في الماضي ، عندما كان من الصعب جدًا على العلامات التجارية الوصول إلى العديد من الأشخاص ، أصبح الوصول إلى العديد من الجمهور في الوقت الحاضر أسهل. عبارات مثل "العالم ملكك" ، "كل الفرص مفتوحة" ، "يمكنك فعل أي شيء أو الذهاب إلى أي مكان" وما إلى ذلك ، أصبحت الآن صحيحة أكثر من أي وقت مضى.
شيء واحد هو الوصول إلى أسواق مختلفة حول العالم ، وشيء آخر هو الاتصال بسوق معين خاصة عندما يستخدم السوق لغة أجنبية.
غالبًا ما تكشف الأبحاث أن حوالي 40٪ من المتسوقين عبر الإنترنت لن يرعوا منتجًا موجودًا على موقع ويب لا يستخدم لغتهم. تخيل ما ستفقده إذا كنت ستبيع منتجات في مثل هذا السوق دون استخدام لغة مناسبة.
عندما تسمع كلمة "التعريب" ، ربما تكون قد بدأت في التفكير في الترجمة. ومع ذلك ، فإن التعريب هو أكثر من مجرد ترجمة. إنه يعني على وجه التحديد إنشاء وبناء تجربة مستخدم متخصصة لكل مستخدم لموقع الويب الخاص بك من خلال النظر في خلفياتهم وأماكنهم.
هذا هو السبب في أننا سنناقش في هذه المقالة عشر (10) أفضل الممارسات التي ستساعدك على تحقيق أقلمة مواقع الويب الصحيحة.
1. قم بإجراء بحث شامل حول السوق المستهدف: يُقال دائمًا أن "العملاء دائمًا على حق حتى عندما يكونون على خطأ". هذا لأنهم يعرفون ما يريدون وهم محقون في الخيارات التي يتخذونها لإلقاء نظرة عليه من منظورهم الخاص.
شيء واحد يجب أن تدركه بشكل خاص للميل إلى افتراض. من السهل أن تفشل بشكل مؤسف إذا كانت العلامات التجارية تستند في قراراتها إلى مجرد افتراضات. بل من الأسوأ أن تفترض أنك تغامر بدخول أسواق جديدة بمواقع وثقافات جديدة لها اختلافات واضحة في نمط الحياة والاهتمامات.
لذلك ، انغمس في بحث مكثف واجمع معلومات كافية حول السوق المستهدف. تأكد من أن ما تخطط لتقديمه لهم هو ما يحتاجون إليه وليس ما يريدون. بعد التعرف على احتياجاتهم ، فإن الشيء التالي الذي يجب عليك البحث عنه هو منافسيك المحتملين في وجهة السوق تلك. مع ذلك ، سوف تكون قادرًا على إدراك ماهية الاستراتيجيات التي تعمل في هذا المجال وما هي الإستراتيجيات التي تعمل في هذا المجال وأي استراتيجية من الأفضل استخدامها حتى تتمكن من السيطرة على السوق.
2. تحسين محركات البحث بلغات متعددة: كن على دراية بمستخدمي منتجك. إن معرفتهم سيجعل التوطين أسهل. لن تتمكن من الوصول إلى قلوب جمهورك إلا عندما تكون قادرًا على إدراك نواياهم من خلال تحليل من هم ، والمنتجات التي يختارونها ، وكيف يتلقون الرسائل ، وما هي استراتيجية التسويق التي هم عرضة للسقوط فيها.
هذا هو المكان الذي تلعب فيه تحسين محركات البحث (SEO). هذا يولد حركة المرور بشكل طبيعي على موقع الويب الخاص بك من خلال نتائج بحث الويب. لتحقيق مثل هذه الحركة لموقعك على الويب ، من المهم أن يتماشى موقع الويب المترجم مع ما قد يبحث عنه المتسوقون في الموقع المستهدف. هذا هو المكان الذي يجب أن تكون فيه أكثر حرصًا بعض الشيء لأن بعض الكلمات الرئيسية للوجهة أ قد لا تكون الكلمة الرئيسية المناسبة للوجهة ب بغض النظر عما إذا كنت تتحدث عن نفس المنتج أم لا.
