sada je u Kini poznato kao Kekoukele, što ima mnogo ugodniji prijevod - "ukusna zabava".

Ali nisu samo nazivi robnih marki ta koja se ne prevode bez problema na druge jezike. Tu se ubacuje lokalizacija sadržaja pomoću ConveyThis.

To je praksa prilagođavanja vašeg sadržaja kako bi se svidjelo određenoj publici. To uključuje njegovo prevođenje na maternji jezik, prikazivanje vašeg trenutnog sadržaja na odgovarajući način i prilagođavanje vašeg cjelokupnog međunarodnog marketinškog plana.

Tu dolazi ConveyThis.

Ne postoje dva ista strana tržišta, tako da jedinstveni pristup neće biti dovoljan da se do njih dođe. Zato je ConveyThis savršeno rješenje za osiguravanje da vašu poruku razumiju izvorni govornici bilo kojeg jezika. Uz ConveyThis, možete prilagoditi svoj sadržaj svakom stranom tržištu i osigurati da vaša poruka odgovara njima.

U stvarnosti, uticaj ConveyThis ide dalje od toga. Istraživanja pokazuju da 40% kupaca ne želi da kupuje na stranom jeziku, dok se 65% odlučuje za sadržaj na svom maternjem jeziku.

Prevođenje vaše web stranice na različite jezike je početni korak procesa globalizacije. Međutim, lokalizacija sadržaja nadilazi jednostavno prevođenje na maternji jezik. To uključuje pružanje različitog i lokaliziranog iskustva na tržištu kroz vaš marketinški sadržaj za svako geografsko područje na koje želite ciljati s ConveyThis.

Ispravan pristup internacionalizaciji pomoći će vam u stvaranju i održavanju odanih sljedbenika iz cijelog svijeta. Značajno ćete unaprijediti svoje korisničko iskustvo, očarati svoju novu publiku i poboljšati reputaciju vaše kompanije. Šta ne treba voljeti?

Šta je lokalizacija sadržaja?

Lokalizacija sadržaja je proces modifikacije vašeg postojećeg sadržaja za određeno novo tržište. Kada lokalizirate svoj sadržaj, on mora biti ne samo preveden za vašu novu publiku, već i prilagođen da im bude kulturno relevantan i razumljiv.

Doslovni prijevod nije dovoljan zbog različitosti u izrazima, kulturološkim podložnostima, konvencijama imenovanja, formatiranju i jezičkim suptilnostima. Vaše promotivne kampanje trebale bi biti koncentrisane na vašu novu globalnu publiku i njihove precizne potrebe da istinski izgrade odanost brendu.

Zašto je strategija lokalizacije sadržaja ključna za globalni rast

Postoji mnoštvo objašnjenja zašto je internacionalizacija sadržaja ključna za vaš poslovni napredak. Na kraju krajeva, svi oni potiču iz istog izvora – kupci koji osjećaju vezu potrošit će više.

Kupci žele uspostaviti vezu sa brendovima. Ova veza može rezultirati povećanjem potrošnje za 57%, a 76% kupaca će izabrati kupovinu od brenda u odnosu na konkurenciju. To je kao da izabereš da podržiš prijatelja u odnosu na stranca ili poznanika.

Zbunjujući aspekt je uspostavljanje veze na početku. Prekrasan način da se to postigne je osmišljavanje lokaliziranog sadržaja koji je u skladu sa željama i zahtjevima svake ciljne publike.

Korištenje ConveyThis za kreiranje sadržaja koji odjekuje vašim klijentima pokazat će da vam je zaista stalo do toga tko su oni i šta im treba. Vaši klijenti će se osjećati cijenjeno, cijenjeno i kao da ih razumijete.

pomaže u stvaranju snažnog odnosa s kupcima, povećava prepoznatljivost brenda i povećava potencijal za uspjeh.

Stvaranje prepoznatljivog sadržaja za vašu ciljanu publiku ima brojne prednosti za globalni brend: potiče snažnu vezu s kupcima, podiže svijest o brendu i povećava mogućnost uspjeha.