مع مُحسّنات محرّكات البحث المترجمة ، سيظهر موقع الويب الخاص بك في السوق الجديدة. ومع ذلك ، عندما لا يتم إجراؤها بشكل صحيح ، فلا تندهش من أنك لن تجد في أي مكان بين قائمة النتائج التي تظهر لأنها استخدمت الكلمات الرئيسية المحلية الصحيحة.
3. اضبط الاختلافات الثقافية بشكل مناسب: إذا كنت تريد أن تكون ناجحًا في موقع السوق الجديد ، فيجب أن تكون على دراية بالثقافة وأن تكون حساسًا ثقافيًا. بدونها ، لن تتمكن حتى من الحصول على توطين موقع الويب الصحيح. عندما تكون على دراية بالاختلافات الثقافية ، فلن يكون لديك أشياء يمكن وصفها بأنها مسيئة أو محرجة من قبل المستخدمين على موقع الويب الخاص بك.
قد يكون هذا مضحكًا إلى حد ما لأن ما هو مناسب في هذا الموقع قد يكون غير مناسب في ذلك الموقع. لتجنب الإحراج ، سيكون من الأفضل التحقق مرارًا وتكرارًا من جميع المراجع الثقافية التي يمكن العثور عليها على موقع الويب الخاص بك والتأكد من أنها مناسبة للسوق الذي تستهدفه.
قد يكون من الحكمة دعوة مترجمين بشريين محترفين من تلك المنطقة من السوق المستهدفة لتصفح ما تمت ترجمته. يتمتع هؤلاء المترجمون بالقدرة على اكتشاف وتحديد المحتويات المناسبة أو غير المناسبة للسوق المحلي بسرعة.
4. السماح للمستخدمين بخيار التبديل بين اللغات: لا يزال معظم الناس ، على الرغم من ضليعهم في اللغة الإنجليزية ، يفضلون تلقي التحيات بلغتهم المحلية. عندما يكون لدى المستخدمين خيار التبديل من لغة إلى أخرى ، فإنهم يميلون إلى الاستمتاع بتجربة تصفحهم على موقع الويب الخاص بك.
على الرغم من أن الترجمة ليست كل ما في ذلك التوطين ، إلا أنها تلعب دورًا كبيرًا عند محاولة تحقيق أفضل أشكال توطين مواقع الويب.
5. بناء أصول العلامة التجارية متعددة اللغات: لا ينبغي أن تكون مواقع الويب الخاصة بك هي الأصل الوحيد لديك. يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك تفاعليًا وجذابًا حتى يتمكن الزوار من قضاء وقت ممتع وجذاب. يجب أن يكون هناك العديد من الأشياء التي يمكن للزوار التفاعل معها على موقع الويب الخاص بك. سيكون من الرائع أن يكون لديك نغمات وأصوات وأدلة أسلوب مصممة لكل موقع من المواقع المختلفة التي تفكر فيها. تأكد من ترجمة جميع المحتويات القابلة للتنزيل مثل التقارير والكتب الإلكترونية وأوراق المشروع وما إلى ذلك.
هذا لا يعني أنه يجب عليك إنشاء علامتك التجارية من الصفر في كل وقت تدخل فيه إلى موقع سوق جديد. بدلاً من القيام بذلك ، من الأفضل إنشاء محتويات بتات مع وضع الموقع المستهدف في الاعتبار لأن هذا نترك علامتك التجارية تحافظ على الاتساق في جميع أنحاء العالم.
6. استفد من أداة ترجمة موقع الويب: بدلاً من تعقيد عملية توطين موقع الويب الخاص بك ، فأنت تحتاج فقط إلى التعامل مع الأساسيات بأفضل طريقة ممكنة بالإضافة إلى اللغة المفضلة وشكل موقع الاهتمام.
من هناك ، يمكنك توحيد الأشياء باستخدام أداة ترجمة مواقع الويب المصممة خصيصًا لغرض وحيد هو ترجمة مواقع الويب. عند استخدام هذه الأدوات ، ستساعدك على تبسيط عملية ترجمة موقع الويب الخاص بك ومساعدتك على أتمتة العملية.