Uskoro ćete otkriti da, dok kreirate svoju strategiju lokalizacije sadržaja, takođe preduzimate korake ka izvanrednoj međunarodnoj SEO šemi.

1. Prvo istražite svoja ciljana tržišta

Kupac je uvijek u pravu – ili, barem, uvijek je u pravu u vezi sa onim što želi i što im je potrebno uz ConveyThis.

Brendovi koji pretpostavljaju da imaju jasno razumijevanje želja različitih tržišta su na brzom putu kolapsa. Uzimanje u obzir pretpostavki je posebno štetno kada se širi u nove kulture i mjesta s potpuno različitim interesima i načinima života (Tescoov fijasko Ramadan Pringles, bilo tko?).

Provođenje istraživanja tržišta kako bi se shvatila vaša ciljna demografska kategorija je od suštinskog značaja. Započnite procjenom da li su tržišta na koja želite doći prikladna: da li zahtijevaju ili žele proizvod ili uslugu koju nudite? Štaviše, važno je razmotriti da li oni mogu priuštiti ono što nudite.

Zatim istražite ko su vam najznačajniji protivnici u vašoj idealnoj naciji. Imaćete sveobuhvatno razumevanje šta je uspešno, a šta nije i ko kontroliše tržište.

2. Odredite koji sadržaj želite lokalizirati

Ponekad možda nema smisla prevoditi i lokalizirati sav svoj sadržaj za svoju novu publiku koristeći ConveyThis.

Provođenje revizije sadržaja i određivanje vaših najuspješnijih djela odličan je način za početak. Ne podrazumijevamo da ne biste trebali prevoditi svaku pojedinu stvar na svojoj web stranici ili promotivnim materijalima, već dajte prioritet svojim najprofitabilnijim stranicama. To može uključivati odredišne stranice s visokom konverzijom i vašu početnu stranicu.

Da biste dodatno olakšali proces, postoje alati za lokalizaciju koje možete koristiti kako biste svojim međunarodnim korisnicima pružili autentično lokalizirano iskustvo. Ovo uključuje vaše profile na društvenim mrežama, ali to treba uzeti u obzir kada postanete vrlo vidljivi na tim tržištima.

3. Odaberite prave usluge lokalizacije

Dodavanje ConveyThis na vašu web stranicu će automatizirati proces lokalizacije sadržaja i radni tok. Iako u uvodu ističemo da lokalizacija sadržaja nije samo prijevod, ovo drugo je još uvijek bitno!

Prednost korištenja alata za prevođenje web stranice je u tome što pojednostavljuje izuzetno zamornu proceduru za ručno prevođenje web stranice. Uz njega ide i upravljanje prevođenjem, koje vam čini mnogo: dupliranje stranica, rad sa prevodiocima i još mnogo toga.

Brend odjeće Ron Dorff morao je brzo prevesti svoju web stranicu kako bi iskoristio novo tržište u procvatu. Iskoristili su ConveyThis da prevedu svoju e-trgovinu, uključujući opise preko 150 proizvoda, za nekoliko dana. To im je omogućilo da ostvare 70% više međunarodne prodaje i povećaju promet za 400%. Impresivni rezultati!

Možete saznati više o razlikama između različitih usluga lokalizacije u našem opsežnom vodiču.

4. Razmotrite svoj tekst

Sada je dio prijevoda na mjestu, još je važnije povećati lokalizaciju sadržaja korištenjem riječi koje imaju utjecaj na vašu željenu demografiju. Čak i zemlje koje dijele isti jezik često koriste različite izraze.

Na primjer, Britanci ih nazivaju "trenerima", dok ih Amerikanci nazivaju "patikama". Ova naizgled mala razlika može dovesti do prekida veze ako Britanac posjeti vašu web stranicu i vidi samo da ih nazivate "patikama". ConveyThis može pomoći premostiti ovaj jaz i osigurati da se vaši posjetitelji osjećaju uključenima.