7. إضفاء الطابع المحلي على وسائط موقع الويب الخاص بك: بخلاف ترجمات الكلمات على موقع الويب الخاص بك ، هناك أشياء تحتاج إلى الاهتمام. يجب أن تكون الصور ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية والرسومات على صفحة الويب الخاصة بك مترجمة. سوف ينعكس بشكل أفضل على علامتك التجارية إذا كانت مكونات الوسائط في موقع الويب الخاص بك متوفرة في شكل يمكن للزوار الارتباط به. تأكد من أن وسائط موقع الويب متوافقة ومفصلة مع احتياجات ولغة الأسواق الجديدة. سيؤدي هذا إلى جذب مشترين جدد لعلامتك التجارية.
8. ضع في اعتبارك تصميم موقع الويب الخاص بك عند الترجمة: سيكون من الجيد والرائع إذا كانت محتوياتك المترجمة نقية وعرضها كلمة بكلمة لمواد المصدر. ومع ذلك ، هذا ليس دائما أفضل نهج. والسبب هو أن الجمل والفقرات في اللغة المقابلة لن تكون أبدًا بنفس الطول وسيؤثر هذا في النهاية على كيفية ظهور النصوص ومحتويات مواقع الويب الأخرى في كل لغة.
أنشئ صفحات ويب سريعة الاستجابة يمكنها التكيف مع أي تغيير قد يحدث أثناء الترجمة إلى لغات أخرى. والأهم من ذلك ، كن حذرًا مع الأزرار التي تُعد بمثابة دعوة إلى اتخاذ إجراءات لأنها تميل إلى أن تكون ضحية للاقتطاع.
9. ضع في اعتبارك الاختلافات في اللغة المحلية: عند الترجمة ، يجب ألا تركز فقط على ترجمة الكلمات بشكل صحيح ولكن يجب أيضًا أن تكون ملمًا جدًا بالممارسات المحلية مثل تنسيقات التاريخ والوقت.
على سبيل المثال ، يتحدث كل من الأمريكيين والبريطانيين اللغة الإنجليزية. ومع ذلك ، تختلف الطريقة التي يكتب بها كل شخص التواريخ. يحتوي النموذج البريطاني على اليوم الأول ويتبعه الشهر. ليس هذا هو الحال مع النمط الأمريكي الذي يعتبر الشهر الأول قبل اليوم.
يمكن لأشياء صغيرة مثل هذه أن تحدث فرقًا كبيرًا لأنها ستجعل الزائرين يشعرون بالاسترخاء أثناء تصفح موقع الويب الخاص بك.
10. الانخراط في الاختبار بشكل مستمر: يستغرق الأمر وقتًا للحصول على الأقلمة الصحيحة. خاصة إذا كنت تعمل في أسواق جديدة في مناطق لم تكن على دراية بها مسبقًا. ما عليك الاستمرار في القيام به هو الاختبار. اختبر واختبر واختبر مرة أخرى. سيساعدك الاختبار على إدراك المجالات التي تحتاج إلى تعديلات ، وبعد ذلك يمكنك تعديلها وفقًا لذلك. عند القيام بذلك ، سيشهد الزوار تجربة ممتعة على موقع الويب الخاص بك.
كن في حالة تأهب واحتفظ بعلامة تبويب بشأن أي من منتجاتك أكثر جاذبية للجمهور في موقع السوق الجديد ، واختبر الكلمات الجديدة وقم بتقييم نتائجك باستمرار.
يمكنك الوصول إلى السوق الجديد الخاص بك بنجاح. على عكس ما سبق ، لم تعد بحاجة إلى إزعاج نفسك بمشاكل الحدود البرية لأنه مع ظهور الإنترنت يمكنك تحويل أشخاص مختلفين من مواقع مختلفة بخلفية مختلفة إلى عملاء محتملين.
تذكر أن المفتاح هو عملية الترجمة الصحيحة. لا يتعلق الأمر فقط بترجمة محتويات الويب الخاصة بك ولكن يتعلق الأمر بإنشاء تجربة ممتعة فريدة لزوار موقع الويب الخاص بك.
ابدأ في تطبيق ممارسات توطين مواقع الويب التي تم ذكرها في هذه المقالة لمساعدتك في التعرف على جمهورك الجديد وما يتوقعه من علامتك التجارية على الأرجح. عندما تقوم بتطبيق كل ما تم تناوله في هذه المقالة ، ستتمكن من إنشاء تجربة تصفح وتسوق رائعة ورائعة لأي شخص بغض النظر عن موقعه في العالم.
باستخدام ConveyThis ، ستتمكن من معرفة كيفية تسريع مشروع تعريب موقع الويب الخاص بك.