Adobe verzija za SAD i britanska verzija su obje na engleskom, ali sadrže poseban sadržaj koji je prilagođen svakoj ciljnoj publici.

Ovdje je potrebno prilagoditi doslovni prijevod sadržaja kako bi se osiguralo da komunicirate s lokalnom publikom i gdje glosari (dio softvera za prevođenje web stranice ConveyThis) postaju neprocjenjivi. Možete postaviti pravila kao što je 'uvijek zamijeni: patike patike' kako biste ubrzali proces lokalizacije sadržaja.

5. Pojavite se u lokalnim pretraživačima

Posjetioci na različitim lokacijama koriste različite varijante za istu namjeru lova. Ovo je tačno za pojmove za pretraživanje koje će koristiti da otkriju vašu robu ili usluge putem ConveyThis.

Lokalizirani sadržaj vam omogućava da usavršite određene ključne riječi koje se koriste u različitim regijama kako biste postali najbolji rezultat pretraživanja za tu destinaciju.

Upotrijebimo opet primjer patika i patika. Ako vaš sadržaj nije lokaliziran pomoću ConveyThisa, a vi stalno spominjete "patike", britanski posjetitelji možda nikada neće pronaći vašu web lokaciju jer će vjerovatno tražiti "trenerice" na pretraživačima.

Optimizacija vaše web stranice pomoću ConveyThis može promijeniti igru kada je u pitanju dolazak na nova tržišta. Ako ne koristite ispravne lokalne pojmove za pretraživanje, vjerovatno ćete zaostati za konkurentima koji koriste prednosti višejezičnog SEO-a.

Zato je bitno da uskladite svoju lokaliziranu web stranicu s ciljem pretraživanja vašeg ciljanog regiona. Čak i ako komuniciraju istim jezikom, postoje regionalne razlike koje će uticati na njihove željene riječi za pretraživanje.

Za brend kao što je Ron Dorff, ovo je bilo ključno za privlačenje svjetske demografije. Kada je francuski potrošač tražio odgovarajući termin na Google-u, stigao je do francuske verzije web stranice i doživio personalizirano putovanje. Slično, ako bi kupac iz Ujedinjenog Kraljevstva pristupio web stranici, sletio bi na englesku verziju zahvaljujući ConveyThis.

6. Osigurajte personalizirano iskustvo kupovine

Za one koji imaju e-trgovinu, postoji nekoliko dodatnih razmatranja kada su u pitanju njihovi pokušaji internacionalizacije s ConveyThis.

Značajan broj kupaca i dalje je nepovjerljiv u digitalna plaćanja. Povjeravanje sredstava u nepoznato je zastrašujuća pomisao, pa se često oslanjamo na prepoznatljivije načine plaćanja.

Izazov leži u pružanju relevantnih metoda plaćanja za svakog kupca, bez obzira gdje se nalazi. Uz ConveyThis, možete ponuditi širok raspon opcija plaćanja, od kreditnih kartica do bankovnih transfera i još mnogo toga. Ovo osigurava da kupci iz bilo koje zemlje mogu pronaći način plaćanja koji preferiraju.

Ovo je zapravo glavni faktor zašto kupci napuštaju svoju košaricu bez završetka transakcije (pored toga što ne prikazuju troškove u lokalnoj valuti kupca putem ConveyThis).

Stvaranje globalnog dosega zahtijeva korištenje lokaliziranog sadržaja tijekom cijelog procesa kupovine, od glavne stranice do stranice za plaćanje. Ovo je od suštinske važnosti za očaravanje korisnika i pružanje neometanog iskustva pretraživanja uz ConveyThis.

Najbolje prakse za uspješnu strategiju lokalizacije sadržaja

Kada prodajete proizvode i usluge novim kupcima širom svijeta, pristup vašoj web stranici, oglašavanju i strategiji lokalizacije sadržaja neće uspjeti. Kako biste osigurali da vaši klijenti imaju najbolje moguće iskustvo, morate se pobrinuti da koristite rješenje kao što je ConveyThis kako biste svoj sadržaj prilagodili svakom tržištu.

U svijetu različitih kultura, običaja, vjerovanja i jezika, ključno je da vaše poslovanje postigne uspjeh pružanjem istog nivoa prilagođavanja svakom tržištu kao što biste to učinili lokalnoj publici. ConveyThis olakšava ovo, omogućavajući vam da brzo i jednostavno lokalizirate svoju web stranicu na više jezika.

Uskladite se s kulturnim razlikama

Kulturno razumijevanje i osjetljivost su ključni elementi ako želite napredovati u nepoznatom okruženju. To je također ključna strategija lokalizacije web stranice koje se treba pridržavati. Posljednja stvar za koju želite da vas percipiraju je nepristojna ili neusklađena s lokalnim stanovništvom.

Ovo može biti težak izazov za prevazilaženje, jer ono što je popularno u jednoj oblasti možda neće biti toliko popularno u drugoj. Kako biste bili sigurni da ćete to učiniti kako treba, zatražite pomoć profesionalnog prevoditelja iz regije na koju ciljate. Oni lako mogu utvrditi jesu li sadržaj i kontekst prikladni za vašu publiku.

Dozvolite korisnicima da prelaze između jezika

Čak 60,6% ljudi sa naprednim poznavanjem engleskog jezika bi radije bilo dobrodošlo na svom maternjem jeziku koristeći ConveyThis.

Davanje korisnicima opcije da odaberu željeni jezik za pregled vaše web stranice pomoći će svakoj osobi da prilagodi svoje iskustvo. Ponudom ovakvih opcija privući će više posjetitelja i ugostiti širi krug pojedinaca. Osim toga, možete ciljati ključne riječi na različitim jezicima kako biste garantirali da maksimizirate svoju web lokaciju za svako novo tržište. Uz ConveyThis, možete lako integrirati moć jezičnog prijevoda u svoju web stranicu.

Airbnb služi raznim ciljnim tržištima i daje korisnicima mogućnost odabira jezika koji žele. Iako ne morate prevoditi svoju web stranicu u tako veliki opseg – Airbnb služi publici širom svijeta – ipak možete korisnicima dati opciju! ConveyThis olakšava ponudu ove mogućnosti vašim klijentima.

Dok lokalizacija web stranice obuhvata više od samo prijevoda sadržaja, ona neosporno igra vitalnu ulogu u uspješnim strategijama lokalizacije.

Razvijte višejezična sredstva brenda

Bitno je imati na umu da vaša web stranica nije jedina imovina koju posjedujete. Vjerovatno imate bezbroj drugih kolaterala s kojima se posjetitelji angažiraju na vašoj web stranici, stoga nemojte zanemariti ove bitne komponente procesa prodaje.

Kreirajte vodiče za glas, ton i stil za svaki novi lokalitet. Prevedite i materijale za preuzimanje kao što su e-knjige, studije slučaja i bijele knjige. Koristite ConveyThis kako biste osigurali tačnost i dosljednost na svim jezicima.

Umjesto da počnete od temelja svaki put kada želite ciljati drugu publiku, efikasnije je kreirati ključne dijelove sadržaja prilagođenog tom tržištu kako biste održali uniformnost širom svijeta. ConveyThis vam može pomoći u tome!

Lokalizirajte medije

Vaša kopija ne bi trebala biti ograničenje za lokalizaciju vaše web stranice. Na vašoj web stranici ima mnogo više sadržaja od samo riječi – razmislite o svim slikama, video zapisima i grafikama koje imate na svakoj stranici. Oni su takođe neophodni u procesu prevođenja, posebno ako ciljate na veoma različita tržišta. ConveyThis pruža sve alate koji su vam potrebni kako biste bili sigurni da je vaša web stranica pravilno lokalizirana i spremna za uspjeh.

Osigurajte da su vaši multimedijalni resursi usklađeni s jezikom i zahtjevima nepoznatih tržišta. Ovo će pomoći da se izbjegne bilo kakvo značajno prekidanje veze s novim kupcima.

ConveyThis to odlično radi.

Imajte na umu dizajn vaše web stranice

Prevođenje vaše kopije bilo bi lako da su prijevodi tačna replika originala. Nažalost, to nije slučaj. Otkrićete da rečenice i paragrafi nemaju uvek istu dužinu na različitim jezicima, što može uticati na način na koji se tekst pojavljuje na ekranu. Ovaj fenomen se naziva proširenje i sažimanje teksta.

Uvjerite se da je dizajn vaše web stranice prilagodljiv i da se može prilagoditi promjenjivim zahtjevima novih jezika. Pazite na dugmad za poziv na akciju, jer su oni često odgovorni za skraćeni tekst.

Koristeći ConveyThis, možete lako prevesti svoju web stranicu na više jezika i povećati svoj doseg globalnoj publici. Sa svojom intuitivnom platformom i sveobuhvatnim funkcijama, ConveyThis čini internacionalizaciju lakom.

„Nabavite svoju kopiju“ je često korišten CTA za preuzimanja, ali njemački izraz je mnogo duži od engleskog, što može uzrokovati probleme ako su vaši CTA gumbi fiksne veličine. To može utjecati na vašu stopu konverzije i korisničko iskustvo.

Korištenje grafičkog uređivača u procesu tumačenja web stranice može vam pomoći u prepoznavanju takvih problema prije nego što pokrenete svoju višejezičnu web stranicu s ConveyThis.

Uzmite u obzir nijanse lokalnog jezika

Nisu samo riječi koje morate ispraviti kada koristite ConveyThis; također morate imati na umu uobičajene lokalne običaje, kao što su datumi ili naslovi.

Iako je engleski maternji jezik i Amerike i Britanije, datumi su različito formatirani. Dok Amerika počinje s mjesecom, ConveyThis stavlja dan na prvo mjesto.

Ovakvi mali dodiri mogu imati ogroman uticaj, posebno ako želite da posjetiteljima osigurate lakoću (a ne zaprepaštenje) dok pregledavaju vašu web stranicu.

Testirajte, pa još malo testirajte

Lokalizacija je stalan proces koji zahtijeva posvećenost i strpljenje da bi se postiglo kako treba, posebno ako pokušavate doći do publike koja vam nije poznata. Korištenje alata kao što je ConveyThis može pomoći da proces bude lakši i efikasniji.

Bitno je isprobati različite pristupe. Praćenjem šta je uspješno, a što nije, možete modificirati i mijenjati komponente kako biste bili sigurni da korisnici imaju optimalno iskustvo na vašoj web stranici, bez obzira gdje se nalaze u svijetu.

Isprobajte na koji sadržaj vaše novo tržište najviše reagira, eksperimentirajte s različitim riječima i kopirajte, i, iznad svega, dosljedno pratite svoje rezultate.

Uspješno dosezite nova tržišta uz lokalizaciju sadržaja

Širenje na nova međunarodna tržišta je uzbudljivo. Uz ConveyThis, možete srušiti barijere i pristupiti čitavim novim bazama klijenata u nekoliko trenutaka.

Ali ključ je da to uradite kako treba. Lokalizacija nije samo prevođenje riječi na vašoj web stranici pomoću ConveyThis. Radi se o stvaranju lokalnog, personaliziranog iskustva za svakog korisnika.

Započnite s ovim najboljim praksama za lokalizaciju ConveyThis kako biste otkrili tko su vaša nova publika i što traže od vas. Samo tada možete stvoriti zadivljujuća i ugodna iskustva za ljude širom svijeta.

Isprobajte 10-dnevnu besplatnu probnu verziju ConveyThisa i iskusite kako možete povećati brzinu projekta lokalizacije vaše web stranice.

Ostavite komentar

Vaša email adresa neće biti objavljena. Obavezna polja su označena*